新时代背景下电视台大型晚会策划研究

李耿

摘 要：本文首先分析了电视台大型晚会的类型，并进一步探讨了新时代背景下电视台大型晚会的新特征，最后详细阐述了新时代背景下电视台大型晚会的策划要点及注意事项。

关键词：新时代背景;电视台;大型晚会;策划

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0-02

所谓晚会，主要是以演出和观看文艺节目为主要内容的一种集会形式。电视台大型晚会并不神秘，也经常播放在各类电视频道中，一般重要的节日都会举办相应的晚会，如春节联欢晚会、元宵晚会等。虽然电视晚会的时长各不相同，规模大小也有所差别，但本质上来说性质差异不大，也都需要做好相应的策划工作，方能促进良好节目效果的实现。

一、电视台大型晚会的类型

（一）节日类型的电视晚会

节日类型的晚会，电视台需要根据节日大小及特征，来确定晚会的规模和特点，如春节、元宵、中秋等类型的节日晚会，则规模较大，其节目特征更多偏向于全家观看。而像教师节晚会、儿童节晚会，则规模相对较小，其指向性明确。

（二）庆典类型的电视晚会

庆典类型晚会，主要以各种各樣的庆典为主体开展的晚会形式，如开业庆典、周年庆典等[1]。这类晚会的主要目的是为了能够吸引群众注意力，通过晚会的形式提供知名度，进而获得经济与社会效益的一种晚会形式。

（三）行业主题的电视晚会

行业主题晚会，主要针对特定行业所展开，主要展示特定行业的特色事务，而举办的相应晚会活动。通过此类型晚会，能够很好地了解某一具体行业的整体面貌。

（四）文娱体育类的主题晚会

这类晚会是当前最常见的晚会类型之一，其主要通过大型体育活动和文娱活动等，向观众传到文体活动的推广与宣传活动。

二、新时代背景下电视台大型晚会的新特征

（一）晚会传播平台的多元化

随着移动互联网时代的来临，电视台大型晚会的传播平台变得更加多元化。在新时代背景下，电视媒体与互联网媒体逐渐形成融合之势，界限变得并不十分鲜明。而在此基础上的晚会形式也变得丰富多样起来。例如网络春晚，央视有着良好的晚会制作技术和播放技术，通过与网络平台的合作共赢，能有效促进晚会形式的丰富和传播效果的扩张，进一步促进收视率的有效提升。电视晚会与互联网技术的有效结合，还打破了电视播出的局限，使得电视台大型晚会的播出方式更加多元，受众也更加广泛。

（二）晚会营销方式的变革

在新时代背景下，大型电视晚会能够利用互联网技术，让晚会结合多媒体技术优势，促进营销方式的变革，从而进一步扩大受众群体，提升收视率。互联网营销相较于传统的电视广告营销而言，更加的高效和便捷。加上新时代的年轻人更多地接触网络媒体，所以使得晚会的传播效率和传播广度，都有了更大提升空间[2]。这也是当前越来越多大型晚会与互联网平台合作，所达成的一种共识。

（三）盈利方式和渠道的拓展

在互联网新时代，随着互联网视频平台的不但发展，越来越多的电视晚会开始强化与互联网视频平台的合作，通过出售晚会直播版权增加盈利，摆脱了以往单纯依靠广告收入的单一盈利方式。如2018年的春晚，结合网络弹幕、微信摇一摇、支付宝红包等手段，有效的实现了与观众的互动，获得了良好的晚会效果[3]。也在一定程度上宣传了互联网公司的相应软件和功能，实现了晚会与互联网公司的双赢。

三、新时代背景下的电视台大型晚会策划要点分析

（一）进行晚会主题定位

首先要重视对晚会的主题定位，主题是晚会的灵魂。在整个晚会策划活动中，主题的定位是最先也是最基本的策划要素，需要相关人员做到明确主题，并以此为基调策划安排好后续的晚会内容。在新时代背景下的晚会主题定位，还可以积极利用互联网进行用户信息收集，通过广泛的数据调研，调整晚会的主题定位，确保晚会更加符合大众的期待。

（二）晚会内容与形式的策划

内容与形式的策划，也是整个晚会策划的重要要素之一。要想突出晚会的主题，就必须从内容和形式着手。针对内容而言，要确保其系统性，并在整体构思与设计上保持连贯，同时对晚会的目标、安排及突然问题等，都要做好充足的预案和准备。此外，在形式上要突出特色。因此，需要打造自己的特点，亟需进行形式和内容的进一步创新。特别在互联网新时代，晚会的内容和形式，都能通过网络预演的形式，更加广泛地收集用户的意见与建议，春晚在彩排之初，就会通过网络广泛收集网友意见，并实现晚会内容与形式的创新。

（三）主持人的设计工作

主持人是晚会开展过程中所不可获取的角色。主持人的选择要注意符合晚会的主题，主持人的包装风格也要注意与晚会主题一致[4]。例如，一般比较严肃的晚会，如315晚会就不宜用幽默的娱乐类节目主持人。此外，在主持人的串词设计方面，也要注意与晚会主题相呼应。

（四）技术与艺术的运用

在晚会的开展过程中，可能涉及一些新技术和新的艺术形式的运用，在设计与策划中，都需要考虑晚会主题和晚会受众的情况。确保舞台设计、舞美技术等进行合理搭配，确保凸显晚会主题的前提下，给受众耳目一新的完美体验。

四、电视台大型晚会策划中所需要注意的问题

（一）策划工作要明确分工合作细节

在电视台大型晚会的策划过程中，还要重视执行部门的安排。一般大型晚会都需要涉及各个部门的相互配合，也有从各部门临时抽调人员组建晚会执行小组的情况。为了确保晚会的顺利开展，有必要在策划之初，就对总导演、导演、制片等人员进行合理安排。为了保证工作小组的高效执行，还必须选择综合协调能力较强的领导，作为总策划执行领导开展工作。并明确晚会策划和筹备阶段的各项分工，将职责明确到个人，从而为晚会的顺利开展打下坚实基础。

（二）节目策划要与节目排练有效结合

在电视台大型晚会的筹备阶段，往往会进行多次的彩排演练，这些彩排演练不仅事关晚会演出的效果，还对节目策划工作也有一定的推动作用。在晚会节目策划完成后，还要及时制定节目的彩排方案。在彩排过程中善于发现问题，策划和筹备人员还要针对问题进行良好沟通，并进一步通过优化策划细节，促进问题的解决[5]。此外，针对节目彩排中的灯光、音效等问题，也需要反复进行调试，从而在各个方面确保晚会的万无一失。

五、结语

总之，在移动互联网迅速普及的当下，电视台大型晚会的发展面临着许多新的发展特征，这些都会对晚会的策划造成一定程度的影响，相关晚会策划人员要积极认清新时代的新形势，并通过良好的晚会策划工作，促进电视晚会社会效益与经济效益的共同提高。

参考文献：

[1]孙剑.浅谈电视导演如何控制专题晚会的策划与实施[J].西部广播电视，2017（23）：113-114.

[2]金海涛.浅析如何做好大型晚会的节目策划——以沈阳广播电视台《新时代新沈阳——2018沈阳市文化春晚》为例[J].记者摇篮，2018（8）：87-88.

[3]郭宏亮.刍议电视台文化活动策划——以漯河市广播电视台城市电视中心为例[J].新闻传播，2018（22）：35-37.

[4]刘草.地方电视台如何强化电视公益晚会的策划与执行[J].新闻研究导刊，2019，10（2）：160+162.