大型体育赛事对体育旅游发展的研究

程思

摘要：在世界经济全球化的背景下，举办大型体育赛事越来越成为各个国家各个城市展现自身魅力和竞争力的手段。本文以北京奥运会为例分析了大型体育赛事对于举办地参与体育旅游的人数、配套体育设施和当地体育氛围的影响。得出了举办大型体育赛事对于当地的体育旅游产生直接作用，并继而影响主办地城市体育旅游吸引力。

关键词：体育赛事;体育旅游;作用;影响

一、前言

随着社会经济条件的不断发展，人们的收入水平不断提高，休闲活动不断增加，旅游业已成为越来越多的人选择休闲的主要活动项目。由于体育旅游的双重功能，体育旅游近年来已被接受为流行活动。一方面，人们不仅可以寻求享乐并实现那些接近大自然的目的，另一方面，可以通过锻炼来达到治愈疾病和健康的目的。一些学者将体育旅游定义为：一种以体育为主要目的或内容的旅游活动形式[1]。因此，体育旅游的主要目的是体育，而主要的载体是旅游城市。体育旅游业的竞争在于旅游城市之间的竞争。本文主要研究举办大型体育赛事是否可以促进主办城市体育旅游行业的发展。

二、研究方法与对象

（一）大型体育赛事的定义

大型体育赛事，何谓“大型”，一方面是指体育赛事的规模巨大，另外一方面是指体育赛事对后来的影响具有持续作用。两者必须同时满足才能称得上是大型体育赛事[2]。如果一场体育赛事投入人力物力财力巨大但是没有吸引到或者吸引到很少的参与者，这样的体育赛事是不能称为“大型”的;同样，光是吸引到众多参与者，体育赛事只是在很小的一个区域举办，这样的体育赛事也不能称之为“大型”。由图1可以看到，Jago&Shaw（1998）[3]把体育赛事活动分为普通赛事（自发的）和特殊赛事（具有规划的）。特殊赛事中又分为主要赛事（观众多、高知名度和地位、媒体关注度高）和次要赛事，主要赛事又分为标志性赛事（国际化，有永久的举办地）和大型赛事（国际化，不固定举办地）。

Rooney（1998）总结了大型体育赛事具有的共同特点：一是有特定的传统;二是有复杂的历史意义;三是有悠久的历史意义;四是世界上大多数媒体都在報导;五是在某些具有特定意义的地方举行。因此我们可以把奥运会与亚运会均看作为大型体育赛事。

（二）研究对象

本研究以2008年北京奥运会作为研究对象。分析2006-2010年每年来北京旅游的人数以及留在北京住宿的人数。结合数据研究举办大型体育赛事对当地体育旅游是否具有发展作用以及对当地体育旅游的影响。

（三）研究方法

本研究主要采用文献分析法和数理统计法。文献查阅中国知网等关于体育旅游和体育赛事相关的文献资料。数据来自规划统计处、北京市统计局、国家统计局北京调查总队官方数据。

三、数据分析

（一）北京奥运会举办背景

北京，中华人民共和国首都，直辖市，全国中心城市，大城市，国家政治中心，科技创新中心。是举世闻名的古代首都和现代国际城市。北京提交了举办1998年奥运会的申请，并于2008年8月8日至24日成功举办了第29届夏季奥运会。

（二）举办奥运会对北京体育旅游的影响

（1）体育旅游人数的增多

游客的增加可以在一定程度上促进体育游客的增加。增加体育旅游人数是促进体育旅游发展的关键。在2008年来北京旅游的国内国外人数和住宿情况相较于前后两年有明显下滑，原因为全球性的金融危机带来的全球经济增长减缓。但在2009年和2010年来北京的人数有明显上升趋势。

（2）体育配套设施的增多

北京举办奥运会，新建了国家体育场在内的数十座体育运动场，改扩建场所11座，临时场馆9座，37个比赛场馆[4]。这些体育设施为促进当地体育旅游提供了物质基础保障。

（3）塑造良好的城市形象和体育氛围

良好的体育氛围和城市形象是促进体育旅游的精神保证。北京奥运口号“同一个世界，同一个梦想”展示了北京体育的良好氛围和北京市民热爱体育，友善的精神。受到奥林匹克精神的启发，它表达了全世界追求人类美好未来的共同愿望。它反映了北京奥运会的核心概念以及人道主义奥运会所包含的和谐价值观：“绿色奥运，高科技奥运，人文奥运”三个概念的核心要素[5]。

四、小结

（一）大型体育赛事对体育旅游的影响模型

根据Leiper对旅游吸引物的三要素定义[6]，可以将大型体育赛事对体育旅游的影响构建成图1的模型。

体育旅游的吸引力是体育旅游的基础。体育旅游业的吸引力可以被视为足以吸引游客从其经常居住的地方到旅游城市的所有相关因素。基于体育旅游的吸引力，体育旅游产品是通过结合当地体育基础设施，住宿和生活环境以及支持服务而产生的，构成了体育旅游的核心要素。通过在当地举办大型活动，创造体育旅游动机，创造对体育旅游的需求以及创造与体育有关的游客，体育旅游被移交给旅游市场。体育旅游和大型体育赛事相互促进和影响。

（二）大型体育赛事对体育旅游的影响（需求侧方面）

由旅游相关原理可以把体育旅游行为的产生机制用图2表示。

举办大型体育赛事会增加前往举办赛事当地的旅游人数（由前面数据分析可得）通过观看体育赛事，可以激发旅游者的体育旅游动机，产生体育旅游需求，进而激发体育旅游的行动。

（三）大型体育赛事对体育旅游的影响（供给侧方面）

大型旅游赛事的举办为旅游者和当地居民提供了许多可以用来体育锻炼的场所和设施，也为当地提供了浓厚的体育运动氛围。这些要素构成了体育旅游产品，由Leo van den Berg等（1995）[7]对城市旅游产品的分类我们可以将体育旅游产品分为两个层次，一是体育基本产品和体育补充性产品（体育设施、体育氛围和安全保障措施等），其中体育基本产品实际上就是体育旅游吸引物。体育补充性产品本身不能促进体育旅游者增多，但是有助于促进体育旅游吸引力。二是作为一种体育旅游吸引物，大型体育赛事是体育旅游基本产品的一部分。大规模的体育赛事在内容和等级方面为体育旅游的体育增补产品带来了有益的补充。为了欢迎大量的大型体育赛事参与者和体育游客涌入，主办城市必须增加和改善住宿，接待设施，商务活动设施的数量和质量。

总之，这意味着大型体育赛事和举办大型体育赛事的相关赛事（如基础设施投资）都将直接影响主办城市的体育旅游及其吸引力。从理论上看，这种影响是巨大而持久的。

参考文献：

[1]闵健.体育旅游及其界定[J].武汉体育学报，2002 （6）.

[2]Getz D.Event：Event Management;Event Marketing[C].IN：Jafari J.Encyclopedia of Tourism.New York：Routleledge，2000：209–212.

[3]马斯特曼·G.体育赛事的组织管理与营销[M].孙小柯，吴立新，金鑫译.沈阳：辽宁科学技术出版社，2005：6.

[4]桂琳.北京2008年奥运会场馆及设施总体规划[J].北京规划建设，2001 （2）：50–53.

[5]2008北京奥运会[EB/OL].http：//info. 2012.163.com/match/2008.html.2019–06–13.

[6]Leiper N.Tourism System[M].Collingwood，VIC：TADE Publication，1995：53–52.

[7]Leo van den Berg等.Urban Tourism：Performance and Strategies in Eight European Cities（The European Institute for Comparative Urban Research）[M].Avebury.1995：35–34.