新时期跨文化新闻传播策略研究

摘要：新时期经济的发展和科技的进步推动了全球一体化的进程，新闻传播的途径和媒介越来越多，信息传播的速度不断加快。新时期的中国在世界上的话语权越来越重，这也对我国的跨文化新闻传播提出了更高的要求。本文结合当前跨文化新闻传播的背景、问题以及重要性进行分析，提出相应的新闻传播策略，以提高我国新闻跨文化传播的质量，在彰显民族特色的同时实现更深层次的跨文化新闻传播。

关键词：新时期；跨文化；新闻传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0029-02

课题项目：本论文为2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“企业形象识别系统理论视阈下中国企业在东盟的形象构建与传播研究”成果，项目编号：2020KY54012

一、前言

计算机网络技术的发展以及经济的快速发展，使我国与世界的交流更加的广泛，新闻传播的方式也发生了极大的改变，通过跨文化新闻的传播，能够推动中国特色文化向世界传播，让世界更了解中国。但是在当前的交流之中国外仍然存在抵触我国以及恶意解读等问题，影响了文化交流的和谐，为此对新时期跨文化传播策略进行研究在世界经济文化互融的时代背景下具有重要意义。

二、新时期跨文化新闻传播的背景

（一）全球化的新闻传播

随着信息化的发展，传统的新闻传播模式发生了巨大的改变，通过互联网信息技术，人们可以迅速获取世界各地的信息；借助新媒体技术、H5（第5代超文本标记语言）技术等，人们能够获取图文并茂的信息。各国为顺应全球化的进程，在跨文化新闻传播中都更加注重本国文化的传播，通过新闻传播展现自己的经济、文化等各方面的综合实力，提高本国的国际话语权和文化影响力，我国也不例外。我国需要积极顺应时代的发展要求，在全球化新闻传播的背景下，积极进行跨文化新闻传播，在展现我国文化特色的同时，吸收和借鉴外来的优秀文化以促进我国经济文化的进一步发展，体现出我国文化的包容性，提高我国的文化影响力，为世界和平发展做出贡献。

（二）不同文化的冲突

在跨文化新闻传播的过程中，由于各国文化差异以及语言的障碍等问题，新闻的传播内容容易在传播过程中被误解，这影响了跨文化新闻传播的效果，因此在进行跨文化新闻传播时需要对新闻内容作出有效、合理的翻译和解释[1]。同时各国之间文化传播的标准存在一定的差异，不可避免地会产生文化误解，甚至带来文化冲突。在全球化的背景下，跨文化新闻传播面临着文化的差异性以及全球化语境的自动过滤，因此在进行跨文化传播时还需要结合各国的不同情况，选择恰当的传播内容，进行准确的翻译，减少跨文化新闻传播中的文化冲突以及由此带来的不利影响。

三、新时期跨文化新闻传播存在的问题

（一）地域文化的差异性

由于各国经济、历史、地理等存在较大的差异，各国之间的国情也各不相同，因此在进行跨文化新闻传播的过程中往往会产生对文化信息作出错误的解读以及对事实情况不理解的情况。各国文化在语言表达、语言习惯以及思维方式等方面都存在着较大差异，并且由于中西方阅读习惯的不同，在进行跨文化新闻传播的过程中容易产生理解以及阅读方面的障碍，影响了文化新闻传播的效力。

（二）价值观念的不同

中国的传统文化历史悠久，集体主义思想、强烈的社会责任感和家庭观念等社会性群体观念更强烈，而在西方的价值观念里更强调个人竞争，注重张扬自己的个性以及对个人情感的表达[2]，面对同一个新闻事件，不同的翻译工作者会有不同的价值解读。在进行跨文化新闻传播的过程中，由于中西方价值观念的差异，常常会对同一事件产生不同的理解，国外读者在不了解中国价值观念的情况下，容易对中国的国情产生误解。

（三）专业人才的缺失

在当前跨文化新闻传播的过程中，不仅要了解世界各国不同的文化，对输出的新闻内容也有一定的选择性，对新闻的采集、翻译等过程也需要有足够的重视。只有这样才能增加我国跨文化新闻传播的力度，加深世界对中国的了解。当前我国跨文化新闻传播方面的人才还比较紧缺，在培养新闻人才时更注重对中文类、国内新闻专业人才的培育，而没有将国际性、英文新闻、跨文化新闻专业人才的培养放到重点培养的位置上来[3]，因此在跨文化新闻的传播中缺乏相应的专业人才，不利于新闻传播效力和新闻传播的质量的提高。同时在跨文化新闻传播过程中，在对新闻内容进行翻译时也需要专业人才的参与，对新闻内容进行重新编排，使之更符合国外的阅读习惯和思维方式等，以提高我国新闻传播的文化价值，增强我国文化的影响力。

四、新时期跨文化新闻传播的重要性

（一）进行文化交流，展现中国魅力

新时期跨文化新闻传播是世界各个国家、地区文化相互交流融合的一个过程。通过跨文化新闻传播，可以展现各个国家的风土人情、新闻事件等综合性信息，也在一定程度上反映了不同国家的经济文化水平，体现出了世界文化的多样性与包容性。从新闻传播的内容上来说，跨文化新闻传播，既会包括国家大事，也会包括普通老百姓的日常生活状态，通过对多方面新闻内容的展示，充分体现我国几千年来的风土人情、文化氛围，使国外对中国有更加深入的了解，改变对中国的传统认知，帮助我国展现经济、文化、科技等实力，使国外对新时期中国的发展有更全面的认识。同时，在跨文化新闻传播的过程中，在对新闻事件进行表述时，还可以展现中国的文化、价值观念[4]，可以在展现地域风景的同时展现中国特有的景色与人文魅力等，吸引国外更多的有志青年来到中国，了解中国。

（二）增加文化影响力，提高国际话语权

随着经济全球化的发展，各国越来越重视在国际中的地位以及话语权等，通过跨文化新闻的传播，可以展现中国新时期以来在经济、政治、科技、国防等各个方面取得的巨大成就，展现中国的实力，让世界重新认识中国、重视中国，进一步提高我国的国际地位。习近平总书记强调，“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”。在国际传播中将对中国传统文化故事的讲述引入当今国际政治、经济事件之中，可以充分展现中国传统文化的精髓以及中国思想，输出我国优秀的传统文化[5]，为世界的和谐、稳定做出一定的貢献。在跨文化新闻传播的过程中逐步提升我国的文化自信和文化影响力，可以进一步提升我国在国际社会中的话语权，是新时期进行跨文化新闻传播的主要目的，因此在新闻传播的过程中要更注重文化的导向作用。

五、新时期跨文化新闻传播的策略

（一）展现中国文化特色，处理好全球化的关系

全球化进程化的发展，并不意味着统一化标准的发展，全球化是在尊重各国文化差异的前提下，实现经济、科技等方面的全球共同发展，在跨文化新闻传播中也不例外。进行跨文化新闻传播时也需要符合全球化的发展背景，顾及各个国家的新闻阅读习惯和思维方式等，但这并不意味着在传播过程中要摒弃中国思想及中国文化。在当前的跨文化传播的潮流中，发达国家的媒体行业似乎成为了主流，其他国家在全球化中的声音少之又少。但全球化是世界的全球化而不是发达国家的全球化，因此在进行跨文化新闻传播工作时，需要立足本国的文化资源，在展现中国文化特色和精神情感的基础上进行新闻的传播以及内容的编排翻译，在进行跨文化交流的同时保持自己的文化特色，促进世界文化的多元化发展。

（二）创新表达方式，引导舆论方向

新时代媒体行业的发展，变革了新闻传播的方式，因此在新时期的跨文化新闻传播工作中需要充分利用新媒体的优势进行传播，对传统的新闻表达方式进行创新。例如可以利用当下比较流行的短视频制作网站、客户端等平台进行新闻传播，通过视频、情境演绎的方式将想表达的文化情感表达出来，将中国的价值观念通过新的表达方式生动地展现出来，让国外对中国的价值观念和文化有更深刻的了解，同时，这种方式还能大大降低跨文化新闻传播的经济成本。

当前新媒体环境下，某一事件从发生到传播开来的速度更快，因此媒体往往难以在第一时间对其进行引导，这种现象对社会的舆论导向产生了一定的不良影响，因此需要对其加强管理，发挥舆论的正确导向作用，引导事件朝着良好的方向发展，这就需要媒体工作者不断提高自身的综合素养，树立正确的价值观，提升对信息的理解与解读的能力，规范网络舆论环境，为跨文化新闻传播创建绿色的环境，助益中国优秀价值观念的输出。

（三）培养优秀的跨文化新闻工作者

新时期，新闻传播向着网络信息化的方向发展，新闻的传播速度和传播范围都是相当惊人的，因此当下的跨文化新闻传播对相关新闻工作者的专业素质要求更高，这要求我国建设更加专业的跨文化新闻传播工作队伍，重视对跨文化新闻工作者的培养。首先，要对其英文报道能力及制作能力进行专业的培养，保证其充分了解西方的新闻传播媒介，可以合理利用西方的媒体技术对新闻内容进行整合、编辑；其次，跨文化新闻工作者要树立正确的价值观念，在新闻报道的同时充分发挥舆论导向作用；最后，跨文化新闻传播有着较强的国际影响力，这需要相关工作者具备应对突发事件的专业能力，简化英文报道流程，灵活运用新闻报道方式，提高新闻报道的时效性及真实性。

六、结语

跨文化新闻传播是我国向世界传输文化信息的重要渠道，对于提高我国文化影响力和文化自信有着重要的作用，但跨文化新闻传播的过程中还是存在许多问题，这就需要我国在跨文化新闻传播中坚定目标，不断完善我国跨文化新闻传播的体系建设，让世界真正地了解中国，提高中国文化在世界的影响力。

参考文献：

[1] 娄红立.跨文化视域下新闻网站联合数字技术助推中国文化对外传播[J].新闻爱好者，2020（5）：46-48.

[2] 李佳.跨文化新闻传播策略分析[J].视听，2020（1）：199-200.

[3] 吉冰冰.经济全球化背景下我国新闻的跨文化传播研究[J].新闻爱好者，2019（10）：86-88.

[4] 廖雪莲.跨文化交流与传播观照下的外宣新闻翻译[J].黑河学院学报，2020，11（2）：194-196.

[5] 杜雨潇.英语新闻在跨文化传播中的重要性探讨[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：53+156.

作者簡介：陆晓明（1981—），女，广西南宁人，研究生，硕士，讲师，研究方向：新闻传播。