新型城镇化下品牌县域市场营销措施分析

摘要：随着经济水平的不断发展，人民生活水平日益增长，国家在2013年政府把“加快在城镇化建设”列为重大任务。这一任务的出台使很多企业具有巨大的发展空间，为企业的经济发展带来了很多新的机会。由于经济不断地发展，大数据时代已经来临，对于企业的市场发展带来了前所未有的挑战和机遇，新型城镇化下品牌县域市场营销措施也需要不断地实践与完善。

关键词：新型城镇化;县域市场;营销措施;策略

一、引言

随着城镇发展水平日益增长，城镇面积扩大的同时，城镇的人口数量也在急剧增长，但是传统的城镇化由于户籍的关系，把这些移民城镇的人挡在了城镇化的成果之外，使得人们无法享受到城镇化带来的便利与好处。新型城镇化与传统城镇化不同，新型城镇化不受户籍影响，从农业、工业和制造业入手，创造代替劳动力的机械，解放农民双手，减轻农民负担。新型城镇化任务的出台也使得很多企业有了发展空间，基业发展也面临着新的机遇和挑战，大数据时代很多企业的盈利都是透明化的，使得企业公平竞争，所以新型城镇化下品牌县域市场营销是极其重要的，本文就新型城镇化下品牌县域市场营销形式进行分析，提出新型城镇化品牌县域市场营销的措施，让品牌抓住机遇。

二、新型城镇化下品牌县域市场营销形势

（一）品牌县域发展潜力巨大

再将“加快城镇化建设”列为重大任务的背景下，很多品牌和企业县域发展潜力巨大，新型城镇化是要在农业、工业和手工业入手，创造代替劳动力的机械，降低农民的工作负担，提高工作效率，这对于企业的机械引入和营销提供了良好的空间，并通过农民的反馈进行更新，使这些机械快速进入农村市场，通过农业、工业和制造业快速发扬产品，是业绩提升。并且通过资金流转和快速建设进入县域市场，改善县域居民的收入水平，并刺激县域居民消费。通过这种方式，加快资金流转，使品牌县域发展的潜力更加巨大。

（二）品牌县域市场收入持续增长

随着国家的经济水平和文化水晶不断发展，对外开放政策的普及，使得县域人民的品牌意识增强，并且能良好地意识到品牌的重要性，品牌可以保障县域人民的生活。并且，现在的及八零后和九零后几乎都有了独立的收入来源，八零后和九零后对于品牌的认知较多，并且信任品牌，这也可以促进八零后与九零后的消费。由于时代的变迁，使得品牌越来越被大众所熟知，大众也越来越信任品牌，这使得品牌县域市场的收入持续增长。

（三）品牌县域市场消费影响力扩大

随着营销手段的越来越多元化，人们不仅仅可以通过电视观看到广告，有一些企业的线下活动和短视频营销越来越多，由于现在活动和短视频营销优惠力度较大，刺激人们消费使得人们不得不记住这一品牌，也会让人们产生尝试一下的心理，使得品牌在县域市场的消费影响力不断扩大。

三、新型城镇化下品牌县域市场营销措施

（一）开发贴近市场特点的针对性产品

品牌方在制造商品时应当根据当地消费者的喜好进行制造，品牌方应当多了解当地的需求和对产品的运用习惯进行开发。以免生产出的产品不符合当地消费者的使用习惯和当地消费者对此产品毫无需求的现象，使得公司亏损，最后可能会造成企业破产，所以企業需要再制造产品前提前做好功课，根据不同地区制造出适应当地运用的产品，再根据用户的反馈对产品定时进行更新。比如，在甘蔗产地引进甘蔗机，并配备专业的技术人员对甘蔗机定期进行检修，并听取当地消费者的反馈，积极推出新一代的甘蔗机顺应消费者的建议。

（二）利用实惠型定价刺激大众消费

在新型城镇化下，有很多农村居民来到城镇生活，所以这些县城的居民消费能力有限，有些品牌虽然质量很高，消费者回购的概率和反响也很好，但是定价稍高，使得一些县城居民无法负担得起价格，使得产品无法在县城区域售出。所以品牌应当多多进行线下活动和定期打折促销，使县城人民体会到价格实惠，刺激大众消费，多多购买产品。根据消费者的反馈，进行定期打折促销，如果经常性的打折促销会让消费者无法体会到商品的实惠，并觉得商品的原价可能就是促销价，无法刺激消费者消费，所以需要定期促销，让消费者真正感受到价格的实惠，刺激大众消费，形成良性循环。

（三）建立广泛覆盖结合精耕细作的渠道体系

由于城市人口较多，人口密度较大，所以品牌方定期进行打折促销会引来许多周围居住的用户进行消费，但是县域的人口密度与城市比较较低，品牌方的定期促销居民的知情程度相对较低，吸引的消费者也相对较少。所以，这是需要建立管饭覆盖结合精耕细作的渠道体系，比如网络营销，品牌方通过短视频定期发布广告，通过花钱上首页的方式让大众熟知，提高产品的国民度，让县域居民了解品牌的优点，以及优惠的价格，刺激消费者消费。随着品牌知名度的提高，品牌可以在当地建立旗舰店，防止居民贪图便宜买到假货，从而对品牌带来不好的影响，让居民通过旗舰店了解这一期间的活动，防止被骗，并且可以提高品牌的信用度，提高居民对品牌的好感度，从而吸引更多消费者消费。

（四）广告多元覆盖

企业可以通过广告让大众了解品牌和公司理念，并刺激大众消费。传统的植入广告是通过电视台的广告来进行营销，使大众熟知品牌，并对品牌的产品产生兴趣，进而消费。随着科技的不断发展，网络的普及，现在的居民普遍都使用智能手机，随着短视频的不断流行，大众的手机中普遍都装并观看一些短视频应用软件，企业可通过短视频进行营销，短视频时间短、内容杂，广告的植入可以让大众所记住，并刺激大众消费。除此之外，企业还可以选用广告车进行广告的覆盖，采用喇叭产品的名字、功效、价格循环播放，让大众了解产品的用途及性价比，产品也以实惠的价格和较好的质量赢得了大众的肯定，刺激大众消费。

（五）制定规范营销制度，对营销管理人员定期培训

规范品牌的营销管理制度在新城镇化下品牌县域市场营销起到关键性的作用，良好的管理制度可以造就素质较高的员工，品牌生产的产品质量也有所保证，提高品牌在消费者中的口碑，通过这种方式消费者可以将产品推荐给身边的亲朋好友，刺激更多消费者消费。企业也需要定期对管理人员进行培训，提高管理人员的专业水平，让管理人员分析消费者的反馈并对反馈采取合适的解决措施，通过产品的不断更新换代，让消费者对产品具有更好的使用体验。在对管理人员进行定期培训后，还要对管理人员进行定期考核，通过奖励和惩罚制度，奖励工作效率高并且提出的更新策略合理符合企业的生产理念和消费者的反馈的管理人员，惩罚工作效率不高并走形式主义的员工。通过这种方式既可以端正企业员工的工作态度，还可以提高员工工作效率，提高产品质量。

四、结束语

综上所述，新型城镇化的产生使很多企业具有巨大的发展空间，为企业的经济发展带来了很多新的机会，但是机遇与风险是并存的，所以企业应当把握新型城镇化下品牌县域市场营销形势，对此形式进行合理的分析，并提出新型城镇化下品牌新城市场营销策略，降低企业风险，通过广告覆盖和网络营销等手段提高产品知名度，刺激大众消费，并能通过大众的反馈进行合理的更新，通过这种方式才能形成企业与消费者的良好关系，使企业在发展中遇见更多机遇并能紧紧把握。

参考文献：

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作者简介：

陈全红，河北经贸大学。