特色小镇“体育+旅游”产业生态圈研究

周兰江 湛衡相 邢潇潇

摘要：在乡村振兴战略下，建设“体育+旅游”产业生态圈是实现湘西州特色小镇特色产业持续、健康和繁荣发展的重要保障。运用文献资料、问卷调查等方法，分析湘西州特色小镇“体育+旅游”产业生态圈建设的有利条件，探讨当前湘西州特色小镇产业的业态布局和存在问题，从“体育+旅游”产业生态圈的持续性和創新性出发，构建出湘西州特色小镇“体育+旅游”产业生态圈的业态布局，提出升级以“体育+旅游”为主的主导产业、完善与“体育+旅游”相关的配套产业、拓宽以“体育+旅游”延伸的服务产业的发展策略。旨在为湘西州特色小镇体育+旅游产业生态圈的可持续性发展提供理论依据和借鉴意义。

关键词：湘西州;体育+旅游;特色小镇;产业生态圈

党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略，通过乡村振兴战略解决三农问题、城乡二元经济结构问题。习近平总书记旗帜鲜明地指出：“没有农村现代化就没有国家现代化[1]”。在乡村振兴战略下，特色小镇的开发建设是解决城乡二元经济结构失衡、促进传统乡镇向新型城镇化迈进的重要举措，特色小镇的开发建设对于乡村的振兴发展具有示范引领的作用。随着各省市特色小镇建设数量的增加，在其开发建设过程中出现了缺乏文化特色、生态环境日益恶化以及产业聚集弱化等诸多问题。在产业升级的背景下，“体育+旅游”产业生态圈建设对于特色小镇的产业聚集、产业要素创新、产业结构优化、产业功能运营、产业价值重构等方面可发挥较大作用。因此，在乡村振兴战略的背景下，探讨湘西州特色小镇“体育+旅游”产业生态圈的建设的现实意义。

一、湘西州特色小镇“体育+旅游”产业生态圈的建设条件

（一）深厚的体育文化底蕴

湘西是一个多民族聚居的地区，居住着土家、苗、汉、瑶、侗等多个民族，在恶劣的环境中，为求生存，尚武自强之风盛行，操拳习武者遍及土寨苗乡，逐步形成习武、健身、保族、保家、娱乐和开发智力的各种功能的古老体育活动[2]。在社会的历史变迁中，大量古老的体育活动在各种民俗节日活动中被传承下来，成为各族人民极具特色的传统体育文化实践。如充满民族风情的苗族的“四月八”“六月六歌会”“赶秋节”土家族“社巴节”“摆手舞”等。此外，湘西拥有优美的自然环境，传统体育节日往往与自然环境以及人文景观融合在一起，体育文化与自然风光、人文景观有良好的共生性，共同形成独特的湘西民族体育文化旅游资源。

（二）丰富的古镇旅游资源

特色小镇现在分为两种类型：一种是传统意义上的，也就是很自然地，逐渐形成的旅游小镇，有些是依托一个风景区形成的，有些是依托一个古镇形成的;另一种是像城市郊区一些地方，休闲度假环境比较好，慢慢也会逐渐形成旅游特色小镇[3]。而湘西地区由于地理区位和古代交通线路等要素影响，形成众多历史悠久、文化底蕴浓厚的古镇，且基本上所有的古镇都建在河流旁边，依山傍水，构成了大湘西一幅幅美丽的画卷。

二、湘西州特色小镇“体育+旅游”产业生态圈建设的存在问题

（一）特色小镇公共基础设施的缺乏

湘西州的特色小镇都是在历史文化名镇的基础上发展起来的，古镇由于地理位置、交通工具的落后导致了古镇的公共服务发展相对滞后。古镇向特色小镇的转型过程中面临旧房改造、生态环境治理以及承载量不足等问题，而且还面临水电、交通、通讯等基础设施快速提升的问题。此外，在旅游旺季时，大量的游客涌入小镇，特色小镇的酒店、公寓却满足不了不同消费水平的人群。根据问卷调查结果可知，游客对里耶特色小镇的基础设施的满意程度只占了23.5%。最后，特色小镇附近的购物中心、文化中心、体育公园、健身步道、艺术馆等缺乏，没有形成全面的特色小镇的功能形态。

（二）特色小镇体育文化资源开发不足

民族体育文化是民族发展的历史轨迹和文化的延续，没有了文化印记的体育，也就失去了民族文化的特色和灵魂。全民健身的开展和体育非物质文化的保护浪潮兴起，民族体育文化正在成为体育消费的一部分，在体育活动中体验和感受民族文化已经成为了人们生活的常态。民族传统体育文化商业化发展为体育产业提供了有力的消费支撑。东部沿海发达城市的特色小镇的体育产业更加注重现代体育项目的技能培训、赛事资源开发、场馆服务以及体育用品的销售和制造，与东部沿海城市相比，湘西州拥有无法比拟的民族传统体育文化资源，体育文化实践中所承载的厚重的民族文化符号，最终凝练成普适的民族传统体育精神文化观，这是现代体育无法达到的高度和现实超越。尽管湘西州拥有民族传统体育开发资源和生存的土壤环境，却没有通过市场调研、获取市场消费需求等方面的情况，打造出具有自身特色的体育旅游项目和体育产品。由于湘西体育文化旅游的气氛还不够浓烈，形成的合力还不够，思想观念还没有完全统一，许多政策和管理措施还不到位，导致了体育文化资源的开发不足，旅游企业体制不完善，体育专业人才的没落和流失[4]。

三、湘西州特色小镇“体育+旅游”产业生态圈的建设策略

（一）升级以“体育+旅游”为核心的主导产业

特色小镇作为一种新兴的业态，特色小镇不同于工业园区，工业园区可能有很多主导产业，但特色小镇的主导产业只能是某一类产业[5]。随着社会和经济的发展，消费者的需求变得多样化，特色小镇“体育+旅游”产业可以同时满足消费者的体育和旅游需求。在产业融合的基础上升级特色小镇“体育+旅游”为核心的主导产业，充分利用特色小镇的旅游资源和体育文化资源，从传统体育活动的文化内涵着手，将具有民族特色的传统体育文化元素融入到小镇建筑、雕塑、街道以及娱乐表演活动之中，人们在旅游过程中感受并体验到传统体育文化的魅力和文化内涵。除此之外，还可借助特色小镇附近水利资源和高山资源，开展垂钓、漂流、徒步露营、越野车、高空滑翔伞等各种户外运动，将特色小镇的历史文化遗产资源与各种体育赛事相结合，从而促进特色小镇的知名度。如郴州市小埠特色小镇，通过改变体育产业独立发展的产业形态，促进小镇由独立发展向区域融合发展，由传统观光旅游向“体育+旅游”融合发展模式转变[6]。

（二）完善与“体育+旅游”相关的配套产业

配套产业是特色小镇“体育+旅游”核心产业的延伸，对主导产业起到辅助和支持的作用。在特色小镇建设过程中发挥其他产业与体育产业、旅游产业互相渗透性发展的联动关系。通过特色小镇服务复合平台的整合，将主导产业、文化产业、创意产业、健康产业和消费者有机结合在一起。从目前特色小镇的发展趋势来看，体育产业和旅游产业与文化产业、创意产业、健康产业的有机结合，将完善特色小镇“体育+旅游”产业生态圈的建设发展，促进经济发展。文化产业至少包括民俗体育演艺演出业、影视业、文化娱乐业等;创意产业包括体育物品和旅游物品的开发、涉及和销售;健康产业包括康复、养生等。这些配套产业具有广泛的服务范围，但是这些产业都没有得到充分发展。小鎮在发展“体育+旅游”产业之外，丰富特色小镇文化产业、创意产业、健康产业等业态。

（三）拓宽以“体育+旅游”延伸的服务产业

特色小镇是以主导产业发展为基础，为了增强小镇对游客的吸引力，小镇需要拓宽与主导产业发展提供各类其他服务。服务产业涵盖了交通、饮食、住宿、娱乐等方方面面，通过对小镇内的休闲娱乐区、生活居住区、商业配套中心等精心规划建设，增强特色小镇的管理、娱乐、保障、教育等服务质量。完善的服务体系能够给旅游者带来完美的旅游体验，为了打造舒适的产品服务，则需要不断学习和改进自身的管理和技术体系[7]。在互联网时代，将传统和现代科技深度融合，打造围绕游客的食住行游购娱六方面的智能化旅游产品与服务，智能化提供旅游线路、旅游景点等可视化服务，提高网络覆盖面和网络传输效率，通过智能手机等移动化终端为游客提供人性化服务[8]。在“互联网+”时代，利用信息技术使游客和管理者与网络实时互动，达到高效的旅游信息化服务。

四、结语

特色小镇是新型城镇化的重要抓手，是产业发展的载体和平台。特色小镇“体育+旅游”产业生态圈的建设可以充分发挥在优化产业结构、整合价值产业链以及提升产业创新能力方面的作用，引导特色小镇从单一性的功能向文化展示、创新创业、活力乡村和生态宜居等功能为一体的转变，促进文化资源要素与实体功能空间的融合，全面提升特色小镇持续发展的文化内涵和影响力。

参考文献

[1]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].[2018–10–09]http：//www.gov.cn/zhuanti/2017–10/27/comtent_5234876.htm.

[2]肖红青.湖南湘西民族体育旅游资源开发的探讨[J].湖南科技学院学报，2007（09）：115–118.

[3]秦礼敬.浅析旅游特色小镇的发展现状及模式[J].太原城市职业技术学院学报，2017（10）：51–53.

[4]肖红青.湖南湘西民族体育旅游资源开发的探讨[J].湖南科技学院学报，2007（09）：115–118.

[5]程国辉，徐晨.特色小镇产业生态圈构建策略与实践[J].规划师，2018，34（05）：90–95.

[6]杨毅然.中国体育特色小镇建设的实践探索研究[D].武汉体育学院，2018.

[7]马利平.黑龙江省滑雪旅游产业生态圈构建研究[D].哈尔滨体育学院，2019.

[8]任皓，张梅.“互联网+”背景下西部旅游产业生态圈建设研究[J].生态经济，2017，33（06）：110–114.