短视频冲击下电视民生新闻的应对探讨

林秀彬

摘 要：曾经，电视民生新闻因视角平民化、播报轻松化，内容又贴近生活、服务百姓、监督舆论、传递民意等，而深受群众喜爱，收视率一度居高不下。然而，随着科技发展，移动终端日新月异，受众的视线逐渐从大屏转移到小屏，电视民生新闻的“光环”慢慢暗淡。特别是近年来，抖音、快手等新媒体短视频平台的出现，更对电视民生新闻造成了巨大冲击，这些几分钟的短视频，内容新鲜，形式有趣，深受人们，特别是年轻一代的喜爱。本文先阐述新媒体时代短视频的优势，以及对电视民生新闻的冲击，再以汕头电视台民生新闻栏目《今日视线》为例，探讨电视民生新闻的应付策略，尝试寻求传统电视民生新闻的发展之路。

关键词：新媒体;短视频;电视民生新闻;冲击;应对措施

中图分类号：G212.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02

比起传统电视民生新闻，新媒体短视频从内容、形式、时效等方面，都优势明显，但电视民生新闻曾经的辉煌也并非“泡沫”现象，其高收视率主要源于内容的真实、客观与公正，因此，在短视频的强大冲击下，电视民生新闻仍有不小的生存空间，但必须充分挖掘并发挥自身优势，尝试与新媒体融合，在转变中谋求新发展。

一、新媒体短视频的优势

社会不断发展，生活节奏加快，人们的阅读越来越碎片化、快餐式，“5分钟读一本名著”“3分钟看一部电影”等成了生活主流，于是，短视频的出现，迎合了很多民众的口味。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年底，我国网络视频用户规模达6.12亿，用户使用率为73.9%;而短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%，短视频使用率首次超过网络视频。

（一）制作更简单

新媒体时代，人人都是记录者与传播者。现在的短视频都带有内置的编辑功能，自己在闲暇时间就可以为拍摄的短视频加滤镜或者是特效，而且也不会浪费太多的时间，不仅可以作为一种娱乐活动，还可以发布新闻信息[1]。

（二）内容更多元

新媒体短视频的内容，可以是身边的点点滴滴，包括突发事件、轶闻趣事、生活娱乐、购物消费、自演短剧等，少有强制性的“新闻价值”考量。

（三）传播更便捷

如今，智能手机功能越来越齐全，民众随时随地可实现短视频拍摄与编辑，然后快速通过新媒体平台发布，其时效性强，覆盖面广，指尖轻轻一点，即可“吸粉”。

（四）受众更明确

大数据分析，让新媒体短视频的优势更突出，利用大数据，新媒体平台能实现向不同用户进行精准推送，并根据用户喜好，再加以改进，最终锁定目标受众。

二、新媒体短视频对电视民生新闻的冲击

新媒体短视频以其短、平、快，在网络市场中的占比日益升高，越来越多的人把视线从大屏转移到小屏，很多传统电视民生新闻栏目面临着极大挑战，收视率持续走低。

（一）题材被挤占

因播出平台有限，辉煌时期的各大电视民生新闻栏目，报料接不停，题材极其丰富，涉及时事热点、突发事件、社会丑闻、家长里短、好人好事、奇闻趣事等等，很多栏目制片人得挠破头，对报料题材加以慎重筛选。但如今，短视频平台如雨后春笋，不断出现，民众的心声传递、情绪反馈与诉求表达等，有了更多“出口”选择。《今日视线》曾经热线电话每天上百个到目前的十几个，就足以说明这一点。

（二）受众被分流

传统电视民生新闻，有固定的播出时间，但现代人的生活，节奏非常快，守在电视机前准点收看新闻，已越来越不大现实，特别是年轻人，每天忙于学习与工作，更不可能如此。而随时随地就可收看的新媒体短视频，恰恰满足了人们轻松掌握最新资讯的需求，把目光转向短视频的人也就日益增多。市场占有率走在国内前列的《今日视线》，收视率也从高峰时期的20%多，下降至目前的8%左右。

（三）功能被弱化

新媒体短视频风口下，人人都可以是传播者，传统电视新闻记者的功能日益被弱化。在一些突发事件发生时，现场受众第一时间发出消息，等电视新闻记者赶到现场时，已稍显被动，记者的职能也面临着削弱[2]。而且，电视民生新闻的时效，大都是当天的新闻当天播，不可能逢事开直播，但新媒体短视频却能利用网络，对新闻进行实时传播，这又大大削弱了电视民生新闻传递最新信息、引导社会舆论的主要功能。

三、短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

应该说，新媒体短视频与电视民生新闻，并非取代关系，而应该是迭代关系。电视民生新闻的定位与新媒体短视频的传播会有共同点，新媒体短视频的不断发展使得民生新闻既拥有了发展机遇，又面临着极大挑战[3]。因此，在新媒体短视频风行的年代，电视民生新闻依旧有其存在价值，但也急需自身作一些改变与创新。

（一）强化公信权威

新媒体短视频的制作者大多缺乏新闻客观意识，往往无法清晰交代事件原委，甚至只抓住“冰山一角”，然后加以放大，最终呈几何级疯传。但电视民生新闻不同，作为权威媒体记者，能更深入调查采访，掌握官方信息，并全方位多角度剖析现象，还原真相，新闻的公信力与权威性更强，关键时刻，老百姓更愿意收看，新冠肺炎疫情期间，这一点更明显。2020年1月31日晚，人民日报一则《上海药物所、武汉病毒所联合发现中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒》的消息引发广泛关注，相关的新媒体短视频随后纷纷出现，一时间，双黄连口服液成了抢手货，广大市民连夜排队都买不到。对此，《今日视线》记者从现象入手，通过走访药店与市民，并解读“新发现”，于隔天推出《别抢“双黄连”了！抑制并不等于预防和治疗》的报道，引导大家勿抢购，也勿自行服用双黄连口服液，用正确的舆论导向遏制了抢购潮。

（二）深挖新聞内涵

绝大多数的新媒体短视频，流于表面，制作粗糙，偏向生活化与娱乐化，其内涵往往难以表现，而电视民生新闻，在经过深入采访、拍摄与制作后，结构更严谨，内涵更丰富。不久前的一场暴雨过后，潮汕一些地方出现“攀鲈”鱼跳上岸爬行的现象。《今日视线》记者通过短视频信息，多番找寻后前往事发地点，了解事件经过，深挖背后原因，并通过向地震部门了解情况，最终发现，这是天气原因所致，属自然现象，并非地震宏观前兆异常，新闻有现象有过程，有原因有结论，富有内涵。

（三）讲好故事细节

一则好报道，往往讲的是个好故事，能紧紧抓住观众的心，遇到故事，就必须讲好，用细节去赢得掌声。比如一个“90”后年轻小伙捐献造血干细胞的事例，用短视频表现，难有故事细节，《今日视线》则利用报道篇幅较长的优势，从主人翁的献血情缘说起，引出他捐献造血干细胞的经历与感想、同事及红十字会对他的支持等等，通过一句句肺腑之言、一个个鲜活的细节，展现自信、勇敢、担当的“后浪”形象，让新闻有血有肉，更具感染力。

（四）凸显地方特色

无论媒体怎么变，内容始终“为王”，只要内容有特色，符合受众口味，自然叫好又叫座。新媒体短视频的内容虽然丰富，但形式各不同，电视民生新闻要想在其夹缝中继续立足，还得突出地方特色。像《今日视线》栏目，面对的是潮汕受众，播报的是“胶己人”的新闻，讲述的是潮人的故事，延续的是传统潮文化，弘扬的是“爱拼才会赢”的精气神，这些内容，是其他新媒体无法相提并论的。加上潮汕话有“语言化石”之称，《今日视线》栏目用潮汕话播报，更贴近群众心理，也尊重本土文化，让人更有亲切感。特别是新闻提要，多年来一直采用潮语“七言绝句”的形式，比如“又是一年高考时，主角已是‘千禧儿。各界暖心齐护航，助力考生露锋芒。”“幸遇甘霖解近渴，潮阳一带雨瓢泼。明后降水仍不断，次生灾害须防范。”“琐事争执下毒手，出租屋内杀女友。潜逃十年常化名，如今被捕回鮀城。”等等，都试着用“诗”概况事件，句句押韵，朗朗上口，至今仍充满潮汕味道，深受观众津津乐道。

（五）打造品牌形象

每个电视民生新闻栏目，都有过高光时期，树立了自身的品牌优势，而随着社会发展，电视民生新闻也得不断打造新的品牌形象，以继续保有较强的影响力。多年来，《今日视线》栏目突出民生主题、强化服务意识、践行公益理念，先后推出“援建乡村图书室”“关爱单身母亲—康乃馨行动”“法律进校园”“集体婚礼”等公益活动，今年年初，又在省内电视界率先行动，联合文明办与餐饮协会，共同发起倡导“践行分餐制·使用公筷公勺”，通过医生分析公筷公勺在阻断病毒传播途径上的作用、先进餐饮单位与文明家庭等在推广公筷公勺方面所做的努力，用连续报道的形式，引导广大市民共建卫生健康的餐桌文明，再次打造公益品牌形象。

（六）创新报道手段

传统电视民生新闻，仍存在生硬播报、画面单调、形式单一等问题，可视性自然不高。如何创新报道手段，已迫在眉睫。这方面，新媒体短视频不拘一格的表现手法，或许值得借鉴。《今日视线》在报道汕头新八景“时代溢彩”时，就一改往日单纯的“画面+解说词”模式，用镜头说话，通过主持人体验，将广场可观、可玩、可品的地方，用同物体转场、遮黑镜头转场、关联动作转场等过度形式串起来，再配以律动音乐，整条片子轻松活泼、动感十足、看点多多，更符合年轻人的口味。

（七）尝试反向输出

不得不说，如今，不少电视民生新闻线索与素材都来源于短视频，如何将电视民生新闻反向输出，制作成短视频，在新媒体端传播，也是电视民生新闻的一个努力方向。疫情报道中，短视频利用其内容简短直观、形式多样等特点，第一时间全景真实反映现场，一定程度上缓解了受众的恐慌心理。许友文是栏目资深潮语主持人，深受众人喜爱。于是，在今年正月初二，栏目组特地安排许友文在节目中教大家如何戴口罩防病毒，并将这一片段制作成短视频，在新媒体端《汕头橄榄台》发布，引来网友疯狂围观与转发，该短视频最终点击量超190万，创下纪录。而在此之后，几乎所有主持人齐上阵，将防疫知识制成短视频，在电视民生新闻与新媒体端播出，收视率和点击量都直线上升。

四、结语

新媒体时代，新闻工作更加多元化，这要求传统主流媒体机构不断自我革新，加强人才队伍建设与培养，采取措施应对短视频等带来的挑战与冲击，让电视民生新闻变得更专业、更权威、更具可视性，用华丽的“转身”更好服务百姓、引导舆论、传播社会主旋律、唱响时代最强音。

参考文献：

[1]藍程昱.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].新闻研究导刊， 2018，9（15）：114-115.

[2]张凌芳.短视频对电视民生新闻传播的启示[J].传播力研究，2019，3（4）：86.

[3]信博.新媒体环境下短视频发展分析[J].西部广播电视，2017（9）：2.