基于虚拟经济的社群生态圈价值创造机理研究

摘要：时代的快速发展带动了各项信息技术的革新，在互联网技术的积极推动下，企业创造价值的方式正在发生着巨大的改变。当前阶段的互联网营销模式已经由传统的“以生产者为中心”转变为了“以消费者社群为中心”。在此过程中，各个企业应该充分的认识到消费者在时代发展变化中作用的转变。为此，在今后的工作中，各个企业应该将消费市场的导向作为生产工作开展的前提和基础，从而为生产者和消费者创造出更高的价值。

关键词：虚拟经济;社群生态圈;创造机理

1.社群生态圈价值创造要素分析

1.1社群生态圈的微观行为基础研究

从社群生态圈的定价方式来看，在进行支付网络构建的时候，需要将免费和付费进行结合，从而构建一个完善的定价生态圈。在社群生态圈中，各个因素之间相互联系、相互影响，在进行研究的过程中，需要对各个影响因素进行考虑。一般来讲，平台的业务具有一定的支配权。若想能够实现增值保值的目的，必须要利用免费的方式。然而在进行应用业务拓展的时候，需要采取付费的方式，达到高收益的目的。

1.2社群生态圈运行特征研究

从另一方面来看，在进行社群生态圈研究的过程中，还需要考虑到垄断竞争的影响，现阶段影响最大的便是自然垄断和完全竞争两个方面。其中，在自然垄断方面主要指的是在平台内部根据不同的规划所指定的一种相对比较自然的垄断。在完全竞争方面主要指的是在社群生态圈运行的过程中，由于不合理的竞争而出现了完全竞争的局面。这两种机制在很大的程度上决定了整个社群的运行特征。

在此背景下，实体经济在运行的过程中，需要严格的按照边际收益递减的规律和原则开展相关的工作。根据市场的发展状况，其内部结构主要分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争、和寡头垄断四个主要的部分。但是，在虚拟经济的运行过程中，需要看到其和传统的经济的不同。根据相关的调查和研究发现：相比较于实体经济发展中所贯彻的边际收益递减的规律，虚拟经济与其相反，主要实行的是边际收益递增和正反馈的规律。在此背景下形成的各种市场竞争，打破了传统的经济发展中所形成的各项束缚，使得其更具活力。

1.3社群生态圈中的虚拟实体关系研究

从虚拟经济的角度来看，社群生态圈的出现主要是想要通过线上和线下的融合，来提高经济发展的质量和效益。根据此理论，主要分为虚拟经济子系统和实体经济子系统两个主要的部分。从其原因进行分析，这主要是这两种理论在运行的过程中，由不同的运行系统所支撑，其所形成的运行方式也各不相同。为此，在进行虚拟经济的研究过程中，需要正确的处理虚、实经济之间的关系。

不管是哪种经济，在发展的过程中，都需要将实体经济作为发展的前提和基础，所有的经济活动都是在实体经济的基础之上開展的。唯有此，才能够更好的发挥虚拟经济的优势，促进经济效益的有效提升。在社群生态圈中，还强调了“软件定义一切”的挂念。在此过程中，商家需要根据客户的需求出发，在有效的满足客户的需求的基础之上，完成线上线下的商品交易。同时，还需要充分的考虑到线上线下的融合对经济发展的重要性。

2.社群生态圈的要素之间的关系研究

根据上述的内容可以发现，社群生态圈的各个要素之间存在着较大的关联，一个要素的变化可能会发生一系列的反应，对于其他的因素产生一定的影响。同时，还有可能在一定程度上影响着整个生态圈的运行。

3.社群生态圈价值创造动力机制研究

从社群生态圈的价值创造的逻辑来看，主要包括了要素关系和动力机制两个方面的内容，本篇文章着重从动力机制的角度出发，对该理论的应用进行分析。综合对典型案例的分析可以发现：在进行研究的过程中，需要借助到计量分析工具和质性研究方法的积极作用完成对整个项目的研究。

4.社群生态圈创造激励研究的积极作用

4.1创造了极大的社会价值

从虚拟经济的角度来看，这是一种不同于传统的经济发展模式的理论。将该理论有效的应用到社会的经济发展过程中，能够提出不同的经济价值创造思路，从新的视角研究社会价值，创造更高的经济效益。

4.2促进消费者的消费

从消费者的角度来看，这种虚拟式的经济方便了消费者的消费。在虚拟经济中，消费者能够根据自身的需求，随时随地的开展消费行为。这种不受时间、空间限制的行为，能够激发出更高的社会经济价值。

4.3为我国经济的发展提供新思路

从我国当前的发展状况来看，很多的产业已经走向了发展瓶颈的地步。为此，若想能够在激励的市场竞争中取得优势，必须要借助新式的经济发展模式的优势，拓宽商户的经济发展思路，促进经济效益的稳步提升。从另一方面来看，当行业的经济发展状况转向良好的时候，整个国家的经济发展也便有了新思路。

5.结束语

总体来看，从虚拟经济的角度看社群生态圈的价值创造理论，其在整个社会层面的应用具有积极的社会意义。在今后的工作中，若想有效的发挥了该理论的积极作用，促进社会经济的稳步发展，还需要正确的看到其存在的弊端。根据不同产业的未来发展规划，对相关的理论进行合理的应用，保障相关工作的顺利开展。

参考文献：

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[3]李琴.基于"价值网+"的平台商业模式价值共创动因及作用机理研究[D].

[4]金诗玮.广义虚拟经济下的企业并购机理分析——基于二元价值容介态[J]. 广义虚拟经济研究， 2012（04）：63-72.

作者简介：张洁（1978—），女，籍贯：陕西省大荔县，民族：汉，职称：讲师，毕业于沈阳药科大学药事管理专业，博士，单位：西京学院，工作方向：应用经济学，消费心理学。