数字技术在影视广告后期制作中的运用研究

摘要：随着科学技术的不断创新，我国的数字技术得到了质的飞跃。数字技术运用作为现代影视广告后期制作的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，直接关系到影视广告后期制作的整体质量和效率，关系到能否滿足制作编辑的各项个性化需求。因此，现代影视广告制作人员要树立先进的工作理念，将数字技术与影视媒体制作有机地结合起来，这不仅能够优化当代影视广告的艺术表现形式，还可以最大限度地增强影视广告艺术的感染力，满足不同层次观众的审美体验需求。本文将对数字技术在影视广告后期制作中的运用展开分析与探讨。

关键词：数字技术；影视广告；后期制作；实践应用

中图分类号：TP37 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0017-02

课题项目：本论文为2019年江苏省高等教育教改研究立项课题“独立学院广告学专业金课建设的理论与实践研究”成果，项目编号：9-71

一、引言

当前是一个数字技术大力发展的时代，我国影视广告行业的建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。数字技术又被称作计算机数字技术、数码技术，其作为一种与电子计算机相伴相生的科学技术，运用先进的设备将各种信息准确高效地转化为电子计算机能够识别的二进制数字后，对信息进行一系列的运算、加工、存储以及传送等。在现代影视广告后期制作中创新应用数字技术，能够有效增强影视广告的画面视觉效果，降低广告后期制作难度，促进我国影视艺术行业的稳定持续发展。

二、影视广告后期制作的数字技术

影视广告作品创作通常被划分为三个部分的内容，分别是前期准备、中期实际拍摄以及后期优化制作。前期准备涵盖的内容有素材准备、道具设备准确以及人员的调动使用等；中期实际拍摄则围绕影视广告拍摄主题内容，开展现场拍摄工作；后期制作则是将拍摄好的各项素材按照自身的创新创作需求，进行特技镜头的优化制作，并对镜头进行剪辑，最终打造出优质的影视广告作品，还需为其进行配音制作。数字影视广告后期制作系统的运行，需要创新运用先进的数字技术对影视广告素材进行创作，制作人员常用到的数字技术包括非线性编辑技术和数字合成技术。与传统线性编辑技术相比，非线性编辑技术具有操作简单方便、效率高以及制作效果好的应用优势，其利用计算机技术完成拍摄素材的后期数字化制作[1]。在非线性编辑技术的辅助应用下，影视广告后期制作人员可以随时调动计算机系统内部事先已经存储好的各项素材，有效打破了传统线性编辑时间顺序的弊端。工作人员只需要按照逻辑序列开展排列编辑工作，这样无疑能够减少自身的工作任务量，降低影视广告后期制作的难度。数字合成技术实质是指利用先进的计算机图像学原理和处理方法，并基于计算机有效将各种数字化素材源采集、合成为单一的复合图像，接着传输到胶片或者磁带上的系统完整的处理过程，呈现在市场观众面前。数字合成技术在影视广告后期制作中的应用，能够帮助制作方获得更为真实的特效和更加绚丽多彩的视觉效果，提高观众的艺术审美体验水平。

三、数字技术在影视广告后期制作中运用的重要意义

基于社会发展形势，人们的审美水平得到了提升，此时影视广告拍摄方要想最大限度地增强广告的宣传效果，吸引更多市场潜在用户，就必须加强影视广告的后期制作工作，促使广告作品得到二次创作和升级。受传统影视广告后期制作理念的影响，一些影视广告后期制作方缺乏良好的创新意识和能力，他们仍然沿用传统制作技术，即运用传统线性剪切和素材修饰完成影视广告后期制作任务，该过程不仅会造成大量人力、时间的浪费，还会导致最终制作出来的影视广告作品的艺术视觉效果不尽人如意，难以有效吸引到更多的观众[2]。因此，影视广告后期制作人员需要充分发挥先进的数字技术的价值作用，科学高效地运用数字技术，从多维度编辑对影视素材进行艺术优化加工，这样不仅能够减少制作人员的工作任务量，还可以有效增强影视广告的艺术魅力，充分保障影视广告作品的艺术感染力，帮助制片方用最低成本创造出最大的社会经济效益。在数字技术的辅助应用下，影视广告后期制作人员可采用非线性编辑方式对素材进行优化整合和特效处理，这种方式操作起来较为简单方便，能够达到传统影视广告无法达到的艺术视听效果。除此之外，数字化技术在影视广告后期制作中的应用还可以创新完善艺术表现内容和形式，丰富其艺术表现力，激发市场用户对广告作品的好奇心理，创造出更大的经济效益。

四、数字技术在影视广告后期制作中的实践运用

（一）数字技术在影视广告镜头组接中的运用

工作人员优化制作影视广告作品时，往往需要按照一定的规范程序去整理素材并开展拍摄工作，这样才能够保障良好的艺术表现效果。然而实际情况是，在实际制作中，受传统线性编辑技术方式的限制，影视广告难以达到令人满意的艺术效果。因此，工作人员必须充分发挥数字技术在影视广告镜头组接上的作用，在已经完成前期各项素材拍摄、收集和整理的基础上，合理运用数字技术的非线性编辑方式，就能够简单高效地完成对不同拍摄镜头与影视素材的优化整合处理。与此同时，影视广告后期制作人员还可以根据自身的创新创作理念，对其中部分拍摄镜头和拍摄素材进行非线性编辑入点与出点的个性化设计，并借助Final Cut Pro音视频编辑软件，完成素材设计内容的科学逻辑序列编排工作，接着按照时间顺序有效拼接组合好各项拍摄镜头与素材[3]。制作人员要增强影视广告拍摄制作的艺术效果，还可以利用蒙太奇手法对不同镜头与素材进行科学组接，最终形成一个完整的拍摄镜头，将其以更加艺术性的表达形式呈现在观众面前。以著名汽车厂商奥迪为例，其在2018年拍摄了一组优质的奥迪A6宣传广告，并利用先进的数字化技术对A6型号汽车各个部位的拍摄镜头进行意识流的拼接和组合，从而有效地向市场消费者传达出了奥迪A6的运动舒适感和时尚潮流感，最大限度地向观众展现出了该汽车品牌的整体外观和性能，能够有效激发那些潜在消费者的购买兴趣，帮助企业提升经济效益。

（二）数字技术在动画制作中的应用

在现代影视广告后期制作中，动画内容制作是一项重要内容，制作人员强化动画艺术效果，能够有效提升影视广告作品的综合艺术表现力，确保为市场受众群体带来不一样的视听觉感受。而数字技术与动画制作的有机结合，则能够进一步创新完善画面制作的内容与形式，赋予广告作品更好的画面艺术效果。影视广告后期制作人员可以合理运用Shake、Motions等专业编辑处理软件，完成对前期拍摄镜头的多维处理，并在多维动画片段的辅助下，完成各种动态画面的有效模拟和艺术表现。在数字化技术的辅助下，影视广告后期制作人员无须利用传统的动画制作模式，可以创新运用三维动态画面，艺术性表现影视广告素材的内容[4]。例如，百事可乐公司在旗下可乐饮料的影视广告动画制作中，就充分采用了数字技术有效模拟了多元化的动态画面，帮助自身品牌更好地展示产品，提升自身产品在市场上的占有率。动画制作是现代影视广告作品后期制作中的基本组成部分，利用数字技术增强动画制作效果，能够全面展现出影视广告丰富优质的内容，使其以更加完美的艺术表达形式呈现在市场受众群体用户面前。

（三）数字技术在特效处理中的应用

在市场上，影视广告作品通常以生动有趣的视听效果向用户展示、传递产品的相关信息，然而由于影视广告作品的展示时间极其有限，要想在短时间内抓住观众的心，激发他们对该产品的购买欲望，就需要借助特效技术，增强广告的视听艺术表现效果，促使观众切身体验到广告带来的视听感官刺激。考虑到拍摄特效镜头成本昂贵，后期制作方可以采用数字技术，实现拍摄镜头与素材的特效合成，对实际场景进行虚拟化，这样就可以将影视广告的创意淋漓尽致地体现出来。在影视广告后期特效制作处理中应用数字技术，能够有效制作出更为生动逼真的影视广告画面，大大提升影视广告的艺术表现质量和制作效率。当前市面上常用的特效是使用抠像技术的应用合成叠加，模拟真实场景。后期制作人员借助合成抠像技术和专业软件，可以实现拍摄画面的分离、拼接合成等，在该过程中还可以利用辅助软件，根据需求有效添加相关特效。我国著名手机品牌华为，在P系列手机的产品广告拍摄制作中，就充分采用了数字特效技术，科学有效地将P系列手机主打的拍摄功能进行了生动、形象的处理，促使市场手机消费者群体能够直观清晰地感受到该手机强大的拍摄功能，从而吸引到一大批手机拍摄爱好者，提升该手机产品在市场上的销量。

五、结语

在信息技术不断创新完善发展的背景下，数字技术已经被广泛应用在各个行业领域中，创造出了许多现實价值。将数字技术科学地应用在现代影视广告后期制作中，不仅能够最大限度地减少制作人员的工作任务量，提升其后期制作工作效率，还可以有效拓展影视广告作品的艺术表达内容和形式，增强广告作品的整体艺术表现魅力，促使市场观众获得更加突出的艺术审美体验。影视广告后期制作人员要善于运用数字技术，打破传统制作模式的弊端，将自身创意融入数字技术对广告拍摄镜头与素材的优化处理中，确保影视广告的拍摄制作达到预期效果。

参考文献：

[1] 朱翔，孙淑佳，刘宏波.数字技术在影视广告后期制作中的运用[J].实验室研究与探索，2018（30）：29-32.

[2] 张祎.浅析数字技术在影视后期制作中的应用[J].视听，2016（3）：165-166.

[3] 王廷强，赵枫.试析数字技术在影视广告后期制作中运用[J].中国报业，2017（3）：43-45.

[4] 周俊平.数字技术在影视广告后期制作中的运用探究[J].无线互联科技，2018（5）：34-36.

作者简介：丁雪伟（1983—），男，江苏泰州人，硕士，讲师，研究方向：传播学、动画。