我国体育产业发展对运动人体科学产业化的启示

2020-09-10魏来

体育风尚 2020年10期

关键词：全民健身体育产业发展

魏来

摘要：本文通过文献内容分析法，回顾分析了我国体育产业发展的历程、现状与问题，从中发现运动人体科学有着巨大产业化潜力，政策与市场双重有利条件下，拥有运动人体科学专业知识的人员应当助力完善健身休闲、体育培训、竞赛表演等产业链。

关键词：体育产业;全民健身;发展;运动人体科学

一、我国体育产业的发展历程

（一）我国体育产业的雏形形成

我国在早年间并没有形成如今语义下的“体育产业”，而直到1980年中国体育产业才刚刚开始正式开始形成雏形：我国的体育部门在运营发展资金不足的情况下，开展一系列的体育营收活动，中国体育产业就是以这样偶然、非政策引导的体育创收活动为开端而发展。

从1992年至1994年，中国体育产业借由党的十四大召开的契机，在确定社会主义市场经济体制之后，由全国体委牵头，正式提出了体育产业的第一条基本路线“面向市场，走向市场，以产业化为方向”，而紧随其后的足球商业化职业化改革则是体育产业初步形成的重要标志。

（二）我国体育产业在探索中发展

体育产业在我国正式被提出、形成后，便进入了发展的探索期。《体育产业发展纲要1995-2010年》一文件提出，要在十五年内，建立一套适合国情，符合社会主义市场经济制度的体育产业架构模式（1），以此为纲领向前发展。

2000年12月，国家体育总局在分析了当时体育发展与改革所面临的机遇与挑战后，出台了《2001—2010年体育改革与发展纲要》，目标将体育产业作为国内新的经济增长点。（2）

而2010年，由国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中，提出由金融机构扶持，促进体育产业多样化发展。（3）从提出纲领到正式被国家点名扶持，中国体育产业经历了稳步发展的15年。

（三）我国体育产业在政策扶持下蓬勃生长

虽然在1995—2010年的15年间，我国十分重视体育产业的发展，但由于经验不足，初期的时间仅是在探寻规律、寻找出路，而在2014年，我国体育产业在总结出的经验道路上，以《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》为起点，将全民健身上升至国家战略层面，由此开启了体育产业的新时代。

两年后发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》《国家体育发展“十三五”规划》，在现有发展的基础上，提出进行结构优化改革，并加大产业规模，使其成为国家经济发展的重要动力与增长点，一时间体育产业成为了国内新兴朝阳产业（4）。

在习近平总书记在党的十八大重新总结了新时代社会的主要矛盾之后，2019年9月，国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》积极响应其号召，提出要使体育成为人民生活中不可或缺的重要部分，要加快体育产业建设以满足人民对于美好生活的需求。（5）从2014年开始国家政策不断出台，促进了中国体育产业迅速进入“快车道”，紧随国家发展速度而蓬勃发展。

从1980—1994年的初期雏形形成，再到1995—2010年国家正式认可体育产业并逐步发力，最终从2014至今，体育产业达到了从所未有的国家战略高度，经过了近40年发展，我国体育产业不断调整升级，逐步形成了符合国情的产业体系。

二、我国体育产业发展的现状

（一）体育产业政策密集出台

近年来，由于国民对于体育的热情逐渐升高，特别是对于马拉松赛事、体育休闲旅游、体育小镇等等热门内容，国家高度重视并陆续出台了一系列政策文件来扶持产业发展，激励各体育机构、公司提供优质服务，促进相关体育产业良性发展。

（二）体育产业结构调整优化

通过长期的探索发展，我国体育产业的结构基本组成包括有：体育赛事、体育休闲娱乐、体育技术指导与培训、体育旅游、体育设备开发、体育场馆运营。而在进入互联网时代后，“互联网+”为体育产业的全面赋能，围绕体育用品、体育传媒、体育社交、体育场馆、体育电商、体育培训等多种业态结构进行有机结合，在优化体育产业结构的基础上进一步加速了体育产业服务体系的细分与升级，并初步形成了互联网+体育产业生态圈。

（三）体育消费需求不断提升

根据《中国体育消费市场综合分析》的数据显示，我国体育消费市场规模与人均体育消费水平已经分别由2015年的4760.1亿元与1193元上升到2018年的9467.3亿元与2264元，增长率分别为98.9%与89.8%，同時人们的体育消费方式也开始由实物型消费向服务型与体验型方向延伸。由此可见，随着国内体育产业链条的细分，人们对于体育消费的认知度与忠诚度也明显提升，其体育消费需求也开始趋于多元化。

三、我国体育产业发展所面临的问题

（一）法律政策不足以支撑、保护体育产业的发展

在法律制定方面，1999年颁布的《中华人民共和国体育法》是我国最基本的体育法律文件，也是我国体育产业及各项体育事业发展的根本依据。（6）虽然2016年国家相关部门对《中华人民共和国体育法》进行了部分修正：“地方各级人民政府应当为公民参加社会体育活动创造必要的条件，支持、扶助群众性体育活动的开展。”仅有较为宏观的论述作为体育产业的法律法规，导致体育产业的发展缺乏强有力的政策体系支撑。其次，在法律制度建设方面，由于现代化体育产业体系的发展与变革，当前的法律制度仍不完善，其中以体育赛事转播权为代表的新时代体育产业新物缺乏配套的法律制度保障。

（二）产业资源供给缺口大

随着人们对于体育消费的需求提升，马拉松赛事、体育旅游线路、体育休闲小镇等体育产业新载体深受人们的喜爱，然而由于体育产业资源供给不足的问题，我国在群众体育赛事、休闲旅游基地等体育产业资源方面的供给数量依然显得微不足道。

国家体育总局第六次全国体育场地普查表明，由于经济发展水平、地理环境位置等因素的影响，目前我国的体育场地依然主要集中在东部地区（数量占比43.29%，面积占比48.13%）与城镇地区（数量占比58.61%，面积占比68.61%）。

目前我国体育产业领域严重缺乏专业的体育人才，其中既懂体育产业又懂商业运营的复合型人才更是少之又少。市场规模不断扩张、消费需求不断扩大的同时人才资源匮乏，这既是机遇又是挑战。

四、运动人体科学产业化的机遇

（一）运动人体科学研究方向与政策方向相符

运动人体科学研究热点包括了运动与老龄化、体力活动与健康、儿童研究、骨健康、风险评估、体力活动不足等（7），其核心在于运动促进健康。而恰好国家多次出台政策引导人民参与锻炼、强健体魄、建设体育强国。拥有专业知识的运动人体科学研究人员可以充分发挥作用，为全民健身提供科学的理论指导。

（二）运动人体科学能满足多种市场需求

体育产业的本质产品是体育运动，无论是竞技体育赛事，或是体育培训，其根本上都离不开运动科学的支撑，在提高产品本身—体育运动本身的水平之后，围绕其展开的多种商业形式便能蓬勃发展。而在全民体育消费愈发增长，体育产业需求不断上升的良好大环境下，更多的人愿意为优质的体育运动产品消费，提升体育运动产品的质量离不开背后运动人体科学的支持。

五、运动人体科学产业化的方向

（一）面向全民健身领域的新消费

在全民健身的大背景下，健康的诉求不断增加，而拥有专业运动科学健康知识的运动人体科学从业者，应当聚焦于广大人民的健康诉求，提供养生、休闲、运动锻炼处方等方面的产品，满足人民对于身体健康的新消费需求。同时可以向上下游延伸，打造一条完整的产业链闭环。

（二）面向竞赛表演业的新供给

体育赛事是体育产业中必不可少的重要一环，其产品本身——赛事，其本质是运动员的高水平竞争，而运动人体科学的目标之一便是助力运动员获得更好的运动表现，应当充分挖掘运动科学难题攻关的潜力，助力赛事有着更高水平的参赛选手，为赛事带来更高的观赏性，从供给端的角度促进体育赛事的发展。

（三）面向体育培训的全产业链

为实现体育强国的目的，势必要提升国民身体素质、体育技能水平，体育培训正是达成此总目标的重要途径，要逐步建立一套服务于体育培训的上下游产业体系，在强化体育培训产品本身的質量之外，开发优质场地资源，给予更高的体育市场开放程度，让社会组织与市场主体共同促进产业发展，（8）而整套产业链的核心环节仍旧在于体育培训，即教学课程的质量，而运动人体科学可以由质量的把控入手，一方面提供拥有良好知识、经验的教练，另一方面利用专业知识与本专业的交叉特性，可以促进教练员等级体制的逐步完善，围绕教学质量延伸出专注于装备开发、智能场馆等的上下游企业，为体育培训构建良好的发展环境与完备的闭环产业链。

六、结语

我国体育竞赛历史较短，体育产业的与其他国家相比比较薄弱，我国体育产业经过了一段时间的发展，现已收到了良好的成效，国内体育市场逐步扩张，需求不断增大，给予了体育专业人员许多发展机遇。运动人体科学是研究体育运动与人的机体的相互关系及其规律的学科，要改变当代体育产业发展存在的问题就应当在人才培养方面下功夫，培养出高素质的运动人体科学人才，来加快体育产业发展的进程。同时，体育产业的兴起和蓬勃发展，也对体育自身的发展提供了充足的资源基础、带来了革命性的变化，极大地提升了体育自身发展的灵活性、积极性和主动性，为运动人体科学学科的发展提供了动力。

注释

国家体育运动委员会.体育产业发展纲要（1995-2010）.1995.

国家体育总局.2001—2010年体育改革与发展纲要.2000

国务院.关于加快发展体育产业的指导意见.2010

国家发改委.关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知.2016.4

国务院办公厅.关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见.2019

陈钢.新时代我国体育产业发展现状与推进路径[J].体育文化导刊，2019（06）：76-81.

王娟，王正珍.美国运动医学会4大期刊及所关注的运动人体科学研究热点[J].北京体育大学学报，2014，37（08）：54-59.

连可，吴然丰.基于全民健身政策的体育产业发展路径分析[J].当代体育科技，2019，9（19）：185-186.

参考文献

[1]卢元镇，郭云鹏，费琪，孔文清. 体育产业的基本理论问题研究[J].体育学刊，2001（01）：41–44.

[2]林显鹏，虞重干，杨越.我国体育产业发展现状及对策研究[J].体育科学，2006（02）：3–9.