浅谈广播电台在融媒体发展环境中的生存之道

徐曼莉 王馨

摘要：在媒体融合发展的环境下，传统广播如何把媒体触角延伸到受众有需求的地方，创造更多价值，吸引更多受众。在聚合多屏和大数据时代下，不断丰富媒体内容，坚持内容为王，使传统广播成为全媒体的新广播。

关键词：广播电台;融媒体时代;内容为王;多屏互动;丰富媒体内容

广播电台是建立在一座城市上空的电波。電台的性格，是一座城市性格的缩影，这两者需要高度融合。比如：我们听北京的媒体，它的性格特点是关心实事，声音端正大气;听上海媒体，你会发现它的调性是快速的、时尚的、表达上海观点的，全球视野可能在上海不仅仅是一句话，更是融入到日常的新闻、笑话当中;听江浙一带媒体，整个频道包装、节目、内容都是软性的，吴侬软语;听重庆、四川一带的媒体，我们真的可以听出火锅味道;听广东的媒体，又会发现它的金钱观，用广东话和大家聊股票、期货、外汇、黄金交易。来到深圳这座移民城市，地域性广东话明显减少，普通话节目占主流，轻松的氛围下，也在和大家聊财经、讲段子、聊生活。那我们立足的是青岛，我们城市的性格是怎样的？我们本地化的融入是不是全方位的，可能是要思考的问题。

一、媒体性格与城市性格

青岛，这是一座拥有热心人的城市，是一座关心身边事、身边人的美丽海滨城市，青岛交通广播公益品牌“红飘带”，“爱心在延续”，“星星的孩子”以及“897公益基金”等等。这是城市性格的一部分也是青岛交通广播定位的一部分，在此基础上，交通广播要引领的是什么？节目中，如何贴切的融入本地化的事物，增强一个媒体和一座城市密不可分的程度。延续和发展，是建立在策划和平时的精心部署上的。遇到“新闻点”、“热点事件”、“突发事件”是否可以抓住，是否可以深度挖掘，是否有团队延续。青岛交通广播作为青岛市应急广播，平时应急团队的组建，要在应急事件发生之前。

二、品牌媒体“想要吸引谁”很重要

一个品牌媒体，它想吸引的受众，不是各个年龄阶层，而是固定圈层。在同一媒体旗下的不同节目，它所想服务的受众，其实是固定圈层的人士。那这一部分就是我们所想要的受众。各个节目，发力点是统一的。这是我们想要吸引的，联想到我们的娱乐节目，我们在组织笑话、热点时，我们也是要尽可能贴近这个群体。这在一定程度上，可以理解为，中高端媒体不再是“宽播”，而是“窄播”，我们要的是垂直领域的深度挖掘，更高的粘性，更大的财富空间，做媒体的领航者，做客户的信奈者。

三、媒体定位如何彰显

对比许多地市级电台的节目，媒体定位如何不断深化、加强受众的认知度和认可度。通过电波告诉他们，我们是同一阵营的。比较快的贴合方式，除了频道品牌栏目之外，还有全天媒体节目中，固定点位的固定版块，比如：整点信息、天气预报、路况信息等。结合我们频道，我们想做中高端市场，我们想吸引优秀的人来收听我们节目，除了固定时段的优秀节目外，在全天的半点、整点插播性质融入，是一个频道整体调性的快速分享与定位过程。我们需要设定“台声”概念，目前感觉插入性质的版块，不够精致。无论何时一打开调频，就知道这是青岛交通广播。

同时，全天不同时段可以插入《阅读》等版块，现在的时间点位，比较少，时段比较边缘化，但我们想做中高端市场，我们要通过有内涵节目吸引这部分人群。阅读，是人类进阶的一个方式，也是中高端人群，可能缺失的生活元素。类似这样的版块，可以引领他们有更好的自我认知，是一个拔高的过程。无论人、还是事，一般都是喜欢与更加优秀的人事物相处，共生，扩大品牌影响度和美誉度。

四、结合电台融媒体节目来谈

在节目的融媒体配合方面，节目组可以启用抖音等短视频平台，以主持人为标签，剪辑段子，短、小、快、好笑。通过持之以恒的内容输出，培养我们所需的受众群体。我们可以尝试总编制，分选题，让我们立足本土的声音更加立体化。

这几周，在看其他地市电台公众号的时候，我们的内容，是有极强竞争力的。我们的问题是，如何吸引更多青岛市民关注我们的公众号。是否应该加强自我宣传，从什么角度扩大我们的关注度。另外，在后台设置方面，可否加入青岛当时当下大家最关心的内容回弹，做到“只要你在青岛，你想了解的，我都知道”。比如：当前啤酒节正在进行，交通方面信息、会场信息，在输入类似“啤酒节”后，是否可以回弹相关内容。前段时间，幼儿园招生，在输入“市南幼儿园”“市北幼儿园”等关键字后，是否可以回弹当前满额人数，哪些幼儿园还可以参加第二次招生。把我们青岛交通广播FM897的微信公众号，变成实打实的青岛本地宝。你在青岛，关注我们，就是你最便捷的生活方式。

另外，也分享一个细节问题，目前，许多频道许多主持人都有自己的微信群和微信群聊，不同群有各自针对的内容。有的主持人手头已经好几个号了，在播读主持人微信名字的时候，在驾驶的听众不一定有时间记，我们可以借鉴一下，这样的做法，在频道微信公众号后台，设置主持人二维码或者相关群的二维码回弹。既可以更方便快捷加上主持人或群聊账号，也可以让听众回流到我们频道的公众号上。

在广播电台聚合多屏和大数据时代下，让我们传播广播媒体也热情的拥抱新时代的媒体变化，积极融入到聚合媒体环境中，让全新媒体时代带给传统广播媒体无限可能！