论众筹新闻发展的困境与出路

梅梦嘉

摘要：眾筹是随着信息技术和互联网的迅速发展而兴起的一个经济学概念，是指一种向群众募资，以支持个人或组织发起的活动或项目的行为，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意等特征。[2]众筹新闻则是指新闻工作者制定并公开新闻报道策划，向公众筹集实现新闻计划的资金，最终实现新闻计划的生产、生产新闻产品的行为。[3]

关键词： 众筹新闻;发展困境;出路

一、概述

（一）众筹新闻的定义

1.众筹新闻的运作模式

具体来说其生产过程，即项目发起人制定新闻生产计划，向大众公开制作计划，介绍策划目的、开展过程、筹款人获益情况，以吸引大众参与其中。若在规定期限内筹够一定数量的资金，即项目得以实施，若未达到，则退还款项。其中，项目发起人又存在许多主体，包括职业记者、独立新闻人以及一般个人或组织。项目制作人在新闻计划完成后以新闻作品或其他纪念品的形式回报给公众。

2.我国众筹新闻发展现状

2011年我国众筹类平台出现，而众筹新闻实践早期以独立的项目存在，南京大学的一名学生通过微博成功筹集到经费，完成了关于台湾地区领导人选举的报道。

之后新闻类众筹平台开始出现，2013年，众筹网开设了一个新闻板块，标志着众筹新闻的组织化和常规化。出现了一批众筹新闻项目的实践，如新京报记者巫倩姿完成了第一篇新闻众筹，一定程度上将众筹新闻带进了大众的视野。新闻人也在业界助推着项目案例的涌现。2015年10月，“新闻众筹”首次出现在南都珠海读本。《南方都市报》一定程度上开启了近几年众筹新闻的新篇章，改版后推出“新闻众筹”版面，记者可以通过报纸刊登某一新闻主题，受众根据兴趣自愿选择想要资助的项目。

近两年众筹网站发展较快，出现了格式各样的运转平台，如兴汇利众筹、人人投众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等等，但总体上新闻众筹的知晓程度不广，增长缓慢。

二、我国众筹新闻的发展困境

（一）受众参与度不高

国外新闻众筹发展迅速，例如皮尤在其研究报告中就总结出了新闻众筹项目参与人数从2009年的792人增长到2015年的25651人。[4]同时，自美国的Kickstarter成立，在不到一年时间内，平台内开展了17个项目，至2014年仍以倍数增长，达到168个，2015年则仅在前三季度就已达到173个。

而相比国内，在受众为主体的层面而言，首先在众筹方面的投资习惯还未形成。受众对新闻产品的需求和新闻产品满足上，休闲、旅游、科技等的新鲜消费方式吸引力相对高于新闻，关于新闻产品的消费理念和消费习惯还没有完全形成。其次是其他新闻形式诸如VR新闻、机器人写作等新的新闻形式的出现，是对受众注意力的挤占。

当然，受众不选择众筹新闻的原因是多方面并且复杂的，除了以上两大主要原因，还包括发起人自身的顾虑，诸如资金的不充裕、个人偏好、周围人的影响、以及接受到关于众筹新闻的内容过少等等。

（二）公共信息开放界域有限

对于众筹新闻来讲，数据是生产的基础，巧妇难为无米之炊，新闻工作者在有限的活动范围内可获取资源较少，限制较多，并且大部分个人记者在不受雇于新闻组织或团体的情况下，受制于大环境，可活用资源较少，更难开展信息收集。

在我国，目前的公共信息开放还未形成一定的模式，可开放公共信息平台较少，大多数统计性的信息由商业集团内部垄断，对外保密或以一定的使用费用做交换。英国在2010年正式开放了国家数据开放网站Data.gov.uk，一个平台展示所有公共数据集合，现在网站上的公开数据集合已经超过3万多个，有力支撑新闻生产。

（三）平台缺乏合理盈利模式

盈利层面存在着两个方面，即项目发起人和团队从新闻项目生产中盈利，以及平台在支撑众筹新闻发展的过程中盈利，目前我国众筹新闻以盈利为目的的项目较少，多为公益性质，这就导致平台难以开辟合理的盈利模式来维持运营。

而盈利的不稳定性就进一步限制了平台的发展运作，没有合适的盈利链条，自身发展逐步难以为继，也进一步导致成熟作品的稀缺，一年出不了几个成功案例，没有作品就难扩大影响，这是平台建设的困境。

（四）生产监管有待完善

众筹新闻的生产本身也存在许多漏洞，包括法律监管、生产流程监管、风险监管等。

具体来说，首先在法律监管上，我国并未有专门的新闻法，并且相关的法律条例在众筹新闻这个层面也没有做出相关规定，从长期来看，会给市场监管和新闻产品传播带来一系列问题。

生产流程监管上，新闻众筹是基于媒体虚拟影响力的扩散，资金是完全来源于互联网的散装集中，具有一定的散质性。项目管理人也存在敷衍和逃避的风险，易导致众筹新闻产品质量的下降。在这方面，荷兰的DeCorespondent最大程度的缩小了盈利的目的性，广告和赞助被定在了有限的范围内，以限制其他因素对新闻真实性和倾向性的干扰，并限制任何利益分配不得超过收入的5%，最大限度地保证了资金投入在新闻界。

从新闻本身的层面上来讲，新闻伦理、新闻客观性、真实性缺少考究。DeCorespondent就主打新闻理念的定义，侧重新闻本身作为社会的镜子这一理念，反应最贴近大众的事件，用最短的描述反应最有代表性的真实冲突。不报道事件而是反映气候，带给大众深刻的思考。

风险监管上，目前，众筹新闻集资运作主要集中于互联网，一旦其中环节出差错，项目即无法运作被迫停止。潜在的风险不仅打击出资受众的参与信心，另一方面冲击新兴模式和行业。

结论

纵观国外众筹新闻的发展，可见不论是发展到什么程度的新闻网站，都在用户关系、新闻独立、机制运作等层面上下到了足够的功夫。总的来说，新兴事物的萌芽总要经历必要的成长过程，众筹新闻在国内仍处于迸发的潜伏期，不利因素不可避免的存在，但环境状况逐渐在改善，发起人和平台建设也在逐渐严谨，在这样的发展趋势下，未来众筹新闻市场空间极大。

参考文献：

[1]张军辉.互联网思维下众筹新闻的理念创新与模式重构[J].中国出版，2015（01）：24-27.

[2]余璧玲.荷兰新闻众筹网站DeCorrespondent的创新实践及借鉴意义[J].视听，2018年10期.

[3]杨升.浅析众筹新闻模式发展面临的困境及应对策略[J].新闻研究导刊，2017年10期.

[4]蒋晓婧.面向未来的新闻生产模式——众包、众筹新闻.https：//new.qq.com/omn/20180201/20180201A17BFP.html，2018–02–01/2019–03–14.

[5]刘征.众筹的新闻世界——以美国众筹网站Kickstarter的新闻策略为例[J].传媒评论，2017年02期.

[6]宋萍.众筹新闻对新闻生产模式的创新研究[J].新闻战线.2017年04期.

[7]丁汉青，田欣.影响新闻众筹项目受支持度的因素分析[J].新闻战线.2016年03期.

[8]唐佳梅.从众包新闻到众智新闻：国际报道的新闻创新及其发展[J].现代传播.2016年02期.

[9]新闻众筹模式对新闻传播与生产实践的影响[J].熊丹妮.新媒体研究.2019（04）

[10]王斌，陈怡含.开放式情境下新闻生产者与消费者的角色衍变——对众筹新闻的反思[J].新闻与写作，2017（10）：36-40.

[11]AmyMitchell，NancyVogt，MichaelBarthel，ElisaShearer.CrowdfundedJournalism：ASmallbutGrowingAdditiontoPubliclyDrivenJournalism.[J].PewResearchCenter，2016.