浅谈如何做好企业宣传工作

杨利凡

摘要：宣传工作是思想政治工作的重要抓手，不仅关系到企业的生产力，也关系到企业的竞争力和软实力。特别是在市场竞争日益激烈的今天，做好宣传工作对于企业的全面健康发展具有重要意义。笔者在本文中结合所在企业实际和自身工作经历，论述了所在企业宣传工作的任务和现状，以及如何在源头管理、过程控制、宣传效果方面进一步做好企业宣传工作。

关键词：企业宣传;源头管理;过程控制;宣传效果

一、企业宣传工作的任务

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。据此，笔者认为本人所在企业的宣传思想工作的任务就是：高举企业改革发展的大旗，以企业改革发展为中心，坚定广大干部职工对企业的信心，讲好企业故事，传播企业文化，凝聚发展力量，维护企业形象，切实促进企业做强做大。

二、企业宣传工作的现状

自去年以来，笔者所在的企业把宣传思想工作摆在了更加重要的位置，集团公司及以下各级单位都出台了一系列措施，强化指标考核，开展业务培训，增强激励力度，企业宣传工作得到了明显强化。但是笔者认为依然存在着以下不足：一是有些干部职工对宣传工作的认识不到位，认为宣传工作可有可无、用处不大，因此没有引起足够的重视。二是宣传工作的力量相对薄弱，企业宣传工作人员的专业素养与专业新闻宣传机构相比有较大差距，对宣传工作的理解和实践都有待提高。三是企业宣传的曝光率较低，影响力较弱，尤其是对外宣传的平台和渠道十分有限。

三、如何进一步做好企业宣传工作

（一）加强源头管理

（1）确保宣传工作的正确性。宣传工作必须台法合规，符合党和国家的方针政策，符合社会主义核心价值观，符合企业战略、文化和价值导向，内容应与事实相符，避免出现涉密信息、敏感信息和負面信息，且必须是关于企业、项目和职工的正面内容，要有利于塑造企业良好形象，有利于鼓舞职工开拓进取、奋发向上，有利于促进企业和谐稳定、做强做大。

（2）夯实宣传基础，保障素材来源。俗话说巧妇难为无米之炊，对于宣传工作来说也是如此，要做好宣传首先就要有足够的高质量宣传素材。为此，首先要进一步建立健全宣传工作的管理制度，强化考核和激励机制，做到责任到人，奖罚分明，让全体干部职工认识到宣传工作的重要性，并且充分激发宣传队伍的积极性。同时要加强对宣传工作的组织策划，遇到重要事件和活动时，要将宣传工作前置。

笔者所在的企业已经建立了相对完善的宣传工作管理制度，并且组建了通讯员队伍，即每个项目至少设置1名兼职通讯员，负责项目各类新闻信息的报送，这种机制在源头上为企业宣传工作提供了源源不断的新闻素材，夯实了宣传工作的基础，发挥了积极作用，但是后续还要持续优化完善。一是要想方设法加强对兼职通讯员的宣传业务交底与培训，提升他们的工作能力，培训可以是正式的或者非正式的;二是要不断修订完善对各党支部和通讯员的考核奖励办法，持续激发他们的积极性;三是要通过微信群等渠道加强沟通互动，增强队伍的凝聚力、执行力和活跃度。

（二）加强过程控制

（1）确保宣传工作的价值性。要深入挖掘可供宣传的重点、亮点与热点。准确把握宣传内容的重要性、特殊性和代表性，视角要力求新颖独到，做到对企业和员工有价值、有帮助、有意义。结合企业实际，笔者认为宣传内容可以着重从以下几个方面挖掘展开。一是集体和个人在创优创效、攻坚克难、科技创新、人才培养、队伍建设、控制风险、党建群团工作等方面的先进事迹、典型人物和经验总结;二是在施工过程和新兴领域取得的新突破、新进展;三是单位及个人积极承担社会责任，参与地方抢险救灾、扶贫助困、公益慈善等活动。

（2）提高宣传内容的质量。要确保用于宣传的文字、图片和视频的内容与形式符合各平台的要求，符台美学的标准，争取得到受众的认可和欢迎。为此，宣传工作人员要加强对各种软硬件工具的学习运用。

（3）确保宣传的时效性和程序性。宣传工作要迅速及时，重大事件或活动宜在事件发生或结束当天同步完成宣传工作。要坚持“先审批，后发布”的原则，各类信息须按要求经过有关负责人审核后才能发布。

（三）加强宣传效果

（1）用好企业内部的宣传平台。要在系统内的网站、报刊、微信公众号等平台进行多渠道、多层次、立体化的宣传，尤其是要加强在以微信公众号为代表的新媒体上的宣传，让宣传工作的形式更加多种多样，内容更加丰富多彩，效果更加深入人心，切实为企业的生产经营提供有力的舆论支持。

（2）加强与外界专业新闻媒体机构的合作。一是要把专业记者请进来，共同挖掘开采企业新闻这座“矿”，借助他们的专业力量共同进行一些重要事件宣传工作的策划实施。二是要充分利用外部的资源和渠道把新闻信息发出去，具体应结合企业或项目的规模、性质和特点，有的放矢、积极主动与中央级或省市级媒体建立联系、开展合作，通过外界的平台让企业宣传工作事半功倍。

参考文献：

[1]汪盛竹.新形势下做好企业宣传思想工作的思考[J].冶金企业文化，2018（01）：33.

[2]及早.做好企业政工宣传工作的策略分析[J].知识经济，2020（03）：81+83.