kindle在数字传播中产生的积极影响

庞文生

摘 要：數字传播技术从诞生至今，从未停止过发展步伐，它不仅催生了网络媒体和手机媒体，推动了媒介融合的进程，也在推动着传播主体、传播模式、传播格局的变化。亚马逊公司的Kindle电子阅读器也在数字传播中也扮演了重要角色，让传播方式有了变化，也在深刻地推动着社会的变革。

关键词：Kindle;电子书;数字传播;数字媒介

从当前发展趋势来看，数字移动化是未来数字传播的最重要特征之一，并且将发展到最大化，那就是无所不在的传播。[1]Kindle广受消费者青睐在于它可以随时随地地开始阅读存储在电子书中的书籍和文本。相比电脑，电子书的体积更小、重量更轻，功能也较为单一。据亚马逊公布的信息，Kindle是该网站最畅销的商品，对2009年圣诞节当天销售量的统计数据显示，该网站电子图书内容的销售量首次超过传统印刷书籍。

一、Kindle 的发展历程

2007年，美国最大的网络电子商务公司亚马逊推出了其电子书阅读器Kindle。在这款kindle阅读器发售的5个半小时内就被抢购一空。2012年亚马逊中国发布了中国亚马逊Kindle电子书商城，2013年Kindle设备最终进入中国市场，并开始在亚马逊中国网站进行发售，这也意味着中国加入了电子书阅读器的世界潮流。

如果说苹果手机的出现改变了人们对手机的使用观念，以及手机的发展，那么kindle的出现则是改变了人们的阅读习惯，虽然影响力可能还不能和iPhone 相提并论。不过从Kindle这十一年的发展来看，kindle产品被大众所接受的程度早就已经深入人心了，同时也推进了数字传播的发展。

二、kindle的媒介优势

（一）如纸质版的阅读体验

Kindle 的显示屏采用的是电子墨水技术 （E-Ink），这是一种电泳式技术，在电子墨水液体中悬浮了几百万个细小的微胶囊，每个胶囊内部是染料和颜料芯片的混合物，这些细小的芯片可以受电荷作用进行有序运动和分布，这就是电子墨水的工作原理。电子墨水的优点在于，可读性强、柔性、低廉的制造成本和低功耗。与其他显示技术相比，电子墨水的反射率和对比度较佳，这使它们看起来更像纸上的墨，是人们阅读和处理时感觉很舒服的媒介。

在夜晚看Kindle时，它的背光会呈现柔和的灯光，不会刺眼睛也不会影响阅读感受，为喜欢夜晚看书的人们很好地解决了这个问题。和常见的 LED 屏幕不同，Kindle 的屏幕看起来更像是一张纸，给人的观感如同真正的印刷书籍。此外，Kindle 在人机设计的外形和按键排布方面， 也着力为用户营造出一种读书的感觉。

（二）更容易获得阅读内容

对于Kindle的定位，亚马逊 CEO 贝索斯时表示，Kindle 卖的是服务并非其产品本身。这样可以看出，亚马逊的最终目的仍是把电子书出售给读者，而 Kindle 只是一个辅助销售并实现阅读的媒介。Kindle 区别于其他电子书阅读器的最大优势就是kindle可以利用无线网络技术完全独立于电脑而存在，有的电子书不支持无线上网而只能通过电脑连接。Kindle对读者而言，任何想买书的时候只要打开Kindle 的电源和无线网络，在亚马逊提供的所有电子书中，随意的查找和购买自己想要的电子书，它们永远不会断货。这一点可以为不方便购买书籍的读者或者想要购买国外书籍的读者节省相当可观的等待时间和快递费用。在浏览亚马逊网页时，如果读者想要选择购买一本书，只需要点击一下鼠标，就可以直接下单，这本电子书将会在不到一分钟的时间里下载到 Kindle 中。

（三）比纸质书的性价比更高

从长期来看，购买 Kindle可以收获较为长远的收益。亚马逊Kindle所创造的业绩，除了其技术本身的优势之外，还得益于亚马逊所拥有的39万本数字化图书的资源库。在电子书排行榜上，会定时更新受欢迎的书的种类，同时也会在每天推出优惠书目，一般价格都在2元以内，很多读者在这些优惠书目中也可以找到自己想要的书。此外，购买Kindle的读者可以享受它的免费网络服务，假如一本在书店里卖30多元的书，在亚马逊网上，只需要不到10元的价格就可以买到电子书。而且还可以以更便宜的价格订购报纸，这些服务都为这一阅读器的普及提供了基础。

同时，还可以订阅包月服务，每个月只需支付19.9元，就可以下载电子书城的电子书，这样对于阅读量较大的消费者来说，便可以节省不小的一笔费用。

（四）便捷易携

如果一个读者都买了Kindle 2，则可以享受其1.4G的存储空间，相当于可以下载 1500 本电子图书，从外观上看，它的厚度不到1 厘米。重量上不及一本书重，这对于经常外出但又热爱阅读的人来说，这样一个可以随身携带和阅读的移动图书馆无疑具有极大的吸引力。而且，每次为Kindle充满电，都可以保证一周左右的时间使用，可以说带电量很足，这对于出门在外的读者来说非常便捷，每次充满电也只需要3至四个小时，这样方便小巧耐用的电子书对爱看书并且又携带纸质版书不方便的读者来说，既不占位置也很实用。

（五）制作过程的环保经济

在当前大众倡导绿色低碳的时代，电子书省去了印刷，不仅在制作成本上可以节省，还能有效的保护树木不被做成纸张，对生态的可持续发展也起到了积极作用。此外，纸质书籍在发行时需要经过许多环节和过程，而电子书则不需要，同时也不需要像储存纸质书籍一样提供储存空间，这也极大地降低了流通成本。电子书也不会像纸质书一样易损易坏，它的使用寿命与纸质书籍也可以相比。

当前发行行业并没有很好的效益，但Kindle的环保经济和多方优势赢得了用户的认可，也更加凸显了电子书阅读器市场的巨大潜力。电子书阅读器的出现不仅让出版业界开始反思如何转型，推动出版业界的创新，在面对挑战的同时，出版业界也看到了机遇。以往传统书籍的销售模式通常为一次售卖，而电子阅读器却打破了这一现象，可以实现二次销售或者多次销售，在Kindle里，生产者还在其中加入了广告等内容，这在为读者提供阅读的同时也为自己增加了盈利渠道。

三、亚马逊Kindle在数字传播中的意义

（一）Kindle电子书阅读器推动媒介发展

相较于纸质书籍，电子阅读器从外观上更加便携，其携带的信息量也是纸质书无法企及的，这些电子阅读器所具备的独特优势，也是对传统纸质书籍的补充和变革。

但是，媒介的发展并非一个突然改变的过程，而是在新媒介与旧媒介的相互融合中逐渐过渡。纸质书籍并没有完全被电子书阅读器所代替，电子阅读器更多地向我们呈现出电子阅读未来发展的趋势。[2]千百年来的纸质媒介使用已经让人们习惯了阅读纸质书籍，从感官上，人们更容易从纸质书籍上获得阅读的满足感，这种满足感和心理认同在短时间内很难改变，所以Kindle提供的类纸质閱读体验也保护和传承了人们对于传统纸质书籍的心理认同。正如麦克卢汉所言，新媒介“刚问世时，它们似乎是旧媒介的降格形式。新媒介必然把旧媒介当作内容来使用。这样做可以加速它们粉墨登场，成为艺术形式的过程”。

电子书阅读器作为新型阅读媒介在与纸质书籍的互动中逐渐发展，顺应了纸质媒介向电子媒介发展过渡的趋势，它的出现符合了媒介的发展轨迹，是媒介进化的显著表现。

（二）Kindle可以防止网络文学作品充斥数字阅读

在人们喜欢快速阅读以及碎片化阅读的阅读环境下，人们越来越在意表面性的发展，而忽略了对阅读的深入理解和研究。尤其伴随着电子媒介的发展，数字阅读逐渐普及，人们的阅读习惯变为“浅阅读”，阅读方式也越来越浏览式、快速性、随意性、跳跃性、碎片化。数字阅读的文化消费特质体现了人们缺乏对阅读的深度思考，导致思维能力弱化，严重则可能会导致社会文化底蕴的散失，甚至大众文化素质的低下。[3]

Kindle为读者提供了大量经典且有可读性的书籍，而且，有些书籍通过再改版或者版式太旧，网站都以免费的形式提供给读者。从Kindle提供的阅读内容来看，这些书籍都是比较优质的书目，能够有效避免了数字阅读被网络文学作品所充斥而向消费文化倾斜的困境。从Kindle营造的阅读氛围来说，Kindle设备使用电子墨水屏而非液晶屏，为读者提供和纸质书籍较为相似的阅读体验，也让读者可以进行深入的阅读和思考。液晶屏画面转换快，承载的信息量大而且可以被读者快速获取，适应快速的文化消费。对于具有缜密严格逻辑的图书，电子墨水屏能更好地对文字信息进行处理和传播，让读者在阅读时能够静下心来对阅读内容进行深入的研究。综上而言，Kindle电子书阅读器更好地顺承了人类对文化的传统观念。

（三）缩小知识鸿沟

“知沟”即知识鸿沟，卡茨曼着眼于新传播技术的发展，扩展“知沟”理论，指出新传播技术的采用将带来整个社会的信息流量和信息接触量的增大，对每一个社会成员来说都是如此，但新技术的采用所带来的利益并非对所有社会成员都是均等的，现有信息水准较高或信息能力较强的人，能够比那些较弱的人获得更多的信息。[4]

Kindle走的是大众普及化的道路，无论是多型号多终端的渠道推广，低价的销售策略，还是海量免费图书的供应，亚马逊都是将其作为大众化阅读的推广媒介，掀起全民阅读的潮流。从亚马逊的大众普及策略而言，Kindle的普及能够在某种程度上缩小“知沟”，有助于整个社会知识的普及和文化程度的提升。

由于新媒体的兴起，越来越多的人选择用电子书看书，不仅在电子书上，ipad和手机客户端上阅读不仅图文并茂，而且会有强烈的视觉效应。阅读方式上更紧跟潮流，阅读内容也越来越丰富，在满足人们对阅读书的要求时，也顺应了人们使用网络，手机等电子媒介的日常生活需要。而且kindle可以满足不同信息能力的人群，让不同阅读层次的人们在亚马逊上都可以找到自己需要或者喜爱的电子书。电子阅读器的接受度和普及度也越来越普遍，Kindle所提供的主导知识模式的书籍内容契合了社会精英文化群体的需求，也根据还待提升知识水平的群体提供了很好的平台。

参考文献：

[1][美]林文刚.媒介环境学——思想沿革与多维视野[M].何道宽，译.北京：北京大学出版社，2007.

[2]范明献.网络媒介的文化解放价值——一种基于媒介传播偏向的研究[J].新闻与传播研究，2010，17（01）：34-39+110.

[3]安小兰.亚马逊电子书经营模式分析[J].出版发行研究，2009（6）：49-52.

[4]安小兰.从封闭走向开放：电子书

商业模式的演进[J].现代出版，2011（4）：

35-38.