浅谈视觉传达设计

王玮

摘要：随着社会的发展，人们对事物的认知过程有了更高的要求，眼睛是人们认知事物的媒介，视觉传达正是通过眼睛把信息传达给接受者，人们越来越享受传递信息的过程，视觉传达设计正是研究如何更科学、舒适、唯美的把信息进行传递，是值得我们学习研究的课题。

关键词：视觉传达;色彩;图形;文字

一、视觉传达概述

什么是视觉传达设计？利用视觉特殊符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计。视觉传达是一门创作艺术，之所以称之为艺术是因为它符合艺术的很多特征，通过创造性设计能给人带来精神上的对美的需求。视觉传达有两个基本概念需要掌握，分别是"视觉符号"和"传达" 。视觉传达还需要传播媒介，媒介往往具有一定的传达的功能，比如报纸，广告、多媒体等等，这些都是视觉传达的载体，随着科技的发展，载体也越来越丰富。“传达”，是指传达者通过视觉符号把信息传达给接受者的过程，包括“传递对象”、"影响效果" “传递内容"等。“读图识物”的到来，标志视觉传达已经成为信息传播的重要方式。经过调研，“看”是人们感知世界的首要方式。事实证明大家越来越依赖视觉符号的传播，相对于文字人们也更加喜爱通过设计的图形、颜色所给我传递的信息。

二、视觉传达的发展

视觉传达的起源是源于人类开始思考，但是那时还没有这个概念，但是思考把人与动物区分开，才有了以后的视觉传达设计产生的可能性，后来人们结绳记事，把重要的事件用绳结记录下来，慢慢的人们学会了用一些工具在墙上学会了图画 ，图腾，标志 ，后来有了现代的文字出现，文字成为视觉传达的重要载体，随着科技的发展印刷术、声音、图像、实物信息媒介、还有多媒体技术已经全面介入视觉传达设计，目前视觉传达设计已经形成图、文、视、听一体化趋势。

三、视觉传达设计要素

视觉传达设计基本构成要素有：色彩要素、文字要素、图形要素等，视觉传达的范围涵盖是比较广的，它源于平面，但又不等同于平面，二维空间、三维空对象都是视觉传达的设计范围，各个要素之间的合理搭配与设计也是视觉传达的重要环节，我们称之为编排。编排可以通过各种视觉要素如：文字、图形、色彩等，进行合理的安排和组织，并赋予新的价值和美学语义。

1 、色彩元素

在视觉传达过程中，色彩能给人最直观的感官刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反应是最敏感和最强烈的。要认识和掌握色彩的理念，充分发挥它的作用，色彩构成是视觉传达设计成败的关键。色彩构成是设计专业一门基础课程，色彩基本规律、理论，技巧，是色彩发展的根本和起点，是我们抒发感情的方法与手段，掌握了这些才能使我们更加具有色彩感觉。有色彩感觉的人所设计出来的作品更加具有视觉冲击力，而这种感觉是靠平时的日积月累学习的。掌握好色彩要素的使用方法，使受众者了解信息传递的内容，可以使我们的信息传递更加的高效。

2、图形要素

图形最开始的形成只是为了简单的沟通，只是一个沟通的媒介，图形是具有说明性的的符号，利用刻、写、画、印等表现手法产生的具有传达某种意思的记号。图形发展到如今，经过改良已经日趋的统一化、简化。图形也慢慢地成为视觉传达的重要部分，视觉传达设计的表达方式具有视觉化、形象化、信息化的特点，图形是通过图形语言的传达使接受者收到视觉形象所表达的讯息。在视觉传达设计的要素之中相比文字，图形更具有直观性，现在不管是广告还是IT行业绝大多数已经进入读图时代，图形在视觉传达设计中已经起到了主导作用，通过图形的设计能引起观者注意和记忆，每个国家地区的语言可能不统一，这可能成为沟通的障碍，但是图形可以不受国家的限制，具有统一性、国际性、普遍性等，我们也可以利用这一点进行更广泛的交流。 现在的图形更趋向于简单化、形象化、符号化，成为世界通用语言。

3、文字要素

从古代开始，人们在实践中慢慢总结了比较形象化的符号，这就是现代汉字的基础，随着社会的发展，人们慢慢具备了审美能力，依据丰富的审美和创造性的思维能力，对原始的图形、符号进行审美的改进，就产生了汉字。汉字及其各種艺术表现形式，在视觉传达中都充分体现了其特有的信息传递功能。外文字符元素也是不能缺少的，外文形式主要有两种：结构型，主要是非洲、亚洲、国家文字，符号型主要是大洋洲、欧洲、南北美洲等国家。从原始符号开始发展到甲骨文字，再到现在的文字，文字一直是一种重要的表达和沟通的工具。它主要承担着信息传递视觉化作用，文字悠久的发展历程和构成形式必然决定了文字在视觉传达中不可替代的作用。文字具有很强的说服力，承载着一个国家、社会的文明，在一定程度上，文字设计水平的高低决定着整个设计作品的水平。

综上所述，随着社会的发展，IT技术的不断提高，视觉传达在生活中的方方面面得以体现，很多大学纷纷开设视觉传达专业这也是一种体现，可以预测，以后的视觉传达是综合性较强的重要学科，是值得学习和研究的课题。

参考文献：

[1]张晓蓉. 视觉传达（设计）中的图形创意及设计研究.中国纺织出版社2018.01

[2]（美）帕贝·埃文斯，马克·托马斯. 视觉传达设计基础. 上海人民美术出版社.2017.07

[3]刘亚平. 视觉传达的语言及应用研究. 水利水电出版社出版时间.2019.03

[4]冯斌斌. 视觉传达的设计要素及其应用研究. 中国纺织出版社，2018.04