探析当前我国体育产业经济发展策略

谢芹

摘要：随着国家对体育事业的重视和国民对体育运动的热爱推动了体育产业迅速发展，体育经济快速发展成为一个新的经济增长点，成为我国经济增长中的一个重要部分。改革开放后成功举办的北京奥运会激发了全民对体育赛事的关注和热爱，极大地推动了体育产业的迅速发展，体育产业经济模式日益成为国民经济的新发展模式。当然目前我国体育经济发展还处于初始发展阶段，还存在诸多问题，整个体育经济发展模式有待研究和探索，如何推动我国体育经济不断持续向前发展，成为体育经济发展产业需要解决的问题。为此，面对当前体育产业经济发展中存在的问题，需要进一步深入研究体育产业经济发展策略，以推进体育产业的经济的健康发展。

关键词：体育产业经济;发展;可持续发展;策略

改革开放后，随着我国经济实力的快速提升，在现代化市场经济的框架下我国体育产业经济也有了快速稳健的发展。当前我国体育产业经济发展已初步具备一定规模，体育用品、体育健身设备、体育业余训练和赛事竞赛等快速发展，为我国体育经济的快速发展奠基了坚实基础。然而目前我国体育产业经济发展制度还存在各种问题有待完善，需要结合实际发展过程进行研究探讨，客观地分析存在问题，创新总结完善体育产业的经济发展制度。

一、当前体育产业经济发展中存在的问题

（一）体育产业经济政策扶持力度不足

当前我国体育产业经济发展处于起步阶段，还有很大的发展空间，由于传统计划经济制度的影响，体育产业经济主要依托国家管制和推动，民营参与开发经营较少，再加上体育产业经济缺少科学合理的定位，民族体育观念较为薄弱，从根本上导致我国体育产业经济还没有形成有效的商业经营与开发模式。我国体育用品制造仍处于劳动密集型阶段，主要从事产品加工包装等方面，独立的体育用品品牌较少，相比之下大量国外品牌涌入市场受到追捧，对我国体育用品制造企业形成巨大的冲击。此外，我国的体育产业经济模式一直较为单一，企业发展没有集中区域，加之我国体育产业尚未形成科学健全的管理体系，大多管理效率低下，企业在体育产品竞争力提升方面缺乏品牌意识。另外，由于目前我国大多数体育赛事都是由国家体育总局主导，而作为企业来讲，在参与体育赛事过程中是没有自主权的，主要用于宣传广告，无法具体参与赛事结合实际提供更多竞赛性的用品，而且投入经费多但是获利份额有限，因此企业的积极性不高自主研发能力薄弱，不利于民族体育品牌用品的打造。因此，需要结合体育产业经济目前发展的具体情况，从而制定相对应的政策，但是目前制定的一系列政策脱离实际缺乏有效性，对于就目前而言，民營企业的资金投入、税收政策等各方面方面的支持，缺乏相关政策，另外体育场馆等基础配套的分配也不均衡，也从某种意义上导致了体育产业经济发展基础不稳定，因此体育产业经济政策和配套还有待加强完善。

（二）体育产业市场化程度不高

在社会主义市场经济条件下，体育产业经济发展要逐步与市场经济相统一。目前我国体育产业经济发展处在起步阶段，大多企业没有利用好当地已有的资源政策，无法结合当地实际情况发展产业经济。体育产业的市场集中程度不高，产业规划不完整，企业空间分布分散，无法形成产业聚集优势，加之体育用品与体育竞赛有一定的区分，大多体育赛事用品国有垄断，导致体育用品品牌意识薄弱，产品缺乏特色，不利于体育产业的发。此外，体育市场宏观管理缺乏制度建设，管理不科学，无法激发整合市场的经济效率，尚未完善的体育产业市场又时刻存在复杂多变的情形，导致体育市场内部管理存在诸多问题，体育市场化发展受到极大的阻碍。而且，有些体育企业缺乏民族品牌意识，对体育产品研发不重视，难以创新，民族自创品牌较少，加之服务意识薄弱，无法保证良好的售后服务，体育品牌难以树立无法形成示范效应，体育市场无法进行深度开发，导致体育产业市场化程度不高。

（三）缺乏体育产业经营管理方面人才

目前我国体育产业的优秀人才储备比较竞争，在体育行业从事培训的从业人员主要是退役的教练员、运动员以及体育爱好者。大多数体育用品企业都是他们创办。尽管他们了解体育行业用品的需求，但是由于他们缺乏相应的产业经营管理知识，对体育产业经营管理能力不足和对市场化的体育产业市场无法做出正确判断，导致体育产业发展无法提供相应的人才支持，诸多经营管理制度无法完善健全，管理效率低下无法推动市场经济的稳健快速发展。而且，我国体育产业经济发展仍然是处于一个起步阶段，目前的体育企业家大多都是体育运动人员，能具备专业的体育知识和具有较强营销管理的人才十分稀缺，而且国家人才培养不注重，后备人才培养都是十分缺乏，这些都无法助力体育产业的稳定运营与进一步发展。

（四）单一的体育产业融资渠道

资金扶持是任何产业发展必不可少的，就当前而言，体育产业大部分是靠政府财政补贴，而民营融资发展较少，资金获取渠道单一，资金优势明显不足。换句话说，当前我国体育产业发展的资金，大部分都是依靠政府部门。而且我国体育产业大部分是政府主导，公益性质的体育补贴较多，整体经济获得的回报也较低，政府部门对产业的预算投入整体有限。而且，体育产业发展缺少政府的相关优惠政策支持，民间资本不能有效向体育产业汇集，导致体育产业发展过程中资金受限，无法发展和扩大产业规模，影响体育产业的可持续的发展。

二、体育产业经济发展策略

（一）加大体育产业经济发展政策的扶持

我国当前体育产业的起步阶段，应该针对现有存在的问题作出进一步改善，明确我来体育产业的发展目标，客观清晰的认识体育产业经济，结合各个区域体育经济发展所面临的问题，总结和制定相关的产业支持政策，准确定位市场发展需求，力争做到体育市场资源的资源配置的高效化，用最有效的资源配置提高体育产业经济发展效益，营造良好的体育市场环境。另外，营造公平和谐的市场环境也需要政策的扶持，科学的监督管理体系对体育产业经济发展至关重要，建立规范的体育产业竞争机制，实现对体育产业经济发展的规范化管理。例如对各种体育企业的产品及服务进行统一的市场化标准化管理，出台各类体育用品服务的法规性文件，对体育产业经济进行全方位的监督管理，营造稳健和谐的市场竞争环境。此外，我国还应从市场的实际情况出发，对体育企业做出有针对性的政策扶持，如税收减免和财政补贴，树立标杆企业形成示范效应，鼓励小型体育企业扩大自身的经营规模提高经济效益，提高体育产业的软硬实力，推动体育产业经济的良好发展。

（二）优化体育产业市场投资体系，拓展体育产业融资渠道

在发达国家的体育产业发展中，多样化的资金来源和优越的融资环境是其体育产业经济发展的重要原因，这些国家的体育产业发展资金可以通过市场化的融资，再依靠国际市场的投资获取，资金来源 多样化且充裕。在社会主义市场的优越条件下，拓宽体育产业融资渠道是必然选择，除政府单位和少数特定体育企业，应鼓励和支持信誉良好的民营企业参与体育市场的发展，借助民间资本参与发展，通过正规风险投资基金合作单位，鼓励社会民众参与筹资，从而拓宽体育产业融资渠道，保证体育产业发展获得充足的资金支持。另外一方面，应充分发挥国家体育产业部门的职能作用，鼓励社会民营企业和一些体育成熟的体育俱乐部扩大规模。

（三）提升体育产业市场化程度

在市场经济体制下，强化体育产业市场建设，促进体育产业经济发展。一要针对体育产业经济发展不足的地方，比如体育市场专业人才不足以及资金紧缺，大多体育企业市场规模都较小，很有必要对体育广告业、体育旅游行业等相关产业，进行有效开发，培养新的体育市场;增设体育产权市场、体育器材市场及体育信息市场等体育基础配套市场，优化和提升体育产业结构，扩大体育市场规模。二要建设要树立体育产名牌意识，形成品牌效应，扩大体育产品出口和国际体育市场影响力，打造与时俱进与时代接轨的体育行业市场。三是要针对不同消费群体，要进行准确市场定位，打造多元化特色化产品，构建有效的市场化竞争机制，发挥体育各行业的魅力，营造良性市场竞争环境，从而推进我国体育产业的市场化。

（四）重視体育产业经营管理人才的培养

任何行业的发展都离不开相关人才，体育产业经济发展也不例外。体育产业经济发展，关键需要培养一支高水平的管理人才，让他们参与到其中。对于当前体育经济发展存在的问题，要具体分析具体分析，客观实际的去解决。在国家新课改德智体美全方面发展的教学要求下，各地区高校应结合实际对体育教学应当积极重视，对体育教学目标、理念、方法等进行改革创新，结合市场发展趋势调整优化体育专业课程，加强体育设备设施和完善;重视体育教师师资力量建设，多方培养体育专业教学和产业管理的复合型人才，定期对教师展开培训，储备一支高水平的体育产业师资队伍。同时高校要与社会体育机构体育企业展开 合作培训，加强学校与社会的接轨，为学生更多的提供实训机会，培养全方位的体育行业人才，展开在职人员资格能力培训，提高体育产业经营管理方面的工作能力。此外，作为高校要引进人才，同时也应该完善体育产业的人才引进制度，发展壮大体育产业高素质人才队伍，为我国体育产业经济发展提供基础保障。

由此可见，体育经济快速发展成为一个新的经济增长点，成为我国经济增长中的一个重要部分，对我们国经济的发展有着重要作用。所以从根本上应重视体育产业经济发展存在的各方面问题，从政策扶持人才、发展市场化体育产业等方面进行有效改革，真正为体育产业经济营造一个良好的可持续的发展，让我国体育产业经济处于一个稳定健康的发展环境，加速我们整体经济的发展。

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