新闻出版业数字化转型策略探究

王莉

摘要：自新闻报纸在互联网上出版以来，传统新闻出版业就开始面临转型。互联网媒体给新闻出版业带来的影响是多方面的，不能简单的概括为互联网侵占了传统新闻出版业的市场。从不同的角度看待新媒体的出现，分析其利弊，将为新媒体出版业提供新的发展思路，促进数字化话转型，实现产业优化升级拓展新的市场范围。

关键词：新闻出版业;数字化转型;策略探究

引言：

目前我国的传统媒体行业正处在一个新的历史性阶段。互联网发展给了新闻媒体新的展示舞台，新媒体让新闻内容传播更便捷，传统新闻业也由此收到巨大冲击，传统报业消亡将成为可能。目前新闻出版业需要积极探索发展策略，向数字化出版转型。

一、新闻出版业的现状

新闻出版业是指从事新年文出版相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

（一）新闻出版业发展现状

新闻出版业的发展经历了探索期、萌芽期和成长期，目前正处于发展期。从上世纪90年代新闻出版业开始初期探索，至今已经经历了将近二十年的发展，并且尽管现阶段传统新闻出版业的发展受到数字化媒体的影响，依然处于需求增长期。这一时期新闻出版业的需求增长快、市场增长率高，并且技术逐渐稳定成熟，产业发展方向与用户特征也十分明晰。行业发展进入产品品质竞争的时期，同类企业数量增多，企业间竞争日益激烈。

（二）新闻出版业市场现状

互联网的发展让传统新闻出版行业受到极大冲击，并且市场也因此被划分成了三大阵营体系，包括传统新闻出版企业、互联网出版企业、第三方新闻出版企业。传统新闻出版业受到互联网影响，市场范围有一定程度缩减，当下传统新闻出版在利用第三方企业的渠道发展业务。第三方新闻出版平台最大的效果就是打破了行业壁垒，将新闻出版业与其他行业结合起来，实现跨行业合作，开拓了更广阔的市场范围。而互联网新闻出版行业是通过互联网进一步扩展业务范围，改变了新闻出版形态，将网络作为新的传播媒介，为新闻出版业创造了新的价值体系。

二、新闻出版业转型的困境

（一）新闻出版企业管理乏力

新闻出版行业在发展过程中凸显出自身的局限性，由于其高要求、高时效、单向传播的特点，让产品生产难度较大，不能及时接受用户反馈，也面临着大量同类型企业竞争的困境。尤其是面对数字化时代的冲击，无法快速融入数字经济大趋势。传统出版业与新媒体产品运营生产过程都大相径庭，适用于传统新闻出版企业的管理手段并不适用于数字化新闻出版生产管理，这就导致了尽管有些企业进行了数字化转型，却没有与之相匹配的管理体系实现企业管理，而数字化转型会面临许多网络安全问题，新的生产运营模式也急需相应的管理手段来进行约束。管理手段的乏力不仅导致企业面临外部威胁，也使得企业内部生产运营混乱。

（二）新闻出版企业转型活力不足

我国新闻出版业处于数字化转型初级阶段，虽然整个行业已经聚集了相当规模的数字资源和技术支持，但是整体的资源转化率较低，没有达到有效促进产业转型目的。从大环境来看新闻出版企业数字化转型没有得到广泛响应，许多传统出版企业没有意识到当下转型的迫切性。这主要是由于当下新闻出版业的尚处于发展的阶段，得益于相关政策和经济基础的支持，新闻出版业在未来一段时间内都能够得到良好的发展，所以这些传统企业尽管不做出转型也能在短时间内获得较高利益。然而实际上未来很多行业与科技相结合是必然的趋势，数字经济是我国经济发展的重要支柱，数字内容产业自然也在其中，尽快实现数字化转型就能尽早步如发展快速车道，到达行业发展新阶段。许多企业没有意识到转型迫切性，是当下新闻出版业数字化转型面临的一个问题。

三、新闻出版业的发展机遇

（一）政策扶持鼓励发展

根据中央提出的新闻出版业“十三五”规划，其明确要求了新闻出版业在2020年的增加值要超过万亿元年以上，“十三五”时期新闻出版业增加值的年均增长速度应该在11%以上。由此可以看出在相关政策的扶持鼓励下，新闻出版业可以获得良好的发展环境，在此条件下传统出版业的转型升级能获得加速，与科技等行业将进一步融合发展，最终保持较高的发展速度。除此之外城镇化速度加快，城乡居民文化素质进一步提高，全民阅读时代来临，为新闻出版业带来生机。

（二）经济环境提供保障

新闻出版业属于文化产业的范畴，只有经济基础得到保障才能有效促进文化产业的发展。我国经济快速发展让居民人均可支配收入得到提升，居民消费能力提高也为新闻出版业发展提供了经济基础。2019年我国居民人均可支配收入已经达到28228元，按照目前的经济发展趋势，到2020年这一数据将会有所增加，这对新闻出版业的发展来说是有力的保障。当下科技进步迅速，不仅有电子媒介传播文化信息，加快传播速度，还有人工智能、大数据等新型技术辅助新闻出版业实现产业升级，通过数据分析结果优化产品设计拓宽市场范围，提升行业生产效率增加企业收益。5G技术的普及也将促进新闻出版业更广泛的普及。科技给新闻出版业带来新的机遇，新闻出版业与其他行业一样也能够与科技结合达到合作共赢的目的，成功实现产业优化升级，探寻到新的发展方向。

四、新闻出版业数字化转型的策略探究

（一）通过政策引导企业转型

“十三五”规划对新闻出版业提出了新的成产要求，正是由于政策的扶持使得新闻出版业获得良好的发展环境，因此为了促进其数字化转型，我国相关管理部门应该制订响应政策规划引导传统企业向数字化出版转型，一方面政策的引导就是行业发展风向标。对企业来说更有说服力，能够让传统企业意识到转型的迫切性，另一方面政策扶持能够创造转型大环境，也能扶持中小型企业的转型，对整个行业的转型都能起到强有力的作用。政策扶持可以从资金支持入手，对转型企业给予一定资金投入，支持企业研发相关技术，对中小型企业而言资金正是最难解决的问题，这样一来中小型企业转型就可以得到广泛响应，他们会积极投入新闻出版业转型，促进行业内部自发的大范围转型。相关部门还应当关注人才引入和培养，培养出高素质的数字化出版人才使其在整个行业转型过程中不断进行创新优化，帮助企业又好又快地实现数字化转型。

（二）企业积极进行战略调整

新闻出版业数字化转型的关键还是企业自身，为了实现转型企业必须要自身发力，重新定位企业发展战略，从改变观念开始落实转型战略。传统企业要意识到传统新闻出版业的局限性，重新定位企业发展方向，促进产品优化升级。要积极利用数字网络技术拓展市场，丰富出版内容，开拓数字出版业务，发展传统媒介与新媒体两条生产线，互补市场份额。新媒体时代营销手段也更加多样化，对于新闻出版业来说可以将营销与产品相结合，创立网络自媒体平台，以此作为为营销途径。综合来看，对新闻出版企业而言，信息技术在转型过程中、转型完成后都有重要作用，企业要重视掌握新型技术以及技术创新的重要性，积极促进技术創新体系建设，为企业数字化出版提供强有力的技术支持。通过技术支持加快信息传播速度，并结合市场营销扩展企业数字化信息的覆盖范围，最终为数字化转型后的企业带来较高收益。

五、结束语

新闻出版业正面临着转型的挑战，好在当下环境中也存在转型的机遇，传统新闻出版企业辨别出行业发展趋势，意识到数字化信息时代已经来临，积极寻求转型发展的策略实现数字化新闻出版。

参考文献：

[1]吴江江， 孟东. 我国新闻出版业现状与发展研究[J]. 管理世界， 1994， 000（003）：136-138.