关于生态旅游园区结合马术运动共同发展的研究

张亮 李要南

摘要：随着目前我国自然生态资源面临的形式越来越严峻，环境污染加剧，生态系统被破坏的严峻形势下，尊重自然，保护自然，顺应自然变得越来越重要，发展生态旅游有利于在保护生态的基础上合理利用现有资源发展旅游业，而生态旅游融合马术项目共同发展，将为生态旅游开辟新的路径。

关键词：生态旅游;马术;融合

一、引言

生态旅游主要是以当地具有特色的生态环境为主要依托，以可持续发展为指导理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐发展为准则，而开展的一种积极向上，使人身心愉悦的旅游方式。马术运动是当下具有很强时尚引领性的休闲运动，同时也是唯一人与动物共同参与，男女老少都可参加的健康运动项目。生态旅游区以“人马和谐、亲近自然、休闲旅游”为理念，开展生态、健康和时尚体验项目。可为市民打造一个积极向上、休闲娱乐、亲近自然的场所，满足市民日益追求幸福健康生活多样化的需求。

二、武汉生态旅游现状

1.地理位置优势：武汉是我国中部地区最大的副省级城市，中国内陆地区最繁华都市地，经济发展水平势头强劲，地处江汉平原东部，被称为“江城”，从古到今享有“九省通衢”美誉，形成了集铁路、水运、公路、民航等各种交通运输方式组成的综合交通运输体系，交通网络发达便捷，经济发展水平名列全国前茅，是我国重要的工业，文化，旅游，教育城市。

2.气候特征优势：亚热带湿润季风气候使得武汉春、夏、秋、冬四季不同，温度适宜，初秋季炎热多雨外，其他季节非常适合户外游览。

3.生态资源优势：武汉湖泊众多，水资源丰富，且沿长江两岸对称分布，把武汉点缀成风景独秀美丽的江城。并且武汉拥有国家级风景名胜区东湖风景区，后官湖国家湿地公园，墨水湖公园、莲花湖、月湖自然水域湖泊，自然景观资源丰富。

4.人文资源优势：武汉地处我国中部地区，全国各地人员汇聚于此，各种人文交融汇聚，武汉话别具特色，武汉小吃种类繁多，不同民族汇聚于此，展现出武汉独特的魅力，其中黄鹤楼、归元寺、晴川阁、古琴台、古德寺等名胜古迹闻名于国内外。

5.自然资源旅游景区优势：武汉有武汉东湖风景名胜区，黄陂木兰文化生态旅游区，黄鹤楼公园等5A级景区，锦里沟风情旅游区，木兰清凉寨景区等多处4A级景区，全年接待国内外游客不少于500万人次。

三、武汉马术运动发展现状

武汉在历史上就有开展赛马运动的传统，现代赛马、马术在武汉发展已有10几年历史，随着改革开放不断的深入以及人民群众生活水平的日益提高，人们的生活方式在发生改变，对新型体育运动也有了新的要求，在此背景下新型体育运动马术走进武汉爱好者的视野，成为武汉市民喜闻乐见的项目，武汉已有16家开展马术运动的机构和单位，马术爱好大道5万多名，近年来武汉积极开展国内大型赛马、马术赛事30余场次，参与观众50万余人次，受益群众百余万人次，2021年武汉市第十一届运动会以及2022年湖北省第十五届省运会都将马术列为常规比赛项目，这将会极大地促进武汉地区马术运动的发展。

四、生態旅游园区结合马术运动发展的优势

（一）与园区规划项目相辅相成

一般生态旅游园区有采摘、亲子体验、观光、农业集市、菜地认领和会员招募等各类活动。其中马术项目可作为深度参与和多次体验项目，是一个跨领域的休闲项目，可以归纳到体育、旅游和农业等多个领域。马术项目与园区其他项目容易结合，健全和丰富园区的配套设施。在园区开展马术培训、马术夏令营、皇家马车、马术婚纱摄影、骑乘体验、马术亲子、马术主题的露天电影等活动，将吸引大量人群关注和进入园区，他们也将成为该园区的目标客户人群，在丰富了园区项目内容的同时助推园区持续发展。

（二）省市政策助推园区发展

湖北省政府成立了“鄂疆马产业发展领导小组”，省政协为牵头单位，积极支持鄂疆马产业发展;武汉市政府成立了“打造赛马之都、发展赛马产业领导小组”，副市长分管牵头为组长;同时武汉市政府出台了“发展赛马产业三年行动计划”，武汉市体育局也出台了“马术进校园活动”“马术夏令营和冬令营”等系列活动这些政策将有利于马术运动的积极推广。武汉电视台、长江日报、湖北日报、楚天都市等媒体都是马术项目良好的合作伙伴，多次无偿宣传马术项目;2021年武汉市运动会、2022年湖北省运动会都把马术列入了比赛项目。在省、市政府支持发展马产业的大好政策背景下，园区以马术项目为抓手，推动园区品牌建设，为园区打造亮点奠定了基础。

（三）马术活动助推园区品牌建设

通过举办大型团建活动和马术赛事，能吸引人流增加园区热度，扩大园区影响力。近年来以马术为载体的大型活动层出不穷，不断的刷新亮点，大型马术活动为园区带来客流和知名度，同时马术项目能为园区举办的大型活动丰富内容，通过活动和赛事的举办，将增加园区知名度，提升园区品牌价值。

（四）马文化建设提升园区内涵

马是人类历史发展过程中重要的组成部分，从农耕时代驯服马匹为人类服务，马匹成为了交通、运输和战争的主要工具，成吉思汗马蹄踏遍欧洲，其中马匹是一个重要的关键因素，马匹促进了人类文明的快速发展。马是充满灵性的动物，能体现人与自然的和谐，蒙古马的精神，马到成功这些经典寓意深刻，被人们称赞传颂，该项目建成后通过宣传，把马文化融入到园区的各类推广、宣传及运营之中，马能吸引人的眼球，将在宣传和推广活动中起到较大的促进作用，可为今该园区申报特色文旅项目奠定基础。

（五）满足不同人群的生活理念及方式

生态园区给人们提供一种新的休闲娱乐场所，也是一种新的生活方式。现代马术之所以能快速发展，正是提供了一种新的生活方式，符合市场发展的需求，为人类发展的精神需求提供了新的选择，通过马匹骑乘或成为马主，是一种尊贵身份的象征，马术会所可以提供轻松的环境，可以成为进行商务谈判洽谈的首选之地。在高大的马背上会唤起人们内心深处潜藏的自信，缓解孤独和压抑的情绪。和马建立起的情感纽带让人身心愉悦，骑士精神会让人心胸开阔，更加有责任感，能增强对复杂环境的应变能力。

（六）培育人与自然的和谐

马术运动，不仅仅是一项流汗运动，它还是一种人与自然、动物和谐相处，享受休闲生活的方式。是唯一一项人与动物共同参与的奥运项目。在如今的科技社会下，电子产品设备是家庭的必备品，长期使用电子产品会导致缺乏运动、视力下降等一系列健康成长问题，而对家长来说，参与马术运动不仅可以有效利用人们的空余时间，同时能够锻炼身体，通过对马周到、体贴、细心的照顾，能够很好培养人们的性格。

（七）配合园区开展嘉年华活动

在园区进行各项宣传活动时，加入马的元素，体现活动的高贵与特色，增加各种活动项目的特色，为各项活动带来不同的客户体驗。不定期组织形象气质佳的男女骑士，身着盛装，骑着纯种温血大马开展宣传活动，增加园区宣传亮点和吸引力。

五、生态旅游结合马术运动协同发展的建议

（一）大力推广马术体验

马术体验主要面向对来园区游玩的人员，参与生态游玩的人群时间有限，短时间的马术参与式体验活动既可以适应游客的时间，有为广大游客可以提供一个参与度较高，引领性强的时尚运动体验活动，提高游客的满意度，增加园区的项目种类。

（二）积极开展马术培训

马术培训主要是针对兴趣比较浓厚的青少年人群，通过一段时期的学习，使其达到掌握初级简单的技能，通过系统的学习不仅能锻炼身体，培养自信和勇气，同时可以参与专业考试和级别认证，提升求学优势，为出国学习和深造奠定基础，生态园区开设马术项目在场地，马匹，人员条件具备的情况下也可开展相关训练，这不仅能在同行业提升知名度，同时也可以作为整个生态园区的特色。

（三）增强马文化展示

马术运动具有悠久的历史，我国是世界上第二大养马大国，马文化涉及范围广阔，例如生产，生活，交通，运输，通讯，医疗等与人类活动各方面都曾与马和马的文化有着紧密的联系。通过收集与马相关的历史物品如马摆件，古代马车，碾盘，马具等物品做文化展览，将“田忌赛马”“老马识途”“汗血宝马”“战马”“奔腾年代”等故事制作成展板，开展马文化宣传，打造成园区马文化博览馆，既增加了园区文化内涵有增加了园区游览项目。

（四）增加亲子互动游戏

借助马匹，马术运动，马文化，可以开展青少儿与家长共同参与的喂马、牵马、马术游戏等活动，丰富园区活动内容，增强亲子互动，促进少年成长和家庭和谐。

（五）增加园区马车巡游

生态园区内可增设皇家马车巡游，这种游玩活动区别于目前生态园区采用游客观光车的做法，它既是一种古老交通方式的体验，一种传承，会更加有体验感，可以成为吸引大众游玩园区的亮点。

（六）打造马术赛事

在园区不断发展的过程中，在基础条件满足的情况下，可以通过申请承办马术系列赛事活动，打造知名品牌赛事，进一步扩大园区影响力和知名度，为广大人民群众提供优质的休闲娱乐环境，同时也可以争取政府相关部门的支持和推动，承担政府相关部门的服务，提高园区影响力，布局园区的长远发展。

（七）丰富团建活动

通过承接大型团建活动，与其他文化教育旅游相关机构平台合作建设青少年马术研学基地，和园区其他项目会员进行交流活动，为喜爱马的人群搭建展示自我的平台，通过这些活动吸引更多企业和人群进入并关注园区。

（八）开展大型主题活动

以马、马文化为媒介，可借助融合园区整体，将马术作为亮点，打造园区嘉年华，开展户外马术生日派对、篝火晚会、朋友聚会等活动，既可以丰富园区增加园区收入和知名度。

六、结语

面对目前自然资源匮乏，环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，走可持续发展道路势在必行，生态旅游在结合当地原有生态条件的基础上建立一种新的旅游模式，在生态旅游项目中融入马术，将使生态旅游园区内容更加丰富，项目更加新颖，收益更加最大化，项目更具有吸引力，更有利于当地旅游、服务业、马术运动的发展，从而为生态旅游园区开辟一种新的发展模式。

参考文献

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（通讯作者：李要南）