新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新思考

苏晓丽

摘要：国有企业新闻宣传工作是宣传党的政治理论和方针的重要生力军。本文针对国有企业的运行特点，总结新媒体在国有企业宣传中运用的创新价值。结合国有企业以往新闻宣传的形式，总结新闻宣传中存在的问题，旨在结合这些影响因素，构建行之有效的解决方案，以提高企业新闻宣传的创新性。

关键词：新媒体;国有企业;新闻宣传;创新思考

在新媒体的发展背景之下，从前传统媒体垄断媒介的市场局面从此被打破，新媒体以其独特的优势，快速在媒介市场占据了一定的位置，同时其发展的趋势也在不断扩大，通过网络和数字化信息的发展，新媒体的发展步伐也在逐渐加快。新闻宣传的工作一直以来都是国企工作的重要组成部分，在以前，国企进行新闻宣传工作的平台都是传统的媒体，也就是报纸、广播和电视等，然而新媒体的发展和产生也让国有企业的新闻宣传工作发生了变化，所处的环境由传统的媒体环境改变成全新的媒体环境，这样的变化对于国企新闻宣传的工作而言，不仅是一种机遇，同时也是一种挑战。

一、新媒体在企业宣传中的作用

通过对新媒体产业运行模式的分析，结合新媒体与企业宣传工作融合的具体情况，得出新媒体在企业宣传中的作用：（1）改善宣传方式的便利性和时效性，展现新闻宣传的整体价值。在企业的宣传工作发展的新阶段中，应将新媒体和传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传手段的创新满足新闻宣传便利性的需求。在当前信息技术发展背景下，新闻宣传工作者需要结合企业的特点，运用新型宣传手段进行宣传内容的推广，以更好地提高大众对信息获取的积极性，提高新闻的时效性，展现新闻宣传的整体价值。（2）将新媒体技术与企业宣传工作融合，通过媒介信息资源的运用，强调企业宣传的核心价值，在这种背景下，新闻宣传工作的传播形式会发生一定轉变，影响大众的信息获取方法。因此，将新型宣传手段运用在企业宣传工作中，可以充分展现企业宣传工作的创新性。（3）提升企业的核心竞争力。在企业运行以及新闻宣传中，通过对网络新媒体、微信等网络宣传平台的构建，可以将多种网络传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升企业新闻宣传的核心价值。

二、新媒体背景下国有企业新闻宣传中存在的问题

（一）新闻宣传意识需要创新

国有企业管理运维期间，有时会过于注重经济效益，反而对思想建设、企业文化建设、新闻工作等缺乏重视。如此一来，新闻编辑面临边缘化的问题，缺乏足够的资源，降低了编辑人员参与新闻宣传的主动性。另外，新环境下新闻信息逐渐成为企业参与市场竞争的关键资源，其本身有非常可观的开发价值，如果新闻宣传的优势没有得到充分体现，便会直接限制企业改革与发展。基于新媒体环境下，企业以往采用的单向新闻宣传模式不再满足新要求，需要替换为多元化的互动式信息交流模式。新媒体转型与普及的现在，人们可以在各个渠道中发表个人见解，使这种带有互动性特点的新闻宣传模式成为企业的首选。媒体融合对于企业中新闻传播的影响主要表现在两个方面：其一是以往使用的新闻传播阵地在宣传方面的影响力大不如前，移动终端与网站的建设投入力度不足;其二是媒体融合使新媒体信息服务更具针对性，提供个性化的新闻信息宣传服务。

（二）新闻宣传模式需要创新

社会经济水平与形势的变化，对企业内部宣传工作带来直接的影响，主要表现在新闻宣传的重点，向文化宣传、安全生产、精神文明等转变。媒体融合环境下企业中的新闻宣传需要增加投入，只有如此才能够提高企业的竞争力度。但是，因为个别管理人员从思想上缺乏融媒体时代宣传方式的清晰认识，使新闻宣传对于企业发展的重要作用也没有真正体现出来，只是将宣传重点拘泥于生产安全等固有模式的宣传，而忽略了大数据时代下，读者对于新闻的选择往往取决于标题是否有吸引力而进行阅读，文章内容还是像传统媒体一样没有向短频快转变，读者往往点击进去却没有继续看下去的欲望，从而宣传力度不足，降低了新闻编辑工作的时效性。

（三）新闻宣传人员结构需要创新

媒体融合时代企业新闻宣传需要有专业性强的人才负责执行，必须要掌握媒体应用技术，提高综合素质，使新媒体和新闻有效融合。但是目前在这一方面存在的问题在于，新闻宣传工作团队结构不完善，新闻编辑、新闻传播等岗位的工作人员数量不足，从而限制了新媒体技术优势的发挥，增加新闻宣传难度。如此一来，企业内部的新闻工作浮于表面，原本所具有的舆论与思想引导、安全教育、企业文化建设等功能没有得到发挥。

三、新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新的方法

（一）依托主流媒体优势，创建宣传工作新格局

全媒体时代中，新闻传播信息量大，传播速度快。为了实现宣传目的，国有企业新闻宣传工作充分发挥舆论引领作用非常重要。因此，全媒体时代中，国有企业新闻宣传工作应坚持以正面宣传为主，依托主流媒体优势，把握好正确方向，做好新闻内容创新，如：党报等主流媒体平台。一方面，在新闻和信息的真伪筛选上，国有企业新闻宣传工作应充分发挥主流媒体的可信度与权威性;另一方面，全媒体时代中，国有企业新闻宣传工作应主动出击，借助主流媒体的影响力和权威性，不断创新加强与主流媒体战略合作方式方法，大胆创新，才能真正实现新闻宣传工作意义上的第一时间、第一现场，使自身的引领作用在对外宣传上得到充分的发展。同时，国有企业新闻宣传工作应唱响企业发展主旋律，开动企业内部的全媒体立体化宣传工具，不断提升企业新闻宣传工作的效果。

（二）通过“互联网+”的手段，推进宣传意识的创新

（1）用FPT系统，实现两级新闻中心的资源共享问题：根据融媒体的业务需要，新闻中心可在中转平台（FPT）里上传和下载素材。除此以外，FPT技术通常不会受到非视距传输效应（NLOS）的影响，其拥有较强的系统独立性，结构比较简单，可用于工作人员远程操作过程中，完成新闻中心各处之间、两级新闻中心间的资源整合。素材共享在一定程度上能提高工作人员的业务能力，同时可以将即时通信APP的工作功能发挥出来。比如在业务交流的时候使用微信群，从数量到影响力上，其都有着强大的传播力量。（2）用“互联网+”手段，带动创新意识的改变：在微信工作群中发布较为优秀的作品，带动创新意识的提高。网站、视频、新媒体、纸媒四种媒介都有着固定的发稿周期，可以定期选出优秀的作品，在微信公众群里展示，形成示范效应。通过大数据分析量化考核的指标，提高工作创新的积极性。依靠大众媒介拓宽创意的来源。一些国家级的平台是新闻媒体工作人员的业务制高点。除此以外，抖音、腾讯视频等视频的传播平台也是创意来源的其中之一，传播意识的变化可促使宣传效果系统向好的方面发展。

（三）增强新时代宣传队伍的建设力度，提升新闻宣传效果

企业在新媒体宣传工作创新中，应该将新闻宣传人员的素养提升作为重点，结合企业新闻传播工作的核心内容，提高宣传人员的综合素养。第一，新闻工作者应该認识到新媒体传播的价值，将企业信息工作与新闻传播工作进行融合，提高新闻宣传的整体质量。第二，企业应该加强对新闻工作者的培训，积极构建多样化的讨论以及学习，引导新闻工作者在新环境下提高自身的宣传技能，以便更好提高新闻宣传工作的核心水平。第三，新闻工作人员应该认识到传统媒体与新闻媒体的融合价值，改变以往的新闻传播理念，以实现新闻宣传工作的改革目的。

（四）增强企业新闻宣传的监督

（1）新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息的出现，对于一些不良信息以及不法信息应该及时删除，以保证网络信息质量监管的有效性;（2）在新媒体环境下，当发现不良信息传播的问题，相关人员应该及时清除，并及时找到不良信息发布者，情节严重的应该追究责任，为企业的新媒体平台营造良好的新闻环境;（3）对于新闻工作人员，应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现企业新媒体资源对企业宣传的价值。

四、结语

近年来，随着经济的不断发展，企业宣传工作的地位也越来越高。要做好国有企业的新闻宣传工作，就需要牢牢树立正确的宣传理念，不断探索宣传工作的新模式、新常态，在确保拥有高素质的新闻宣传工作人员队伍的基础上，不断加强新闻写作指导培训，培养宣传工作人员的宣传超前意识，增强宣传工作人员新闻敏感性，保证畅通信息沟通渠道，把宣传工作与企业发展相融合，努力提升宣传质量，扩大公司知名度和影响力，不断为公司稳定发展注入新的活力。

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