新媒体时代传统出版的守正与创新

2020-09-10金小燕

新闻研究导刊 2020年6期

摘要：新媒体给传统出版在产品形态和传播方式等方面带来了巨大的挑战和威胁，同时也带来了发展的机遇，传统出版可以借新媒体的东风，在选题策划、实施和发行过程中利用新媒体技术，实现创新和改变。本文以《闽宁镇记事》的出版发行为例，浅谈传统出版的守正与创新。

关键词：传统出版；守正；创新；《闽宁镇记事》

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0208-02

当今世界已进入信息化时代，数字出版成为了出版业的一种新兴业态，对传统出版业造成了冲击，甚至有很多专家预言未来数字出版会取代传统出版。传统出版真的会被取代吗？笔者以为，传统出版不可能被取代。但是不得不承认数字出版有传统出版不具备的优勢，传统出版可以利用新媒体技术，在守正的基础上创新，将二者的优势有机结合。《闽宁镇记事》是笔者所在的阳光出版社在2019年策划出版的一个选题，本文通过这个案例，浅谈在新媒体时代传统出版的守正与创新。

一、精准合理策划选题

2019年是打赢脱贫攻坚战的关键之年。此时，策划扶贫题材的出版物，将扶贫扶智和脱贫致富的好经验、好做法展现给更多人，是出版单位的使命担当，彰显出版单位举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命。宁夏作为全国脱贫攻坚的主战场之一，受益于党中央脱贫攻坚的好政策，取得了巨大成就。闽宁镇是全国东西对口协作的样本和典范，是中国扶贫攻坚的伟大缩影，最能代表宁夏在脱贫攻坚战中取得的成效。我们敏锐地抓住了这一选题，开始详细地调研与策划，对闽宁镇的诞生、发展进行了认真的考察和调研。

在调研的过程中，《闽宁镇记事》的作者进入了我们的视野。书的作者前期已经对闽宁镇的相关情况进行了采访，掌握了大量的一手文字和图片资料。梳理这些资料后，我们认为应该从更高的立意、更系统的规划和更精准的目标定位去打造这个选题，才能更好地发挥这个选题的真正价值，传播闽宁模式及闽宁镇的成功经验。于是阳光出版社立即成立项目组，着手部署移民采访、资料搜集、装帧设计、书稿编校、前期预热宣传等工作，拟定于2019年4月23日世界读书日使新书面世。

二、强化精品意识

《闽宁镇记事》并非最初的书名。刚开始，编辑定位的方向是重点展现领袖智慧和顶层设计，经过几次专题会议讨论，我们达成共识——这是一本有温度的书稿，一本从移民视角讲述脱贫攻坚的书稿，它讲述的是中国脱贫真故事。有了这一共识之后，经过数次论证，《领袖智慧——闽宁》《顶层设计——闽宁镇》《闽宁镇的诞生》《闽宁镇纪实》这些书名都被一一推翻，最终决定为《闽宁镇记事》。

对任何商品而言，外表都是非常关键的，图书也一样，装帧设计是其加分项。图书的版式设计是视觉传达的主要手段，好的版式设计不仅有利于读者轻松舒畅地阅读，还可使读者在阅读中产生审美愉悦感、享受阅读。《闽宁镇记事》的版式设计和封面设计是经历了多次讨论、多次设计对比之后才定下来的，体现了美术编辑的能力。针对开本确定、内页版面设计、字体和字号的选择、文字疏密和版心大小、封面色调、字体和字号选择、封面布局等事项，作者、文字编辑、美术编辑和营销人员多次交流，屡试屡改，不断对比，不断完善。

书稿编校阶段，我们坚持“学术无禁区、出版有纪律”的原则，严格执行国家图书出版法规，把好图书出版意识形态关，确保正确的出版导向，高度重视图书出版三审三校，严把图书质量关。项目由总编辑牵头把关，项目组所有编辑参与图书编校，切实落实对初审、复审、决审各个环节的把关，积极处理好质量、效益和速度的关系，强化编辑的责任意识和质量意识。

三、线下线上加强图书宣传

在书稿编校阶段，利用社微信公众号进行网络宣传，开展前期预热，为后期的图书宣传打下良好的基础。作者、编辑、记者深入闽宁镇移民家、果蔬温棚、养殖基地，采访、拍摄宣传图片，不断开阔视野，团队执行力和创新性得到了进一步的提升。所拍照片和视频做成了影像资料，以移民在原住地的艰难困苦、在新家园的幸福安逸以及作者做田野调查的执着来触动读者，引起读者情感共鸣，达到良好的预热效果，为后期的图书宣传打下良好的基础。

新书发布会是图书宣传战役的“第一炮”，是一本新书走向读者和市场的开端。新书发布会在宣传图书方面，发挥了不可替代的作用。经过了严密的策划、调研、论证、修改、再论证等过程之后，我们最终确定利用作者和出版社的资源为《闽宁镇记事》筹办3场活动。功夫不负有心人，这3场活动均取得了很好的效果。

在2019年4月23日，第24个世界读书日，如期在银川文化城举办了《闽宁镇记事》新书发布会，作者与读者的正面交流，使作者、读者和编辑三方都在各自关注的问题上收获了满意的答案。此次活动的新颖之处在于，部分主人公从书中走了出来，从闽宁镇走了出来，亲临活动现场与作者、读者互动，分享他们在脱贫致富路上的成果和经验。

2019年5月16日，在银川文化城举办了《闽宁镇记事》读者见面会，活动邀请了区内一些知名作家，借助名人效应，为新书推广助力，取得了很好的现场效果。嘉宾从非虚构创作手法、文学性及题材现实意义等不同方面对该书进行评价。他们一致认为，这是宁夏非虚构文学创作史上一个有里程碑意义的创作，是对闽宁20多年发展历程的史诗性记录。

2019年7月28日，第二十九届图书交易博览会期间，在宁夏展馆举办了《闽宁镇记事》新书推介会。此次活动走出了宁夏，在古都西安，我们把对这本书的宣传融合在对宁夏脱贫攻坚成果的介绍中，以宁夏脱贫攻坚为切入点与嘉宾进行访谈。活动过程中，背景大屏幕循环播放的纪录片《走向幸福——西海固移民纪实》，真实直观地再现了移民搬迁前后在生活和精神方面的变化。长达14分钟的短片，以及嘉宾详尽到位的讲解，将西海固移民在原住地的疾苦、移民搬迁时的故土难离、移民搬迁后的喜悦诠释得淋漓尽致，激起了现场读者了解宁夏及宁夏闽宁镇的强烈欲望，吸引了展馆许多读者纷纷驻足关注，为讲述宁夏好故事、传递宁夏声音发挥了重要作用。

四、借力扩大图书影响

图书新书发布活动，在吸引现场读者参与活动、为活动现场读者提供好书的同时，也能吸引媒体眼球，借助新闻媒体，达到宣传效果。在全媒体时代背景下，微信、快手、抖音等新媒体能真实记录活动现场的每一个细节，且宣传速度和效果惊人。更让人欣喜的是，新媒体的读者群数量更庞大、更多元，这对新书和出版单位来说，推广效果更佳。

这几次活动除自媒体的传播外，还陆续被学习强国平台、中新网、今日头条、《宁夏日报》、宁夏新闻网、陕西传媒网等媒体刊登，且点击量可观。

五、启示和思考

（一）培养编辑的选题敏锐度

图书编辑要具备敏锐的观察力、深刻的洞察力及敏捷的反应力，善于挖掘选题、发现作者、体会读者的所想所盼，策划出兼具社会效益和经济效益的选题。

（二）加快出版人才转型

推动传统出版与新兴出版融合向纵深发展，需要全媒体出版人才队伍建设作为支撑，[1]培养一批懂数字、识网络的复合人才，探索多种媒介的出版物，寻找适应新形势的发展之路。

（三）集思广益，推出高质量作品

集思广益，群策群力，是团队合作的制胜法宝。老编辑有多年的工作经验，年轻编辑思想活跃、接受新媒体速度快，以老带新，可以各取所需，在使老编辑快速掌握新技术的同时，加快年轻编辑的成长步伐。

（四）借助新媒体扩大图书影响

在利用新媒体进行图书宣传时，要利用多种方式，包括新书发布会、作家谈写作感悟、访谈书籍背后的故事、专家推荐等，融合文字、图片、声音、视频等多种形式，使图书信息精彩、丰富、生动、有内涵，吸引读者的注意力。[2]

六、结语

在新媒体时代，对传统出版来说，转变思想观念、革新技术、走融合之路是一种选择，也是必然之路。但是，无论如何推动出版融合发展，都要坚持内容为王，始终坚持正确的政治方向，坚守出版阵地。