海报设计中色彩的表现力

李琛

【摘要】 海報是视觉传播的符号之一。在传播过程中，色彩是必不可少的重要元素。所以说，在海报设计中，要使用色彩与文字、图形进行有效的配合，才能将海报中的内容更好地传播出去。文章认为在海报设计中，色彩表现方式有色彩渐变、明度对比、冷暖对比、色相对比、色彩搭配等5中方式。文章还探讨了色彩在商业海报，电影海报，公益海报等不同类型海报设计中应注意的问题。即：在商业海报进行色彩运用时，需要对自身的功效进行考虑，同时还要思考色相、纯度等变化对于人们生理以及心理上的影响，将海报的存在价值更有效地进行发挥;在电影海报进行色彩运用时，应具有较强的艺术感染力和视觉冲击力;在公益海报进行色彩运用时，要在潜意识中对受众的情绪进行影响，继而造成心理干涉的效果。

【关键词】 色彩;商业海报;电影海报;公益海报

【中图分类号】J524          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）07-0079-02

海报作为一种宣传的方式，常常会以通告的方式在一些特殊的地点进行张贴，为团体起到信息发布的作用。海报虽然不就有音效，但是不管是企业宣传还是进行社团规划，海报都能通过生动的图形和色彩将信息进行传播，是现代社会中十分常见的一种传媒方式。如今随着现代化技术水平的不断进步发展，信息的传播方式也变得更加多样化，网络、手机、电视已经成为了信息传播的主流，对海报等传统广告宣传方式带来了剧烈的冲击。但是，虽然海报已经不再是广告的主流媒介，但是凭借着其优异的创意、有力的视觉冲击力以及内容表现力，可以在实现信息传递的同时，给予观看者更好的艺术体验、视觉享受甚至是心灵上的震撼。在海报的设计过程当中，色彩作为不可或缺的重要组成元素，不但能将海报的视觉效果进行有效的提升，并且还可以和文字、图形进行高效的配合，将内容更好地进行表达。本文对海报设计之中的色彩心理以及其高效的作用进行了深入研究。

一、海报设计中色彩的表现方式

在文化范围当中，色彩具有非常重要的意义，一直以来，人们的历史、文化、经历、经验、记忆以及智慧都对人们对于色彩的认知有所影响，这是因为色彩与很多特定的事物都与自然界当中的某些特殊事物有着特定的联系，并且这种联系已经随着时间的磨炼深深地烙印在人们的心理之上了。

同时，各种文化环境下的人群对于色彩的感受也有着完全不同的差别。例如：在国内，红色是中华文化的基本崇尚色，代表了活力、喜庆、热情，但是在西方文化中，红色则是一个具有贬义性象征代表，联想到“血”与“火”，寓意着流血、暴力。这种相同颜色在不同领域中体现出的文化差异，也一样是进行海报设计时，对色彩运用是不可或缺的内在知识。所有形式的海报设计工作只要可以将色彩这一切入点进行掌握，便能更高效地将其创意进行具现展示，使得获得更加优质的海报艺术设计。结合以往经验来说，进行海报设计的时候，主要的色彩表现方式有以下几种：

（1）色彩渐变。通过色彩在色相、纯度、明度等方面进行有规律的渐变，能够让海报更加具有层次感，并将画面语言进行丰富。

（2）明度对比。进行海报设计的时候，较为常用的是色彩的明暗度对比。当明度对比越大是，整体画面就会更加具有层次感和活泼度;明度对比差异越小，画面也就会变等更加平稳。

（3）冷暖对比。实际上冷暖对比是人主观感受上的对比。暖色是阳光、强烈的、近的、深的，而冷色是阴影、微弱的、轻的、远的、稀薄的。合理的应用冷暖对比可以将海报设计的协和感进行提高。

（4）色相对比。色相是色彩的相貌，主要作用是用来进行色系区分的。进行海报设计的时候，通过对于色相知识的利用可以更加精准地找到所需要的颜色，进而将设计时间进行节省。

（5）色彩搭配。科学的色彩调配可以构建出一个优质、独特的图像质感，能够让海报作品具有更加具有表现力的视觉效果。由此可知，色彩对于海报，就像色彩对于图画、标题对于文章一般，将色彩的表现形式进行充分的利用能够让海报具有好、更高质量的宣传效果。

二、色彩在不同类型海报设计中应注意的问题

（一）色彩对于商业海报

商业海报是进行产品推销、宣传或者服务介绍的最主要工具之一。任何一个良好的商业海报都能够更加直观地将商家的意图向大众进行表达，将商品的功能进行展示，推动更多的购买行为。在商业海报当中对于色彩的运用有以下几点：

（1）明度对比。在商业海报当中最常应用的就是明度对比，其主要的运用方式是通过明度的深浅变换使得同一种色相出现差异的情况。例如：儿童食品广告当中就会常常使用到明度对比，给孩子们带来美味与新奇的体验，在无形之中将儿童对于该食品的兴趣进行提高。

（2）纯度的对比。纯度对比指的是色彩本身在性质上的对比。相同色彩不同纯度能产生的效果也相差甚远。通常情况下，商业海报中会选择一些饱和色相的纯度对比对人们造成更多的视觉冲击。

例如酒品的海报设计中，大多数的酒产文化设计都会采用蕴含中华传统文化的红色为主体，因为其代表的热情豪迈、富贵喜庆更符合中国消费者对于高档酒的印象。但是相反，洋河酒厂中的洋河蓝色经典酒品海报设计十分大胆，采用了白色与蓝色，并且突出了色彩纯度对比。这一款海报当中，将大量的白色作为底色，展示了洋河蓝色经典对于优雅生活以及知性生活的向往。并且，把蓝色的饱和色相放在海报的最外围，通过蓝色的纯度对比方式，从外之内将蓝色的纯度逐渐降低，最后与天蓝色相接近，和中心部分的白色云朵融合，最后在蓝白相间的偏中心的位置上推出纯度较高的洋河蓝色的瓶装酒。这种模式的纯度对比既与品牌名字相呼应，同时有能产生很大的视觉冲击，吸引人们的眼球。

总体来说，在商业海报进行色彩运用时，需要对自身的功效进行考虑，同时还要思考色相、纯度等变化对于人们生理以及心理上的影响，将海报的存在价值更有效地进行发挥。

（二）色彩對于电影海报

一直以来电影的宣传都不能缺少海报。色彩精美、题材新颖海报搭配上充满浓厚趣味性、悬念感、故事性的画面，使得电影海报具有更高的使用价值以及审美价值。同样，色彩作为电影海报中不可或缺的重要成分，在海报之中所具有的艺术感染力和视觉冲击力有着非常重要的意义。

（1）色相对比。通过色相强弱的对比而使得具有更明显的色相对比，可以给电影海报的构成建立一个绝对的视觉中心。

例如：在《加菲猫》这部电影的宣传海报当中，加菲猫深埋在沙发里，加菲猫本身的深黄色与沙发本身的白色以及配合上四周大范围深蓝色的渲染，进而构成了深黄色、白色与深蓝色的色相对比——这个色相对比之中将白色的沙发进行最鲜明的突出，而白色与深黄色的加菲猫的色相对比又将小面积的深黄色进行凸显，同时深蓝色又因为光线的射入显得有深有浅，不但将蓝色的背景进行淡化，并且还起到了虚化背景的作用，通过色彩的对比将主体角色加菲猫进行突出。

（2）色彩搭配。虽说对比手法具有很强烈的视觉冲击力，但是，过度的对比会起到反效果，引起人们的不适感。想要具有美感的和谐，为人们留下一个深刻的印象，就一定要保障海报设计中的色彩搭配工作具有高质量。

例如：《远离网络的人》这部电影中的海报设计就在合理的色彩搭配当中激发了观众想要逃离城市，回归自然的冲动。整个作品第一眼看上去十分简单，其主体是一家三口手拉着手走在绿色草坪上，背后的高楼大厦是由天蓝色进行描绘的剪影，整片天空更是简单的留白。清新的色彩和构图，其中没有复杂的色彩运用，但是却充满和谐之美，使人看过之后久久难以忘却。

（三）色彩对于公益海报

公益海报作为一种用来推广良好的价值观、道德观，传播良好社会之风的宣传模式。此类重点通过对户外进行展示、和大众接触的传播模式进行展示，为了实现预计的效果，需要能够将文字、图像、色彩等众多元素进行有效结合。在这之中，色彩具有最强的瞬间感染力，适当与主题相配合的色彩使用能够为受众群体带来不一样的心理体验，在潜意识中对群众的情绪进行影响，继而造成心理干涉的效果。

例如：红色，红色本身的色彩鲜艳强烈，代表了热情、权威、自信，这种颜色本身就具有刺激性，激发人们的活泼、奔放情绪，提高肾上腺素的分泌，提高血液循环。曾经有一则以汶川地震为主体的公益海报就采用了红色，起到了鼓舞士气的作用，让灾区的人们具有更多的信心，用爱的力量重建家园。橙色与黄色，这两种颜色具有较高的明度，具有温暖和明快的感觉，能带给人生机勃勃的心理暗示，让人变得身心愉悦。

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