新时代湖北省文化创意产业发展模式研究

【摘要】 随着新时代科技产业的迅速发展和普及，文化创意产业的发展也成了更具有市场价值和文化价值的新生领域。创意产业具有研发设计投入高、而“照搬”成本低的特点，因此对知识产权的保护成了创意产业发展的重要内容。湖北省作为教育文化底蕴深厚的地域，发展创意产业成为其近年来的产业综合发展关键。加强保护知识产权、注重人才培养并保护好个人合法权益是文化创意产业的核心与保障，才能更好地为创意产业提供良好的环境。

【关键词】 创意产业;创意产品;市场价值;发展模式;文化创意产业

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）12-0052-02

一、文化创意产品内涵

（一）文化创意产品特征

文化创意产品是新时代文化创意产业中以文化为基础、以创新创意设计为核心、以现代科技手段为支撑的任何制造品或工艺品的组合，从产品的最终体现的效应来凸显文化创意产品创意内容的价值魅力，以区别一般产品。以满足大众精神、文化、娱乐、心理等方面的需求。

（二）文化创意产品的优势

文化创意产品最突出、最核心的优势就是独特性。充分发挥其优势，除了要提高文化产品的质量，也要注重文化对社会服务和相关领域的作用，要求广大文化创意产业工作者在优化产品质量的同时，还要注意其推动社会发展的作用。依靠文化创新激活文化创造力，在文化产业领域更好地发挥科技创新型产品的优势，有利于推动湖北省文化创意产业的有效发展。对于消费者来说，对某一产品的记忆力深刻是一重要优势，无论是产品本身还是品牌形象，都会增加其对产品的好感度，进而产生消费，提高销量。

（三）文化创意产品对文化创意产业发展的贡献

文化创意产品借助现代科技对文化资源进行整合，产品融入文化进行创造提升，生产出更高价值的产品。文化的类型和形式多种多样，对于湖北省文化创意产业来说是推动它“走出去”的核心力量，让文化创意产业在全球竞争中成长。只有文化创意产业真正走向世界、走向国际化才能在全球接受反馈的过程中找到合适自己的文化表达方式。通過文化创意产品的“升华”和创造价值的提升使文化产业更好地与社会融合并推动社会发展，呈现出高文化附加值的特征。

二、湖北省文化创意产业的概念

（一）文化创意产业的定义

文化创意产业是指通过文化再现的形式从个人或团体的创造力和技能中获取发展动力的产业，以及运用知识产权的开发可以获取就业机会从而创造财富的活动，通常包括建筑艺术、手工艺品、时尚设计、表演艺术等等。文化创意产业可以通过越界促成不同领域资源的整合，以文化的创意推动各大领域的创新和社会发展，促进社会机制的改革。

（二）文化创意产业和文化产业两者之间的关系

文化创意产业是文化产业发展形势中的一种，使其更符合现代市场的动作和交流。文化创意产业的发展靠创意阶层，同时离不开传统文化产业的推动发展。文化创意产业在创新中寻找热点、利润和机会，高度依赖人才、捕捉机会、放大机遇。因此需要大众的认知，这离不开文化产业的发展和大众认可度的提升。通过对文化产业的开发和营销，能够有效提升文化创意产业的价值。

三、湖北省文化创意产业的发展案例

（一）动漫产业

湖北省动漫产业的发展具有非常大的进展。近年来，一批具有荆楚大地历史文化特色的原创动漫产品陆续推向市场，取得了一定的社会效益和经济效益，特色文化资源已逐渐成为湖北动漫产业发展的核心竞争力之一。如江通动画依托武昌首义文化、红色革命文化创作出品的动画电影《民的1911》《中国共产党的故事》，其中《民的1911》更是一举获得了第十五届中国电影华表奖优秀动画片提名。由湖北日报传媒集团旗下楚天尚漫公司根据入选湖北省非遗名录的非遗传承人徐苟三创作的“智慧少年徐苟三”系列漫画丛书及衍生产品，在第十二届中国（杭州）国际动漫节上广受好评;位于仙桃沔街的非遗主题动漫体验馆——智慧少年徐苟三动漫体验馆也于去年4月与广大游客见面，开创了IP原创本地文化战略合作的新纪元。此外，《襄阳萌物语》中的一批传统文化动画作品，包括《三国神童之少年诸葛》《q 版三国》《招财童子》《福星八戒》，无论在业内专业评选和创造市场利益方面，都取得了良好的成就。

（二）文化旅游产业

在文化旅游演艺方面，湖北省近年来也取得了不错的成果。相关文化企业通过充分挖掘地域文化资源的内在价值，展示地域文化和民俗风情魅力，丰富和改变了传统旅游产品和传统文化产品的内涵，有效提升了文化旅游的质量。

新近打造的《龙船调》和《草庐·诸葛亮》两处实景剧。《龙船调》原是湖北恩施民歌，上世纪80年代被联合国教科文组织评选为世界25首优秀民歌之一。实景剧《龙船调》自同名民歌改编而来，全剧不仅汲取了极具恩施地方特色的土家族民族音乐元素，同时结合恩施大峡谷的景点特色，借助现代高科技舞台特效技术，营造出一场奇幻绚丽、生动感人、美轮美奂的艺术盛宴。而《草庐·诸葛亮》，则通过采用现代多媒体影像技术和先锋话剧交叉融合的展现形式，重现了刘备“三顾茅庐”踏雪寻才、黄月英入嫁、赤壁火烧连营等多段三国历史，再现了诸葛亮传奇的一生。

四、湖北省文化创意产品市场价值的形成

（一）目前文化创意产品体现出的价值

众所周知，国际竞争目前越来越倾向于软实力的竞争，而文化实力则是软实力中的核心组成。随着文化创意产品的价值提升，文化附加值已经成为社会某些领域的盈利点，二者相辅相成，形成良性循环。例如对景区行业的影响：特色IP是形成品牌形象的重要因素，更是打造优质文化产品的灵感源泉。

（二）文化创意产品市场价值形成过程和依据

市场价值是指生产过程中生产部门所耗费的社会必要劳动时间形成的商品的社会价值。文化创意产品通过创造者的巧妙构思，通过生产者的工作流程最终形成，其市场价值在这过程中不断增值，考虑到不同产品面对的营销人群，并将其归类，再通过社会调查，针对某些区域进行筛选出最快能普及的推广方式，不同产品在不同领域，服务的不同阶段都不能一成不变，通过对类似各种的分析最终决定其市场价值。

（三）文化创意产业的发展模式

免费试用模式：一些企业通过免费试用的模式策略，先利用免费服务吸引大量用户，再通过广告或提供收费项目、免费用户转收费用户等方式盈利。例如社交软件、新闻网站、网络游戏等。

著作权许可费收入：将产品著作权中的财产权利通过许可第三方使用的方式取得许可费收入。

按服务收费：某些创意企业通过服务的时间、人数、频率，或根据提供服务的设计方案、完成项目的次数收费。比如演艺公司按演出场次收费，咨询公司按提供服务的时间收费，设计公司按项目分次收费。

直接出售创意产品：有些企业将有形或受法律保护的无形产品售出盈利。例如生产艺术品的企业将艺术品卖给经销商或消费者。

开发创意衍生产品：有些创意企业还善于开发创意产品的衍生产品来获利。例如动漫制作企业除了销售动漫片的版权之外，还开发与动漫角色相关的玩具、图书、主题公园，从中获利。

五、结语

湖北省文化创意产业快速发展，未来和传统文化将快速融合，形成新兴的经济发展模式——文化创意经济。文化和创意元素的融入将提升文化创意产业，创意产业的产品和服务也会成为文化传播的载体。从目前的湖北省文化创意产业发展水平来说，还有很大的发展空间，从社会对文化创意产业来看也越来越有需求，对于国家来说是未来发展重要的行业，对经济和社会的发展起重要作用，相信在积极的产业政策推动下，新时代湖北省文化创意产业也将迎来美好的发展前景。

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作者简介：

罗雪，女，武汉大学教师，城市设计学院设计系副主任，研究方向为设计艺术学。