平面设计的视觉元素及美学价值研究与分析

摘要：从平面设计基本构成的角度来讲，平面视觉元素在平面设计的全过程中占有重要地位，进而决定了平面设计能够达到的总体设计效果。由于受到视觉元素給平面设计带来的影响，那么将会导致平面设计表现为多样化与立体化的设计成果特征，充分显示了视觉元素对于设计作品观赏者产生的直观心理影响。在此基础上，作为设计人员需要明确各类视觉元素在平面设计领域的美学价值，结合平面设计的基本元素构成特征来实施合理的优化。

关键词：平面设计;视觉元素;美学价值

视觉元素属于平面设计必不可少的核心构成元素，而且视觉元素属于基础性的平面设计构成部分。从美学价值来讲，设计人员通过灵活搭配各种平面视觉元素的方法，应当能够形成美学价值更高的平面设计成果，进而体现了视觉元素与平面设计成果之间的内在联系。为了突出平面设计的良好美学价值，那么设计人员必须充分重视优化选择平面视觉元素，运用灵活的视觉元素组合方式来呈现平面设计成果的美学欣赏价值。

一、平面设计中视觉元素的美学价值

平面设计的本质在于搭配与重组平面图片、平面符号与平面文字等要素，形成全新的设计成果作品，增强全方位的平面视觉吸引效果[1]。在多数的情况下，平面设计元素重点应当包含图片类、符号类与文字描述类的几种基本构成元素。设计人员对于以上的各项平面元素通过进行必要的搭配与处理，就可以展现立体化的平面设计动态效应，避免受众感觉到平面设计图案的乏味与单调。

由此可见，视觉元素的灵活组合以及位置分配对于整个的平面设计图案具有不可忽视的美学意义。设计人员为了突出特定作品的平面美学效应，则关键前提就是要正确选择平面设计元素，运用新颖构思来重新组合现有的平面设计图文与符号元素，最终形成清晰与完整程度较高的设计成果[2]。设计人员如果能将自身的创意设计构思融入到平面艺术作品中，则可以展现出更加深邃的平面作品美学意境，有效增强了平面作品的审美艺术效果。

二、平面设计中的视觉元素运用要点

平面设计图景往往包含很多不同的平面构成元素，上述元素都属于平面视觉元素。设计人员完成平面设计作品的最终目标在于吸引观赏者，因此设计人员必须善于运用丰富的平面视觉元素来增强吸引力，灵活搭配不同的平面视觉元素。具体在平面设计的实施过程而言，搭配运用平面视觉元素的侧重点应当包含如下：

（一）平面设计图形

作为直观的平面图形元素来讲，平面图形元素将会给观赏者带来比较直接的内心情感冲击。这是由于，平面图形元素能够作用于观赏者的视觉，然后在很短时间里产生特定的内心情感联想。与文字描述的平面图像元素相比，运用平面图形更加可以达到生动展示平面设计基本内容的效果，而且还能确保形成带有冲击性与感染力的平面设计艺术图景[3]。从平面设计的具体实施过程角度来讲，设计人员针对平面图形需要确保正确加以利用，避免出现平面图形搭配不适当的情况。平面设计人员只有做到了正确搭配并且科学组合各种平面图形，才能体现最佳的平面图像外观视觉吸引力。

例如对于传统剪纸作品的平面图形在进行选择与搭配时，平面设计人员首先需要判断剪纸艺术形象与即将设计的平面作品关联性，进而选择适合于平面作品设计的最佳剪纸艺术形象，在此前提下展现立体化的平面剪纸图形组合效果。平面设计人员对于剪纸艺术图形若能进行合理选择，则有助于烘托平面设计成果的浓厚艺术氛围，带给观赏者新颖的视觉冲击与体验[4]。

（二）平面设计文字

文字元素属于基础性的平面设计元素，对于平面设计文字必须做到正确进行利用，运用正确的平面文字描述方式来展现平面设计场景，烘托浓厚的艺术氛围。具体对于平面文字元素在进行组合的过程中，基本要点就是精确描述平面图案内容，运用凝练的语句描述方法来进行形容。同时，平面设计人员还要善于搭配平面图形以及平面文字元素，确保将文字元素点缀于平面图像的特定部位，进而起到烘托平面图像整体艺术效果的目标。

设计人员在编辑平面文字元素时，不仅需要做到精确编辑各个平面文字元素，而且还应当运用烘托与反衬等手段来映衬平面图像场景。在多数的情况下，平面设计人员如果简单借助平面文字来描述平面设计的直观场景，那么受众对此就会感到欠缺生动性。为了优化平面图案的整体艺术效果，平面设计人员最好借助于编辑文字元素的手段与做法予以实现。

例如对于月饼的平面食品包装在进行优化设计时，设计人员可以将月饼馅的口味风格运用精炼与简洁的文字来进行表述，并且将上述的描述性文字点缀于月饼图像的下方，或者在月饼图像的中间部位“镶嵌”透明的文字描述内容。设计人员经过以上的图像与文字搭配处理，可以做到生动呈现艺术化的平面图像场景，并且还能增强平面设计成果的直观视觉效应[5]。消费者通过观看月饼食品的外包装平面图形与平面文字内容，可以做到充分了解此类食品的口味特征以及食品的独特优势。

（三）平面设计色彩

色彩元素可以直接抵达观赏者的内心世界，激发特定的观赏情感体验，因此充分体现了色彩元素在平面设计领域的重要运用价值。设计人员对于平面作品各个不同部位的色彩元素在进行调整与搭配时，尤其需要重视各个色调色彩的协调融合。这是由于，具有不同色调特征的色彩必须被正确搭配，反之将会明显影响到平面图像的整体视觉吸引力，或者削弱平面作品应有的视觉审美效应，此种情况应当得到平面设计人员的充分重视。

通常情况下，平面色彩元素可以被划分为冷色调与暖色调的两类不同色彩元素，因此平面设计人员必须灵活进行选择，进而做到运用正确的做法来分配冷暖色调的不同平面颜色元素，激发内心情感的强烈共鸣。平面设计人员对于各种平面色彩在进行整合处理时，前提就是结合平面设计场景的基本特征来进行全面的优化，避免色彩搭配产生突兀的视觉观赏效果，并且应当保证各种视觉元素在重组的基础上烘托平面作品主题。

例如对于卧室墙壁的平面装修色彩元素而言，平面设计人员针对卧室墙壁有必要重点选择浅绿或者浅橙色等偏浅色的视觉元素作为整体的卧室布景，并且适当选取色彩鲜艳的平面视觉元素作为卧室墙面的点缀。平面设计人员对于卧室墙面如果选择了鲜艳与浓烈的整体背景颜色，则很容易让卧室中的居民感到紧张，无法烘托淡雅与静谧的卧室居住氛围。由此可见，平面设计人员针对各种不同的平面设计作品都应当谨慎选择平面色彩的搭配方式。

下表为平面设计中各种平面视觉元素占据的比例：

三、平面設计中的视觉元素运用实例

某茶叶的固体食品外包装整体上设计为浅绿色的包装颜色，运用暗绿色的立体茶叶叶片作为背景点缀。平面设计人员通过运用立体化的平面视觉元素处理方式，直观展示了点状的暗绿色茶叶漂浮于浅绿色“茶树海洋”的优美场景，并且运用专门的电脑处理软件来模拟茶树叶片坠落水中的“涟漪”，增强了画面的动态感与立体效果。消费者在观看茶叶食品的外包装时，对于深浅不同的绿色包装背景将会产生强烈的好感，充分体现了视觉元素搭配手段运用于平面设计的良好实践效果。

在上述的茶叶产品包装封口部位上，包装设计人员借助专门的电脑处理软件（Photo Shop）来形成动态化的平面设计场景。消费者对于包装封口部位的塑料拉链在拉开的过程中，可以观察到塑料拉链附近的“涟漪”缓慢展开，生动模拟了茶叶嫩芽落入水中的场景。通过实施上述的平面食品包装设计，对于产品本身给消费者带来的视觉吸引效果予以增强处理，确保各种类型的平面元素都能得到最大化的高效利用。

结束语：

经过分析可见，平面设计作品应当突出美学艺术效果，运用具有感染力的平面视觉元素组合与搭配方式来进行呈现。在目前的现状下，设计技术人员已经能运用信息化的专门设计软件用于辅助完成平面设计过程，进而实现了立体呈现平面设计各类元素的目标。设计人员通过深入挖掘平面设计工艺蕴含的美学价值，就可以为受众展现富有美感的平面设计成果，对于平面设计成果本身的吸引力也能达到明显增强的目标。

参考文献：

[1]朱晓茜.平面设计中的视觉元素在食品包装巧妙应用——评《食品包装创意设计》[J].中国酿造，2019，39（04）：227.

[2]李丹骏.平面设计元素视觉表现的多维化浅谈[J].戏剧之家，2019（05）：138.

[3]牛孟凡，黄凯.平面设计中的扁平化视觉元素应用研究——以田中一光《日本舞蹈》为例[J].北京印刷学院学报，2019，27（12）：49-51+75.

[4]梁浪.建筑平面设计中视觉审美元素构建方法探究[J].居舍，2019（32）：101.

[5]于芝和，杨庆玲.平面设计的视觉元素及美学价值研究[J].辽宁科技学院学报，2018，20（01）：74-75+80.

作者简介：

张阳（1991-），女，汉族，北京人，中国社会科学院研究生院美学专业在职人员高级课程研修班学员。