全媒体时代主持人的品牌策划路径探析

摘要：全媒体时代，随着传媒生态的变化及媒介工具地不断更新迭代，电视节目的形态及呈现方式也在隨之创新发展。在这样的业态下，主持人的品牌策划既需要延续又需要探索创新。本文将以何炅为例分析其主持生涯的品牌策划路径，从而得出一些在主持人品牌策划路径当中值得借鉴和参考的内容。

关键词：何炅;主持人;品牌策划

一、形象定位与打造

受众在看到节目主持人时，都是有一定审美期待的。《电视节目主持人策划》一书中认为，审美期待指审美主体的一种心理活动，它与审美注意一起共同构成审美感觉中的准备阶段。伴随着审美注意，主体对行将到来的审美感受有一种预期和憧憬，并由此产生一种朦胧的兴奋情绪。这种心理状态我们称之为审美期待或审美超前反应。因此，主持人要充分了解栏目定位及受众审美期待，从而打造出属于自己的形象。

何炅自小热爱文艺活动，性格外向。1994年他被刘纯燕挖掘，共同主持《聪明屋》，1995年正式担任《快乐大本营》主持。这也奠定了他的综艺主持路线，如之后的《明星大侦探》《拜托了冰箱》《向往的生活》等。

可以看到，何炅的性格以及天生的“综艺感”，使他定位于演艺型主持人。也决定了他的主持风格。播音主持风格主要是指在主持人主持节目的过程中，其本身所体现的个人特征和艺术特征。[2]“亲和力”三个字，应该是所有观众朋友对于何炅主持风格的一个印象，加之其长相冻龄，即使到不惑之年，仍给人以“邻家大哥哥”的感觉。

二、专业高手的传帮带

无论进入到什么行业，有经历丰富的前辈传授经验，对新人来说，都会有着质的提高。刘纯燕就是何炅的一个重要的引路人。以下是笔者摘取了刘纯燕做客《向往的生活》一期的部分语料：

（众人举杯）

刘维：感谢有你，为我们带来这么多快乐。

何炅：不是，没有她就没有我。（指着刘纯燕）

刘纯燕：没有没有。

何炅：没有她我可能就不会做这一行。

刘纯燕：这个，共同成长。何老师这么优秀。

（众人碰杯）

众人：谢谢老师。

刘纯燕：这是你们的榜样，对不对，榜样。（看着何炅）

何炅：而且，我觉得就算是我做这一行，有可能会遇到别的第一个搭档或者别的老师，可能我不会这么自在。因为她从我第一次录制节目的时候就跟我说：‘你要做你自己，我没有什么要教你的，但是我会帮你’。就是，因为很多你们在刚刚入行的时候，可能会遇到人，就是把他懂的，就是你一定要变成他觉得好的样子。但她就说‘我希望你是你自己的样子’。这在二十多年前是一个非常前卫的一个观念。所以才让我从一个学外语的大学生开始做主持人，我一点都没有畏惧，没有顾忌，我就按照自己的想法在做。

从何炅的陈述来看，刘纯燕并不是强制性要让何炅变成她心中所想的样子，而是让何炅随着自己的创造力更自由地发展，自己只是提供辅助性地帮助。这对于何炅来说，更让其性格外向的发展，更加放松自在，为其综艺主持道路奠定了更好地基础。

三、管理体制相对宽松的环境

何炅在主持《快乐大本营》时，湖南卫视所给予何炅的环境是非常宽松的，让他充分发挥了自己的优势。根据2005年《鲁豫有约》节目的采访，何炅在主持《快本》期间周一至周五要上课，《快本》节目组专门为他与当下正火的《玫瑰之约》进行了时间调换。这对于一个新人来说，是节目组对他极度的信任。

再看湖南卫视的电视文化。参考百度百科可以发现，湖南卫视的频道口号每年都会有不同程度的调整，如今年10月1日，为迎接国庆和中秋双节，湖南卫视推出“青春如此多娇”的频道口号。从节目类型来看，湖南卫视多以综艺娱乐为主，如《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》，旗下的新媒体平台芒果TV自制了多款网络综艺节目，如《明星大侦探》《妈妈是超人》。从主持人阵营来看，主要以综艺主持人为主，并逐渐年轻化，越来越契合当下娱乐市场的需求。

可以看出，湖南卫视主要以“年轻”和“创新”为核心。对于新人来说，一个平台所给予的创新氛围和包容度，是极其重要的。

四、主持人自身的脚踏实地

除了前面所讲三点，主持人自身的努力和不断调整也十分重要。何炅在2005年做客《鲁豫有约》曾统计过他的工作安排：最忙时，一天之内在三个城市落脚;一周至少飞两次以上，有近30个小时在飞机上度过;同时主持七档电台及电视节目;每天睡觉不超过5个小时，一天连续工作16个小时以上。

另外，笔者收集了《向往的生活》的两名导演对于何炅评价的一段语料：

导演B：他是一个非常强势的这种，或者说是非常专业的。但是他没有做过真人秀，所以空流程的主持人很容易起范儿，他很容易带人家的话口走。但其实何老师在控制自己。他的主持和生活的自己当中，最后在《向往的生活》当中，他其实取了一个中间态，但是他偏向生活当中的自己。他这个其实是很难做出来的。为什么呢？一位内何老师本身不是主攻位，黄老师是主攻位，他是辅攻位，打游戏的话他相当于是奶你的。所以打辅助这个性格，其实是很难出来的，因为他没有事件支撑，主攻的人有事件支撑的，（黄磊）搭灶就是事件支撑，然后炒菜，做菜也是事件支撑。但是打辅攻的人，是没有事件支撑的。他剪到片子里会显得很碎，引文辅攻位的人难出来。但是辅攻位的人只要个性一出来。他就是非常立体的。

导演B：因为他在生活当中就是一个有无数朋友和非常温暖的一个人吧。因为他也愿意照顾所有的人。《快乐大本营》录制的时候，不是有个习惯嘛，就是每次录完之后，何老师一定会张罗大家吃饭的，所以就是跟他生活当中是相符的，然后也是一个特别温暖的性格。当三四期做下来之后，（性格）就会非常非常鲜明。

从上面这些数据和对话可以看出，何炅在自己的主持领域，可以顶“一个现场导演团队”，参与到节目中的每一个环节，对于自己的工作有着很强的责任心。而在第一次参加真人秀时，为了能够适应节目的需求，他不断调整自己的状态，让自身和节目融为一体。也正是在这样天时地利人和的环境下，何炅的主持开始走向成熟。

美国管理学者彼得斯说过“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌”，而主持人作为一个聚光灯下的职业，其个人品牌的建立才意味着其具有了不可替代性及难以模仿性。在全媒体时代的洪流中，面对不断更新迭代的信息技术，以及层出不穷的节目形态，主持人行业也在面临着大浪淘沙。因此，如何清晰地认知自己，并据此规划相应的职业路径，打造属于自己的个人品牌，都是我们此刻乃至未来需要思考的问题。

参考文献：

[1]曾志华.电视节目主持人策划[M].中国传媒大学出版社，2006.

[2]华斌，黄晓宁.电视台播音主持风格的演变与创新[J].科技传播，2019，11（08）：48-49.

[3]谭皓天.浅谈何炅的节目主持艺术[J].文学教育（上），2017（05）：102

作者简介：郭祎然（1995.1-），女，山西临汾人，硕士学位，中国传媒大学，研究方向：播音与主持艺术。

（中国传媒大学 100024）