基于5w模式解析驾考纪实类真人秀节目《新手驾到》

齐志宏

摘 要：《新手驾到》是首档驾考类综艺节目。通过记录新手学员学车历程，展示中国国内道路现状，科普交通知识，增强大众的安全意识。题材新颖，节目邀请了七位明星作为驾驶学员，从他们真实从头学车的过程给很多新手科普还原解说。加上两位有反差和综艺感的教练，使节目更加有趣。邀请的明星代表着驾考新人，观众通过观看节目感觉学车是一件快乐的事情，掌握一门技能是一件好玩儿的事。还有两位观察员从观察者的角度去分享感受也为节目带来了话题热度，让驾考理念更加深入人心。从传播者制作团队和传播媒介的节目价值及节目效果方面分析纪实驾考真人秀普及道路安全。

关键词：新手驾到;驾考纪实节目;道路安全

一、《新手驾到》节目概述

随着社会的飞速发展，人们的生活和工作节奏越来越快，汽车成了主要的交通工具。《新手驾到》节目是第一个以汽车为主题的真人秀，把垂类行业和纪实节目内容进行捆绑，改变了传统的综艺商业模式，这也是湖南卫视首次探索新的节目模式，也为汽车的品牌营销开创了一期一品的新模式。从开始的明星话题，就收获了很多人气，让更多的网友和粉丝增加了关注度，为节目的正式播出做了铺垫。

二、《新手驾到》节目在5w模式下的应用

（一）新手驾到的制作团队

《新手驾到》是国内首个原创驾考纪实类真人秀节目，由湖南卫视和国内领先的汽车互联网企业易车联手出品。这是一档集汽车、趣味、话题为一体的大型节目，创新的形式和大牌明星的加入，从官宣开始热度一直很高。有了领先电视台的宣传，专业团队在形式上进行创新，人气明星的加入，同时开启了汽车运营的新模式，颠覆了之前的老套形式。

（二）新手驾到节目内容分析

1.明星嘉宾变身驾校“新手”

《新手驾到》综艺是一个喜剧真人秀驾考和棚内竞猜结合组成。艺人分为两组学车，在严格的训练下进行驾考闯关，棚内拍摄邀请了很多品牌的汽车助阵，给大众普及专业汽车知识以及驾考技能也为节目增加了权威性。

2.结合年轻人学车的热度

随着国家现代化迅速发展，有车的人也越来越多，学习开车的年纪也越来越年轻化，驾考这个话题也随之成为年轻人的共同热点话题。围绕考驾照也衍生了很多话题，考试难度、对教练的害怕、学车的辛苦等。让汽车变成了“主角”，节目的设置不再是单一的、生硬的连接，学车这个话题有生活性贴近日常，容易接受，在疫情期间，让这个热度再次进入“热潮”。

3.节目的多元化形式

《新手驾到》不仅包括平时驾考中科目一到科目四的内容还添加了很多驾考知识技巧和练习道路交通安全的各类知识各类活动，这也增强了嘉宾和观众对现在很多驾校的思考与理解，真实且有趣的细节，拍摄的有趣的细节也带来了前所未有的沉浸式体验感，为观众展现真实让观众有真实共鸣的优质内容。

（三）新手驾到节目的媒介分析

1.偶像效应受众群体分析

《新手驾到》的明星学员请的都很有代表性，有“一孕傻三年的新手妈妈”、有年轻偶像、有恐车症的天籁歌手，教练才哥和溜溜哥也满满的综艺感，有很多的粉丝去关注这个节目，热度进一步上涨。第一期中新生代明星“吴宣仪跟考试中的我太像了”“小鬼背驾考试题”，在很多平台上了热搜榜，周深作为参加过多个综艺的明星，每次都能给观众带来欢乐，综艺感非常强，覆盖了多个圈层呈现出很好的效果。

2.开创一期一品综艺新营销模式

《新手驾到》除了有好的制作团队和资源外，还有易车在汽车营销的专业水准和平台上的优势，這个节目也得到了很多汽车品牌的关注，在拍摄中，自然的展现出汽车车型、性能、内饰及创新，不断的渗入到观众心里。营销形式实行一期一个汽车品牌的先河，在明星学员学车过程中全方位的展现，打破以往的广告植入形式。

（四）新手驾到节目价值分析

纪实类驾考综艺在节目形式上，特别注重创新，有自己的节目特色，还特别注重传递精神文化内涵。真人秀节目现已成为最重要的节目形式之一，在传媒行业有很重要的作用，这个节目在带给人们感官感受和心情愉悦的同时，通过节目内容观众也能得到生活启示，节目播出后带来的正能量，对文化的发展和社会进步也有一定的推动作用，这就是节目传播过程中所带来的附加价值。

（五）新手驾到的节目效果分析

节目传播效果现阶段可分为认知、心理、态度、行动层面，都是每一个效果的积累、深化、扩大的过程。认知层面通过外部信息作用于知觉、记忆系统。《新手驾到》围绕纪实性驾考，实现媒介的设置功能，引起观众关注。自从开播之后，收视率一直在索福瑞、城域网、欢乐网、酷云等六网排第一。在猫眼专业版数据中，同时段也是综艺节目中的收视率第一，收视率也已经破1.5亿。

三、总结

5w模式以单向传递的形式描述向大众传播的过程，传播者和受众是相互的，受社会结构、媒介的传播特点，受众群体的影响。越来越多的观众更加倾向于真实的、有个性的综艺节目，不再只满足于单纯的娱乐性，也要有一定的社会价值。一个好的节目想要得到大众的认可一定要娱乐性和教育性结合才是取得成功的关键。

参考文献：

[1]邵培仁.传播学[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2]刘静娜.试论电视娱乐节目的娱乐性及文化价值[J].新闻研究导刊，2015（11）：6.