乡村振兴战略背景下体旅文商农融合发展研究

赵立功 白素萍

对产业融合研究是乡村振兴战略不可回避的问题。本文通过文献资料法、访谈法、问卷调查法等方法，构建了河北省体旅文商农融合发展的模式，建立了融合发展的测评体系，提出了河北省体旅文商农融合发展的策略方案，为乡村振兴战略下的河北省体旅文商农更优质的融合发展提供借鉴。

1 引言

产业融合是产业间互相作用、互相渗透，融为一体，形成新产业属性和新产业形态。2018年中央一号文件要求各地把实施乡村振兴战略摆在优先位置，全国各地根据发展战略要求，寻求多要素聚焦，多产业融合发展，这种趋势已经成为潮流。在此背景下“体旅文商农”不断相互交叉、渗透，融合度逐渐加深，但内涵缺乏深度，资源利用率低，整体融合度差，经营不善，基础设施建设不足等问题凸显，如不及时应对，势必造成资源环境问题、引发投资经营风险、激化社会矛盾。上述问题已经引起党中央、国务院的高度重视，对“体旅文商农”融合发展的研究已刻不容缓。

2 研究目的意义

通过对我国“体旅文商农”融合模式、测评体系等问题的研究，对目前业态融合的状态进行科学研判，不仅丰富“体旅文商农”融合发展理论，为我国乡村振兴战略提供新的研究视角，而且在实践上还可以提出具有较强操作性、前瞻性的战略防范对策和可执行方案，对于整合优质资源，实现全体人民共同富裕和乡村振兴战略具有重大意义。

3 国内外研究现状

3.1 国内研究现状

（1）乡村振兴。理念与路径研究（陈晓莉，2019），公共文化服务的政策体系构建（陈建，2019），民族文化品牌营造方略（金书妍，2019），农业、生态、旅游、影视等产业振兴路径（2018，田云刚）。（2）体旅文商农融合。文化资源是体育旅游业的关键，是实现健康中国发展战略的有效途径（邹红，2017）。鹤岗市“文化、旅游、体育、健康”产业融合发展的优势、短板和思路（2018，课题组），甘肃文化、旅游、体育、健康产业融合发展的设计、宣传、改革创新等（2018，夏红民），大邑城乡一体农商文旅融合发展的乡村振兴的道路（2018，中共大邑县委）。

3.2 国外研究现状

（1）乡村振兴。农村振兴需要有利的农业经济模式（Jan，2002），农村振兴政策中需要考虑的问题：环境、经济变化、基础设施、社会服务、就业和土地所有权（Ronald，1993）。（2）融合问题。文化、艺术、社会和经济景点聚集在旅游中有着特殊的作用（Reza，2015）。从乡村旅游、文化挖掘来探讨旅游开发的多样化（Francesco，2018），农村体育旅游主要挑战是营销、运营和基础设施，农村企业、政府和其他组织共同促进产业重组农村地区的经济发展（Lynne，2007），体育旅游管理与商业模式需要整合经验来填补空白（Marko，2017）。

综上，国内外研究已形成了一定成果，但也存在一些问题：一是对乡村振兴发展中所涉及的资源、经济、社会等要素多层面系统性、综合性研究不够。二是乡村振兴发展中“体旅文商农”各自产业系统所发挥的作用及意义有待于深入和完善。三是现有理论对“体旅文商农”产业间关联度、融合度、协同发展机制，以及风险管理等问题的解释力不足。因此，在乡村振兴战略背景下对“体旅文商农”融合发展进行系统研究是必要的。

4 研究结果与分析

4.1 河北省体旅文商农融合发展模式构建

（1）体旅文商农间的渗透融合模式。高新技术的体育文化旅游对商业和农业的渗透融合，形成体旅文商农的一种新型融合发展模式。

（2）体旅文商农间的延伸融合模式。体育产品与文化、旅游、商业、农业市场之间的延伸融合，体旅文商农的功能互补和在价值链上的延伸所实现的一种融合和共同发展模式。

（3）体旅文商农各子行业内部间的重组融合模式。体育内部子行业围绕核心产业间的重组，以及旅文商农上下游产业链的重组融合二形成的组合共融发展模式。

4.2 河北省体旅文商农融合发展测评体系

根据测评指标体系的构建原则，设计《体旅文商农融合度测评指标筛选问卷》，聘请学者、政府管理部门、不同行业界的相关专家进行指标的确定，对学界、政府部门、不同行业、不同层次的人员进行问卷调查。

4.3 河北省体旅文商农融合发展策略方案

（1）制定相关政策，创新融合措施

体旅文商农作为公共服务，可以为居民和顾客提供多样的服务，但需要行业规划以及相关配套设施支持。提高政策的针对性、操作性以及对新业态的把握性，形成全产业的政策生态。细化体旅文商农融合政策出台后执行细则标准，保证政策的落地和效果。根据创新、前沿、科学、引领、的要求优化政策体系。

（2）融合发展以文化为引领，加快新格局的形成

挖掘我省文化内涵，将文化要素融入体旅文商农的设施和产品中，彰显燕赵文化的独特魅力。首先，推进河北文化创造、创新发展。坚持河北的思想性、艺术性，讲好河北故事、树立燕赵形象，打造融合特色;其次，坚强文化保护，提升文化品质。河北的体育场馆、设施、名胜古迹、商业老字号、农业生态园、农业孵化园等体旅文商农融合发展的文化载体，加强物质和非物质文化的保护;再次，将河北的体育建筑、旅游资源、文化创业、产业园区、商业商务楼宇、农业多功能区凸显特色和意涵，通过创意设计和现代信息技术手段打造体旅文商农融合的视觉体验。

（3）构建体旅文商农产业融合生态圈

通过不同产业的融合发展，满足不同个性化、高端化、多样化的需求。根据现代娱乐、休闲运动等时尚，在园区、购物商圈、不同产业功能区等加强时尚设计，如冰雪运动、医美旅游、各种时尚娱乐等融合业态。将文化融入体旅文商农的产品和服务中，对体育赛事、体育建筑、博物馆等植入河北文化元素，挖掘新型融合业态，如博物馆、旅游+民宿，休闲美食品鉴，文化遗产观光，景区+体育赛事等。结合新时代信息技术，如大数据、云计算、人工智能等，实现产业智慧融合，加大体旅文商农智能产品开发，提供各种便捷的菜单式、预约式服务，将高新技术运用到体旅文商农融合中，形成现代科技新型融合业态。

（4）打造共建共享的融合体系

以功能复合兼容、发展关联集聚为依据加强体旅文商农配套设施建设。打造融合高端商业圈，体旅文商农综合多功能圈，如健身圈、文化服务圈、生活圈等。承办高级别、高科技含量活动，如展演、运动休闲、展览、旅游、农业生态观光考查等，制定相关行业规范标准，引进国际品牌团队，使文创、运动、旅游、商贸、农业生态等进一步融合。

（5）构建体旅文商农融合的空间布局

河北省不仅仅注重现代文明，更应关注的是其与农村文明和生態文明的高度和谐统一。农村和城市的体旅文商农要素设施要精准匹配，提升产业产能，品质以及影响力。首先，建设示范带。以河北省现有的体旅文商农产业体系为依托，不断培育体育、旅游、文化、商业、农业休闲体会、康养等项目，推动体旅文商农相关展演、赛事、旅游、景观、商业、文化、绿色农业、生态园消费等业态，形成各地不同的文化品牌和城市品牌。其次，建设特色村镇。利用河北不同地域的人文、环境、业态特色，建设一些多元特色小镇，成为融合发展的平台。再次，打造特色园区。推动正定创业园区和雄安新区等现代园区，发展旅游、购物、健身休闲、文创体验、生态考察等体旅文商农多业态融合发展的特色园区。第四，建设田园综合体。乡村振兴战略背景下，体旅文商农融合发展需以特色基地、景点等，汇集运动、旅游、休闲美食、购物，文创于一体的田园综合体，拓展体旅文商农融合发展的新兴领域。

（6）以项目支撑产业升级

发挥河北省重大项目的带头作用。着眼引领、功能、国际视野特质，建设高水平、融合型重大综合项目，增强区域体旅文商农业态的吸引力。以融合型重大产业项目为基础，积极培育经济新的增长点，推动产业园区、度假区、示范区、体育基地、创业园区等的建设发展，从而夯实融合发展的产业基础。以融合型功能设施项目，如国际中心、会展中心、体育中心、音乐场、影院、美术馆、健康城、购物中心、农业生态园、创新孵化中心等建设项目，使河北省具备承接重大体旅文商农活动和交流交易的需要。

项目基金：2020年度河北省体育局体育科技研究项目课题研究成果，课题编号：20203006。

通讯作者：白素萍

（作者单位：1石家庄学院体育学院2河北师范大学附属民族学院）