新媒体时代播音主持的创新发展研究

摘要：科学技术的发展，加快了新媒体的发展进程。在新媒体时代，无论是媒体发展形态还是节目的呈现形式都发生了巨大的变化，这些变化给播音主持人带来了一定的挑战，同时也提供了前所未有的发展机遇，要更好地胜任新时期的播音主持工作，播音主持人就必须积极改变传统思想观念，以受众的实际需求作为导向，开辟出一条创新发展的新路。本文对新媒体时代播音主持的创新发展进行分析和研究。

关键词：新媒体时代；播音主持；创新发展

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0098-02

一直以来，播音主持的主要工作都是讲解节目流程，伴随网络技术的飞速发展，新媒体逐渐走入人们的视野，在新媒体背景下，播音主持必须加强对工作思路、工作模式的改进和创新，使自身的主持风格更具个性化和多样性，才能在新媒体时代保持良好的竞争力，获得更好的发展。

一、新媒体时代播音主持的新特点

在新媒体背景下，信息接收双方的责任及所扮演的角色都发生了明显的变化，普通大众也能随时随地传递与反馈信息，所有人都可以成为自媒体，信息传递的互动性明显增强，这一变化直接影响了媒体信息内容[1]。另外，凭借互联网技术建立起来的双向互动的网络平台促进了信息传递速度大幅提升。具体来说，当今时代下播音主持的新特点主要表现在以下几大方面：

（一）播音主持的身份不再单一，变得愈发多样化

在新媒体时代，播音主持身份的变化十分显著。在以往的传媒环境下，要当播音主持人，首先必须拥有深厚的专业理论知识基础，同时还必须在实践方面具备一定的经验，只有考取了专门从业资格证的人员才能加入播音主持行业。同时，根据节目内容的差异性，在播音主持行业内部往往将主持人划分成了多种不同的类型，如少儿节目主持人、社会新闻节目主持人、休闲娱乐节目主持人等，这些主持人都在其专业领域中开展播音主持工作，即使在其他主持领域出现，其身份也只能是“特邀嘉宾主持”。但是在新媒体时代下，播音主持人的身份不再像以往那样单一，而逐渐朝多元化的方向发展。一方面，很多跨界主持人开始出现，即一些本身所学专业为表演或相关领域的学者、教授等也逐渐出现在播音主持行业，主持报道广播电视节目。另一方面，播音主持行业内部“跨专业领域”主持广播电视节目的现象普遍存在，比如之前是少儿节目的主持人，现在来主持娱乐节目[2]。播音主持人身份的变化，是当今时代发展的必然结果，也是播音主持人的新选择与新尝试，对广播电视节目风格的多样化发展起到了一定的促进作用。

（二）主持形式方面的新特点

在传统媒体环境下，播音主持人往往发挥着串联节目的作用，是广播电视节目的辅助人员，要求其必须灵活应对现场各种突发情况，如及时缓解现场尴尬气氛、根据实际情况适当调控节目进度等，而要做到这些，就必须对节目内容有整体性的把握。随着新媒体时代的到来，播音主持人发生了诸多变化，尤其是在主持形式上变化较为显著，同一档节目经常出现多名主持人联合主持的情况。节目主持人不再像以前一样仅仅主持节目，而是更加积极主动地参与节目现场，带领广大现场嘉宾与观众互动，这就为主持人提供了更多展现自我的机会。在这一背景下，大批娱乐节目不断涌现，很多地方卫视便是通过这类王牌娱乐节目赢得无数粉丝，并在竞争越发激烈的广播媒体行业占据优势地位。例如《快乐大本营》便是湖南卫视的王牌娱乐节目，该节目采用的就是联合主持的形式，表现出鲜明的个性与特色，节目收视率也一直处于同类节目的前列，是非常成功的娱乐性主持节目[3]。此外，很多美食类、新闻类节目也在不断探寻新的发展出路，逐渐突破以往的播音主持形式，以更好地面对新时代提出的挑战。

（三）主持平台方面的新特点

在传统媒体环境下，很多节目往往过于依赖广播电视等传统传播渠道，在主持平台方面存在诸多限制因素，导致节目传播范围与影响力受到了极大的限制。在各种新媒体大量涌现的背景下，以网络技术等作为支撑，播音主持平台得到了进一步拓展，播音主持也不再仅仅依靠传统媒体传播平台谋求发展。当前，很多网络自媒体的发展速度非常快，这就为播音主持节目提供了更多可选择的信息传播渠道，在这些新平台中，主持人的才华与智慧能得到充分发挥，在主持形式上也有更多的选择，可适应当今不同受众群体的需求。例如，目前很多电视节目的主持人和语言方面比较有天赋的人员都在各种网络视频APP中发布能展现自身实力的短视频，一些歌手也抓住了这一契机，借助网络直播、短视频拍摄等多样化的模式，推动自身歌唱事业发展，为自身赢得更加广阔的发展空间，这些都是新媒体时代为播音主持平台带来的新机遇、新变化[4]。

二、新媒体时代播音主持的创新发展策略

（一）积极改变和创新主持风格

伴随新媒体时代的进一步发展，自制类网络视频节目逐渐在诸多视频节目网站中占据主流地位，并获得了较好的发展。比如近些年热度一直比较高的《奇葩說》节目主持人马东就积极改变了以往在中央电视台的主持风格，主动适应新媒体时代的需求，在广大观众面前呈现出一种非常自然、放松的状态，同时还积极引用当前很多流行的网络语言，赢得了大量粉丝的喜爱[5]。再如2018年豆瓣评分排名第一的大陆网络综艺《奇遇人生》，主持人阿雅邀请自己的10位好朋友在世界范围内进行了10次旅行，在这一过程中，阿雅尽可能淡化自己的主持人角色，作为嘉宾的好朋友，与其进行内心深处的真诚交流与谈话，其亲切、自然的主持风格备受广大观众的欢迎和喜爱[6]。

由此可见，在新媒体这一时代背景下，播音主持人必须结合时代发展的特点与节目的新要求，改进和调整自身的主持风格，不仅要满足当今网络视频发展的需求，同时也要完善自身各方面的综合素质。播音主持人必须及时关注国家新出台的相关政策以及社会发展趋势，在播音主持工作中要结合节目题材与内容，灵活调整自身的主持风格，这样才能得到最佳的节目效果。

（二）以广大受众的需求为导向，增强观众意识

在时代不断变化、日新月异的当下，播音主持是否能在新媒体发展这一浪潮的冲击下立于不败之地，主要由节目的收视率决定，只有确保节目拥有足够多的观众，才能不被时代淘汰。而要提升节目的收视率，就必须保证节目内容与形式能有效满足不同年龄段观众的需求，在受众群体中树立良好的口碑。因此，播音主持人在创新节目时必须坚持以受众的实际需求为导向，使节目内容朝大众化的方向发展，而非保持高姿态，只做能满足部分人观看需求的节目。不管是哪种类型的节目，其在内容和形式上都不可能完全满足所有人的需求，这就要求编辑在制作节目的时候进行有效的协调和创新，在节目形式的选择上要全面考虑各类观众的特点，将不同的节目形式合理搭配起来，使节目能吸引到更多的观众[7]。同时，还要提高观众对节目所要传达的内容的关注度，保证节目所呈现出的信息具备较高的完整度、清晰度和准确性，通过节目精致的“外观”来吸引受众的注意力，然后再凭借其具备的深刻内涵来留住广大受众。

（三）不断提高自身各方面的能力

步入新媒体时代以后，播音主持在形式与场所上都变得越来越多元化，整个行业的从业者数量激增，竞争也越来越激烈，要获得更好的发展前景，播音主持人就必须不断充实自我，提高自身各方面的素质与能力。如果播音主持人在新媒体环境下依然采用传统单一的主持模式，则其主持的节目必然很难满足不同受众群体的需求，竞争力很可能大打折扣。因此，播音主持人必须将新媒体时代的特点作为基本出发点，通过进一步完善自身多方面的素质与能力，合理选择主持风格，提高节目的收视率。此外，播音主持人还必须注重对自身心理素质的锻炼和提升，以更加沉着冷静地应对主持过程中遇到的突发状况，给廣大受众带来高质量的视听享受。

（四）把新媒体技术与节目相结合

新媒体技术的诞生为播音主持提供了全新的契机与发展方向，播音主持人必须紧紧抓住这一机遇，全面发挥新媒体技术的优势，对节目进行合理的改进和创新。例如，在通过网络平台进行节目直播的时候，播音主持人可借助网络平台的优势，利用弹幕和观众展开交流互动，第一时间回答观众提出的疑问[8]。除此以外，播音主持人还可按照自身的风格特点对节目进行适当的调整，多设置一些与受众互动的环节，这样不但能提高节目的完整性与吸引力，同时还能有效调动受众参与节目的积极性。

三、结语

新媒体时代作为一个与传统媒体时代完全不同的时代，对播音主持而言既是机遇，也是挑战。播音主持人要实现更好的发展，就必须积极改变和创新主持风格，以受众群体的需求为导向选择节目内容与形式，同时还要不断完善自身的综合素质与能力，尤其是提高自身运用新媒体技术的能力，利用新媒体平台的优势，进一步提升节目的吸引力和影响力。

参考文献：

[1] 马维明.基于网络发展的新媒体时代播音主持创新发展路径[J].新闻前哨，2019（7）：52.

[2] 胡瑾姗.新媒体时代下播音主持艺术的创新与发展[J].魅力中国，2019（15）：296-297.

[3] 侯玉玲.新媒体背景下主持人语言传播风格探讨[J].电视技术，2019，43（21）：45-46+80.

[4] 张玥，郑逸舟.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].传媒论坛，2020，3（11）：62.

[5] 郭恩.融媒体时代电视新闻播音主持的创新初探[J].科技传播，2020，12（8）：71-72.

[6] 肖洒.新媒体时代广播电视播音主持业务素养提升路径研究[J].新闻爱好者，2019（6）：72-75.

[7] 张清梅.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].记者观察，2020（9）：136.

[8] 马玉霞.新媒体环境下播音主持创新发展的几点思考[J].数码设计（下），2019（12）：242-243.

作者简介：董军（1981—），女，山东济南人，本科，二级播音员，研究方向：现代新闻传播。