“使用与满足”视角下网络自制综艺节目的成功之道

摘 要：网络技术的飞速发展和新媒体平台的开放性、交互性特点，为网络自制综艺节目的发展提供了一个良好的平台，使得各类网络综艺呈现井喷式发展的态势。本文在“使用与满足”理论框架下，以备受观众好评的网络综艺《明星大侦探》为例，从节目的新奇性探讨其创意形式的优势；其代入式观赏模式，使观众不仅能够释放生活中的压力，更能在参与性的互动中反思生活和自我；网络综艺节目在寓教于乐的同时，还能反映社会现实、传递正确的价值观。在泛娱乐化的大环境下，《明星大侦探》的成功为同类节目制作提供了可借鉴的范例。

关键词：《明星大侦探》；“使用与满足”理论；受众需求；价值观引导

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0012-01

为迎合受众需要，近几年来，各大网络平台的自制综艺层出不穷。网络综艺在不断发展的同时，难免陷入同质化、模式化和过度娱乐化的怪圈。但2016年芒果TV重磅推出的明星推理类综艺节目《明星大侦探》却让人眼前一亮，节目以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为主打，无论是节目设计还是嘉宾阵容都足以吸引观众眼球，节目首播上线2小时，点击量便破千万。该节目已成为当下网络自制综艺中的成功范例，许多特色、亮点值得思考和研究。

一、新奇：《明星大侦探》节目的创意优势

《明星大侦探》节目创意源自韩国JTBC台的推理类综艺节目《犯罪现场》，每期节目共有6名明星玩家，在节目设置的游戏剧情中分别有侦探、嫌疑人和真凶3种身份，真凶隐藏在嫌疑人之中，只有真凶可以说谎，而只有找到真凶，玩家才算获胜。这样的节目创意在国内自制综艺中可谓首开先河，满足了受众对新奇感的要求，也引起了受众的好奇心。

（一）风格互补的嘉宾阵容

《明星大侦探》是国内首档明星推理类综艺节目，因此明星嘉宾的选择就变得尤为重要，既要幽默风趣、带动现场氛围，又要突出节目特色、体现节目立意、起到寓教于乐的作用。湖南台金牌主持人何炅历来以优秀的口才和灵活的应变能力著称，在节目没有设置主持人的情况下，他担当了隐形的主持人，可以避免节目冷场并活跃气氛；央视节目主持人撒贝宁是观众认可的比较知名的法制类节目主持人，他能在节目过程中给出专业的法律知识，起到很好的教育引导作用，自带的综艺感也为节目增色不少。何炅和撒贝宁作为每期的常驻嘉宾，使得节目在娱乐性和教育性方面有了质量的保障，节目还邀请了王鸥、吴映洁、白敬亭等人，每个人风格不同、各有优势，打造了完美的明星阵容。

（二）别出心裁的剧情设计

配合节目剧情，明星玩家扮演日常生活中的各类职业，并配合不同的背景环境，如第五季《MGQ时尚风云》案件中的背景环境为职场，既有职场老员工，又有初入职场的小白，贴合人们的生活，更有代入感，拉近了与普通观众之间的距离，引起观众共鸣。剧情设计跌宕起伏、环环相扣，随着案情的深入，每位角色所隐藏的不为人知的故事也在慢慢浮出水面，任何细小的证据都能使人将视线转移到另一个人身上，这就需要玩家有一定的逻辑推理能力。节目设计的细节也非常到位，現场布景、嘉宾服装都迎合节目主题，道具大到电脑、箱子，小到碎纸片和一根线，都可能成为案件的关键证据，由此可见节目组在细节处理方面的良苦用心。

（三）自然巧妙的广告植入

节目在广告商的选择上同样重要，《明星大侦探》自第二季开始的独家赞助商为OPPO手机，两者可以说是互相见证了对方的成长。在节目过程中，OPPO手机成为了探案的必备工具，正如OPPO在第五季节目中的广告词“案情高能到手抖，稳定拍摄靠Reno”，既突出了产品性能，又完美地契合了节目特点，节目组更将广告商与破案线索相结合，在潜移默化中反复强化了观众对产品的认识。与传统的广告营销方式相比，节目中各位玩家极具特色的花式口播更易使观众接受，从而形成互利共赢的局面。

二、共情：《明星大侦探》节目的接受心态

“使用与满足”研究把受众成员看作是有特定“需求”的个人，把他们的传媒接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些“需求”得到满足的过程。[1]《明星大侦探》对受众心理的适应和满足，亦是其持续走红的重要原因。

（一）代入式观赏，满足受众娱乐和社交需求

在快节奏的现代生活中，面对来自各方面的压力，人们感到疲惫不堪。此时人们需要放松身心，并通过娱乐的方式来释放压力。正如马凌诺斯基所言：“游戏、游艺、运动和艺术的消遣，把人从常规中解放出来，消除了文化的紧张与拘束。”[2]在《明星大侦探》节目中，玩家根据剧情需要扮演生活中的各种角色，更能将观众带到剧情中，这本身就能拉近与普通观众之间的距离。

观众融入角色后，观看节目的专注度提高，在“近距离”的接触中观众的好奇心得到满足，在一定程度上也是释放压力的过程。库利在“镜中我”理论中提到，人对自我的认识是在与他人的社会互动中形成的，他人对自我的评价态度是反映自我的一面“镜子”，个人通过这面镜子来观察自我、认识自我。[3]观众在观看完节目后，可以在社交平台发表自己的看法，将个人的心情、态度转化为文字信息，并将这种信息传达给更多的人，并且希望自己的看法能够被他人认可，在交流的过程中满足了受众自我确认的需求。节目还可以为人们提供茶余饭后闲谈的话题，在一定程度上满足了人们在社交方面的需求，观众在观看节目和互动的同时产生共鸣，对节目组而言也收获了相对稳定的收视群体。

（二）互动化参与，增强用户黏性

《明星大侦探》从第四季开始设有“素人”侦探，为节目注入了新生力量，也使观众对节目更感亲切。正片前的互动微剧可谓吊足了观众的胃口，激发了观众的好奇心和期待感，参与案情讨论，引发全民推理热潮，并且节目组会为普通观众提供前往录制现场体验破案之旅的机会，通过线上线下双向互动，调动了观众的积极性，在增强忠实用户黏性的同时也吸引了新观众。弹幕是网络视频即时传播的代表，在观看《明星大侦探》节目的过程中，观众可以通过弹幕讨论案情和线索，形成一个共同讨论的空间。此外，观众可以关注节目组和明星玩家的官方微博，进行话题互动和讨论，形成线上线下双向交流。观众如果有好的想法和创意，也可以联系节目组，如第二季《恐怖童谣》案件的剧情就是采用了热心观众提供的创意想法，由此可见节目组在剧情设置方面能够充分考虑观众的想法，提高观众的积极性和参与度，在与观众的互动中增强用户黏性。

三、守正：《明星大侦探》节目的价值取向

节目剧本题材反映社会热点，坚持每期围绕一个社会话题，如网络暴力、父子亲情、校园贷款、家庭暴力等。比如第四季《逃出无名岛》案件，反映的正是时下热点话题网络暴力。在大数据时代，人们每天都会使用社交媒体浏览信息或者發表评论，新媒体平台凭借匿名性、低门槛等特点，使得受众的表达权、传媒接近权得到了前所未有的满足，各式各样的信息充斥在人们的视野中，相对于追求信息的真实性，人们更倾向于情绪的宣泄。数据推送在节省人们浏览信息时间成本的同时，也使人们变得懒惰，思考能力和行动能力大大降低。网络的匿名性使受众认为，在表达意见时可以不计后果，躲在电脑后面的“键盘侠”在网络上肆意攻击他人，这样的网络暴力不仅伤害了个人，也对社会的良性发展造成了非常负面的影响。《明星大侦探》虽然是以悬疑推理为核心，但不是固化呆板的破案、说教，每期节目主题明确，用证据说话，用叙事说理，有态度、有温度，观众在观看节目时边发现边思考，节目以娱乐的形式启发观众，更有价值和说服力，观众也更易接受。

四、结语

一档优秀的综艺节目不仅要在内容上独具优势、创意上别具一格，在嘉宾的选择上也要夺人眼球，在给人们带来欢乐的同时也传递节目的价值。《明星大侦探》在内容、创意和嘉宾选择上无疑是出色的，将节目剧情与社会热点相结合，使观众更有代入感，激发了观众的参与积极性和热情。我国网络自制综艺不断发展，各类节目层出不穷，在这样的大环境下，《明星大侦探》将娱乐和教育引导结合起来，在节目中通过嘉宾的演绎来说明道理，传达正确价值观，基于社会热点引起观众反思，在价值观树立方面起到了良好的带头作用。节目的良好口碑不单单靠节目组的宣传，更重要的是其内容和传递的价值观得到了观众的认可。本文通过探究《明星大侦探》节目的创意及优势，结合受众层面，分析了其持续走红的原因。网络综艺想要获得持续发展，就要拥有独特的节目内容和创意，并且能够敏锐地捕捉受众的需求。

参考文献：

[1] 刘海龙.大众传播理论：范式与流派[M].北京：中国人民大学出版社，2008：271-283.

[2] 马凌诺斯基（英）.文化论[M].费孝通，译.北京：华夏出版社，2002：16-18.

[3] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：72.

作者简介：罗程洁（1995—），女，安徽合肥人，安徽师范大学新闻与传播学院研究生，研究方向：新闻与传播。