手机媒体环境下微视频产业发展研究

摘 要：手机微视频打破了传统视频时间、地点的局限性，实现了随时随地分享生活。本文围绕手机媒体环境下微视频产业的发展，展开深入探索和研究，简要概述微视频的基本特征，并阐述手机微视频与传统视频，最后深入分析手机媒体环境下微视频产业发展存在的问题，提出可行性发展路径。

关键词：手机媒体；微视频；产业发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0026-02

课题项目：本论文为2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目（自然科学）“‘互联网+’下二更影视平台的本土化模式实践研究”成果，课题编号：2019KY1606

一、引言

我国微视频产业虽然相对国外起步较晚，但是呈现出高速发展的形势。近年来，我国手机微视频平台陆续增多，抖音、快手、腾讯微视、火山小视频、秒拍等均获得了良好的用户反馈。手机微视频凭借简短精练、内容丰富以及观看形式简单等优点，带给广大网民全新的视觉盛宴，逐渐受到越来越多年轻人的青睐。因此，探索手机媒体环境下微视频产业的发展具有重要意义。

二、微视频的基本特征

（一）创作简短

微视频是短视频的一种形式，最大的特征便是简短。目前有许多被大众广泛应用的微视频软件，例如快手、抖音等，需要手机媒体在软件商店中下载该软件，然后使用软件便可点击拍摄自己的视频。手机媒体用户在拍摄后，不仅仅能够将视频上传到该软件中，同时还可以分享到微博、朋友圈、QQ空间等各种媒体平台上，能够满足人们日益更新的需求，丰富人们的生活。微视频制作的过程相对简单，没有经验的新手也能够通过指导步骤掌握。[1]

（二）传播即时

随着网络信息技术高速发展，4G网络技术已经普及，人们能够在第一时间接收和发送各种文件、信息等，实现了通过网络实时传送信息的需求。因此，微视频在功能上添加了随手拍的功能，无论处于何时何地均能随手拍摄视频并上传到网络社交平台，每个人都能够随时随地分享自己身边的事。现阶段许多微视频软件中，大部分微视频均来源于手机拍摄，拍摄时间和地点不受限制，拍摄和后期也简单易学，这样的创作方式使不同年龄段的网民都能轻松掌握。视频能够上传到多种媒体平台，所有的网民均能够在不同网络平台中观看视频，拓宽了交流交友的渠道，使微视频能够更加广泛、即时地传播。

（三）内容分散

微视频的拍摄时间较短，通常是1分钟之内，因此视频的传播形式必然分散化。随着生活节奏加快，人们每天奔波在地铁、机场等各种场景中，因此拍摄的微视频也必然是碎片化的。这样的微视频娱乐形式能够使人们更加快捷和方便地观看以及接收信息，相对于传统的媒体视频而言，微视频成为了一个更好的自我展示平台，因此有大量的网民通过微视频娱乐、消磨时间、缓解压力。

（四）分享社交

手机媒体环境下，微视频的传播渠道广泛，网民不仅能够将自己拍摄的微视频上传到不同的媒体平台中，同时能够观看以及分享手机媒体平台中其他优质视频内容。通过手机媒体的形式，微视频能够在平台中收获大量的观众，不仅能够提高自身的“粉丝”数量，也能够为网络平台带来更多的访问量。基于手机媒体平台传播的特点，微视频与之能够相互契合，通过手机媒体平台中的互动、转发等形式传播，同时能够使更多的网民通过手机媒体在微视频中实现交流互动，微视频是现阶段社交的良好渠道。[2]

三、手机微视频与传统视频

（一）构建传统视频生态环境

随着网络信息传播以及人们生活节奏逐渐加快，传统视频已逐渐无法适应人们的需求，需要在大环境中不断适应和改变。手机媒体形式的发展为传统视频提供了新的发展机会，微视频的广泛传播和发展也为传统视频提供了新的发展渠道。随着微视频的发展，许多传统视频的技术资源均会流入微视频创作领域，这会对微视频发展提供强大的推动力，提供专业的技术性人才。手机媒体微视频的发展为传统视频构建了一个新的生态环境，通过手机媒体的快速传播，使更多的人均能够通过手机拍摄和制作视频，视频的发展道路被进一步拓宽，微视频将呈现多样化的发展趋势。

（二）消除化解传统视频文化

随着近年来微博、微信的快速发展，人们的图文阅读习惯发生了改变，而手机微视频的发展正在进一步改变人们观看视频的习惯。手机微视频具有简短、新奇、有趣的特点，符合人们快节奏的生活以及零散的休闲时間，丰富的视频内容更加贴近生活，使人们在观看过程中感同身受。手机媒体平台中的良好互动形式增强了视频观看趣味性，同时对传统的电影院等视频观看场地及视频文化有一定程度上的消解。手机媒体平台为网民提供了新的文化场地，智能化手机媒体微视频能够根据兴趣爱好以及个人特点为受众推荐感兴趣的微视频，同时微视频可以在微信、微博及QQ等社交平台中传播，微视频的传播渠道被进一步拓宽。[3]

四、手机媒体环境下微视频产业发展存在的问题

（一）内容相对匮乏

手机媒体环境下，微视频的创作和传播较为开放，并且在视频内容以及传播上缺少审查机制，导致手机媒体微视频的传播出现了内容同质化现象。目前手机微视频发展尚未完全成熟，内容的制作和传播较为盲目，微视频的创作通常凭借创作者的主观想象，没有充分考虑大众的观看需求等，导致目前手机媒体微视频内容匮乏并缺少有效定位。许多手机媒体微视频平台在发布者有了一定的受众群后，便会受到商业利益的诱惑，微视频中掺杂许多的广告，久而久之便失去了原创性，导致手机媒体微视频内容杂乱不堪，微视频题材以及主体较为复杂，存在诸多问题。微视频市场缺少良性竞争，许多暴力、色情内容的微视频没有得到有效控制，对手机媒体环境造成了污染。

（二）终端较为局限

微视频通过手机媒体平台的形式快速传播，并且微视频内容直观，更便于大部分网民观看和理解，人们能够通过网络平台实时互动。微视频具有多样化优势的同时，也存在一定的终端局限性，这些情况较难克服。虽然现阶段手机的功能逐渐增多，屏幕逐渐增大并且分辨率也越来越高，然而与传统视频的电视屏幕以及电影院荧幕的播放形势仍然存在一定差距。通过手机媒体下载网络视频，不仅速度相对较慢，同时需要耗费大量的流量，这些情况均对手机媒体微视频产业发展造成了一定程度的影响，许多传统视频的优势始终是手机媒体视频无法超越和比拟的，终端的局限性使手机媒体形式难以突破。

（三）产业较为模糊

近年来，虽然手机微视频呈现高速发展的形势，然而在发展过程中，其会受到诸多客观因素影响。传统视频的发展成熟度是微视频难以超越的，手机媒体环境下，微视频行业的发展受到了一定的阻碍，行业发展仍处于初期探索阶段，至今还未形成较为独立的产业，产业模式也不够成熟和清晰。手机微视频产业内部结构、微视频原创归属权、视频审查机制以及微视频产业品牌文化等问题，均是现阶段阻碍手机微视频发展的主要因素，同时也是亟待解决的问题。视频的外在传播形式与其他产业在合作过程中，同样存在诸多需要解决和完善的问题，例如资源的合理优化和配置、微视频的整合传播。模糊的产业模式不利于微视频产业的突破和发展，甚至会形成一定的阻碍。

五、手机媒体环境下微视频产业发展路径

（一）内容上走差异化道路

手机媒体环境下，微视频的发展和突破均离不开视频内容，内容是微视频能够获得成功的关键因素。手机微视频应坚持通过原创内容发展产业文化，充分发挥不同行业网民的优势和智慧，必须同传统视频走向差异化。手机媒体环境下内容碎片化、品牌碎片化成为了普遍现象，更多的微视频网民开始追求感官体验。因此，手机媒体微视频在发展过程中，应更加注重内容上的差异化，在与传统视频形成差异化的同时，应关注网民的需求，深入了解不同网民的兴趣点，进而完善微视频的内容创作，使之更加符合网民日益发展的需求，使视频内容具有更多的趣味性。许多网民在经过一天辛苦工作后，均会打开手机微视频娱乐和缓解压力，因此应保证微视频内容充分展现民间的文化和智慧，使视频内容更加贴近生活，同时引导微视频观看者参与视频创作，丰富微视频内容和形式，只有这样才能使手机微视频产业实现可持续发展。[4]

（二）制作上走合作化道路

手机微视频属于新兴产业，在产业发展方面缺少可供借鉴的成功经验，并且涵盖的内容极其广泛，包含电视、电影、音频及互联网等多样化内容，因此对微视频产业人员提出了更高的要求。三网融合试点的成功经验，能够为手机微视频制作提供帮助，利用三网融合的优势，最终实现融合创新，走向多方合作的发展道路。借助三网融合的优势可以实现资源的共享，使手机媒体的网络速度、综合质量得到提升，加强手机媒体平台的互动，给予用户更加清晰流畅的视觉盛宴，进一步优化用户体验感，从而解决手机媒体网络速度慢、屏幕小等限制因素。手机微视频产业的发展离不开不断的探索和创新，应加强不同产业之间的沟通和交流，整合优质资源。在手机微视频全民参与随拍的同时，也应充分发挥传统视频的人才优势，与专业化团队合作，使专业人才充分发挥作用，人才之间的交流和沟通有利于提高手机微视频的创作质量，实现手机媒体背景下微视频产业的精细化发展。

（三）产业上走品牌化道路

手机媒体日益发展和进步，基于这样的时代背景，传统视频已经从创作形式、创作内容等逐渐向现代化转变。随着三网融合资源共享，手机微视频的竞争更多的是内容创意上的竞争，内容创意是促进微视频产业发展的关键性因素。一个好的创意能够带来意想不到的收获，甚至能够促进整个微视频产业的发展。手机微视频的屏幕小、画质不清晰等问题很容易使用户出现视觉疲劳，手机媒体的观看形式使微视频的时间、形态及内容有一定的局限性，因此，独特创意的内容是促进手机微视频发展的关键点。三网融合背景下资源的互通性，要求微视频的内容需要符合网民的观看需求，充分展示微视频的娱乐性，使观看者主动转发和分享，进而促进微视频传播。想要深入了解年轻受众的根本需求，需要探索创新趣味性的内容，突破传统视频的思维局限，创作简短、精练并具有浓厚趣味性及现代化气息的视频内容，充分发挥手机微视频的产业优势，搜集更多不同风格的题材，实现内容差异化的同时走向品牌化发展道路。

六、结语

随着手机媒体不断发展和革新，为手机微视频的发展拓宽了道路。手机媒体环境下微视频产业发展应注重内容的差异化、制作的合作化、产业的品牌化。通过不断创新的微视频内容丰富视频媒体形态，微视频的多元化发展在某种程度上也预示了新媒体的发展走向，因此，应不断探索和创新，共同促进微视频产业可持续发展。

参考文献：

[1] 邓年生，汪雅青.相机、手机微视频兴起及其原因探析[J].新闻知识，2015（12）：67-68+66.

[2] 王莉莉，马榕蔚.手机微视频的全民傳播研究[J].西部广播电视，2016（02）：33.

[3] 吴发远，栾奕娜，王丽艳，李兰东，柳雲莉.高职手机微视频教学模式的研究和实践[J].信息化建设，2016（04）：214.

[4] 卢鹏涛，杨彦栋.微视频教学在高校体育实践课中的应用探究[J].中国教育信息化，2017（04）：47-49.

作者简介：朱孟伟（1983—），男，山东临沂人，硕士，讲师，研究方向：三维动画，虚拟现实技术。