新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势分析

摘 要：伴随着互联网技术及电子设备的快速发展和普及，新媒体逐渐进入大众的视野。新媒体具有更高的传播能力，更广的传播途径，并且具有新颖的互动性，能够产生个性化多元化的信息，有许多特点是传统媒体所不具备的，因此对传统媒体造成了一定的冲击。但新媒体还有一定的问题和不足，需要与传统媒体更好地融合发展，才能创造出更好的有价值的信息。综合而言，应该充分发挥出新媒体与生俱来的优势，并根据实际情况与传统媒体的特点进行深度结合。本文对新媒体的具体特点以及展现出的与传统媒体不同的特征进行详细的描述，并从多个方面分析两种媒体之间融合发展的趋势，从而促进两者更好地协调发展。

关键词：新媒体；传统媒体；融合发展；趋势分析

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0248-02

一、新媒体概要

新媒体这一词汇诞生于20世纪60年代，在广义中主要指通过移动通信技术和网络服务平台的多渠道的信息传递形式和手段的统称。比如通过无线网、5G移动数据通信进行信息的传输，将电脑、手机、Pad等多种设备作为输出端，其输出的形式包括音乐、视频、图片等，从而给人们提供丰富多彩的新闻和娱乐服务。人们通过新媒体可以体验在线远程学习教育、游戏娱乐等多种生活内容。从狭义上来讲，新媒体主要指新兴的信息媒体，便于人们理解和记忆。新媒体始终处于活跃的动态，具有较强的更新升级完善能力，不断运用最新的网络技术，产生与人更加有交互性的传播模式。比如伴随4G时代的到来，其短视频、直播等信息服务快速增加，而现在是5G元年，人工智能与VR（Virtual Reality，虚拟现实）技术的快速发展，将进一步引领新媒体的新浪潮。与传统媒体相比，新媒体使人们获取信息的成本更低，并且获取信息的时效性以及全面性得到较大提升，通过不同的媒体渠道以及多元化的表达形式，能够使信息更加完整且真实地展现在人们的眼前。[1]

二、新媒体具体特点

随着科技的不断发展以及社会的进步，新媒体已经走进千家万户，成为人们生活中获取信息以及互动的重要途径，同时，新媒体也在潜移默化中改变了人们的信息获取方式。传统媒体可以通过报纸、电视以及广播等途径来进行信息的传递，新媒体相对传统媒体而言具有更多的特点，下文详细阐述“新”这一字眼的含义。

（一）数字化程度高

新媒體是通过数字化的传播方式在互联网中快速扩散信息，改变了传统阅读获取信息的模式。信息数字化程度的提高以及数字化传播能力的加强，赋予了新媒体更强的生命力。在3G时代，人们对新媒体并没有太多深刻的印象，这是因为互联网的使用成本和费用使网上的多种服务发展受到了制约，并且上网速度慢，平均网速仅128kb/s，限制了信息传递的能力。伴随着4G的普及以及数字化格式和电子智能设备的不断发展，多媒体的服务平台以及传播速度得到了质的飞跃。我国现已有几亿互联网用户，通过网络新媒体来丰富自身的生活，其基数众多，使虎牙、斗鱼等各大直播平台快速发展，所有的信息传递形式均为数字化传播，具有即时展示信息的能力。并且新闻信息的媒体渠道同样得到了较大的扩充和发展，如新浪微博、今日头条等多种数字化新闻信息媒体平台。[2]无论是人们对新闻资讯的获取还是实时在线互动的娱乐，所有的媒体信息实则是对应的编程代码，这就是新媒体数字化的标志，也是与传统媒体的较大的区别。由于信息的数字化，所以可以将信息储存和传递，赋予信息二次快速传输和交流的能力。

（二）具有较好的互动能力

人们采用传统媒体信息传播方式，很难在接收信息的同时，将自身的观点、见解和信息一起传播，并在接收信息时与广大信息服务群体讨论。而新媒体传播过程具有互动性，比如现在流行的弹幕网站哔哩哔哩动画，当人们在获取某一信息时，所有的用户均可各抒己见，表达自身的看法，并且与其他的用户讨论和探究。因此，新媒体打破了传统媒体单向传播、无法进行较好互动的格局，能够实现信息的共享和交流。此外，新媒体还具有不断创新的互动模式，比如VR眼镜、体感5D座椅等交互式设备，能够加强信息与人们互动的能力，更加吸引人的眼球，使人们在信息的获取过程中有较好的沉浸感。现在还较为火爆的新媒体技术为情景式带入互动选择视频，《爱情公寓5》这一电视剧就通过这种互动视频，使广大网友深刻地感受到新媒体的互动能力。

（三）个性化和差异化

新媒体更吸引用户的特色为个性化和差异化的信息推送，在互联网信息传播的基础上，基于大数据平台，通过智能的算法对用户喜爱的内容进行个性化的展示，通过用户长期的使用，能够精确了解用户需要什么信息，从而提供针对性、差异性的信息服务。应用市场中有多家提供音乐的服务平台，比如虾米音乐APP、酷狗音乐APP等，[3]而网易云音乐APP因能根据用户听音乐的风格类型进行统计，并且针对不同用户推送不同的音乐，使每一位用户均能有独特的音乐体验，从而吸引了较多用户，有较好的口碑和使用感受。将传统的一味被动式传达信息转为主动有针对性的输出，这就是新媒体带来的个性化和差异化最直观的表现。

（四）新媒体存在一些负面问题

我国网民群体较多，有不同的年龄阶段以及文化水平，对新媒体传递的信息有不同的认知和见解，因此在新媒体的互动过程中，可能会存在一些言语过激以及不合适的信息，干扰多媒体正常的运作环境以及秩序。新媒体具有较高的信息传播能力，可能造成某一事件或人物的隐私泄露。与此同时，信息的传播成本较低，一些未经考证的信息可能形成谣传，这种虚假诈骗以及具有诱导性的信息可能干扰人们的正常生活。另外，一些人通过互联网媒体多个平台相互攻击和吹捧，这一群体成为了“水军”，使得大众对许多事情产生错误的认知。[4]因此，新媒体呈现的特点并非全部是积极的，这些负面信息以及问题仍需要进一步完善，从而使新媒体得到更好的发展。

三、新媒体与传统媒体融合发展的趋势分析

（一）增强新媒体的准确性和权威性

因为传统媒体发展时间较长，并且审核监管的力度较大，会控制和管理传播的方式以及内容，所以长期以来其可靠性以及准确性受到了人们的认可，但传统媒体的更新频率以及信息传播的力度较差。而新媒体有极强的信息传播能力，但对信息的准确性以及权威性的控制较差。可以将新媒体与传统媒体的优点相结合，并且将彼此的缺点化解，这样能够使彼此在融合发展过程中保证信息的准确性，同时还具备较高的传播能力。比如美国的《纽约时报》就是通过新媒体与传统媒体的融合，不仅在网络上有较高的权威性，同时还具备高强度信息输出和传播的能力，成为了美国最具有影响力的媒体之一。如今，中国的中央新闻媒体也推出了相应的应用软件，不仅通过传统的电视、报纸等形式进行信息的输出，同时与互联网结合，对相应提供的内容和信息实行高门槛的筛选和审查制度，使人们能够在高效获取资讯的同时，也能够获取正确权威的新闻信息。

（二）充分发挥交互性，提高互动能力

使人们对信息的传播有参与感，能够更好地激发人们的热情和兴趣。比如体育爱好者群体在观看体育比赛的同时，更希望与兴趣相投的爱好者群体进行实时动态的沟通交流，分享自身的心得和体会，通过交互能够使其在观看信息的同时获得更好的体验。与此同时，新媒体的信息接收者也可以实时对媒体自身的问题进行反馈，并且能够提出更多有效的建议，因此，沟通互动的方式还有利于媒体的改进和成长。但传统媒体的互动能力较为欠缺，人们在观看电视信息时，其互动沟通仅限于家庭内部人员之间的交流。传统媒体和新媒体在市场经济体制下肯定存在一定的竞争，但是如果传统媒体能够充分利用新媒体的交互性，和新媒体融合发展，将使自身得到更好的发展和进步。例如选秀节目《中国好声音》，这个节目的运作成功不仅是因为其满足了大众的实际需求，还是因为其重视以受众为中心进行信息的传播。同时，这些节目不仅是电视直播，还在网络上同台播放，使大众在沉浸好声音的过程中，能够更好地分享自己喜爱的歌手以及对曲风、节奏的认知和见解。在电视播放的同时，节目还与微信平台和新浪微博相结合，通过微信“摇一摇”以及微博热搜助力等形式，带来支持喜爱歌手的互动环节。[5]在网络播放时，通过弹幕以及留言互动等形式，观众均可以表达自己的想法。通过新媒体和传统媒体多种渠道的播放、不同互动方式的整合，能够充分发挥交互性，提高互动能力。

（三）进一步拓宽信息传播渠道

发布的信息想要实现理想的效果和目标，选择比较合理的传播渠道和方式是相当重要的。在新媒体不断发展的情况下，很多新的信息传播渠道开始出现，比如电子杂志、网络电视、车载电视以及手机报等。但是，不管是哪种媒体都不可能满足所有受众的实际需求，不斷拓展媒体的信息传播方式和渠道的最佳途径就是使传统媒体和新媒体融合发展，这样能有效实现信息发布方式和渠道的多元化。例如，在对新冠肺炎疫情的报道过程中，央视国际就联合了多家平面媒体、电视媒体、电台以及门户网站等组成了媒体联盟。这样不仅电视台、电台能够实时报道实际情况，广场电视、手机报、移动电视等也能对相关信息进行实时的报道。通过传统媒体和新媒体之间的全面合作，不仅能有效实现信息发布方式和渠道的多元化，还能有效改变我国的媒介市场格局。

四、结语

本文对新媒体的特点进行了多方面的阐述，在新媒体与传统媒体融合发展的同时，需要注意扬长避短，发挥新媒体时效性强、传播渠道广以及交互性强的特点，利用传统媒体的权威性和准确性，不断提升新媒体信息的内容质量和水平。通过相互借鉴和发展，促进我国信息媒体不断进步和创新。

参考文献：

[1] 杨惠涵.新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势分析[J].中国传媒科技，2018（03）：22.

[2] 李健.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].新闻研究导刊，2015（22）：257.

[3] 固铁庆.传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].新媒体研究，2016（2）：49+56.

[4] 陈印昌.传统媒体与新媒体融合发展的政治安全价值导向分析[J].中国广播电视学刊，2015（04）：43-45.

[5] 徐刚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析[J].新闻研究导刊，2019（05）：247-248.

作者简介：刘敏（1972—），女，江苏徐州人，本科，集团教育融媒中心主任，主要从事教育新闻融媒体编采工作，研究方向：融合方向及方式。