《延禧攻略》对中国电视剧对外传播的启示

摘 要：随着中国国际地位的提升，如何对外讲好中国故事成为当下重要的时代课题之一。电视剧是紧扣时代潮流的传播途径，对提升文化软实力和塑造国家形象起着不可替代的作用。2018年，清宫剧《延禧攻略》在海内外热播，爆红背后必有其制胜法宝。基于此，本文从传播学视角出发，以《延禧攻略》为样本进行研究，探讨其传播特点并分析其成功的原因，以期为我国的电视剧对外传播提供一些可参考的建设性意见。

关键词：对外传播；《延禧攻略》；问题；策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0140-02

Google 2018年度搜寻排行榜显示，《延禧攻略》在全球最热搜电视剧排行榜高居榜首。 [1]该剧的海外发行已覆盖全球70多个国家和地区，以全球影响力最大的网络视频播放平台YouTube为例，截至2018年8月26日，累计播放量达5439万，观看人数达239.3万，创2018年国产剧单集播放量最高纪录。 [2]

一、《延禧攻略》的对外传播解读

电视剧《延禧攻略》以清朝为背景，讲述了少女魏璎珞入宫调查姐姐死亡的真相，在富察皇后的帮助下不断成长，和乾隆皇帝相爱相杀，最终成长为令贵妃的故事。根据海外社交媒体Facebook、Twitter评论显示，该剧在多方面受到了认可。

（一）鲜活的角色

角色是一部电视剧能否被受众接受的关键。《延禧攻略》中，与一般电视剧女主角的“白莲花”形象不同，魏璎珞一路智商在线，[3]成就了新型“大女主”形象，向海外观众展示了中国女性睿智、独立的一面；乾隆皇帝颠覆“君临天下”的气势，展现了“大猪蹄子”可爱毒舌的一面；此外，富察皇后温良恭俭的形象也改变了宫斗剧给人留下的刻板印象。剧中角色有血有肉，激发了海外观众对中国文化的兴趣，从而获得了良好的传播效果。

（二）普世的价值观

正面角色魏璎珞的敢爱敢恨、富察皇后的温厚恭俭受到国内外受众的一致喜爱；反面角色尔晴的悲惨下场也满足了受众对“恶有恶报”这一价值观的认同。与其他宫斗剧的价值观不同，《延禧攻略》中的道德、亲情、爱情都是与生活息息相关的话题，具有普世价值，能引起海外观众的情感共鸣。[4]

（三）精美的文化细节

在海外社交网站上讨论最多的是《延禧攻略》对中华传统文化的表达。优雅的配色、精美的服饰、端庄的仪态，巧妙地迎合了海外受众渴望了解中国文化的心理。

妃子的绒花、缂丝等饰物搭配，是对非物质文化遗产的传承；一耳三钳、咬唇妆则根据传统名画、历史文献精心设计而成；演员们的坐姿、仪态也受到了专业的指导。

传播学中，“符号”是用来指称或代表其他事物的象征物。当电视剧这一媒介将代表中华文化的服装配饰等符号通过视听语言表现出来，道具与角色的互动使观众直观地感受到了这些艺术品的流动之美，[5]达到了去符号化的还原表达，更有利于文化输出。

二、中国对外传播面临的问题

在全球化语境下，对外传播能力已成为国家文化软实力的决定性因素，但作为世界强国的中国在这方面依然面临着“西强我弱”的困局。就电视剧而言，主要存在以下问题：

（一）难以提高的制作品质

我国电视剧产量虽高，但优质作品屈指可数，在本土“消化”过程中尚屡遭“吐槽”，对外传播效果不言而喻。

同类型题材电视剧剧情套路化、角色同质化：翻拍作品毁经典，“五毛钱特效”“流量明星”等都是制作粗糙的影响因素。不扎实的电视剧制作水平不但影响海外观众对中国文化的认知，还影响中国对外传播的能力。[6]

（二）难以激发的创作热情

相较于韩国等电视剧产业较为发达的国家，我国电视剧并未形成一条完整的产銷链。得不到精神和物质上的回报，电视剧创作者的热情便很难激发。韩国近日热播电视剧《爱的迫降》采取“边写、边播”的方式值得借鉴。电视剧播出后，若反响热烈，可以进一步激发创作者的热情；反响不好，也能及时止损，进行反思。

（三）难以突破的文化差异

风靡全球的韩剧和美剧都带有强烈的民族文化特点。对外传播的关键在于能否找到不同文化间的契合点，实现社会文化心理的接近。[7]

从走出国门的电视剧来看，不论是《延禧攻略》还是《媳妇的美好时代》，虽然题材不同，核心都是弘扬正义与爱。《延禧攻略》植根于中国文化，思想体系秉承“忧国忧民”“礼义廉耻”等传统意识形态，[8]具备丰厚的文化底蕴和普世的价值观。

三、中国对外传播的策略思考

（一）加强制度帮扶和市场化运作，提高制作水准

2019年，国家广播电视总局重点实施“走出去内容创作扶持计划”，5年时间精选100部优秀作品推向海外。除此之外，商务部等其他部委对重点企业和项目也会给予丰厚的出口奖励及配套优惠政策。[8]制度帮扶对鼓励电视剧制作方突破文化差异带来的不同框架制约格外重要。

除政策支持外，加快营销方式实现多元化也很重要。合适的营销方式甚至能形成一条产业链，促进文化融合，赢得文化认同。韩国通过支持电视剧出口，利用市场机制获得长线效应的做法值得借鉴。例如，电视剧《来自星星的你》获得高收视率的同时，剧中的场景、穿搭还带动了韩国旅游、时尚产业的发展，这种跨产业链整合方式在我国尚缺乏宏观政策的支持，若能通过制度帮扶和市场化运作，使政府喜好和经济效益互动式前进，最终可达事半功倍的局面。[9]

（二）利用新媒体渠道传播“中国符号”

《延禧攻略》之所以能走出国门，在于其善于通过新媒体平台向海外观众传播中国文化。而中国电视剧往往忽视外国受众特点，[10]且采取较传统的传播渠道。

观众观看国外电视剧是对他国文化的一种猎奇。《延禧攻略》较好地完成了叙事的中国化改造，不论是普世的价值观还是中国味道的包装，都起到了缩小文化差异、实现正能量诉求、传达中国文化的作用。

此外，作为网剧，《延禧攻略》提醒我们：现阶段对外传播要充分利用网络与新媒体，尤其是国际社交媒体，如Facebook、Twitter等国际视频网站进行宣传和营销。可通过注册官方频道、开放话题榜来充分利用“粉丝经济”；用演员和影迷互动、影迷拍摄追剧reaction等方式增强传播效果。[8]

四、结语

中国电视剧承载的符号、文化、精神，对讲好中国故事、完成文化输出乃至争取话语权都至关重要。《延禧攻略》等对外传播优秀案例在内容结构、传播方式上都对融合传统与现代作出了有力尝试。虽然当前中国电视剧对外传播仍面临许多问题，但如果政府能加强顶层设计、制作方提高制作水平、充分利用紧扣时代潮流的传播途径，中国电视剧会逐渐被更多受众认可，扩大对外传播。

参考文献：

[1] 延禧攻略登Google全球电视节目搜索首位 2018年中国电视剧行业发展现状与2019年发展趋势[DB/OL].前瞻网，https：//t.qianzhan.com/caijing/detail/181227-09aa1275.html，2018-12-27.

[2] 从《延禧攻略》受全球观众追捧 看优秀中国文化的影视化表达[DB/OL].环球网，https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1612185048168790674&wfr=spider&for=pc，2019-09-21.

[3] 李越奇.熱播剧《延禧攻略》传播模式探析[J].传媒论坛，2018，1（13）：169-170.

[4] 蒋丹彤.中国当代题材电视剧对外传播的跨文化传播解读——以《媳妇的美好时代》在非洲传播为例[J].现代视听，2014（02）：9-11.

[5] 陈卉.浅析清宫剧热播对中国民族文化传播的意义——以热播网剧《延禧攻略》为例[J].西部广播电视，2018（22）：76.

[6] 杜颖，王宁.中国电视剧对外传播的现状及发展策略[J].新媒体研究，2018，4（23）：77-78.

[7] 朱权.从契合到浸润——文化传播学视角下的“韩剧热”[J].当代电视，2006，01（01）：78-79.

[8] 郭争争.新媒体时代中国电视剧对外传播途径探析[J].文化产业，2019（19）：31-35.

[9] 金元浦，王瑞津. 2012-2013年度中国电视剧对外贸易发展报告[J].艺术百家，2014，30（04）：19-24.

[10] 陈力丹.对外传播存在什么问题，我们如何做好[J].对外大传播，2005（08）：50-53.

作者简介：张思诺（1999—），女，河北滦州人，本科在读，研究方向：国际传播。