媒体融合时代下广电播音主持的创新与发展

摘 要：媒体行业经历了信息技术变革之后，传统媒体和新媒体之间不再有明确的界限，在这样的大环境下，播音主持面临着更强大的竞争和挑战的同时，也面对着前所未有的机遇，如何实现播音主持的创新与发展得以适应在新时代媒体发展的要求，满足社会对播音主持的需要，是播音主持人才培养和发展的关键问题。本文将从通过分析融时代播音主持的特征入手，分析媒体融合时代环境下广播播音主持创新发展的策略。

关键词：媒体融合;播音主持;创新与发展

一、引言

随着现代科技的不断发展，新媒体技术兴起，它突破了时间和空间的限制，实现信息的广泛传播，而且对于播音主持艺术而言，不但是机遇，更是一场挑战。传统媒体与新媒体之间的互动，符合媒体发展趋势，对推动媒介融合意义重大。结合新时代发展的要求，应该对播音主持艺术进行创新，有利于更好地体现播音主持应有的作用及价值。

二、目前广播电视播音主持工作存在的问题

（一）主持人缺乏与受众的沟通

鉴于主持人长期以来受到传统广播电视播音主持节目编排模式的影响，在节目中主要采取以“单向性”为主要形式的新闻传播。这种“单向性”的新闻传播方式导致主持人和受众之间严重缺乏沟通与交流，主持人无法在第一时间了解受众的需求的尴尬局面，这进一步造成传统广播电视播音主持的滞后，加剧了广播电视行业在新融媒体时代发展受阻的窘境。只有对当前的传统广播方式进行革新，加强主持人与受众的多方互动，才能顺应当下融媒体时代的发展潮流。

（二）多种新兴传媒方式竞争

随着科技和互联网技术的疾速发展，多种新兴传播方式如雨后春笋，争相冲击着传统传播方式，其中自媒体和个人平台直播是新媒体中强有力的竞争者。由于自媒体和个人平台直播具有打开弹幕和实时评论的特点，实现了主持人与观众无障碍互动和交流，能够及时听取观众的意见和建议，拉近两者之间的距离，充分展示主持人的个人魅力，吸引观众。而传统媒体在与观众的交流互动上具有局限性，且受收到了播出时间和播出形式的约束，进一步导致广播电视播音主持节目的发展。

二、现今广电平台播音产业出现的难题

（一）播音主持人的交流能力欠缺。受传统传播模式的影响，广电主持人大都适应了“单一性”信息传播方式，造成了主持人和受众欠缺互动与了解，让主持人不重视受众的需要。唯有创新传播宣传模式，增加播音人员和受众的相互交流，才可能适应传媒的进步趋势。

（二）各种新媒体的涌现。由于信息的快速进步，各种新的传播模式开始出现，新媒体与传统媒体展开激烈竞争。很多自媒体可以及时观看弹幕，主播和受众彼此间的交流没有阻碍，能实时倾听受众的反应和想法，缩短彼此间的陌生感。但是，传统广电媒体在和受众进行沟通方面存在阻碍，有播出时间和播出方式的限制，这也影响了广电播音行业的发展。

三、新媒体时期开展广电平台播音主持革新的必要性

针对传统媒体来说，媒介整合不但是挑战也是机会。

（一）从挑战的层面来看。媒体广播节目种类繁多，新的传播手段不断兴起，这对传统传媒产业造成很大冲击。

（二）从机会的层面来看。媒体整合时期，主持人能够高效使用网络平台，打破以往的“单一性”信息传播模式，打破时间与地域的局限性，并在播出的时候，利用计算机网络迅速便捷地获得受众的反馈。因此，广电媒体应创新信息采集手段，共享信息资料，整合多种资源，弥补劣势，做到收益最高化。廣电媒介要创新新闻传播模式，主持人要学会新媒体技术，通过网络媒介与受众及时沟通，打造自身品牌。

四、发展融媒体时代广播电视播音主持节目的具体措施

（一）满足受众需求，改变节目形式

融媒体时代新兴的自媒体平台彻底改变了传统媒体的信息传播方式，新闻抑或是具有娱乐性质的节目不再受到时间以及播出形式的约束，甚至实现了主持人能够与受众实时交流互动的创新。传统媒体该当改变当下的节目编排模式，采纳当下利用评论、弹幕、留言的方式，与此同时，采取传统媒体节目在电视、电脑、手机软件实时播出的方法打破传统媒体播出受时间限制的禁锢。主持人也当转变思想，主持人不单单需要提升自身素质来应对强有力的竞争者，还需要拿起科技这一武器，把握新融媒体时代的机遇，熟练掌握当下流行的科学技术，加强主持人与受众的互动程度，了解受众的实时反馈，为节目的转型和发展贡献出自己的力量，实现主持人由节目参与者向节目制作者的转型。

（二）提高广播电视主持人在节目编排中的参与性

主持人作为一个节目开展的动力和向导，起着承上启下，与观众互动的作用，是一个优秀广播电视播音主持节目的灵魂人物。作为一名顺应融媒体时代发展潮流的主持人不但要能够字正腔圆的向受众传播正确的舆论还应能够通过自身魅力让受众有继续参与节目的欲望，因此，主持人该当不断地提升自身素质、培育自我修养。改变当前的“单一性”新闻传播方式，充分利用互联网技术，实现主持人和受众的及时交流，保证主持人能够及时得到受众的反馈：革新当先节目的编排模式，开设“主持人中心制”的新型节目编排模式，使主持人参与节目的编排过程，将受众的反馈意见切实体现在节目当中，能够进一步提高了当前节目的收视率，使广播电视播音主持节目在融媒体时代继续发光发热，作为新时代的舆论主流。

结束语

综上，广播电视播音主持节目在面对新时代融媒体的挑战时，该当保持不卑不亢的态度，正视眼前的竞争与机遇。不论是节目制作者还是主持人，都该当结合当下融媒体时代的背景，充分利用互联网技术以及当前的信息融合系统，革新当前的主持方式，实现传统媒体的转型，推动广播电视播音主持节目的融合纵向发展，使之顺应融媒体时代的潮流。

【参考文献】

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[2]高杰. 媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨，2019（07）：56-57.

[3]袁玮. 媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策探讨[J].传播力研究，2019，3（17）：141.

作者简介：孙炎，女，1984年11月生，汉族，民盟盟员，讲师，湖南省普通话测试员。硕士研究生学历。湖南信息学院公费派往新加坡理工大学学习结业。曾在江西卫视、江西广播电台等多家媒体工作。现任湖南信息学院人才引进服务中心主任，兼任艺术学院播音与主持专业教师。主要研究领域为播音主持艺术。

挂课题：课题名称是《媒介融合背景下播音与主持艺术专业人才培养改革研究》课题编号：XXY1806