体旅融合视角下海南黎族地区民俗体育特色小镇建设研究

毕冠 朱罗娜

摘要：体育特色小镇是海南全面开展特色小镇建设、打造体育旅游示范区的重点项目，而民俗体育特色小镇则是丰富体育特色小镇模式，促进体育特色小镇差异化发展的有效载体。文章基于此，从体旅融合的背景出发，首先界定了体育融合与民俗体育特色小镇的内涵，继而从创新发展模式、凸显小镇特色、传承民俗文化三个角度论述了海南黎族地区民俗体育特色小镇建设的意义，并就如何推动民俗体育特色小镇建设提出了建议。

关键词：体旅融合;黎族;民俗体育;特色小镇

历经四十年的改革开放，我国经济建设取得了举世瞩目的成就，人民群众的生活水平也得到了很大的提升，反映到消费领域，便是基本生活开支占比不断降低与文化、体育、旅游消费的持续火热。当前，旅游产业已经成为国民经济的重点产业，2019年，我国旅游总收入达6.63万亿元，旅游业综合贡献占GDP总量的11.5%，不仅如此，随着人们健康观念的提高，体育产业与旅游产业呈现出“合流”的趋势，体育旅游成为旅游市场中的新业态，各种不同类型的体育旅游产品、服务层出不穷，如山地运动、水上运动、户外拓展等。体育融合为区域经济发展与产业结构调整提供了新的思路，而民俗体育特色小镇的建设则是顺应体旅融合发展趋势的战略举措。

一、核心概念界定

（一）体旅融合

产业融合是产业发展到特定阶段的必然产物，不仅有助于传统产业的转型升级，也能催生新的产业形态，在社会经济发展中发挥着重要的作用。当前，我国产业融合正在如火如荼地开展，而体旅融合则是产业融合的主要形式之一。体育产业、旅游产业均为当前的热门产业，发展前景广阔，而作为独立文化形态的体育、旅游在物质、制度、理念层面具有很大的融合空间，这为体旅融合创造了良好的机遇。根据国家旅游局、国家体育总局印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》，“体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力”。体育旅游不仅是体旅融合的媒介，也是体旅融合最为主要的产物。作为一种新颖的旅游形式，体育旅游最早起源于欧洲，2008年北京奥运会以来在我国得到了长足的发展。从产业分类的角度来看，体育旅游的分类标准主要有参与方式、参与场所以及时空特征，其中时空特征是最为主要的分类方式。根据体育旅游时空特征的不同，一般可以分为周期性体育旅游、季节性体育旅游、定点型体育旅游三种形式。如每四年举办的奥运会、世界杯等国际性赛事所催生的旅游就属于周期性体育旅游。体旅融合具有重要的意义，不仅可以盘活体育资源，推动体育产业的发展，也能丰富旅游产品，扩大旅游消费空间，促进旅游产业的转型、升级。当前，我国体育旅游正处于蓬勃发展的阶段，2018年，体育旅游市场规模达到2605亿元，占旅游市场5%，不仅与美国、德国等发达国家有不小的差距，也低于世界平均水平。

（二）民俗体育特色小镇

特色小镇有别于传统行政区划中的镇，是一种新经济社会产业分类。特色小镇首次提出于2014年，时任浙江省省长的李强在参观云栖小镇时指出“让杭州多一个美丽的特色小镇”。2016年，国家发改委出台《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》，为特色小镇建设提供了政策依据，尔后，特色小镇建设在全国范围内开展。特色小镇以“特色”为核心，“特色”不仅是小镇建设的前提依据，也是小镇可持续发展的关键因素，其中，依托于区域优势、资源优势而形成的特色产业是特色小镇的根基。当前，国家级特色小镇数量已有数百个之多，而体育特色小镇则是特色小镇的重要类型。体育特色小镇以运动休闲为特色，以体育产业为依托，具有良好的发展前景。2017年，国家体育总局出台《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，对体育特色小镇建设的内容、目标做了明确的界定，并公布了96个体育特色小镇的名单。民俗体育特色小镇是特色小镇建设中的新内容，指以民俗文化为依托的体育特色小镇，注重民俗文化与体育特色的融合，具体的融合方式有两种，首先，利用区域生态环境，发展体育休闲运动。生态环境是民俗文化形成与发展的基础，区域生态环境的差异性决定了体育特色小镇建设的差异性，比如东北体育特色小镇多以冰雪运动为主，而西南体育特色小镇则以攀岩、户外远足等运动为主;其次，融入传统体育项目，赋予体育文化内涵。作为历史悠久的文明古国，我国有大量的传统体育项目，如武术、舞狮、龙舟等，这些体育项目不仅具有健身价值，更有文化价值，是民俗体育特色小镇建设的重要资源。

二、体旅融合视角下海南黎族地区民俗体育特色小镇建设意义

（一）创新发展模式

民俗体育特色小镇契合海南黎族地区的實际情况与发展需求，在创新发展模式中占据着非常重要的地位。首先，打造新型主导产业。服务业在国民经济中占比不断提升是世界经济发展的主要趋势，而体育旅游产业则是当前服务业发展中的热点产业，体旅融合视角下的海南黎族地区民俗体育特色小镇建设能够构建新的社会经济发展模式，从而克服传统发展模式的不足，增强区域经济发展动力。其次，促进城乡协调发展。城乡发展不协调是我国社会经济发展的主要问题，海南黎族地区同样面临着严峻的城乡发展不协调的现象，建设民俗体育特色小镇能够合理引导各项资源要素从城市地区向农村地区流动，并且，依托民俗体育旅游产业，可以赋予海南黎族地区内生发展动力，对精准扶贫、乡镇振兴同样有着不容小觑的价值。不仅如此，民俗体育特色小镇在新型城镇化建设中也有着重要的意义。得益于社会经济的高速发展，我国城镇化率逐年提升，截止2018年末，海南省城镇化率达59.06%。城镇化率提高的同时也带来了许多新的问题，如城市污染、交通拥堵、乡村空心化等。民俗体育特色小镇虽非传统意义上的乡镇，但地理位置多靠近乡村，能够有效分流中心城区人口，在破解大城市病，推动新型城镇化中发挥着重要的作用。

（二）凸显小镇特色

自2014年特色小镇概念提出以来，在各级政府的大力支持下，特色小镇获得了长足的发展，国家级、省级特色小镇数量已有上千个。体育特色小镇是特色小镇的主要类型之一，各省区均打造了一批具有区域特点的特色体育小镇，如河南的功夫小镇就融入了传统体育文化。2019年，海南省《国家体育旅游示范区规划》通过评审，体育特色小镇成为海南特色小镇建设的重点内容，一批项目纷纷上马，但从海南在建和已立项的体育特色小镇来看，存在不同程度的同质化问题，这不仅削弱了体育特色小镇的特色属性，对区域特色小镇协调发展也带来了非常负面的影响。对此，体旅融合视角下海南黎族地区民俗体育特色小镇建设有着非常重要的意义。一方面，民俗体育特色小镇突破了以往体育特色小镇常见的模式，如康体型特色小镇、运动型体育特色小镇，将民俗文化与体育特色小镇深度地融合了起来，赋予了体育特色小镇深厚的民俗文化内涵，强化了体育特色小镇的独特性;另一方面，体旅融合注重体育产业与旅游产业的融合发展，以体育旅游为支撑点。体育旅游和民俗体育的协同发展也有效保障了体育特色小镇的特色品质，对海南黎族地区体育特色小镇的差异化发展以及综合性布局均有着重要的意义。

（三）传承民俗文化

黎族是我国五十五个少数民族之一，也是海南岛最早的居民，有着悠久历史，西汉以前称黎族为骆越，唐代刘恂《领表录异》中有“儋、振夷黎，海畔采以为货”的记载。在漫长的历史发展中，黎族创造了独具特色的民俗文化，如黎族服饰、黎族舞蹈、黎族音乐、黎族传统体育等。改革开放以来，黎族民俗文化出现了巨大的传承危机，一方面，黎族民俗文化形成于乡土社会时期，而随着现代化、城镇化水平的不断提升，乡土社会呈现出解钮的态势，黎族民俗文化赖以为生的社会环境发生了巨大的变化，传承空间日益狭窄，另一方面，在东西方交流日益频繁、密切的今天，西方文化大举侵入我国，并在青少年群体中产生了巨大的影响。黎族青年对西方文化，如好莱坞、格莱美等感兴趣的不断增加，对民俗文化感兴趣的日趋减少，民俗文化传承中出现了青黄不接的现象。基于此，体旅融合视角下海南黎族地区民俗体育特色小镇建设具有重要的意义，是传承民俗文化的有效手段。民俗体育特色小镇建设遵循体育特色小镇建设的一般规律，同时又高度重视民俗文化的发掘、整理、应用、创新，不仅在推动体育特色小镇发展中具有重要的作用，对创新黎族民俗文化的传承方式也有着不容小觑的价值。

三、体旅融合视角下海南黎族地区民俗体育特色小镇建设路径研究

（一）以产业规划为先导

特色小镇建设是一项系统性工作，涵盖多个方面的内容，而产业建设则是特色小镇建设的核心内容，各部发改委等四部委的发文，特色小镇的中心是“集聚特色产业”，因此，海南黎族地区民俗体育特色小镇建设必须以产业规划为先导，从体旅融合的背景出发，明确主导产业，不断完善产业链条。首先，坚持体育旅游的主体地位。体育特色小镇以体育健身、休闲养生、体育赛事等为主要内容，本身就蕴藏着旅游价值，体旅融合为体育特色小镇旅游价值的开发指明了方向，因而，民俗体育特色小镇的建设要以体育旅游产业作为主导产业，打造具有海南特色、黎族特色的体育旅游产业，吸引更多的人前来;其次，深入融入民俗文化。民俗文化與体育的深度融合是民俗体育特色小镇有别于一般体育特色小镇的重要因素，因而，海南黎族地区要延长产业建设的链条，一方面推动民俗文化产业化建设，另一方面，做好民俗文化产业与体育旅游产业的整合。

（二）以广泛参与为要求

特色小镇建设已经在全国范围内铺开，并形成了许多不同的建设模式，对海南黎族地区民俗体育特色小镇建设而言，无论采用何种模式，都必须将广泛参与作为基本要求，首先，强化企业主体地位。根据《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》，特色小镇本质上是“创新创业平台”。因而，作为创新创业的主体---企业，也应该在民俗体育特色小镇中发挥主体作用，借助体育旅游产品的开发、体育旅游基地的建设、民俗体育资源的发掘来促进民俗体育特色小镇的产业发展;其次，加强政府服务作用。海南黎族地区政府要进一步完善管理体制，结合民俗体育特色小镇建设的需求，完善多部门参与的议事协调机构，整合特色小镇管理职能，为企业主体提供一站式服务，同时，要优化体育旅游产业发展的外部环境，营造良好的招商分为;最后，注重群众的参与。民俗体育特色小镇建设离不开群众的支持，而小镇建设也是提高群众收入水平的重点内容。

（三）以人才建设为关键

产业建设是海南黎族地区民俗体育特色小镇建设的中心，而人才建设则是民俗体育特色小镇可持续发展的关键。首先，加强高端人才引入力度。无论是民俗资源的发掘与应用，抑或是体育旅游产业的布局与发展，均离不开人才，特别是高端人才的支持。海南黎族地区要加强高端人才引进力度，从国内外相关领域中吸引一批具有国际前瞻视野以及丰富运作经验的人才，为民俗体育特色小镇的发展夯实智力基础;其次，做好本土人才的培养。体育旅游、民俗文化产业的发展会带来许多新的岗位。海南要秉持产教融合的基本理念，发挥高等教育，尤其是高等职业教育在相关岗位人才培养中的作用，引导学校、企业推行订单式人才培养模式。同时，学校、企业也要做好人才实践实训基地的建设工作，为体育旅游产业的发展源源不断地输送对口人才，推动民俗体育特色小镇建设的长足发展。

（四）以舆论宣传为保障

“酒香也怕巷子深”，体旅融合视角下的海南黎族地区民俗体育小镇以体育旅游为主导产业，而对体育旅游而言，市场知名度与美誉度是影响经济效益的首要因素。海南黎族地区在小镇建设中要以舆论宣传为保障，首先，以品质打造品牌。品牌化为未来特色小镇发展的主要趋势，海南黎族地区要以品牌建设作为民俗体育小镇建设的中心，不断完善体育旅游产业的品质，提高体育旅游的民俗文化内涵，以良好的外部环境、优质的服务水平来提高特色小镇的美誉度;其次，创新宣传方式。在信息技术不断发展的今天，传统的宣传工具已经无法满足民俗体育特色小镇的宣传需要，海南黎族地区要善于借助微信、抖音等新平台来加强民俗体育特色小镇的宣传力度，比如注册抖音账号，每天发布一条与民俗体育特色小镇相关的短视频，借助网络信息技术无远弗届的影响力来提高民俗体育特色小镇的知名度。

四、结语

对海南黎族地区而言，民俗体育特色小镇建设是创新发展模式、传承民俗文化的有效手段，具有非常重要的经济效益、社会效益，而体旅融合的大背景在为海南黎族地区建设民俗体育特色小镇创造了良好的环境。因此，海南黎族地区要把握好当前体育旅游发展的机遇，从产业规划、广泛参与、人才建设、舆论宣传四个角度做好民俗体育特色小镇的建设工作。

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