刍议广播电视媒体和新媒体的融合

谭玉欣

摘要：随着互联网和数字传媒技术的不断发展，传统广播电视媒体受到了大量因素媒体和新媒体的影响，使得人们对传统电视媒体的依存度逐渐降低。因此，为了实现广播电视媒体与新媒体深度融合的目标，广播电视媒体必须认清自身与新媒体融合发展中存在的困境，找出一条切实可行的融合发展途径。本文将从广播电视媒体与新媒体融合发展的现实困境、途径两方面进行阐述，以期能够有效推进两者的融合发展。

关键词：广播电视媒体;新媒体;融合

一、广播电视媒体与新媒体融合发展的困境

（一）生存困境

随着互联网时代的到来，传统广播电视媒体在新媒体环境下受到了严重的冲击，很多传统广播电视媒体面临着生存危机。基于此，如果传统广播电视媒体不能及时认清时代发展潮流，把握住广播电视媒体与新媒体之间的关系，就很容易失去原有的用户资源。随着互联网的普及，网络上各种新媒体得到了迅猛发展，并且很快吸引住用户的目光，改变了人们接收信息的习惯，使得大量的传统广播电视媒体用户流失。由于我国广播电视媒体资源和技术体系庞大，短期内实现效益的转化不太现实，并且新媒体环境极为复杂，使得广电媒体与新媒体的融合面临着较大的生存压力。

（二）体制困境

一方面，我国广播电视媒体具有事业型单位的属性，在发展过程有表现出较强的政治属性;另外一方面广播电视媒体单位的管理是企业化管理模式，具有市场化属性，广播电视媒体本身的双重属性造成了融合发展过程中会存在冲突。就市场竞争而言，广播电视媒体面临着各种新媒体的竞争压力，但是介于广播电视媒体政治化的色彩，其很难有效参与到市场竞争中去，使得电视广播媒体无法与市场竞争环境相适应，导致两者融合过程中面临体制上的困境。

（三）资源困境

传统广播电视媒体与网络下的新媒体资源本身存在着较大的区别，在广播电视媒体与新媒体融合发展的过程中，会出现广播电视媒体无法适应新媒体的资源类型而存在融合困境，。新媒体的资源一般来自强大的互联网，而广播电视媒体的资源相对较为传统，无论是社会资本还是技术资本，广播电视媒体相对于新媒体都存在明显的不足之处。新媒体的运营资本需要量是非常庞大的，网络、服务器、带宽、版权等都需要大量的资金，这也使得广播电视媒体在与新媒体融合的过程中也面临着同样的资金压力，因此广播电视媒体需要打破原有的资源体系，拓展融资渠道，这样才能得到资本和技术的支持。

二、广播电视媒体与新媒体融台发展的途径

（一）把握广播电视媒体与新媒体的关系

广播电视媒体与新媒体在一定程度上是竞争的关系，两者在体制、运营、资源等方面都存在着较大的差别，这些不同导致了融合发展中存在较多的冲突，因此，在融合发展的过程中必须要把握好两者之间的关系，减少两者之间的冲突，明确各目的优缺点，从而协同发展，提升我国媒体传播水平。例如，传统广播电视的传播方式是单向线性传播，而新媒体的传统方式是互动传播，这两种传播方式都有各目的优点，广播电视媒体的线性传播有着较大的社会影响力，而且易于控制，但是无法满足用户多样化的需求。新媒体的互动传播方式可以很难的弥补传统线性传播的单一性，可以为用户提供个性化的服务，更加符合当下人们对媒体的需求，因此，在广播电视媒体与新媒体融合发展过程中一定要把握两者的关系，从运用成本、用户需求、信息特点等多方面进行考虑，寻找更加精准的融合方式，解决生存困境。

（二）加强媒体经营转型

广播电视媒体具有事业型单位性质，主要的盈利方式还是依靠广告，盈利方式较为单一，而广播电视媒体与新媒体融合过程中需要大量的资本支持，因此，广播电视媒体必须加强媒体经营转型，解决当前盈利模式中存在有效性缺失的问题。当前，很多广播电视媒体选择的融合经营策略是“一台两制”，虽然一定程度上提升了传统广播电视媒体的经营活力，但是在实际运营过程中面临着许多的问题，比如内容同质化、记者身兼数职等，影响了广播电视节目的节目效果，使得广播电视媒体的盈利并不乐观，从而限制了广播电视媒体与新媒体的融合步伐。内容同质化是影响用户体验的直接影响因素，为了避免内容同质化问题，广播电视媒体必须加强内容生产质量管理和内容版权管理，减少内容同质化发生的概率，确保用户的观看质量，提升用户对广播电视媒体的依存度。在广播电视媒体与新媒体融合的过程中，不仅要注重经营策略的选择，更加要重视策略的具体实践，只有将策略落到实处，才能确保媒体经营转型，为广播电视媒体与新媒体的融合提供坚实的基础。

（三）借助资源优势，创新内容生产

我国广播电视媒体在内容生产方面有着得天独厚的优势，在广播电视媒体与新媒体的融合发展过程中需要尽可能的发挥出广播电视媒体在内容生产方面的优势。广播电视媒体与新媒体融合采取“制播分离”的业务结构，不仅可以巧妙利用传统广播电视媒体在内容生产中的优势，也能够通过新媒体的传播方式让内容得到有效传播，而且还可以根据网络反馈内容，不断改进内容质量，迎合用户喜好。例如，传统的广播电视节目一般在1个小时左右，但是在快餐化的网络文化盛行的今天，很少有人会利用1个小时左右的时间去观看广播电视节目，而且选择利用碎片化的时间观看短视频或者短音频，传播广播电视媒体就应该根据用户的需求创新内容，生产出更多高质量的简短广播电视节目。

三、结束语

随着我国传媒技术与传媒市场的不断发展完善，媒介融合现象已经成为当下媒体行业发展的必然趋势。首先，数字技术的不断普及，使得因素媒体数量不断激增，传统媒体渠道贬值严重，给传统广播电视媒体的发展带来了不可忽视的负面影响;其次，互联网的普及使得人们的生活习慣发生了巨大的变化，人们对服务的质量提出了新的要求，使得传统广播电视媒体在人们心中的地位逐渐丧失，因此，为了增加入们对广播电视媒体的依存度，广播电视媒体必须选择与新媒体进行有效融合。

参考文献：

[1]闫丽琴.媒体融合背景下广播媒体的发展与创新[J].新媒体研究，2017，04.

[2]程龙.浅论广播电视新媒体的发展及管理对策[J].中国新技术新产品，2017，02.