互联网背景下新闻舆论传播的机遇与挑战

高文君

摘要：随着互联网信息技术的快速发展，互联网对社会各行各业都产生了深远影响，影响了新闻舆论传播手段。本文以互联网背景之下新闻舆论传播的机遇和挑战为分析对象，首先介绍了互联网背景之下新闻舆论概述，接着分析了互联网背景之下新闻舆论传播存在的机遇和挑战，最后论述了互联网背景之下新闻舆论传播建议，以便使新闻舆论传播朝着正确方向发展，积极在互联网上传播正能量。

关键词：互联网;新闻舆论;传播

随着互联网信息快速发展，互联网在新闻传播领域引发了一场深刻的革命。在互联网影响之下，新闻信息传播更加迅速，同时新闻传播也呈现出多元化发展趋势，互联网也成为人们了解信息的主要来源。

一、互联网背景下新闻舆论的概述

在互聯网背景之下，新闻舆论的形成比现实社会更加迅速，而且传播范围更加的广泛，覆盖面非常大。一般而言，互联网背景之下的新闻舆论具有以下几方面特点。

第一，网络舆论具有透明性。对于很多网络用户来说，其在互联网上所发表意见都是完全公开意见，这些意见并不会隐蔽在大众舆论之后，即便是少数意见群体也可以将自身意见反映到互联网上。正是由于互联网舆论具有这方面的特点，就有利于舆论宣传机构及时了解民意民情，可以很好地把握舆论发展方向。

第二，网络舆论的表层性。表层性是互联网舆论中最为重要的一个特点，主要是指很多网络舆论都没有经过深思熟虑，更多的是情绪化表达。在互联网上，很多发表言论的人员并不会过分担心言论后果，导致很多人员不经过思考随意发表意见。

第三，网络舆论的匿名性。由于互联网上并不需要使用真实姓名交流，很多人都是使用虚假ID进行交流，并不了解人们在现实生活中的职业、社会地位等各项因素。来自于全国不同职业的网民都会聚集在一起，共同针对某一热点事件发表自身看法，并不需要担心自身身份地位等方面差异。

二、互联网背景下新闻舆论传播的机遇与挑战

（一）互联网背景下新闻舆论传播的机遇

第一，网络舆情监测水平不断提升。在信息技术不断发展的今天，网络舆情监测水平在不断提升，有利于政府部门或者其他机构预测网络舆情。在网络上出现某一热门话题之后，网民常常会产生多种不同思想，会发布各种各样的言论。传统网络舆情分析方法主要是对网民所发表的语义进行分析，无法准确把握舆情发展方向。但是随着大数据技术广泛运用，我们可以通过数据挖掘、语义分析等不同技术实现网络舆情深度分析，同时也可以结合用户个人信息及用户阅读行为习惯，搜寻网民对于舆情事件的情感认知，深度挖掘有价值的舆情信息，准确把握未来舆情发展态势，以便提前做好舆情的预警工作。

第二，人工智能技术快速发展有助于实现快速辟谣，可以帮助网络舆情朝着良好方向发展。在互联网环境之下，网络热点事件常常发酵速度非常快，网络舆情也会存在利益性和非理性舆情。在人工智能技术不断发展的今天，大数据技术趋于完备，人工智能技术有利于对某项报道展开评价，对于各种谣言可以及时辟谣，有助于引导正确舆论。

第三，人工智能技术有助于增强主流信息精准度，有助于提升主流媒体舆论引导力。对于同一新闻事件，不同网民常常会有不同看法。主流媒体和政府可以常常利用大数据分析技术分析网民舆论发展方向，有助于对舆论进行精准引导，从而提高主流媒体舆论引导力。

（二）互联网背景下新闻舆论传播的挑战

第一，网络水军影响正常舆论分析，破坏正常舆论环境。在互联网环境之下，互联网信息技术会自动生成对某一网络实践的评论，因此我们经常可以看到网络热点评论。但是，这些互联网技术被一些公司所操纵，按照公司意愿生成网络热点。在对某一事件评论之时，一些公司常常会雇佣网络水军打压真实评论。在这样环境之下，处于劣势一方的群体常常会保留自身看法，转而倒向被网络水军充斥的一方，会导致正常舆论环境遭到破坏。如果网络水军肆无忌惮注水，各大社会议题中的舆论环境变得恶劣。政府或者其他部门的舆情监测常常难以获得真实数据，网络水军的数据会影响到民意表达，影响最终决策判断。

第二，算法推荐技术容易导致群体极化现象。在互联网环境之下，很多公司通过大数据算法了解用户喜好。在大数据算法影响之下，用户可以直接搜寻到自己感兴趣的话题，系统也会直接向用户推送他们感兴趣的话题，很多用户长时间会被禁锢在同一类信息之中，容易导致出现信息闭塞的现象，使这一群体出现极化现象。算法推荐虽然有助于强化人们对于兴趣点关注，但是过滤了很多其他的信息尤其是一些理性分析信息，用户在认知方面并不会加强，可能会导致用户思维僵化而又闭塞，加深对某些问题的看法和偏见，最终会导致群体出现极化现象。

第三，算法技术或者VR技术容易给主流媒体舆论引导带来新挑战。在互联网环境之下，人工智能技术获得了突飞猛进的发展，人工智能技术发展也使得新闻信息发布发生了翻天覆地的变化，传统依赖媒体机构所发布模式已经被人工智能技术所打破，当前最主要的信息发布模式是基于社交平台发布以及基于算法技术计算机智能发布。在计算机算法影响之下，用户所接受的信息大部分都是自己感兴趣的信息，并不是主流媒体想给用户传播的信息，故主流媒体舆论引导能力也被显著削弱，容易导致主流媒体缺位或者正能量失声现象，有可能会使得网络舆论缺少权威性，缺乏公信力，甚至会使得网络舆论充满各种骗局。在互联网信息技术影响之下，VR信息技术也在新闻领域中得到广泛使用，用户可以用自身眼睛去观看新闻。VR技术为用户打造了全新的视角，使用户可以从以往的观察者变成现场的目击者。在VR技术加持之下，很多观众可以亲历新闻事件的全过程，弱化了媒体对于舆论引导优势，容易使观众产生错觉，具有一定的欺骗性。

三、互联网背景下新闻舆论传播的建议

第一，政府部门需要加强舆论引导。在互联网背景之下，为了确保互联网新闻舆论传播朝着正确方向发展，政府部门需要加大对新闻舆论传播引导，需要加大舆论引导关注力度，及时制止各种谣言，坚持弘扬主旋律。

第二，新闻媒体要加强自律。在互联网环境之下，为了确保互联网背景下新闻舆论传播正确性，新闻媒体自身需要加强自律。为此，新闻媒体行业协会需要加强对行业协会各个媒体的指导，可以向各个媒体发布有关新闻舆论传播引导实施意见，让所有新闻机构都知晓如何引导社会舆论，如何在互联网上正确发声，积极传播社会正能量。

第三，社会公众需要提高自身素质。对于社会公众来说，互联网是一个大难题，互联网上充满了各种各样的谣言。为此，社会公众应当坚持不信谣、不传谣的思想，坚持与政府走在一起，只相信事实真相，自觉抵制各种错误思想，加强认知能力和思辨能力，积极营造良好的社会氛围。

四、结语

综上所述，在互联网背景之下，为了做好新闻舆论传播，政府部门需要加强舆论引导工作，同时新闻媒体机构需要加强自律，社会公众也需要不断提高自身的综合素质，坚决传播社会正能量。

参考文献：

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