融媒体时代下对科技图书策划编辑的探索与思考

摘 要：融媒体时代下科技图书策划编辑应转变策划理念，不断提升自身综合素养，与时俱进，提升策划能力，充分利用新媒体技术的优势，打造能够满足新时代读者需求的优质图书。

关键词：融媒体；科技图书；策划

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0194-02

融媒体是充分利用媒介载体，把既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。融媒体是科技发展的产物。在以互联网为技术背景的融媒体时代，科技类图书策划编辑正面临新的挑战。本文根据笔者自身的从业经历，对科技图书策划编辑在融媒体时代如何提高策划能力展开思考和探索。

一、融媒体时代下科技类图书策划编辑面临的挑战

（一）互联网发展带来阅读方式的改变

随着互联网技术的发展，阅读呈现出数字化、移动化等趋势。Kindle、当当云阅读、掌阅等数字阅读方式越来越受到大众的喜爱。新技术的发展为阅读带来了前所未有的新体验。根据中国新闻出版研究院2019年4月16日发布的第16次全国国民阅读调查结果数据显示：2018年我国成年国民的数字化阅读方式的接触率均有所增长，以网络、手机和电子阅读器等媒介为主要形式的接触率为76.2%，比2017年上升了3.2个百分点。数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率，整体阅读人群持续增加，但纸质阅读率增长有放缓的趋势。调查结果显示：2018年全国国民的图书阅读率为59%，与2017年基本持平；报纸阅读率为35.1%，较2017年下降了2.5个百分点；期刊阅读率为23.4%，较2017年下降了1.9个百分点。

（二）读者需求不断增加

互联网技术的快速发展，使得人们获取信息、交流互动更加方便快捷。各大网站、微博、微信公众号等媒介的信息渠道多元，信息内容丰富，信息数量庞大，信息内容实时更新，也越来越向细分专业发展。例如一些网站只有土木工程专业的内容，专业细分领域种类全面，图纸、设计方案等各种文字、图片资料应有尽有，读者可以各取所需，也可以在后台进行互动交流；还有很多网校，录制专业类视频讲解课程，读者通过手机即可随时随地观看。图书不再是读者获取知识的主要途径，也不再是作者发布信息、传播知识的唯一途径，作者和读者都高度自由化。各种媒介的不断涌现，为读者提供了多样的选择，信息不仅可以通过简单的文字、图片来传送，各种有趣的动图、短视频更使知识既生动又丰富；碎片化阅读使读者可以利用零碎时间快速、及时获取信息。在这个崇尚自由和多元的传媒环境中，读者的需求不断增加，使得传统的纸质图书逐渐失去了魅力。

二、融媒体时代下科技图书策划编辑提升策划能力的路径

面对融媒体时代带来的挑战，科技图书策划编辑应该与时俱进，顺应发展趋势，不断提升自己的职业素养和各方面能力，才能不断策划出满足读者需求的高品质图书。

（一）立足融媒体时代，更新策划理念

在融媒体时代，科技图书策划编辑可以充分利用数字出版技术和多种媒体技术的优势，在策划图书时打破传统纸质图书策划的思维限制，从丰富图书内容展現形式、完善图书外观设计到创新图书营销方式，考虑如何充分利用融媒体技术，使纸质图书更好地满足读者不断增加的阅读需求，吸引读者。例如，笔者所在的中国计划出版社近几年在教材教辅类图书上进行了相关的尝试，在教辅图书的每个知识点旁或者习题旁加入二维码，读者在阅读图书时，扫描二维码即可观看讲解知识点或者习题的视频。理论和视频课程相结合，可以帮助读者提高学习效率，更好地为读者服务。这种做法促进了纸质图书的销售。同时，结合正品验证防伪标的使用，还有效保证了正版图书的销量。另外，中国计划出版社有自己的课程学习网络平台，读者用手机扫描二维码后直接链接到此平台，使平台增加了很多粉丝，起到了宣传的作用，可谓一举多得。

除了二维码技术，如今AR、VR技术逐渐兴起，都可以和科技类图书的出版相结合，给读者带来更好的阅读体验。传统科技类图书策划编辑应该立足于融媒体时代，更新策划理念，与时俱进。

（二）充分利用媒介优势，服务图书策划

选题策划是图书出版的核心，[1]这在融媒体时代下依然不变。进行选题策划，首先要进行深入细致的市场调研，研究图书的读者群体、市场占有率，分析图书时效性。在互联网不发达的过去，策划编辑需要亲自到书店、图书馆进行市场调研；而在科技飞速发展的今天，网络媒体为策划编辑提供了很大的便利。例如实时关注“出版商务周报”公众号，可以了解出版行业信息，掌握出版行业动态；及时关注当当、淘宝、京东三大电商图书销售平台的专业图书销售排行榜，可以分析市场行情，发现读者需求；关注一些图书出版或编辑行业相关的公众号，可以阅读案例分享推文、学习同行经验等。在互联网媒体高速发展的今天，人与人之间的沟通不再受到地域的限制，更加便捷和高效。例如，在需要做调查问卷时，可以利用微信小程序做好试卷，利用微信群即可大量转发。小程序后台即可自动进行统计结果分析。相比过去制作纸质问卷再通过人工发放，更加高效便捷。

相对于人文社科类图书，科技类图书内容的专业技术性较强，读者受众范围较小。针对科技类图书的特点，在图书策划选题时编辑应该进行深入的市场调研，找好定位，从多维度、多方位进行斟酌打磨。

（三）提升学习创新能力，不断与时俱进

科技图书策划编辑首先要不断加强政治学习，在具体工作中全面贯彻党中央的精神。按照中宣部、国家新闻出版广电总局的要求，学习国家的政策文件，遵守国家的相关规定，坚持新时代的思想，把握时代的导向。

其次，要及时扩充知识储备。科技类专业知识随着时代的发展不断进步，有专业学术背景的策划编辑不能因为从事了出版行业就放弃对科技专业知识的学习，这样对图书选题的策划、与作者的交流沟通、把握书稿的内容质量都十分不利。每个策划编辑都要及时掌握科技类专业发展动态和科技前沿信息，不断提升自己的专业理论知识水平。比如可以参加一些学术会议、专业协会的重要年会等；平时多与仍从事专业相关工作的同学交流，注意积累相关专业发展信息。同时，策划编辑还要不断完善知识结构。[2]除了出版专业知识、科技专业理论知识外，还要学习一些新媒体技术，比如现在十分热门的大数据、云计算、互联网等技术，在策划时合理运用，力争打造能够更好地符合读者需求的立体的图书。

最后，策划编辑还要多听多看，有条件的可以去其他出版社调研考察，或者利用继续教育的机会与同行多交流，学习同行业其他出版社的先进经验，多思考，多总结，努力做新时代下的复合型人才。

三、结语

在融媒体时代背景下，传统科技类图书策划编辑要保持匠心，立足专业；不断学习专业知识、数字出版知识和新媒体技术，提高自身综合素养；打破传统纸质图书策划的思维限制，更新图书策划理念；充分利用融媒体的技术优势，努力策划出优秀的图书，满足读者不断增加的需求，更好地为读者服务。

参考文献：

[1] 李倩.新媒体时代图书策划编辑工作思路探析[J].新闻研究导刊，2019（04）：189+194.

[2] 陶丽娜.“全媒体”时代图书策划编辑的转型分析与探究[J].传媒论坛，2019（19）：150-151.

作者简介：张颖（1987—），女，河北沧州人，研究生，硕士，中级职称，编辑，研究方向：土木工程。