论传统媒体与新兴媒体的发展与融合

阮瑞雪

摘 要：在我国传统媒体的平台载体主要体现在报纸、电视、广播等渠道中获取一些资源信息，获取途径相对狭窄，种类单一，在现在信息高速发展的大背景下，传统媒体受到了前所未有的考验和困难，由于自己本身所有的局限性，它逐渐有被新兴媒体替代的风险，但是它的优势也并不是可以质疑的。随着社会的发展、科学技术的进步以及互联网的日渐发达，媒体形式也逐渐由传统媒体发展为多种媒体融合发展的新兴媒体。本文主要介绍了新闻传播前景下传统媒体与新兴媒体的发展与融合。

关键词：传统媒体;新兴媒体;新闻改革

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0068-02

随着互联网的快速发展，新兴媒体这个词汇已经在我们的耳边频频响起，比如一些突发的社会事件等，经过自媒体或者其他的一些大V的传播，就会使得传播度极高，并且引起广泛关注，在这个时候传统媒体的存在感就会较弱，但是传统媒体在很多方面仍然会有很大的优势，我们也不能忽略传统媒体的存在，所以说发展和融合传统媒体和新媒体的势在必行。

一、传统媒体与新兴媒体

（一）传统媒体

我们平时所看的电视、广播、报纸等都属于传统媒体，他的信息传播的方式存在局限性，但是也有传统媒体的优点，那就是他的真实性很强，而新兴媒体就是用互联网为载体来进行更多的信息交换，但是其中有真有假。我们日常所知道的報纸，新闻联播等，平时所看的电视、广播、报纸等都属于传统媒体，他的信息传播的方式存在局限性，但是也有传统媒体的独特的优点，那就是他的真实性很强。传统媒体是需要通过一定的介质等来传播的，到现在为止，仍然属于主流媒体，而传统媒体的实质也离不开其中的印刷介质。印刷介质也是最古老的，印刷媒介也具有悠久的历史，实际上已经使用了很长时间。包括报纸、杂志、书籍、广告、今天的打印，并且印刷媒介也一直沿用至今，电子媒体和电子媒体在西方运用的是广播和电视，实际上，也帮助人类实现了一种空间上的传播信息的方式，因为在之前的信息传播之中，基本都是印刷媒介。

（二）新兴媒体

新兴媒体就是我们现在所说的自媒体，最常见的媒体方式，就比如，短视频等新媒体广告平台在进行广告投放时，可以通过动画、色彩、画面、文字等方式进行展示，有着多样性的展示形式。也可以在商品上标志中进行运用，产品名称，实物照片，企业文化等。通过构思和独特的创意来进行介绍或表达。

新兴媒体的存在很大一部分原因是为了迎合这个快速发展的信息时代所确定的产品，而传统媒体也会因为筛选、信息时代发展要求、民族精神、国家利益的彰显，对虚假、封建迷信的信息进行去除。传统媒体的精神涵盖实事求是。

（三）二者之间的区别联系

现在新兴媒体的发展已经成为了必然趋势，现今已经使得社会民众对信息获取的方式和习惯产生了巨大影响。它在向人们传递传统媒体所富含的信息时，能够更加快捷和迅速，而且信息量极为丰富，包含了封面与人们的生活息息相关，但在这些好处的同时，也不可否认，其中存在非常多的虚假信息，导致人们会被误导，并且因为不了解，会相信虚假这些足以乱真的虚假信息，从而造成损失，另外，又因为相关机构和部门的监控不及时或方法不当。当有问题出现时再进行处理，可能已经产生意料不到的后果，造成的损失也不可挽回。

二、传统媒体与新兴媒体之间融合的必然性

新媒体的快速发展和崛起，已经打破了传统媒体在媒体界的垄断地位，同时，它的生存也遭遇了前所未有的危机，观众的减少，发行量不好，经济收益也在下滑，在各种不利的因素下，传统媒体必须要定义自己的角色，在新的发展阶段，寻求更好的突破之道。

而新兴媒体却以方便快捷，信息巨大和对于时间的方便控制等诸多优势，逐渐的吸引了人们的目光，但是我们也必须头脑清楚的认识到，作为异军突起的一个新兴媒体，他虽然具有诸多优点，但是传统媒体力苦心经营的这么多年的成果，以及传统媒体在受众中的地位，也并非浪得虚名，而这一点新兴媒体它依然是不具备的，因此，传统媒体的权威性在人们心中是不可替代的，但是也正因为这样，二者的融合才迫在眉睫，他们之间的融合带给我们的不仅仅是更好的信息体验等，而是必须的优势互补，取长补短，某种程度上能够对媒体界面的配置进行优化，进而使得传播效果更强。

我国一直以来都在努力的推荐新兴媒体和传统媒体之间的融合发展。也是文化和思想的服务的最前沿阵地。主流思想发展所做出的顺应这个时代潮流的重大决策之一。

就现今情况来看，我们应当对新技术进行充分的运用，进一步融合和发展新兴媒体和传统媒体。利用新的方式引导两者之间的融合，对信息传播的制高点进行尽快的占领。同时也应当对新闻媒体资源进行整合，这对于新兴和传统两类媒体的长效发展有着不可忽视的推动作用。

三、传统媒体与新兴媒体之间相互发展融合的办法

努力的适应现代媒体的发展融合观念以及认知，知识等，来用观念领导行动，认知来推动实现，推动媒体的发展和融合，首先我们要思考的是思想的解放，破除旧观念的束缚来形成一种新的符合融合条件的发展和新观念与新知识，我们要努力的树立一体化的发展理念，来更加强化互联网思维，借助最新技术来推动融合与发展，科学是第一生产力，这是永远都不变的道理，在新兴媒体发展和传统媒体的过程中，实际上就是网络技术与信息资源相互提升的过程。

二者之间相互支撑，相互融合来构成核心的竞争力，但是也必须清楚的认识到，在传统媒体的基础下，在研发，升级，维护等方面，我们依然还很滞后，网络技术的先天不足，也成了新媒体发展的短处，同时也提醒我们要重视对网络技术的发展，也要充分利用越来越高的发展技术，完成融合效果。

但在技术上升级的同时，内容才是媒体新闻存在的根本，如果要是内容都不好的话，又怎么会有人看呢？内容决定了媒体发展与生存的最重要的地方，在突出技术的同时，必须坚持要以内容为主，才能赢得发展优势中必须依托的内容优势，在传播过程中也要注意精简，在内容上注重简洁的同时，也要注意权威发布的品质互动，以及注重的公众化等服务来实现多媒体化。

四、结语

应当构建起适应实际发展的管理和传播组织体系，保障媒体的快速发展和融合。一方面需要相应的技术支撑，也需要创新内容，通过适当的调整组织机构传播管理体系来促使其步伐的提升，它不仅仅是有关于新闻的吸引力以及影响力的，它更多的是用这些融合来提供更多的优质的信息查找以及服务，以此才能够顺应融合与发展新兴与传统媒体的时代潮流，我们能够做到的就是抓紧机会在信息时代发展的越来越快的同时，利用我们学到的知识，来有意识地进行传统媒体与新兴媒体的实质发展以及融合。

参考文献：

[1]徐丹.传统媒体的融媒体发展困境与策略探索[J].传媒论坛，2020，3（12）：38-39.

[2]陈翯世洋.媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究[J].兰州：兰州大学硕士论文，2016.