儿童体适能行业发展现状以广州地区为例

刘欣桐

摘要：由于现幼儿的身体素质水平尤其是体适能水平的状况不容乐观，儿童体适能行业发展得到重视，但却存在许多行业发展问题，现对广州地区儿童体适能训练馆进行发展现状分析。

关键词：儿童体适能;发展现状;广州地区

一、儿童体适能行业环境分析

（一）宏观环境

政治：当前党中央、国务院高度重视学校体育，党的十八届三中全会，国务院对加强学校体育提出明确要求。新《幼儿园教育指导纲要》中也指出幼儿园的体育活动主要以游戏为基本活动，关注每个儿童的个别差异，促进每个儿童富有个性的发展。广东省方面，2016年印发《广东省体育发展“十三五”规划》，提出阶段内主要目标是全面提高青少年体育，并且要不断发展壮大体育产业。

经济：国民收入与消费方面，2018年上半年广州城镇居民人均可支配收入实际增长8.1%，人均消费支出实际增长3.0%，居民消费增长加快，广东省成为健康消费总额最高的省份。据《2018广东体育产业报告》，广东省体育产业在全国处于领先地位。

社会：随着全面二胎政策的开放，目前我国儿童的父母主力为80、90后，这个群体具有先进的健康观念与教育理念;这意味着儿童体适能行业的潜在客户具有巨大潜力。我国中小学体育教育普遍不足的问题;社区体育设施不足、开放度低，且缺乏专人看护，儿童体适能一定程度上可以弥补这些不足。

（二）微观环境——swot分析

1. Strengths优势

（1）行业壁垒尚未形成，行业内竞争相对缓和，儿童体适能馆在这种环境下可以迅速获得发展。

（2）儿童体适能产品科学性强，这是一个新兴的具有较强的知识性的行业，包含了健康学、运动学、心理学、教育学等学科的知识，保证了产品具有较显著的效果。

（3）产品细分性强，由于儿童体质、性格、兴趣等方面的差异，儿童体适能产品可以细分以针对不同需求，产品具有多样性。

2.Weaknesses劣势

（1）缺乏专门的行业机构，如发展研究机构、监管机构等，这使得儿童体适能行业缺乏准入标准、效果测量标准、定价标准等指标性数据的约束，并且缺乏监管，不利于行业的健康发展。

（2）社会认知度不高。

3.Opportunities机遇

投资机构看到了儿童体适能产业的潜力，纷纷以资本入局，目前在一线城市和部分二线城市，各种品牌的儿童体适能训练馆落地，这些品牌连锁经营，大多是获得了投资机构的资本支持。乘着资本的东风，儿童体适能行业的发展将更有底气。

4.Threats威胁

（1）从业人员技能要求高，由于行业专业性、科学性强，诸如教练、心理辅导师等技术岗位需要由具备相关证书或专业知识的人员来担任，对人才的高要求可能会导致招工难等问题。

（2）来自其他类型教育的竞争。

二、广州市儿童体适能行业发展现状

目前行业处于起步阶段，呈现出以下3个特点：

1.行业认知度不高

（1）问卷分析

问题一：您了解过儿童体适能吗？

A：没有了解过  59.1%

B：了解过  40.9%

问题二：您是否了解儿童体适能行

业？

A：是  12.1%

B：否  87.9%

（2）关于行业认知度的访谈原文分析

●童x体适能馆负责人：发展的难点就是让家长认可咯;困难就是招生喽，最主要的困难就是招生;

●超x战队训练馆副总：其实刚说到最大的两个难点，第一个难点，就是来自市场的认可度;

●儿童体适能李教练：家长不认可你这个机构，为什么不认可呢，因为还没认识到这个儿童体适能这个东西的重要性。

究其原因，一是家长的体育培训观念仍然倾向于专项培训，而非基础体质培训;二是行业营销通常集中在某个特定的小范围区域;三是行业尚未形成规模，尚未能创造高产值，并在我国发展历程短，因此尚未进行普遍式的大规模招聘，也未作为学科进入我国高校课堂。

2.未形成刚性需求

（1）问卷分析

家长不让孩子参加儿童体适能培训的原因是？

A：没有时间参加 33.33%

B：孩子不感兴趣 6.67%

C：怕训练太累，影响学习  26.67%

D：没有比较有知名度的机构  20%

E：觉得没有必要  20%

F：价格过高    33.33%

G：其他     20%

（2）关于行业服务是否为刚性需求的访谈原文分析

●童x体适能馆负责人：很多家长其实都不觉得体适能是一个必要的很重要的东西;

●超x战队训练馆副总：第一个就是刚说到的目前不是一个刚需性的产品.

由问卷分析可见：儿体服务并未能成为在供求关系中受价格影响较小的商品，即非刚性需求商品;家长并没有意识到儿体的重要性，儿体服务并未能触及他们的基本需求。

3.未出现龙头企业

关于行业是否进入垄断阶段的访谈原文分析：

●童x体适能馆负责人：因为目前还没有特别出众的大品牌，未形成垄断，还有很广阔的创业空间;

●超x战队训练馆副总：他们不能完全把这个市场垄断，所以这个行业还是存在很多变数;

●儿童体适能某教练：不是很了解知名度特别高的，在广州范围内做的比较大的应该是卓跃，全国范围内应该上海那边会有资历更长的品牌。

由问卷分析可見：一，儿体行业的热情逐渐提高，但还未到高涨期;二，儿体企业家判断目前的市场体量未能够支撑起迅速扩大的企业规模，因此选择缓慢扩张;三，目前国内规模前列的为外资机构，然而外资机构对我国儿童身体数据的不了解等多种原因，导致广州市场存在天然的屏障，同时中资机构尚未完全崛起。