论媒介融合背景下电视新闻传播的走向

闫妍

摘要：随着媒体融合时代的来临，当前融媒体的发展势头非常激烈，在新闻传播方面取得了巨大的成就。这种现状导致传统电视新闻的传播受到了来自新媒体的冲击与挑战。本文通过阐述什么是媒介融合、媒介融合背景下电视新闻传播的走向以及媒介融合背景下电视新闻传播的创新三个方面的内容，对媒介融合背景下的电视新闻进行了研究，并提出了合理化建议。仅个人观点，欢迎批评指正！

关键词：媒介融合;电视新闻;走向;创新

一、什么是媒介融合

媒介融合的概念在二十世纪于美国被提出，媒介融合主要指的是把不同的媒体融合在一起，以达到更好了传播效果。现在的媒介融合更多是指不同媒体之间相互的合作。电视新闻传播是媒体的重要组成部分，所以电视新闻传播的建设是非常重要的。在媒介融合的背景下，电视新闻不再局限于时间和空间，这是由于受众获取新闻信息的方式不再单一，人们可以轻松地通过手机、电脑等移动终端去了解新闻信息，并且随着时代的变化以及“快餐文化”的兴盛，手机、电脑这类方便携带的移动终端的使用人数还在急剧上升，大多数受众尤其是年轻人开始选择使用新媒体来了解新闻信息，年轻受众人数多，接受新鲜事物的能力强，愿意将自己的浏览信息进行分享，更加为新媒体的发展提供了助力，导致传统新闻媒体受到冲击，其中电视新闻首当其冲。为了避免电视新闻的没落，电视新闻也开始借助网络的力量进行传播，值得一提的是这样做确实大大提高了电视新闻的传播效率，这种创新性的行为在相当程度上为电视新闻的发展提供了助推力。

二、媒介融合背景下电视新闻传播的走向

伴随着我国科技的发展，我们已经进入了信息化时代，可以说信息技术是各行各业乃至每一个人都离不开的技术之一，所以与信息技术相融合是促进电视新闻传播的必然趋势，“电视新闻传播必须顺应时代发展的潮流，抓住创新和改革的机遇，利用媒介融合的条件为传统的电视新闻传播注入新活力和动力。”媒介融合可以让电视新闻显得不再单一，人们可以自由选择自己感兴趣的信息进行浏览，对于一些比较晦涩的新闻还可以利用新型的解说配以图文转换的形式向受众进行报道，这也为新闻的时效性提供了保障，运用不同的网络平台播放电视新闻，也能够有效地打破电视新闻的局限性，不再受時间和空间的约束，让受众能够随时随地地浏览新闻信息。这已经成为了电视新闻传播的新趋势，为电视新闻传播创新和改革指明了方向。

三、媒介融合背景下电视新闻传播的创新

第一，努力打破电视新闻节目与新媒体新闻节目的屏障，促使二者合二为一。在媒介融合的进程中，“中央厨房”理念是最被广大媒体应用和参考的方式，“中央厨房”这个名词来源于餐饮行业，“是指统一采购、统一配送和标准化生产制作食材的集成式厨房模式，其优点是以集中采购、集约生产的方式来降低成本提升效益。”将这个理念放置在媒体行业，意思是打造一个集各种传统媒体于一身的新媒体平台，提高受众的用户体验。传统电视新闻可以应用这个模式对自己的节目进行改版并宣传，提高自身的知名度，增加与受众在新媒体平台上的交流，这样就可以清楚地了解到受众对本节目的评价，及时找出自身存在的问题并进行改正。

第二，电视新闻节目需要新颖，这样才能够吸引受众的目光。传统的电视新闻比较枯燥乏味，对于生活压力越来越大的社会其实是不适宜的，鲜少有人在一天忙碌的工作结束后还能静下心来去观看枯燥的电视新闻节目，所以传统电视新闻节目必须要创新，了解受众具体的需求，以受众喜闻乐见的形式对新闻进行报道，并开放评论区，让受众可以互相讨论新闻事件，发表不同的观点，构成一套完整的新闻评论体系。还可以在新媒体平台将新闻节目分类，比如民生类、政治类、文化类、教育类、娱乐类、体育类等等，让用户在自己喜欢的模块里选择新闻进行浏览，这样可以有效避免众口难调的局面产生。

第三，事实证明，新媒体技术是当前同等条件下受众最喜爱也是最常用的媒体平台，要充分利用新媒体手段来提升电视新闻的生命力。为了延续电视新闻的生命，传统媒体从业者必须转变思想，了解电视新闻节目与新媒体新闻节目的相同点和不同点，及时查看用户的反馈，提高节目质量，赢得受众的喜爱。

第四，电视新闻媒体要结合当前融媒体时代的新形势，创新新闻采编的方式。由于现在受众普遍喜欢使用新媒体平台浏览新闻信息，所以电视新闻记者要根据现代人的阅读习惯对新闻进行采编，并通过视频、文字、音频、新媒体等多种方式呈现出来，让受众有更好的阅读体验，做出让受众喜闻乐见的新闻，提高新闻的质量。为了做出更好的新闻，在新闻的采编过程当中，记者可以在采访形式上也一并进行创新，比如不要一味地只向受众提供文字，还可以将音频、视频、图片展示给受众，这样做也是迎合了“动态化”新闻的理念，打破常规，让新闻变得“好看”，也让受众可以自行选择自己喜欢的方式了解新闻，促使“融媒体”概念深深根植于当代媒体人的心中，跟上时代发展的脚步，也跟上受众的脚步。

第五，电视新闻记者要对新闻事实具有相当敏锐的新闻嗅觉，在采编工作当中将每一条新闻线索进行更深层次的挖掘，以达到“水落石出”的目的，让新闻的价值表现出来，引导正确的社会舆论，采编工作做得好就相当于是新闻成功了一半。在新闻采编工作开展之前，记者需要做好新闻采访之前的准备工作，比如了解新闻背景，做好采访提纲等等，这里的技巧是，记者在了解了新闻背景之后，可以思考，如果自己就是受众，面对这样的新闻，“我”最想知道的是什么？思考之后，相信做出来的新闻也会更加符合受众的审美要求，除此之外，新闻采编工作人员具有正确的人生观以及价值观也是非常重要的，新闻不能够带有个人色彩，角度要客观理智，并且要结合国家、党以及人民群众的利益出发，真正了解什么是“无冕之王”，并且按照当前社会的实际要求，在新闻采编的过程中制作出符合当代社会主旋律的电视新闻。

四、结语

综上所述，随着互联网技术和科学技术的不断发展，媒介融合背景下电视新闻传播必须做出转变，不断了解受众对新闻节目内容的需求，努力朝着广大受众喜爱的方向做出努力，将传统媒体与新媒体相结合，提高公众意识。只有这样，我们才能够提高电视新闻的传播效率，提高公众对电视新闻收视率，为电视新闻创造新的活力。

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