体育与旅游融合推动国际消费中心建设研究

赵倩倩 符传铭 王晓娜

摘要：在2018年4月1日，国家颁布了《中共中央国务院关于支持海南深化全面改革开放的指导意见》（中发〔2018〕12号），明确指出了海南省在未来的发展定位，其中提到了海南省要成为国际旅游消费中心。该政策对于海南的发展来说，无异于是新的机遇和挑战。当代社会经济的快速发展，人们的生活水平正在呈直线型上涨，越来越多的人开始选择用旅游的方式来缓解过工作所带来的压力，旅游业发展形势一片大好。而随着人们对身体健康的关注以及国家全民健身理念的提倡，体育运动开始走进千家万户，体育业发展也迎来了它新的春天。基于此，我们从海南省的优势入手，分析在国际消费中心建设背景下，怎样实现体育与旅游高度融合发展以及融合创新路径。

关键词：国际消费中心;体育;旅游;融合发展

一、前言

就目前的市场发展来看，单一的行业或项目运行已经无法满足人们的需求，相互融合发展已然成为新趋势。就体育行业与旅游行业而言，其单独的发展已经面临瓶颈期，需要行业工作者进行新的发展方向探索，才能适应当前快速变化的市场，体育旅游就是在这样的环境中应运而生。据相关数据显示，2014年海南的旅游业增加值实现258亿元，全年全省共接待游客超过4700万人次，且自2018年5月1日起，在国务院的批准下，海南省实现了59个国家的入境免签。因此，我们在此背景下，为积极响应国家对海南建设国际消费中心的政策支持，就海南省体育与旅游高度融合发展进行了如下探讨。

二、海南省当前的旅游发展优势

（一）政策优势

习近平总书记在2018年4月发表了“4.13”重要讲话，讲话内容提到：“海南是我国最大的经济特区，拥有国内最佳的生态环境，在改革开放与社会主义现代化建设中发挥着重要的作用，因此要推动海南省成为有世界影响力的国际消费中心，成为国际旅游的重要地点”。紧接着，国务院颁发了《中共中央国务院关于支持海南深化全面改革开放的指导意见》，为海南省的发展详细指明了方向，之后的2018年12月，发改委又下发了《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，为海南省的旅游发展指明了具体可行性的操作建议，由此可见党和国家对海南省发展的重视。

在《中共中央国务院关于支持海南深化全面改革开放的指导意见》中提到：国家支持海南积极与国际旅游合作，与国际企业和组织在引资引智、市场开发、教育培训、体育赛事等方面进行务实合作;支持海南进一步办好国际赛事，引入新的国际一流赛事。

在《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》中提到：海南省要打造全球免税购物中心和时尚消费中心、壮大健康旅游消费、提升文化旅游消费、扩大体育旅游消费、发展全域旅游以及大力推进“旅游+”等。

（二）地理优势

海南是一个与内陆地区相隔较远的岛屿，位于我国大陆的最南端，包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其海域，是我国陆地面积最小、海域面积最大的省份。在海南岛，主要的地理风貌就是山川和丘陵，占到全岛的百分之三十八，环岛多为滨海平原，因处在热带北部的边缘位置，属于热带季风性气候，故气候宜人，四季常青，全年暖热无冬。据相关调查表明，海南岛有自然景观与人文景观共11类，240余处，其中，滨海沙滩有30余处，包括亚龙湾、大东海、香水湾、高隆湾、石梅湾等;山川河流有40余处，包括五指山、尖峰岭、万泉河、松涛水库等;古建筑有25余处，包括万安书院、苏公祠、文昌阁、文城文庙、美郎双石塔等。

（三）人文优势

在古代，海南和中原有着不小的距离，因此其文化也与中原截然不同，经过漫长的岁月沉淀，形成了别具一格的人文特色。海南当地的大多数居民，都是以渔业为主，古时候男子出海打鱼，女子持家织布，逐渐形成了男子勇于挑战、女子勤劳朴素的精神。这里，我们仅以建筑文化、歌舞文化、民间工艺以及节日文化为例简单说明。

1.海南因受到地理与气候的影响，居民住房大多为干栏式、船型茅屋、竹墙屋、泥墙屋式建筑，其中船型茅屋还被列入了国家非物质文化遗产，多年来，以工艺精美、造型奇特、文化丰富等特色闻名世界。

2.海南是一个少数民族聚集的地方，民间歌舞盛行，例如崖州民歌、黎族民歌、黎族竹木器乐、儋州调声、黎族打柴舞等，形式多样、内容丰富，深受海内外游客的喜爱。

3.海南的民间工艺主要以黎族、苗族等少数民族工艺为主，例如刺绣、编织、印染、雕刻、制陶等，其中最著名的就是黎族的纺织品，像是黎锦、挂包、头巾等，还有苗族的绣品，像是花鸟鱼虫等。

4.海南是一个多民族多文化的地方，有着丰富的节日，例如府城换花节、军坡节、国际椰子节、儋州中秋歌节、南山长寿文化节等，不仅促进了文化旅游的发展，也带动了当地的社会经济繁荣昌盛。

三、怎样在国际消费中心建设背景下实现体育与旅游高度融合发展

（一）加强旅游业中体育资源的开发

在国际消费中心建设的背景下，要向真正实现体育与旅游的高度融合，首先需要加强旅游业中的体育资源开发，丰富体育旅游的市场产品，更好地吸引游客并留住游客。具体可以从以下方面着手：

1.加强人们对体育旅游的认识，因为只有先认可体育旅游并对其有了进一步的了解之后，才能推动他们选择体育旅游。对此，我们可以在写字楼、超市、学校等会有大量旅游需求的人群聚集性场所，发放宣传广告、填写问卷调查、关注微信公众号以及定期开展体育旅游知识讲座，同时也可以结合国家全民健身的政策，为人们宣传体育健身的理念。

2.加强体育旅游的产业化与产品化发展，通过市场调查精准发展定位，結合当地的文化、历史、民族特色，形成独具一格的体育旅游形式，为游客带去新颖的体验，同时制作别致的周边产品，为游客营造丰富的购物环境同时加深游客的印象，扩大体育旅游的影响力在配合固定时间的体育活动或是赛事，为游客打造专属线路。

3.在进行体育旅游产业的规划与开发时，要注意对自然环境的保护，要坚持生态环保与绿色可持续化发展道路，坚持人与自然和谐相处的理念，并将其影响到每一位游客。例如生态旅游线路的开发、体育周边产品的再生资源循环利用等。

（二）构建更加完善的体育与旅游融合发展体系

在国际消费中心建设的背景下，世界各地的游客都会聚集，怎样满足不同国家、不同种族游客的旅游需求，是我们现阶段需要考虑的重点。目前国内的旅游业经过较长时间的发展，已经形成相对成熟的规模，不论是产品还是市场都相对完善，但是体育业在过去很长的时间里只是专业人士的工作，在大众的印象中与自己并无关联，因此，要想实现体育与旅游融合发展，我们需要构建更加完善的体系，充分挖掘两个行业各自的优势，实现旅游带动体育、体育辅助旅游的欣欣向荣之态。

1.在技术方面，体育行业有着每年固定的项目与赛事，因此在体育旅游中可以开发赛事展览、运动培训和休闲体验等，打造集运动、休闲、娱乐为一体的度假小镇，还可以发展滨海休闲体育运动消费市场、竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票等。体育有着独特的趣味性与竞技精神，在满足两者行业规范的同时，将体育融进旅游中，在旅游线路中增添体育元素，先小范围的试点，吸引本身对体育感兴趣的旅游人群，然后总结归纳经验进行大范围的推广。

2.在业务方面，可以将两者的市场要素进行打破重构，以提高各自的市场份额，加快其发展进程。例如，可以结合海南的地理与人文优势，开设水上运动、航空运动、赛马运动以及汽车摩托车运动等;还可以结合当地的休闲渔业，发展游艇游钓，适当放宽参赛运动船艇、飞行器、汽车摩托车的入境限制。对于体育衍生出的一系列趣味运动，进行专业与娱乐合二为一的活动项目的设计，使游客参与其中，娱乐的同时还能充分感受体育精神的魅力。

3.在市场方面，准确定位其市场受众人群，针对不同的群体进行不同的体育旅游线路设计，例如青年人旅游可以突出热烈、激情的元素，家庭式旅游可以突出温馨、教育的元素，老年人旅游可以着重与健康、养生的元素等，将体育与旅游二者的市场受众群体进行交叉与融合，实现 1+1 大于 2 的更好发展。

四、在国际消费中心建设背景下体育与旅游的融合创新路径

（一）观赏性

观赏是人们选择旅游的一个主要目的，具有观赏性的风景、表演、活动等能够为游客提供更加舒适的环境，有助于身心的放松，尤其是远离原本的生活与工作场所，全身心的浸入式观赏，能够最大程度的缓解生活与工作带来的压力。

例如，赛事是体育产业的核心项目，已经逐渐演变为全球式的盛典，体育竞技的魅力、赛事结果的悬念营造充分满足了人们的想象与需求，具有极高的吸引力。将这一点融入旅游中，围绕大型赛事的举办进行旅游项目设计，像是赛事前的宣传活动指导、赛事的观看与票务、赛后相关纪念品的购买以及周边游等，结合游客所需的餐饮、住宿、交通需求，提供一站式服务，再融入当地其他的文化与历史，打造专属的区域性体育旅游，带动当地体育旅游产业发展的同时，还能极大的带动地区经济消费。

（二）体验性

除了观赏之外，体验也是旅游中的重要组成部分，许多活动只有观赏是无法满足的，随着全民健身概念的逐渐普及，人们越来越向往能够加入运动员的行列，来一场真正的比赛。因此，我们可以结合当地的特色展开旅游设计，像是草原马拉松、傣族竹棍舞、户外徒步、骑行等，对于青少年群体，还可以设计类似假期特长班的旅游形式，像是足球训练营等，使青少年在旅游中实现身体的锻炼与自身能力的提升。体育的本质是运动，运动的载体是身体，只有动起来，才能真正感受体育的魅力。

五、结语

国际消费中心的建设，使得社会经济市场环境更为复杂，也为各行各业提供了新的机遇，对于体育业和旅游业来说，融合发展比单打独斗更加具有优势。从我们上述的分析中可以看出，海南的体育旅游发展有着其独特的政策、地理和文化优势，呈现出欣欣向荣之态，但同时也正处在发展初期，会面临各种挑战，怎样更好的实现体育与旅游的高度融合，还需要相关工作者的不断付出。本文从体育资源开发、融合体系构建两个方面展开，详细阐述了怎样在国际消费中心建设背景下实现体育和旅游高度融合，又從观赏性和体验性两个方面进行了创新探讨，希望可以给同行一些借鉴与参考。在未来，海南体育旅游的发展，还需要更多有志之士的参与。

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