民族文化元素在包装插图设计中的应用

【摘要】 随着时代的发展，社会的进步，使得我国的市场经济呈现逐年上升的趋势，我国在商品方面的生产模式也不断扩大，商品的流通也变得十分频繁，为了保持我国经济的稳步发展，我国需要对商品的各个方面不断创新，尤其在商品包装方面，更是提出了更高的要求。本文重点以民族文化元素在包装插图设计中的应用，展开相关探讨。

【关键词】 包装设计;民族文化;元素提取;应用原则

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）27-0043-02

民族元素是我国优秀民族文化最直接的表现，也是我国重要的文化宝藏。对我国的设计人员来讲，也是源源不断的优秀灵感源泉，为我国的商品注入了民族活力，提高了我国在商品经济中的核心竞争力，为我国经济的发展带来了不可忽视的促进作用。

一、民族文化与包装设计的关系

随着时间的流逝，人类在漫长的生活实践中，产生了物质财富与精神文明。我国作为四大古国之一，拥有十分悠久的历史，其文化底蕴也是十分丰富，为我国现今的包装设计领域，提供了大批优秀的文化素材和创作灵感。随着时代的发展，社会的进步，经济的迅速攀升，全球经济化的开放性，使得大批量的多样化商品，纷纷涌现在我国人民的眼中。在信息化时代下，媒体形式层出不穷，这些媒体平台为了吸引流量，纷纷引入多样化商品，以此引导消费者的消费行为。商品的种类越多，越新颖，商品之间的竞争就会越激烈，为了提高自家产品在市场中的竞争力，我国各个企业都开始纷纷转型，在提高商品质量的前提下，都开始注重突出商品的品牌个性和包装个性，为此各个企业都开始对商品的包装开始创新。人民的文化精神建設，是由我国经济发展所决定的，简单来说，经济发展的好坏，决定了商品包装的发展走向。依据我国不同时期的商品包装，可以明显看出不同时期文化的历史痕迹，如：彩陶、青瓷、白瓷、青铜器、剪纸、各种民族头饰等，都体现着我国不同时期的特色文化，对我国现今的包装设计来说，这些都是不可多得的灵感源泉[1]。

二、民族文化在现代商品中的应用策略

（一）图案分析

1.纹样

纹样是我国优秀民族文化中最直接的体现，也是对不同民族文化、民族历史进行精准解读的黄金钥匙，一般来说纹样经常在民族服饰中产生，这些纹样都是对人文情怀、历史生活、日常劳作等事件的记录，并以点、面、线组合而成的抽样性纹样。一些民族的纹样不只是记录了生产、生活、器具、自然生物等多样形态，甚至还会用纹样刻录下宗教活动、神秘文化、爱情故事、庆祝活动等动态式画面，目前我国现存的民族纹样就多达上万种，其主要包含：人形、动物、几何、植物、符号、文字、器具等纹样[2]。

2.色彩

在我国从一些民族服饰、器具上的色彩搭配，可以看出我国一些民族在色彩搭配上，具有较强的规律性与秩序性。

距今较远之前，黎族的人民除了使用雕刻、结绳和口头等方式进行交流外，用色彩进行交流是最广泛，经常以一些色彩的特定图案，来表示一些具有明显特征的物品，甚至是人民的愿望、祖先的希冀等。黎族的色彩文化，打破了自然环境的颜色界限，若现今的包装设计，可以汲取黎族的色彩元素，其商品就会在一种商品中脱颖而出，并且凸显出极具民族特色的艺术感[3]。

（二）元素提取

1.直接引用

在进行包装插图方面的设计时，设计人员可以将民族优秀元素，与现今的同类元素进行对比，通过明显对比，设计人员就能发现民族优秀元素的特点，与现今的同类元素有着很大的创作相似性，一些民族优秀文化中的元素也十分契合现代人对美的评判，对于这种契合现代人审美的民族元素，就可以直接引入到现今的商品插图的设计中。

2.将元素简化后提炼

简化提炼简单来说，就是将元素进行变形，并提炼变形后的元素图案，设计人员在进行简化过程的时候，一定要注意，简化并不是随意的删减，而是在准确找到元素的精髓后，推陈出新的过程。也就是把复杂的元素进行简化，去掉其陈旧、繁琐的部分，将元素的重点部分进行突出，或使用修饰和夸张的设计方法，来凸显出元素的神韵。通过这样的简化提炼，既不会损害到元素的历史美感，也会使元素变得层次分明。在商品插图设计中，对民族元素进行简化提炼，不仅会赋予元素时代感，也会为商品注入民族生命力、厚重力和感染力[4]。

3.元素重构

在设计领域来说，重构设计要遵循原物的创造理念和时代的审美规律，在此基础上，使用切割、错位、分离和打散技术，将民族元素进行再创造成新的视觉元素。在对民族类元素进行重构的时候，相关设计人员一定要融入民族的时代特点和地域特性，在此基础上，相关设计人员还要结合，现今我国人民的审美特点进行重构。只有这样设计出来的商品包装，才能在特别中不失时尚。

（三）应用原则

对民族元素的二次创造，也就是把各民族的内涵、美学特点和风土人情等方面，以商品实物的方式进行展现，所以在商品插图设计中，相关设计人员一定坚持实用性、民族性与时代性等原则[5]。

时代性：各个民族的优秀元素的发展要契合时代的发展潮流，只有跟上时代的脚步，才不会让各民族优秀元素被时代的洪流所埋没。例如：黎族的优秀纹样在实际应用的时候，不可以只继承不发展，而应该在元素的原有基础上，吸收现今的时尚、人文、美学和环保等现代文化，这样再创作出来的民族插图元素，既含有独特的民族文化，也显示出了现今时尚的审美品位。

实用性：实用性是所有包装设计必须遵循的永恒原则，不管设计出来的插图如何特别，都应该重视整体包装后的健康、趣味、便捷、不易损、易携带等人性化使用[6]。

民族性：从传承民族文化的角度来讲，在现今的民族元素设计中可以发现，民族元素被彻底改变了，已经看不出原有的民族特色风貌。所以在遵循民族性原则时，相关设计人员要找到民族元素与现代文化的平衡点，使得民族元素与现代商品相契合，以此促进民族文化与商品的共同发展。

三、民族文化在包装设计中的应用案例及发展

（一）应用案例

高牧三千高山牦牛肉产自阿坝藏羌自治州，牦牛放养在3000米以上的高山牧场。因为高牧三千品牌所处地理位置和民族文化的关系，包装插画在设计时提炼了高山、草原、红日、祥云、牦牛的自然元素和佛塔、官寨、经幡、藏式民居的民族元素，在设计时重视结合现今的视觉语言特色，画面清爽，打破了藏族色彩给人的固有印象，但又能够让人感受到藏族文化的特色，这样创新出来的包装，在契合大众审美的同时，还易于被大众所接受。

（二）应用发展

受全球经济化快速发展的影响，大批外来的文化大肆涌入进了我国，使得我国本土文化被外来文化所冲击，若能在我国商品包装插图方面的设计中，融入我国优秀的民族文化内涵，就可以把我国人民对外来文化的新奇，转变为对我国优秀民族文化的传承。这样的方式不仅有助于创造我国人民的审美潮流，也会无形地提高我国商品的核心竞争力。在进行商品包装方面的设计时，一定要注意创新民族元素的方向，重视为民族元素注入时代感。设计人员在进行设计时，要对民族文化内涵进行充分的理解，不要对民族元素进行简单改造，而要以各民族的文化内涵为基础进行深入研究，将其表现形式和现今的时代视觉语言进行创新。

例如：我国的汉字，蕴含着我国绘画和书法的时代特点，具有深厚的人文底蕴，在使用汉字元素进行商品插图设计时，就可以从绘画和书法的角度进行创新。基于以上情况来看，我国的优秀民族元素，为我国提供了一个丰富、多样的灵感源泉[7]。

四、结语

综上所述，将民族优秀元素与现代文化良好结合，不仅使我国的商品包装变得的更有活力和生机，还促进了我国优秀民族文化的传承和发展，为此相关设计人员在进行包装设计时，应该深入探究民族优秀文化内涵，并在此基础上，创新出具有民族特点、民族活力、现代美感、时尚感的商品包装，以此促进我国在市场经济中的良好发展。

参考文献：

[1]袁夏华.手绘插图在包装设计中的应用研究[J].美与时代（上旬刊），2020，（6）：76-78.

[2]刘佳，吴婷.文化创意背景下插图与包装设计的融合[J].设计，2019，32（8）：134-135.

[3]刘珂艳.现代包装设计中商业插图的设计运用[J].包装工程，2018，39（18）：276-280.

[4]李明.现代商业插图在包装设计中的应用研究[J].包装世界，2018，（9）：84.

[5]黄翠崇.广西壮族民族文化元素在水果包装设计中的应用[J].中国文艺家，2019，（12）：99-100.

[6]王小宏.民族文化元素在酒包装设计中的应用分析[J].才智，2019，（23）：205.

[7]赵婧洁，吴斐.民族文化元素在中成药包装设计中的应用研究[J].中国包裝，2019，39（01）：48-53.

作者简介：

马果，四川城市职业学院，讲师，研究方向：视觉传达设计、广告设计。