傅抱石品牌建设研究

徐珊　周德威

【摘 要】名人品牌效益越来越被挖掘出来，但现阶段抱石品牌开发还处于初级阶段，过分追求经济效益，缺少文化内涵等不利于抱石品牌价值的全面利用和提升。抱石品牌开发要结合实际情况，进行战略规划与实施，提高品牌知名度，从而促进本地历史文化名人产业全面发展。

【关键词】傅抱石;品牌;建设研究

傅抱石是近代国画大家，作为江西新余籍的历史名人，是十分宝贵的文化资源。在繁荣文化产业的今天，深入开发文化名人品牌价值，提升中心小城市文化内涵，构建核心文化价值具有积极意义。

抱石品牌是一个大的文化品牌，傅抱石的“其命维新”的艺术精神及理论学说、文化价值以及他留下的大量艺术作品、理论文章都是十分珍贵的文化资源。在当今文化大繁荣、大发展的背景中，名人作为一种文化品牌愈加彰显其经济价值与文化价值。新余作为江西一个较小的地级市，在对外交流时，外省人可能对这个地理名词比较陌生，但“傅抱石”这个具有深厚文化魅力的名片，此时可以充当城市品牌的代名词。

以“抱石”作为一个城市的名片，作为一个城市的品牌，具有持久的魅力。傅抱石在中国画中独创 “抱石皴”，并刻一枚“其命唯新”的篆刻，他的这种创新精神是新余这个中小城市发展的核心动力。新余市作为江西较小的地级市，却取得了经济的飞速发展，人均GDP迈入全省前列，某种程度上来说，就是新余人秉承了抱石精神的思维，竭尽全力进行社会建设的反映。

“抱石”这个品牌是金亮的，政府社会都认识到经营好这个品牌对本地区文化、旅游、工业经济的发展具有无法比拟的影响力。但是现在新余官方与民间都在对这个品牌进行最原始的粗放开发。如“抱石公园“、“抱石文化街”、“抱石美术学校”等。政府主导的每三年一次的傅抱石艺术节，具有较高的档次。艺术节期间举办一系列活动和研讨会。这对于发展“抱石”品牌提供了契机，也带动了各方面对抱石品牌的研究与开发。对于经营抱石文化资源战略与发展抱石文化品牌方面发挥了重要的作用。特别是傅抱石纪念馆正发挥着傅抱石研究基地的重要作用。但总的来讲“抱石”这个品牌虽然各方面都很重视，但仍然存在一些问题。

文化品牌有别于商业品牌，文化品牌更侧重于赋予品牌深刻而丰富的文化内涵。这是文化品牌的核心。文化品牌犹如一面旗帜，代表价值观、品味、格调。优秀的文化品牌可以生命不息并以其文化个性与风采，吸引人们的真情赞颂。当然文化品牌也不是高高在上是阳春白雪，因为文化品牌与商业品牌也有相同的一部分。如品牌的亲和力。亲和力可以调动各阶层人们的共鸣，给人天然的亲近感，缩短人与品牌的沟通距离。正如傅抱石本人相片一样都是笑容可憨，给人以亲切感。其次是品牌渗透力。渗透力是傅抱石其深层的思想，对人可以产生深刻的影响。傅抱石以其“其命唯新”的创新精神，深深影响了一代又一代人。他的这种精神是“抱石”品牌的核心价值。第三就是品牌的融合力。“抱石”文化品牌要高雅也要接地气，这样一来通过文化品牌制造一种环境，让人们对品牌理解，并愉快接受。从品牌建设的角度来讲，品牌包括五项内容：品牌忠诚度、认知度、感知、质量、品牌联想等，综合这些因素来打造推广文化名人品牌。傅抱石拥有很高的知名度。文化名人品牌源于名人独特的艺术特色与深厚的文化底蕴。官方与民间对“抱石”这个品牌的开发、经营存在有效促进品牌的初步形成。但还需加大科学规范的品牌塑造，才能促进品牌的认知度，品牌质量的提升。

对抱石品牌进行科学的规划，必须具有高度的战略计划。现阶段的运作较为原始，初级。必须要有统筹规划的理念，再引进成熟的市场营销手段，进行有效的品牌营销整合。现阶段政府部门也做了大量工作，但缺乏延续性、系统性。中小城市的文化名人品牌建设须循予系统连贯展开。最好有专业部门来抓这项工作，这个专业部门最好由政府部门专门组建，以宏观把握为主，真正的日常事物必须引进专业的营销机构，对“抱石”品牌进行长远的规划与建设。并按规划踏实实行。只有这样才能确保“抱石”品牌的健康发展，也保证了抱石品牌建设的系统性和完整性。

消除现阶段抱石文化品牌建设的“上热下冷”，是建设过程中必须考虑的，何谓“上热下冷”，即政府部门的热情度高而基层民众不以为然。积极性不高，结果造成文化名人品牌的塑造完全变成政府行为。这种状况犹如缺乏根基的树木，是难以长成参天大树。同样也难以打造影响广泛的文化品牌。文化名人品牌的塑造必须是政府与民众的认同度一致，合力建设。“抱石”文化的魅力是新余这座中小城市文化名人品牌建设的客观社会基础。如果政府与民众的认同有较大反差，不利于名人文化品牌的塑造。抱石精神中有“其命唯新”的创新精神，这正是新余这座小城市的根基。今天的新余也正是以创新精神跨步前进。

旅游品牌开发建设也是重要的一环。新余有国家4A风景区--仙女湖。建议在打造“抱石”名人品牌的时候，加强文化名人品牌旅游资源开发。如浙江绍兴以鲁迅、湖南凤凰以沈从文依靠文化名人及作品而迅速提高了城市的知名度，促进了旅游的发展，也传播了名人的文化。新余市打造的每三年一届的“傅抱石国际文化艺术节”，充分体现了文化的多样性。内容丰富，形式多样，参与面广，突出了本土的特色，群众参与性也较广。“傅抱石艺术节”弘扬了“抱石”的艺术精神，提升了“抱石”品牌。对于提升城市文化品位与知名度，增强城市文化魅力与影响力，促进新余旅游市场的健康发展，具有积极的作用。

“抱石”品牌及其价值在与当前大力发展文化事业的背景下具有重要的意义。当前如何进行品牌建设，我们应该借鉴成熟的品牌价值评估和科学管理方法，从战略角度去研究开发“抱石”品牌，丰富“抱石”文化的内涵与价值，促进文化名人品牌研究理论延伸与深化，这样有助于对“抱石”品牌的文化价值多维度、多视野的认识，并有助于建设全方位的“抱石”品牌推广战略。

【参考文献】

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