融媒体时代基层传统媒体新闻生产的转变探析

摘要：在当今的融媒体时代下，可以看到很多方面都发生了深刻的改变，比如媒体的格局以及媒体的受众对象等都在不断变化。同时，随之变化的还有人们的阅读习惯以及对信息的获取方式。为了顺应时代的发展，基层传统媒体的工作者应当适应融媒体时代的改变，新闻理念要顺应时代的潮流，同时互联网思维的强化也是必不可少的。同时要不断提高自身的基本素质，注重对新技能的学习。只有通过这些方式，才能创造出有价值的新闻内容，取得更好的成果。本文分析当前融媒体时代的变革进程，探讨基层传统媒体工作者需要具备的素质以及基本专业技能，希望对更多的新闻工作者应对新时代的挑战有一定的帮助。

关键词：融媒体时代；基层传统媒体；新闻生产；转变探析

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0181-02

一、引言

当今媒体发展的全新趋势就是融合发展。随着融媒体时代的到来和发展，整个新闻媒体行业都发生了巨大的变革。我们需要注意的是，谁能抓住受众的注意力，谁就能占有主导权，在这场变革中，就会取得优势[1]。在媒体行业市场中占据有利地位是十分重要的，在全新的融媒体时代下，对基层的新闻媒体工作者有了更高的要求，只有与时俱进、掌握更多专业能力的新闻工作者，才能适应时代的发展。在融媒体时代下，传统媒体的缺陷会获得新媒体的弥补，信息传播的形式会发生巨大的改变，因此要注意在融媒体时代下加强传统新闻生产的转变工作。

媒介融合是指媒体多功能一体化的趋势和过程，期望于将各种媒介（一般是新兴媒介和传统媒介）结合到一起。不同的媒体之间存在一定的隔断和垄断，因此新兴媒体无法消灭或者兼并传统的媒体。传统媒体自身就有一定的价值观念，媒体的形式和过往内容决定其永远只能对准其能够投放的区域，来投放内容。某种媒介能够影响的就是持有某种价值观的人，因此融媒体的核心作用就在于将内容以不同的价值观进行分发，融媒体不是媒体，而是一种理念。融媒体最大的威力就在于将一种至高而沉重的理念撒向持有各式各样价值观的人，无论是十分纯正的理念还是精妙的内容投放形式，都是不可或缺的[2]。

二、融媒體时代下基层传统媒体新闻的现状

随着融媒体时代的到来，基层的传统媒体新闻生产面临巨大的挑战。为了适应融媒体时代，基层传统媒体工作者应当有一定的努力和改变。要不断提升新闻的硬件水平，同时也要加强多元化的变革，促进媒体融合朝纵深方向不断发展。基层传统媒体要意识到自身的内容和生产形式需要向多元化的方向发展，要关注媒体融合的纵深发展，同时要加强新闻角度的创新。另外，基层传统新闻媒体应当提高自身的专业性，不断提升新闻工作者的专业技能。一些基层传统媒体工作者会认识到学习专业技能的重要性，单位可以聘请第三方或者先进的单位对自身的工作者开展技能培训。

三、融媒体时代下基层传统媒体新闻生产的转变

（一）媒体内容

1.内容采集。信息数据采集在大众参与的事件中已经得到了广泛应用，因为正常利用人工采集大量信息是一件很困难的事情，所以如果要得到想要的结果，就需要投入大量的人力、物力以及时间，为了提高信息数据采集的效率以及普遍性，人工智能信息技术就是最好的选择，可以借助一些人工智能系统来收集数据，不仅可以提高采集信息的准确性，而且能够高效率进行信息采集。新媒体信息采集系统服务器是一个易于实施、易于使用、安全性高的服务平台，目前应用最多的领域就是电子产品，例如在手机中的应用，在设计时就是采用模块化设计理念，将应用适配，手机适配，应用展现，集中管理进行分离，可以独立运行，也可以合并运行，具有很强的扩展性与可维护性[3]。

2.新闻媒体内容生产环节。现在业界发展的速度极快，特别是在器材变革方面，利用新媒体内容生产上的应用，就可以使传统的胶片转变为数字影像，在撰写编辑文稿的时候，可以使用语音输入系统进行编辑，适应从纸媒转向屏幕阅读的观众习惯变化，在影像视频中，利用人工智能技术能够快速准确地提取视频内容信息，促进视频影像的生成。

3.新闻媒体内容存储环节。在内容存储环节中，利用智能信息化技术可以有效地把电视节目的音视频或者其他电子产品、软件中的视频音频去文字化，快速应用，大大减轻工作人员的编辑压力，提高工作效率，并且使节目的生成更具有准确性、可检索性。此外，利用新媒体技术中的采集环节，还可以对大量的信息进行整合，建立数据库，以便在使用中更迅速地提取所需信息。

4.新闻媒体的内容分发。在当今融媒体时代下，利用智能化服务技术，会话机器人诞生并得到广泛的应用，可以为咨询者更快速地提供所需信息，提供一种便捷、高效的咨询体验。此外，利用人工智能技术还可以对新媒体中的一些音频视频开展审核工作，迅速甄别其中的敏感词汇，使工作人员享受更多的便利，提高新媒体各行各业的工作效率。总之，内容分发已经应用在内容理解、用户理解、智能推荐、人机交互、人脸识别、广告智能分发等内容平台运营的各个环节，并且已经被应用于我国媒体新闻行业的各个环节中。

（二）运营维护中的应用

1.融媒体时代下人工智能在新闻媒体增值服务中的应用。在当代社会，新闻媒体行业十分注重用户的观看收听体验，在新闻媒体节目的广告中融入人工智能技术，摆脱常规的“硬广”方式，形成“广告是内容”“内容是广告”的“软广”方式，把广告和节目内容相融合，这种非独立的形式会加深广告在大众心中的印象。人工智能在实际新闻媒体行业中的应用还有很多优势，比如可以通过视频识别技术，将错综复杂的电视新闻节目内容合理分解成不同的单独元素，还能把这些拆分过的商品元素都打上一个标签，便于观众观看。这样除了能给观众带来良好的体验，还会给新闻媒体行业带来经济效益，因为这些被分解的商品元素可以转化成广告，观众观看新闻媒体节目的同时可以点击购买，并且由于虚拟现实/增强现实技术的逐渐发展成熟，用户还可以体验自己心仪的商品，比如试戴某款装饰品。

总之，人工智能惠及千家万户，可以在广电行业投入多种多样观众感兴趣的广告，这样一来在提升广告转化率的同时也可以增加经济效益和社会价值。随着我国新闻媒体行业的发展越来越快，观看互联网电视的观众人数呈逐年上升的趋势，这就需要相关人员利用大数据分析技术以及人工智能技术做好后勤工作，与用户相互交流，做好广告增值服务工作，逐步加快新闻媒体行业的智慧运营建设[4]。

2.传统媒体新闻中人工智能在优化观众体验中的应用。人工智能技术不仅优化着人们当前的生活，也促进了中国新兴产业的发展。因此将人工智能技术运用到我国的新闻媒体行业中，已经成为必然的趋势。人工智能技术在广播电视内容生产、广播电视内容监管等方面的创新应用，不仅可以提高广播电视的核心竞争力，而且可以推动广播电视从数字化、网络化向智慧化发展。人工智能的核心包括建构类似于人甚至超过人类的推理、知识、规划、学习、交流、感知、移物、使用工具和操控机械的能力等。当前有大量的工具应用了人工智能，其中包括搜索和数学优化、逻辑推演。

大数据分析技术能够精准采集挖掘观众感兴趣的新闻媒体节目，并且能够科学地评估形成一系列的电视节目播出效果和广告传播影响力数据，进而帮助工作人员快速了解用户的节目观看需求。利用大数据分析技术处理问题十分便捷，这就需要相关技术人员熟練掌握大数据分析技术，统筹规划电视节目的制作策划工作，科学分析不同种类的素材资料，从而做到广告的精准投放。此外，还要适当了解创造以虚拟现实/增强现实技术为代表的智能化内容显示技术，该项技术是人工智能技术在“智慧广电”建设中的重要内容，会给观众带来与众不同的视听盛宴，双管齐下，加快广电行业的智慧运营。因此，在智能信息化时代中，我国广电行业要在应用人工智能技术的基础上搭配虚拟现实/增强现实技术，这样才会实现节目形式多元化，使节目内容更耐人寻味，如此有吸引力的节目自然会留住更多观众，继而创造出更多的经济效益，推动广电事业可持续发展。

有关人员通过研究调查发现，投放观众感兴趣的节目，优化观众的感官体验，有助于建立广电行业和用户之间的桥梁，如果再加上人工智能技术与大数据分析技术，就会使这座桥梁愈发坚固，因为此技术可以管理并探索用户行为，分析节目收视率和广告传播效果，为不同喜好的观众提供不同的节目内容。比如在千人千面大数据智慧平台建设运营工作或以“世界杯”为专题的节目内容中，加入人工智能技术与虚拟现实/增强现实技术相结合的元素，就会获得较高的收视率。前者是把用户“画像”投放在节目内容中，获得更多用户的数据，为他们提供个性化的服务体验，以达到最佳效果。后者是根据不同终端特点与用户兴趣，推荐不同场次的世界杯比赛内容，还能自动生成一系列节目专题。除此之外，用户也可以根据自己喜欢的运动员、讲解员和比赛内容的不同，制定自己喜欢的节目内容，优化观看体验。

四、结语

在融媒体时代下，传统媒体应当注重自身和新媒体的结合，实现共同发展，以迅速占领新闻媒体市场。

参考文献：

[1] 刘瑾慧子.移动端口争夺时代“掌上春城”的新闻生产研究[D].昆明：云南财经大学，2020：12-17.

[2] 钱锦.融媒体环境下一个省级涉农纸媒的转型思考[D].合肥：安徽大学，2020：23-25.

[3] 杨俊花.融媒体时代下基层传统媒体新闻生产的转变思考[J].声屏世界，2020（01）：86-87.

[4] 唐嫣妮.自媒体时代传统媒体新闻生产的嬗变与发展探讨[J].科技传播，2019，11（14）：31-32.

作者简介：吴桧菊（1972—），女，河南洛阳人，本科，记者，研究方向：新媒体。