西柏坡文创产品发展现状及策略研究

吕静

摘要：西柏坡精神是以毛泽东同志为代表的老一辈无产阶级革命家集体智慧的结晶，是我们党的宝贵财富，是中国无产阶级革命精神发展的新阶段。西柏坡精神作为革命文化之一、中国精神的典范，在新时代坚持和发展中国特色社会主义的伟大实践中依然焕发着强大生机活力。文创产品是西柏坡旅游产业的重要组成部分，也是宣传红色文化的物质载体。本文就西柏坡文创产品发展现状及策略展开探讨。

关键词：西柏坡;文创产品;红色文化

引言

西柏坡精神形成于中国革命胜利前的历史转折期，表明中国革命是伟大历史转折的时代要求，西柏坡精神是指引中国革命胜利的精神力量，是各级党组织发挥优良作风、艰苦奋斗的精神指引，也是中国革命史上不可或缺的宝贵精神财富。

1、红色旅游文创产品概述

文化创意产品简称文创产品，原创性和特有的文化性是文化创意产品最重要的内涵和精髓。而红色旅游文创产品则是红色旅游产业同文化创意产业的有机结合。受到革命文化的非具象性、时代性和旅游者思维、理解能力的影响，一些具有深厚内涵的红色旅游资源传播其文化价值的能力与其所具有的文化内涵底蕴的层次不相平衡。这就需要我们深入开发这些文化内涵深厚的红色旅游产品，开发具体的旅游文化商品作为载体，使这些红色旅游资源的人文价值得以外化，使他们能够更容易被旅游者接受。因此，红色旅游文化创意产品的开发在红色旅游的发展过程中是必不可少的。红色旅游文化创意产品一方面可以作为具有纪念意义的旅游商品，加深旅游者对于红色旅游过程的记忆与感受，另一方面，他可以将红色旅游所在的革命圣地和革命代表性纪念物之中蕴含的精神价值承载其上，从而可以时时回顾，对旅游者以及红色旅游产业的发展具有较为深远的意义。作为红色旅游商品的重要组成部分，红色旅游文创产品需要具有显著的纪念性。旅游商品的纪念价值是非常重要的。那么怎样才能够准确体现出红色旅游文创产品的纪念性呢？其一，是要结合红色旅游当地的地域特征与风土文化，使之具有较强的产品特色;其二，则是要使红色旅游文创产品与当地红色旅游的精神和思想内涵相融合;其三则是要将它与普通的红色旅游纪念品区分开来，由于文创产品是一种相对特殊的综合性文化概念，应具有独特的创意性，而且能够通过视觉符号之间的相互作用传达红色旅游产品的精神和其中红色文化的内在含义。

2、西柏坡文创产品的发展现状

2.1投入资金不足。2016年河北省政府就明确提出：“加大财政支持，着力推动我省文化创意产品的开发”，着重打造西柏坡红色文化的品牌。“各级财政通过现有资金渠道，加大对文化创意产品开发工作的支持力度”。但相对于西柏坡文创产品的发展需求来说，政府资金投入除了能够维持纪念馆的正常运转外，在文创方面的支持就显得捉襟见肘了。除此之外，当前河北省市场化的融资机制尚未建立，利用政策吸引社会资金的难度很大，又进一步阻碍了文创产品的发展，尤其是在西柏坡景区中建设大型文创产品展示区，不但需要大量的资金投入，而且资金使用周期较长，需要政府和企业的共同合作，才能促进文创产品的发展。

2.2形式单一缺少创意

一个优秀的的红色旅游文化创意产品要通过创意的思维和设计语言的表达全县当地地域文化特色和文化内涵，并且能够在融合其内在含义的基础上，同时具有观赏价值，收藏价值和馈赠价值。只有以这样的目的和方法开发西柏坡红色旅游文创产品，才能满足旅游者日语增长的对于旅游商品的艺术乃至精神层面的需求。缺乏创新性设计的旅游文创产品在当前的消费者看来没有足够的吸引力，缺乏观赏价值和纪念意义，因此也自然不会选择购买。

3、西柏坡文创产品的发展策略

3.1加强政府引导与市场相结合的投资方式

首先，政府制定相关政策，从制度上保障西柏坡红色文创品牌的发展。2016年5月河北省出台了《河北省人民政府办公厅转发省文化厅等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发实施意见的通知》，指出大力发展文创产品，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道。2018年河北省政府召开了“河北红色旅游创新发展高峰论坛”，明确提出“以文创产品开发为引擎，促进西柏坡红色文化发展”的观点。当地应全面落实相关政策，促进西柏坡红色文创产品的发展。其次，政府需要加大研发项目经费的投资力度，给予西柏坡红色文创产品更多的支持。最后，由于政府投资有限，需要大力引入社会资本，共同改善基础设施和配套服务建设。其中，重中之重是西柏坡纪念馆大数据的建设。虽然我省提出投入资金600万用于纪念馆大数据的建设，但对于后期的发展来说，仍需持续投入。还需投资建设西坡文创产品展示区，充分展示红色文化产品。以上基础设施都需要大笔的资金投入，这就需要政府与市场相结合，引入社会资本。

3.2要创造条件推进西柏坡精神研究成果的转化与运用，发挥西柏坡精神资政育人的功效

必须加大宣传和教育力度，重点关注青少年和党政干部这两个群体，使西柏坡精神进教材、进课堂、进学生头脑、进干部的日常工作，用人民群众喜闻乐见的方式，广泛弘扬西柏坡精神。除了图书、文章等载体，宣传西柏坡精神可以还采用其他丰富多彩的形式，比如实地参观考察、采访西柏坡时期历史的见证者及研究专家、观看相关影视剧、推出专题展览、重走“进京赶考”路等。另外，有学者提出要建设西柏坡红色文化资源数据库、西柏坡口述史料数据库等现代化研究方法也值得借鉴。党史研究者和党员领导干部应走在传承和弘扬西柏坡精神的前列，各级宣传部门也应该在西柏坡精神的研究和宣传方面开动脑筋、广开路子，让西柏坡精神深入人心，代代相傳。

3.3充分利用传统媒介

利用传统宣传媒介的可视、可听、可见的多方宣传渠道，传播内容多为有组织、有纪律、有目的性的发布，可以将西柏坡精神以一种通俗易懂的传播语言在富有生动形象的画面中进行传播，理论观点清晰，可以广泛地被大家理解和接受，传统媒介兴起较早，现代人们的生活也与传统媒介息息相关，所以在利用传统媒介进行西柏坡精神进行思想政治教育宣传时，更具群众基础。还要重视广播和电视在进行舆论宣传中的重要作用。广播以声音进行媒介传播，传播形式固定，主要通过可听的方式来进行播放，主要特点是传播范围广，不限制区域，相关部门可以制定一些固定的广播节目来播放西柏坡精神等一些列红色广播，从而进行大面积的推广，让西柏坡精神可以被更多的人们了解和接受。同时，为了达成与市场良好的互动，西柏坡文创产品应采用多渠道的营销方式，通过线上与线下相融合的销售方式，共同推动西柏坡文创产品的发展。

结语

近年来，我国红色旅游产业也迎来了一个迅猛发展的阶段，国家，地方政府和全社会都给了红色旅游产业以较大的关注、支持。西柏坡文创产品的研发正处于起步阶段，如何开发和营销文创产品是当下亟待解决的问题。我们应该顺应时代潮流，整合资源，加强革命文化遗产的有效保护和合理利用，让红色文化走出历史，走向大众。

参考文献：

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[2]褚福锋.基于AR技术开发旅游文创纪念品的研究[J].无线互联科技，2018，15（18）：163-164.