电影行业新零售路径分析

王诗雯

摘要：电影“囧妈”首创网络发映形式引发舆论， 此种举动对于电影行业是否有促进作用？本次调研以“探究电影行业新零售路径”为中心点，调查电影行业新零售路径的市场可行性影响未来发展因素。本文针对公众的使用感知和满意度为切入点展开调研，通过市民对民众对电影院的满意度现状、民众线上观影的体验现状及电影行业新零售路径未来发展建议进行调查分析。为电影未来新零售的发展提供建议及优化升级对策，助力中国电影行业协调、可持续、健康地发展，并为其他类似文化产业转型提供借鉴经验。

关键词：电影行业;满意度;新零售路径;结构方程模型

一、 理论模型与研究假设

本次调研中，我们通过问卷调研得到了民众对电影院的满意度现状、民众线上观影的体验现状及电影行业新零售路径未来发展建议的实际数据，并对这些数据进行分析。首先，我们运用因子分析方法分析模块之间的相互关系，然后根据相关情况得到一个新的模型，以此构建潜变量并利用 Amos 建立模型。模型中共包含三个因素（潜变量），分别为民众对电影院的满意度现状、民众线上观影的体验现状及电影行业新零售路径未来发展建议。其中，误差项路径系数均为 1，并设定潜变量对应的每一个观测变量的路径系数均为 1。

二、 问卷概化模型说明

本次调研框架适合采用结构方程模型，将关于电影行业新零售路径调查问卷调查分为三部分，分别是影院满意度、线上体验度和未来发展路径。

我们设想：

（一） 民众对电影院现状的认知度越高，其对电影院满意度的评价也会越客观，对现今影院存在的优势及问题的认识就会越清晰，并且也會对电影行业的发展有独到的见解。

（二）  民众对线上平台观影体验及其存在的问题认识越清晰，其对电影发展的认知程度就会有所提高，相应的也会认为一些新零售路径实施的迫切程度要高，即对电影行业发展方面的认识就会更加准确。

（三） 民众对新零售路径有效程度的评价，不仅取决于对影视行业的认知的提高，更加取决于市民对电影行业的优势及其问题要有比较深刻的理解，这样才能做到“对症下药”，才能够分辨出哪些措施实行的有效性。

用AMOS软件对结构方程模型进行求解，代入问卷数据后可得到结果如下图所示：

由图可知，民众对电影院满意度、民众对线上观影体验感、电影行业未来发展路径这三个模块为潜在变量。通过各变量的标准化系数进行分析，可以发现，民众对电影院满意度与电影行业未来发展路径、民众对线上观影体验感与电影行业未来发展路径、电影院满意度与线上观影体验感分别为 0.221、0.009、0.67。

三、结论与建议

综上所述，我们通过结构方程模型找到了一些推动电影行业发展的切入点。在发展当前电影行业的过程中，最重要的是影票价格的适当调整、减少线上平台广告时间与提高院线与流媒体平台资源有效整合这三个要素，即实现平台与院线可持续融合发展。此外，电影行业需要关注观众消费习惯的变化，不断调整适应，并通过提升影片质量、加强基础设备建设、优化排片等举措审时度势，调整心态，正才能在危机中育新机，于变局中开新局”。

（一）落实防范提升影片质量  增强消费信心吸引回流

电影行业需把电影质量管理放在突出位置，促进电影产业发展，追求质量至上。电影行业需要通过更精良的内容及其他相关策略去获得竞争优势，去争取更多的受众。提升电影的技术水准，坚持文化自信，提升电影质量，只有这样才能吸引消费者重新走入影院。

（二）加强数字基础设备建设  打造全新视听消费体验

影院硬件设施条件的好坏，将直接关系到影院在市场中的竞争能力，这是关系到影院生死存亡的重大问题。通过对影院硬件设施特别是放映设备的改造，能够大幅度地提高影院的放映收入。流媒体平台更应从AR/VR、人脸识别、动作捕捉等高新视频技术着手，在实际应用中迎合了用户对视频质量、沉浸式体验、原创性体验越来越高的需求，打造全新的视听消费体验。

（三）集中资源优化排片方式  推动转型升级共融共生

部门和行业平台应当发挥作用，在资源协调方面团结整个行业达成共识。在排片上，可以选择同一影片有更多的场次选择，增加观众观影的机会，例如一部影片每隔半小时或一小时都可以选择观看，而不是等两三个小时才有机会。通过升级电影盈利模式来提高抵御风险的能力，加强电影的衍生品及后产品开发，使院线逐渐走向精细化的发展方向，创新多元化盈利模式，提升差异化竞争力，有效提高对市场风险的抵御能力。

参考文献：

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作者单位：绍兴文理学院