基于5W模式的《大地》文学副刊研究

潘曌臻

【摘要】 20世纪八十年代以前，几乎每份报纸都办有文艺性副刊。而《人民日报》副刊《大地》更是经历风风雨雨，始终坚守自己的文艺园地，屹立不倒。一方面得益于常变常新的编辑思想，更重要的是它始终坚持文化价值本位。在如今喧嚣热闹的副刊界，这一坚持难能可贵。本文以《大地》为样本分析，运用传播学拉斯维尔的5W模式，介绍当前主要流行的副刊理念，探讨《大地》的发展历程和文化价值，并对文艺副刊如何坚持文化价值提出四个建议：弘扬正气，旗帜鲜明;关注现实，匡正时弊;以史为镜，一针见血;文中有“我”，坦诚相见。

【关键词】 《大地》副刊;5W;传播

【中图分类号】G216            【文献标识码】A            【文章标号2096-8264（2020）30-0053-02

一、《大地》的传播内容分析

（一）传播者分析

《人民日报》作为党中央的机关报，发挥着喉舌作用。《人民日報》在为党为国家服务的同时，其副刊也在为百姓服务。经考察，《大地》副刊成就了许多著名的大家，是文学爱好者梦想开始的地方，也是他们事业发展的摇篮，文学爱好者们通这块原地将自己的作品发表，就会有大批的读者进行阅读和赏析，这样自然是最好也是最有效的成长方式。这为作者的成长提供了良好的进步环境 。

（二）《大地》的传播内容分析

第一类是写景。在《大地》上，刊载了很多优秀的写景散文。吴伯箫《天下第一山》描写了中国革命第一个农村根据地井冈山巍峨的景观和磅礴气势，追忆毛主席带领中国共产党在极其艰苦的岁月里打土豪、分田地，字里行间充溢着对革命战士的崇敬之情。《清塘荷韵》是季羡林于86岁高龄时完成的佳作，并获第8届“中国新闻奖”副刊作品一等奖，可与朱自清的《荷塘月色》相媲美。

第二类是写人。文字是表现人类情感最细腻也是最富有想象力的表现方法，如果人们是通过诗歌或唱词来表现人物性格总是显得直白生硬，但《大地》副刊在发表诗歌等文体之外，还大量的发表故事类小说类报告文学类等文学作品。魏巍《谁是最可爱的人》记录了五十年代中国人民解放军战士横渡鸭绿江，在朝鲜与当地人民并肩奋战，保家卫国的英勇事迹：冲进着火的房子里救小孩的青年战士马玉祥，在雪地里一口炒面一口雪吃得津津有味的小战士……都给我们留下了深刻的印象。巴金《怀念曹禺》写于曹禺逝世后，满怀深情地表达了对故友离开的悲痛之情以及两人互相扶持的追忆。

第三类是记事。在《大地》中，记事的散文也不占少数。这些散文，文学家用朴实动人的辞藻描绘出世间百态，喜怒哀乐，从真实生活中感受人生的真谛。陈忠实《家有斑鸠》记叙了斑鸠和作者的相处，寄托着人与自然和谐共处的期待;蒋子龙《龙隐洞纪游》以作者游历桂林的龙隐洞的行踪为线索，展开了一副浑然天成的山水画卷，其中还穿插着对这片土地上人文历史的思索。

（三）《大地》的传播渠道分析

首先，在传统媒体的传播渠道方面。传统纸质报纸作为一种媒介仍然没有失去它的作用，文学副刊也呈现一派欣欣向荣的前景。在信息时代的今天这种传统媒介还具有活力。传统媒体特别是纸质媒体，具备官方权威性、思想性、阅读体验等方面的突出优势。

其次，在新媒体的传播渠道方面。两微矩阵，《人民日报》拥有自己的官方微博和微信公众号，两微具有如下优势：首先，增加不同的阅读模式;其次，从杂乱的信息当中提取优质的内容;第三，随时跟进时代信息发展，保持信息来源的新鲜。客户端是用户可以获取信息的服务器，一般安装在普通的客户端上，需要与客户端互相配合运行。移动客户端是基于广泛流行的智能手机、平板电脑等移动产品所开发的应用软件，是顺应新媒体时代人们获取资讯渠道多样化和个性化需求的产物。《人民日报》在iPad、iPhone、Android客户端及时开辟专区，据统计，客户端用户对产品的黏性度正逐步上升。

《人民日报》还专门为这一副刊开辟了自己的官网，爱好文学者可以在官网上浏览文章，进行文学精神漫步。

（四）《大地》受众分析

中心地区优势突出，偏远地区覆盖困难。城市的经济实力很大程度上决定着这个城市报业的繁荣程度。《人民日报》总部设在北京，其影响力辐射的大多是东部、中部地区，西部由于交通、通信等方面的影响，受众明显少于东部和中部地区。

以中高等教育程度读者为主。《大地》刊登的文章大多通过《人民日报》的层层把关，是雅文学，具备一定的知识素养的读者才能体会其中奥义，文化程度较低的读者的关注度相对较低。

（五）《大地》传播存在的问题

首先，制造话题博人眼球。有时为了吸引更多阅读量，编辑在内容或者题材选取上，选择了相对娱乐化和庸俗化的作品。有些文章为了看起来高大上和与众不同，忘记纸质传媒应该通俗易懂的原则，而故作高深。

其次，对新媒体时代的脉搏把握不够。几年前博客出现，抢去报刊大量读者。微博的应运而生，使得曾经独领风骚的博客几乎无人问津。微博仅仅热闹了两年，微信又占尽了风头。在科技发达的21世纪，各种各样的自媒体一般只能热闹一阵子，然后迅速进入瓶颈期。新媒体尚且如此，何况报刊？因此，在新媒体时代如何发展《大地》副刊，成为一个迫在眉睫的问题。年轻的用户阅读忠诚度不高，这对《大地》副刊编辑们是一个考验。目前在对新媒体的把握上，《大地》副刊做得还不够，只有时刻把握时代的脉搏，在纸质媒体之外发展更多新媒体业务，才能与读者真正做到心心相印。

二、《大地》的优化

（一）通过文艺评论发出副刊的声音

《大地》的声音，一是散文，二是文艺评论。报纸就是要报道信息，表达观点。但是仁者见仁智者见智，观点没有对错，只是看问题的角度不一样，报纸需要观点的评论，甚至是观点的互相碰撞，这样的报纸才是有灵魂、有血肉的。

（二）通过专题报道、评论强化新闻性

《大地》不能简单地只做故事情节的连载，故事情节固然吸引人，但是更需要将里面的精华提炼出来，并结合时事生活，深入浅出，使每个人、每个群体都能更容易理解文章，并应用到现实生活中。《大地》要做到不仅具有文化底蕴，还要具有新闻报道的时效性，其文章或报道，不仅仅是要发现事件，更要重视事件解决的过程，是否解决、如何解决、读者能获得什么启示，这样既增强了文章的新闻性，还增强了文章的实用性，也大大提高了读者的兴趣。

（三） 加强《大地》的“把关”

一是报纸副刊总体的把关。不论纸媒还是新媒体，必须要严格按照国家相关法律法规，有一些违规的内容，就算能夠为带来巨大的阅读量也坚决不给予传播;二是编辑审稿“把关”。报纸编辑是维系作者与读者之间的纽带，在审稿过程中，编辑往往会重点寻找作品中蕴含的“商业卖点”，一旦有足够的商业卖点，编辑的取舍判断就会发生变化，这就要求编辑作为第二个层面的“把关人”，在取舍上以积极、正面为前提。这里有一些成功的案例：《南方周末》的主要特色就是能够切实的反映社会状况，为改革提供参考的依据和养料，并且十分贴近生活，对社会的不良现象发出反对的声音，并且发扬高尚美好的人文情怀，关注百姓生活，坚守人世间美好情感。如此一来，里面的文章不仅具有新闻时效性，还具有一定思想，甚至由于都是百姓身边的事情，所以还会引起读者共鸣。就这样将聚焦思想融于茶余饭后之中。这与很多大型报刊的路线不一样，却深受广大读者喜爱。

（四）加强文学研究，引导读者阅读

读者应该读多点文学作品，体味里面蕴含的文学价值、文学素养，陶冶情操;要主动学习正确的文学写作方式，规范平时写作中的遣词造句;要学习传统文学人物中的高尚爱国情操，增加自身的社会责任感;要学习中国传统文化，学习良好的礼仪礼节，学会尊老爱幼，尊师重道，尊重别人、知廉耻、明得失。同时，应当组织专家学者以社会责任感来关心《大地》副刊的发展，从内容、发展模式、经营策略等方面对《大地》进行分析，并且对于有代表性的文学作品进行效果评估，评论分析，撰写相关评论。

（五）优化传播渠道

微信、微博这些网络平台逐渐取代传统纸质媒体，因此越来越多的纸质刊物在微信、微博上开设自己的专栏版面。《大地》也应与时俱进，在做好纸质媒介的同时，增进新时代的新因素，优化微博微信板块，这样便使得《大地》融入读者的方式更多元化、更便捷化，也更容易被读者熟知。

曾经有位编辑说过，《人民日报》办得好，就要做到两件事，首先就是要能做到替百姓说话，第二要做到的就是让读者说话。《大地》副刊要办好，同样既需要表达百姓的心声，也需要加强与百姓的情感互动。

文学副刊与其说是报纸的一个版面，不如说是一种精神文化的互动平台，在如今的快节奏的文化消费中，把握读者阅读心理，真正为读者带来文化精神上的阅读享受，才能屹立不衰，在这个方面，《大地》副刊还有很长的路要走。

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