中国画元素在视觉传达设计中的应用

【摘要】 中国画是中国传统文化中较为重要的组成部分之一，它是中华民族传统精神传承的重要工具与艺术形式，也是古人进行情感表达与交流的方式之一。而随着时代的发展，中国画元素逐渐进入到了视觉传达设计领域当中，为现代人的工作与生活带来美的体验。需要注意的是，中国画本身与视觉传达设计就有许多共通之处。因此在视觉传达设计过程中使用中国画元素，不仅能够使得相关的设计变得更加独特更具历史厚重感，还能够通过有关设计来唤醒中国人民的群体记忆，成为中华民族进行情感寄托与情感表达的现代化艺术表现形式。

【关键词】 中国画元素;视觉传达;应用设计

【中图分类号】J524          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）32-0077-02

一、引言

需要注意的是，中国画元素不仅在画法与技巧上能够为视觉传达设计提供新的理念与灵感，还能够在故事主题的选择上，基于相关设计师们无限的创作源泉。作为具有中国特色的视觉传达设计师，在日常的设计中添加中国画的元素不仅能够使得相关设计更贴合中华民族的传统特色，还能使得有关设计变得更加符合中国人民的审美。

二、相关概念阐述

想要对中国画元素在视觉传达设计中的应用进行深入的研究与探讨，首先要对中国画元素与视觉传达设计两个概念进行较为全面的了解。下文将对这两个概念分别进行阐述。

（一）中国画元素。中国画元素是一个较为宽泛的概念，它并不特指中国画创作过程中的某一种技能技巧或者某一种审美意趣，它指的是与中国画相关的所有技能技巧、审美搭配以及创作理念，这些都能够被称之为中国画当中的某一种元素。由于中国画具有较为漫长的发展历史，因此它也经历了漫长的历史累积与时间沉淀，虽然其中的审美意趣与现代艺术相去甚远，但倘若通过中国画元素的角度来进行视觉传达设计切入，或许可以给予设计师不同的灵感。

（二）视觉传达设计。所谓视觉传达设计是一种较为现代的艺术设计形式。它是一种通过可视的艺术形式，来进行现代艺术设计的情感表达形式。相比较其他的现代艺术设计形式而言，视觉传达艺术本身是较为直观的，它更能够让人产生情感的共鸣，它要比其他的现代艺术表现形式更能引起人们直观上的重视。但对于视觉传达设计而言，其最主要的任务不单单是进行艺术造型的设计以及图像的展现，而是需要通过相关设计让观众体会到作品所传达的文化内核以及思想理念。想要拓展视觉传达设计的深度，从中国传统文化中寻找营养是很有必要的。

三、二者之间的比较

中国画元素与视觉传达设计二者，都是属于形体化的艺术表现形式，因此这二者之间具有较多可以进行比较的地方。首先是造型特征，视觉传达设计在造型上追求简约明了，讲究以神取胜。而中国画本身在造型设计上也讲究以神取胜，这里所谓的以神取胜，指的是相关的造型设计不受型体的限制，而注重对于内在精神的传递。换句话说造型设计是为了进行内在精神传递而服务的。但需要注意的是，相比较中国化元素而言，视觉传达设计更为注重相关作品的功能实用性。在进行视觉传达设计的过程中，相关设计者在进行审美艺术的加工过程中，还会不自觉的保留设计理念中物品所具有的功用，这种供应不单单指相关设计作品的装饰性效果，也指的是相关作品的实用性。但中国画元素则不同，中国画本身是以形体艺术来进行思想观念传递和情感交流的艺术表现形式，中国画本身是艺术的，而非实用的。因此作品本身并不具备任何实用价值，仅仅具备观赏价值。从这个方面来看，中国画元素与视觉传达设计又有所区分。但不论如何，中国画元素与视觉传达设计，仍然有较多的相似之处以及共通之處。因此在视觉传达设计中，使用中国画元素以及中国画理念来进行相应的设计，是能够达到较好的创新效果的。

四、相关应用分析

想要在视觉传达设计中，积极使用中国化元素来进行相关作品的设计，那么就要对视觉传达设计中所运用的中国画元素进行一个深入的分析。只有如此才能够对中国画元素在视觉传达中的应用进行一个更为明确的了解。

（一）视觉传达艺术中相关造型元素的应用。首先是要注意的是，在视觉传达艺术作品的设计中经常运用到的是中国画中的造型元素。中国华中的造型元素大体可以分为两种类型，一种类型是单一的形象设计以及造型设计，第二种类型是造型、形象的组合设计。所谓的单一图像设计，指的是单一的山川风物，花鸟虫鱼等，这一类单独的形象都有其明确的意义以及约定俗成的内涵。因此相关设计师在进行有关造型的运用过程中，一定要注意其在传统中国画绘画过程中本身所具备的形象。譬如在中国画的年画设计中，有竹子寓意节节高。因此相应的视觉传达，艺术设计可以通过有关意象的使用，来进行竹子等造型设计的应用。又譬如在中国画的日常绘画艺术中，有盘长这一常见的绘画造型艺术。所谓的盘长指的是通过一根线的走势来进行相关图像的绘画，最后所画出的成品图像多半都是带有节日喜庆意味的。中国联通就使用了盘成这一传统的绘画艺术来进行视觉传达艺术效果的设计。中国联通的形象logo，运用盘成这一典型的中国绘画艺术来进行红色中国结的穿插绘制，这不仅代表了中国联通所具有的中国特色传统形象，盘长还可以代表中国联通所蕴含的网络信息技术，这意味着中国未来的网络科技发展会变得四通八达，阡陌相连，也意味着中国未来的网络科技会变得井井有序，进而打造具有中国特色的网络运作环境。除了单独的形象设计之外，组合性的造型设计也经常运用是视觉传达艺术中。譬如在中国的年画设计中，有必定如意这一传统的意象组合系列。通常而言年画都会用银锭子加蝙蝠来传递必定如意这一形象设计理念。因此在视觉传达艺术的效果设计中，也可以通过谐音的方式来进行组合形象的设计，以达到更加吉祥喜庆的设计效果。

（二）视觉传达艺术中相关色彩元素的应用。中国画元素中的色彩运用是进行最后画面呈现与情感表达最为重要的一个环节，倘若色彩运用的环节出现了问题，那么整体的审美感官都可能会出现偏差。需要注意的是由于中国画的发展经历了较为漫长的时间，因此中国画中的色彩运用具有十分鲜明的民族特色。不同风格的中国画具有不同的色彩搭配效果以及色彩搭配规律，倘若需要进行冲击力强的视觉传达设计，那么相关的设计师不妨参考民间美术中具有强烈对比性的色彩选择与搭配方式。鲜明度高、饱和度强的色彩选择以及对比鲜明的色彩搭配，能够使得整体的设计作品具有引人注目的特点，倘若通过着重使用暖色调的颜色来作为主体颜色奠定视觉传达设计的基础，那么整体的视觉传达效果都会显得更加喜庆。因此，许多现代的节日礼品包装都采用这样的色彩搭配理念来进行视觉传达艺术设计。如果相关的视觉传达艺术设计需要给人一种较为高端、冷艳精致的感觉，不妨采用水墨画色彩搭配中的相应原理，选择相近的颜色来进行组合搭配，尽量避免使用高色彩饱和度的颜色来充当底色，这样一来整体的视觉化艺术设计就会给人一种更加浑然天成的感觉。总而言之，在视觉传达艺术中，恰当地使用中国画的元素能够让相关的视觉传达艺术作品变得更加恰如其分，更加符合相关使用者与消费者的心理。

（三）视觉传达艺术中相关文化元素的应用。由于中国画的发展与多种艺术表现形式有密切的联系，因此在视觉传达艺术中使用中国画元素不单单需要对中国画本身的绘画技巧以及审美意趣进行钻研，还需要对中国画绘画过程中所涉及的文学艺术，历史风俗和宗教政治等一系列的文化元素有一个基本的认知。只有这样，所设计出的视觉传达艺术作品才更有文化深度与文化内涵，才能够从更深层次打动消费者，才能够站在更高的角度代表中国文化特色的视觉传达艺术作品。例如很多大学在进行通知书的設计过程中，都会不自觉地运用到中国画中的各类文化元素。北京大学的新版录取通知书在设计上提取了皮影戏文化艺术的相关特点，使得整体的录取通知书打开后可活动的方式呈现出了北京大学的正门。这且暗含了北京大学拥彗扫门、以待新生的虔诚态度，又从侧面宣扬了北京大学所蕴含的百年历史人文积淀，希望学生能够入学后传承先辈遗志，致学强国、奋发复兴的良好愿望。当然，除了北京大学之外，还有许多高校，都在录取通知书的视觉传达艺术设计中应用了中国传统绘画当中的相关文化因素。有的高校将录取通知书做成树叶的形状，这既暗合了鸿雁传书，草木成信的古老交流形式。也意味着入秋以后，学校能在秋后落叶之际迎接新生。这样的文化运用模式既丰富了视觉传达艺术设计的理念，也能够增加民族在传统文化领域的民族自信心与自豪感，可谓一举两得。

（四）提升设计人员的中国画审美底蕴。在前文的论述中不难发现，现阶段的视觉传达艺术设计处处都有着使用中国画元素的影子。因此相关的从业人员倘若没有一定的中国画审美底蕴以及运用中国画元素进行视觉传达艺术设计的能力，都无法在日新月异的社会变迁中，更好地胜任本职工作进行视觉传达艺术设计的。因此相关从业人员应当及时意识到中国画元素对于视觉传达艺术设计的影响，自觉进行中国画艺术的熏陶与学习，使得自身的审美意趣得到提升，文化底蕴变得更加深厚。相关企业领导也应当意识到中国画元素在视觉传达艺术设计中的重要作用，在日常的工作过程中定时引导工作人员进行与中国画艺术相关的职业培训，使得工作人员能够通过相应的培训得到职业技能的改进与完善。

五、结束语

总而言之，将使得视觉传达艺术设计的相关作品在未来的社会发展中既不落俗套，又能够充分地显现出中华传统文化的魅力，在视觉传达艺术设计中进行中国画元素的选用，是很有必要的，也是很有意义的。相关设计师应当对中国画元素的应用引起重视。

参考文献：

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作者简介：

郑宗宗，男，汉族，大学本科，研究方向：视觉传达设计。