现代平面设计的创意性与审美性

2020-09-10宋伟

看世界·学术下半月 2020年11期

宋伟

摘要：平面设计是一种具有极强综合性的艺术体系，设计师在进行平面设计时，不仅需要具备完整的文化审美能力，还需要具有良好的艺术创作能力。随着近年来社会的不断发展，现代人群对于新媒体和新环境的要求有了更高的提升，而在这样的社会背景下，现代化的平面设计工作者在进行工作时更加关注于平面设计的作品。平面设计的作品，需要将创意性和审美性进行有效的结合，在进行作品的设计时，不仅需要在设计的内容中向观众传递一定的信息和理念，并且也需要给观众一定的美的享受，通过这种方式才能最大限度的展现平面设计的创意性，使相关设计人员的审美能力得到展现。平面设计总体来说是一项十分重要的内容，本文中从平面设计产品和创意性的概念出发，研究了提高平面设计作品创意性和审美的主要方式，并且结合目前社会的发展状况，为我国下一步的平面设计创意提升进行总结，旨在提高我国社会中平面设计的整体质量，使我国的平面设计行业呈现快速稳定发展的趋势。

关键词：平面设计;创意型;审美性;社会需求

随着近年来时代的不断发展，平面设计的许多作品，都呈现出独特的艺术思想和内在意义，为我国现代人群的审美提供了一定的内容，而随着时代的不断发展平面设计，在目前的社会上有了更为广泛的内涵，相关工作人员在进行平面设计的过程中，需要了解现代大众的审美特点并进行有效的调整，这样才能使平面设计满足现代大众的需求。平面设计总的来说属于一个综合艺术形式，设计师需要具备足够的人文艺术理念和艺术鉴赏能力，而在进行平面设计时，平面设计时，需要通过文字以及图形等多种方式为观众展现一系列的视觉元素，而设计师在进行平面设计时，最终的创意目的是展现优化视觉元素的组合，通过对画面图形进行构建，能够使观众在不同的角度获得不一样的审美效果，而这样展现出来的艺术作品，则更加具有价值和吸引力，对于观众来说产生的影响因素也较为明显。

一、平面设计的创意性以及审美性概述

在进行现代化的平面设计时，大多数设计师为了吸引观众的眼球，往往会在设计作品中融入属于自己的创新性和审美性，而具有创新性和审美性价值的艺术作品，则更加容易受到观众的认可，作品不仅与观众的生活息息相关，也可以将不同的作品应用于不同的商业活动中，而现代化的平面设计已经具有了一定的产业化发展趋势，平面设计成为了我国开展文化创意活动一项十分重要的内容，但值得注意的是，相较于西方国家来说，我国的平面设计产业的总体发展依旧处于较为初级的阶段，而一系列的发展工作都具有着较为鲜明的中国元素。

（一）现代平面设计的概述

现代平面设计在开展过程中，设计人员往往需要应用一系列的视觉设计元素进行混合，通过应用文字或者图像的方式，来对自身的思想进行表达或者传递某一种信息，属于一种极为常见的视觉表达手法，而这种文艺创作活动具有极强的功能性和艺术性。随着近年来社会的不断发展，实用性与艺术性特征，在进行平面设计时，其中的内容直接展现了平面设计产业的发展潜力，所以就目前来说，随着时代的不断发展和人们需求的不断提升，现代平面设计在进行商业开发时，其价值依旧不容忽视。通过合理的应用，现代平面设计产业作品在进行创作时，与广告设计和商标设计都需要进行有机的结合，这对于社会发展以及传统文化的传播产生的影响也极为密切。

相较于西方国家来说，我国的平面设计产业在发展过程中具有极为丰富的民族特色，一方面来说，主要是由于我国的历史背景较为丰富，整体的发展特征和内涵价值比西方国家更强，所以我国的相关设计人员在进行平面设计时，往往包含了许多以我国文化傳统为特点的文化内容，这也是中国文化在平面设计作品中的具体体现形式。其次我国平面设计产业的成长路线始终与西方国家有较大的差异。我国平面设计的产业发展与实用价值的展现，有着极为密切的关联，而平面设计作品在进行创作时，更加注重于作品的商业价值展现，所以导致我国的设计人员为了提高平面设计的产业质量，都在不断将平面设计以商业化的特点进行发展，这就导致设计人员在进行设计时，各种作品具有鲜明的商业化特征。除此之外，我国的现代平面设计产业在发展过程中整体发展环境与西方国家有较大的差异，相较于西方国家来说，我国的整体产业发展环境较为复杂，平面设计产业内部的发展受到人才流动和理念更迭等多个因素的影响，同时也会受到经济结构以及产业扶持政策等外部因素的影响，这就导致我国的平面设计在发展过程中有利有弊。平面设计人员如果不能对其进行有效的控制或者管理就会在一定程度上提高平面设计工作的难度。

（二）平面设计的创意性概述

平面设计创作在开展过程中其创意性是一项十分重要的内容，这也是平面设计与我国传统美术设计之间存在区别的主要原因。从具体的角度来看，在进行平面设计时，其创意性不仅展现在设计人员对于图画和画面建设的创意上，也在于特殊元素和特殊工具的使用上，不同类型的在完成设计后，为观众展现出来的体验也有所不同，这也是平面设计工作独立存在，并且能够实现一定商业价值的灵魂。一般情况下来说，创意性水平的高低能够在一定程度上衡量平面设计作品的质量。相较于西方国家来说，我国的平面设计作品所体现的创意性具有较为鲜明的中国特色，优于传统文化存在一定的差异，我国的现代平面设计在作品的设计之初展现了较多的创意性元素，其中包含灯笼和福字，这些元素都是我国传统文化与现代平面设计创作进行结合的一个主要方向，相关平面设计中作品的创意性，其实建立在我国传统文化的基础上，这种平面设计的应用与西方在进行平面设计师将教堂或者天使的形象应用于其中，有着类似的特点。中西方在进行平面设计时，创意元素所使用的不同展现了，平面设计之间存在一定的文化差异，但在进行平面设计时，选择的都是同样的艺术题材和形式，这也是平面设计具有一定共通性的主要表现。

（三）平面设计的审美性概述

平面设计的审美性是保障平面设计能够为社会生产生活提供审美服务的一个重要前提，平面设计在应用过程中，首先需要具备一定的审美特点，这样才能使平面设计最终的作品具备一定的现实表现力和视觉冲击力，观众在对平面设计作品进行观察后，能够从平面设计的内容中获得一系列的思考，通过这种方式才能够形成一定的文化冲击力，所以对于平面设计工作来说，其审美性的优先程度较高，相较于设计作品的实用性来说更加值得重视。随着近年来现代社会的不断发展，以及社会各界对于平面设计作品审美要求的不断提升。平面设计在进行艺术审美时，受到社会各界乃至国际上的关注，并且在一定程度上也直接决定了作品的具体使用价值。

相较于西方国家来说，我国在进行平面设计的审美性分析时，发现其中具有着极为鲜明的中国特色，我国的平面设计作品所产生的艺术倾向，相较于国外作品来说存在极大的差异，主要是由于我国相关设计人员在进行平面设计时，其审美倾向受到我国传统审美情绪的影响，由于我国的传统文化较为保守，所以传统情绪依旧以暗喻、隐喻或借喻的手法来进行情感的表达，所以我国文化背景下产生的一系列平面设计作品的发挥更为婉转，例如最为典型的平面设计作品中常常采用水墨山水画的方式来展现清雅古典的文化之美，虽然在设计的作品中并没有直接提及相关的文化背景和历史内容，但却通过这样的色彩应用和图像应用展现了这一主题和思想，这也直接展现了我国与西方国家在平面设计作品审美和审美价值上存在的差异。

二、提高平面设计创意性的具体方式

（一）合理运用民族元素，提高平面设计作品的创意性

由于平面设计创作与发展过程中受到我国传统文化影响较为明显，所以在进行平面设计时，民族元素的应用与我国的平面设计创意性有较为密切的关联，中华民族5000年的岁月长河以及文化传承对于现代化的平面设计创作遗留了极为丰富的资源，而具有着鲜明中国特色的民族文化，在平面设计中进行合理应用，不仅能够使我国的平面设计作品质量得到提升，还能够有助于我国传统文化的传承。例如，我国的中华老字号商标在进行设计时，将我国的汉字與篆刻图案相结合，一方面来说，展现了文化具有鲜明的传承性，另一方面来说，篆刻图案则展现了历史的厚重感，而这也是一种较为成功且深入人心的平面设计作品。

（二）通过特殊原料的应用来提高平面设计的创意性

在进行平面设计时，建议相关设计人员在一定程度上融入特殊的创作原料，通过这种方式能够在一定程度上展现平面设计作品的创意性，新材料的应用能够带动设计与创造产业的升级，而平面设计新材料的出现，也能够在一定程度上展现平面设计的创意性，使其发挥更为关键的作用，尤其是在近年来的一个时期，在我国材料基础研究不断深化的背景下，能够应用于现代化平面设计创作中的新型原料，在社会上有了大量的涌现，这不仅能够有效带动我国平面设计创意，整体发展还能够使我国平面设计工作人员能够获得更多的特殊材料应用于平面设计活动中。例如常见的原料包括玻璃纤维、碳纤维和石墨烯等新型材料，这些材料在平面设计的应用中极为广泛，而平面设计作用，能够获得足够的形态结构和化学稳定性，并且着色能力也有所差异，所以在原有条件下无法实现的各种创意在现代特殊原料的支持下有了极大的提升，所以在进行设计时，相关工作人员可以将新型材料应用于其中，有助于使平面设计的总体创意性得到提升。

（三）新型工具的应用有助于使平面设计作品的创意性得到提升

在进行平面设计时，新工具的合理应用能够在一定程度上提高设计作品的创意性，尤其是随着近年来智能化设备的研发和工业化设备的创新，平面设计工作者在进行创作时所应用的工具具有了极大的提升，其专业性和科学性都有了长足的发展，而平面设计作品所展现的创意性也有了极大的提高，例如现代化的3D打印机，设计师能够在进行艺术创作时，将无法进行人工临摹的图案加以复制，通过计算机技术做出相应的加工，这样能够最大限度的使平面设计的灵活性得到增强。除此之外，现代化的VR设备也能够帮助平面设计工作者对设计内容和创意性进行优化。

三、提高平面设计作品审美性的主要方式

（一）使作品的表现力增强，有助于提高作品的审美性

在进行平面设计作品的设计师作品的现实表达能力，能够在一定程度上展现作品的整体质量，由于不同的作品在设计之初，想要表达的内涵有所不同，但如果设计作品所表达的内涵过于隐喻，又无法满足现代人群的审美需求，会导致作品与观众之间的距离过远，而在进行表达时，相关的设计人员可以在一定程度上提高平面作品的现实表达能力，消除作品与观众在时间和空间上的隔阂，使作者的思维能够与观众的思维相结合，通过这种方式能够使观众在看到作品时获得更强的精神认同感。例如在2016年，江苏省影视集团在进行电影《我的父亲是农民》宣传时，为了提高宣传质量，设计了一系列的宣传海报，并且将电影中农民日常进行耕种的场景作为主题进行了大量的后期印刷，这种海报能够有效吸引观众的眼球，使海报的宣传质量得到了有效的提升。

（二）强化视觉冲击力有助于使平面设计作品的审美性得到提升

在进行平面设计时，通过对视觉冲击力进行强化，能够在一定程度上提高作品的审美能力，这也是现代相关设计人员在应用过程中的一种常用方式，视觉冲击力并非是一种醒目的设计内容，更重要的是建立一种设计作品商业化的发展。例如最近十分流行的外卖品牌，饿了么将产品logo以及aI与饿了么三个汉字进行加工，通过对字母“e”的合理应用，能够达到图文宣传的方式，不仅能够有效提高品牌的知名度，还能够提高用户对于产品服务的依赖度，这样的设计方式所获得的效果也更为良好。

总结

总而言之，随着我国近年来社会经济水平的不断发展，现代化平面设计在开展过程中也必将成为我国文化创意产业的发展支柱，工作人员需要意识到在现代社会发展下平面设计所面临的机遇，并且与我国国情相结合，积极探索我国开展平面设计的新思路，这样能够为平面设计工作的开展提供帮助，有助于推动我国平面设计的创意性和审美性提升。

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