我国青少年铁人三项运动的发展现状及推广策略研究

许奕昕

摘  要：采用文献分析法、逻辑分析法等研究方法，追溯了铁人三项运动的起源，介绍了青少年铁人三项运动在中国的发展现状，运用SWOT分析法剖析该运动在面向青少年推广中存在的优势、劣势、机会与威胁，并提出相应的推广策略：制作相关的体育综艺节目、推动该项目在校园的发展、打造该项目的品牌赛事，期待更多青少年参与铁人三项运动。

关键词：青少年  铁人三项  运动推广  体育管理

中图分类号：G80                              文献标识码：A                文章编号：2095-2813（2020）07（b）-0247-04

Abstract： By using the methods of literature analysis and logic analysis， this paper traces back to the origin of triathlon and introduces the current situation of the development of triathlon for teenagers in China. Then it analyzes the advantages， disadvantages， opportunities and threats of this sport in the promotion for teenagers by using SWOT analysis method. Base on this， it puts forward the corresponding promotion strategies： making related sports variety programs， promoting the development of this sport on campus， and building the brand event of this sport. Finally， it looks forward to more teenagers participating in triathlon.

Key Words： Teenagers; Triathlon; Sports promotion; Sport management

铁人三项运动是吃苦耐劳、坚韧不拔、永不放弃、挑战极限精神的象征，因此深受广大群众喜爱，在全世界范围内流行起来。而吃苦耐劳、挑战极限的精神尤其需要从青少年开始培养，因此，很多国家都很重视青少年铁人三项运动的发展，建议我国大力推广青少年铁人三项运动。

1  铁人三项运动的起源

铁人三项运动起源于20世纪70年代的美国。1978年，海军准将科林斯在朋友聚会上提出世界上最刺激的运动为连续完成3.8km游泳、180km环岛自行车和42.195km马拉松，完赛者可谓“铁人”，得到了大家一致的认同，同年2月科林斯在夏威夷檀香山举办了首次铁人三项比赛，标志着这项运动正式诞生[1]。1994年国际奥委会正式通过铁人三项进入奥运会的决议。经过长期发展铁人三项运动呈现繁荣景象[2]。

2  青少年铁人三项运动的发展现状

铁人三项运动于20世纪80年代传入我国，至今已有30余年的发展历史[3]。但铁人三项在我国仍属于小众体育项目，并没有形成广泛传播的铁人文化。对于青少年的定义有很多种，本文采用国际铁人三项竞赛联盟规定即15～19岁来界定青少年[4]，研究青少年铁人三项运动的发展现状。

青少年目前参与铁人三项运动的以职业运动队培养为主，根据资料显示，2013年青少年铁人三项注册运动员共计104人，其中1994—1996年及1997—1998年出生的运动员同为44人，1999年以后的运动员为16人。通过年龄分布数据可以看出，青少年铁人三项运动的运动员人数不多，且青年少年运动员之间存在断层。2014年注册运动员为148人，呈现上升态势，但整体人数还是偏少[5]。对于青少年铁人三项运动感兴趣并且参与到运动中的业余选手较少，与之相匹配的赛事也较少。青少年铁人三项运动具有广阔的开发空间。

3  青少年铁人三项运动推广的SWOT分析

3.1 优势（Strength）

3.1.1 项目的综合优势

铁人三项运动包括游泳、自行车、马拉松3个项目，对于青少年运动员的运动能力、体能分配、策略选择等综合素质的要求高，运动的精彩程度也会随之提升。运动项目本身的看点和魅力也成为运动推广的优势。

3.1.2 参与者的心理优势

青少年铁人三项运动非常考验参与者的耐力、毅力，只有坚持完赛的参与者才可以被称为“铁人”，“铁人”可以享受鲜花与掌声，受到众人的尊敬，能够给参与者极大的满足感和获得感。青少年挑战这个项目获得的成就感可以成为帮助运动推广的优势。

3.2 劣势（Weakness）

3.2.1 项目的知名度有待提高

大部分青少年面临升学压力更专注于学习，缺乏足够的时间接收体育信息，且在有限的时间里更愿意觀看足球、篮球的赛事[6]。铁人三项运动的知名度、相关精彩赛事数量远远不及足球篮球等项目，导致了解铁人三项运动的青少年很少，愿意且能够投入时间参与的青少年更少。

3.2.2 项目的推广力度不够

铁人三项的推广主要依托赛事进行，“IRONMAN”中国赛是其中较为有影响力的赛事。“IRONMAN”中国赛有青少年组（18～24岁），但是该赛事在休赛期的宣传缺乏连续性和计划性[7]，导致这项运动难以在大众面前保持热度，也从侧面反映出青少年铁人三项运动存在推广力度不够的问题。

3.2.3 青少年中女性参与铁人三项运动比例低

铁人三项运动是对于体力的极大考验，青少年参与此项运动人数少，其中女性由于其特殊的生理条件、与男性相差较多的体能储备条件及刻板印象等并不愿意选择参与这项运动。

3.2.4 国内并没有形成青少年“铁人”文化氛围

我国铁人三项运动师资力量比较薄弱，缺乏专业的教练员。铁人三项运动的教练员大多为现代五项教练员转职而来，虽然有较多经验但是不适用于铁人三项运动[8]。由于专业教练员的欠缺，我国的校园体育很少开展这项运动，青少年缺乏相应的运动技能。再者校外开设铁人三项运动的俱乐部也较少，青少年大多没有接触这项运动的条件，难以形成“铁人”文化氛围。

3.3 机遇（Opportunity）

3.3.1 潜在参与者人数不少

近年来，马拉松赛事在我国异常火爆，2018年马拉松的赛事范围已覆盖超过全国70%的地级市，赛事数量也呈现几何式的增长，从2011年的22场上升到2018年的1581场，吸引了数百万马拉松跑者[9]。而我国又是自行车大国，自行车在我国的普及度较高。马拉松、自行车这两项运动的爱好者都是潜在的铁人三项参与人群，因此青少年铁人三项运动的潜在参与者基数较大，是推动这项运动发展的机遇。

3.3.2 奥运临近带来新曝光

铁人三项混合接力项目将作为正式比赛项目出现在2020东京奥运会的赛场上。借助奥运会的契机，这项刺激精彩的赛事将被推广至全世界，带来短期的密集曝光。收看奥运会的青少年为数不少，这也将成为他们了解铁人三项的好机会。

3.4 威胁（Threat）

“马太效应”影响铁人三项运动的推广。“马太效应”即“强者恒强，弱者恒弱”。群众基础好的运动项目如足球也在积极地进行推广，引入西甲、英超等知名赛事，吸引更多人的注意力。这些运动项目更容易吸引年轻人的关注，不利于铁人三项运动的推广。

4  青少年铁人三项运动的推广策略

4.1 借助体育综艺，扩大运动影响

一档优秀的体育综艺节目能够完美地融合体育元素与综艺元素，既能向观众传达体育的价值观，又能让观众获得身心愉悦的满足感[10]。《这！就是灌篮》是一档以篮球为主题的体育综艺节目，2018年夏天横空出世，恰到好处地融合了篮球的竞技性与娱乐性，市场反响热烈，为篮球运动的推广提供了新思路。与传统的赛事相比，体育综艺节目的观看人数更多，也更具有趣味性。青少年铁人三项运动是较为小众的运动项目，借助体育综艺推广，可以扩大受众面积，帮助观众在最短时间内领略到这项运动的魅力，激发观众对这项运动的热情，从而吸引更多青少年投身这项运动。

4.2 重视校园发展，夯实人才基础

《教育部 国家体育总局 共青团中央关于开展全国亿万学生阳光体育运动的通知》提出从2007年开始，结合《学生体质健康标准》的全面实施，在全国各级各类学校中广泛、深入地开展全国亿万学生阳光体育运动[11]。青少年铁人三项运动可以成为阳光体育运动项目，不仅能锻炼身体，而且能够磨练意志，对于青少年未来的发展大有裨益。在政策的支持下，学校可以提供师资力量、后勤保障、场地空间来推动青少年铁人三项运动的发展。部分学校不能提供同时满足游泳、自行车、跑步3个项目的场地，则可以对青少年铁人三项赛事进行简化调整，如让学生进行“游泳—跑步”或者“跑步—骑行”两个项目的体验。青少年铁人三项运动走入校园能够让更多的青少年接触、了解、喜欢进而从事这项运动，扩大这个项目的人才储备。

4.3 打造知名赛事，形成相关产业

赛事是检验运动成绩的绝佳平台，也是一项运动宣传推广的窗口。青少年铁人三项运动的相关赛事主要有两类：一类为国家牵头举办的赛事，另一类为商业性赛事。国家相关部门曾在2014年牵头举办了全国校园铁人三项邀请赛北京预选赛暨北京市第三届中小学校园铁人三项邀请赛，吸引了22支队伍115名学生参与[12]。这类赛事的举办有国家的支持，学校会积极参与运动员的选拔与培训，以期获得优异的运动成绩，但宣传覆盖的范围较小，了解这项运动和赛事的学生较少。商业性赛事则更注重品牌知名度与影响力的提升，因此会着力宣传和推广运动项目，吸引更多人参与赛事活动。打造知名的青少年铁人三项赛事品牌对于运动项目的推广有着积极的意义。目前国内针对15～19岁青少年的铁人三项商业赛事较少，政府应该给予此类赛事相关的政策、经济支持，扶持品牌赛事，帮助赛事规范化、标准化运行，形成赛事产业，推动青少年铁人三项运动的发展。

5  结语

我国青少年铁人三项运动发展较为缓慢，知名度不高，且存在女性参与者少、“铁人”文化氛围薄弱等问题，但项目本身较为精彩、潜在参与人数众多，具有较高的推广价值。可以从制作体育综艺节目、成为校园体育活动、打造知名品牌赛事3个角度入手进行宣传推广，吸引青少年参与铁人三项运动，培育“铁人”文化沃土，推动青少年铁人三项运动发展。

参考文献

[1] 铁人三项_百度百科[EB/OL].[2020-06-10]. https：//baike.baidu.com/item/%E9%93%81%E4%BA%BA%E4%B8%89%E9%A1%B9.

[2] 中國铁人三项协会官网[EB/OL].www.triathlon.sport.org.cn/.

[3] 姜勇.我国铁人三项运动发展研究[J].体育文化导刊，2016（11）：92-95.

[4] 国际铁联执委会.国际铁人三项联盟竞赛规则[Z].国际铁人三项联合会（ITU），2013.

[5] 孟小琛.我国青少年铁人三项运动员培养现状及可持续发展的研究[D].北京体育大学，2015.

[6] 孙妍.体育赛事媒介传播对青少年体育态度、体育行为的影响[D].上海体育学院，2016.

[7] 王宣宁.IRONMAN中国赛品牌推广研究[D].北京体育大学，2018.

[8] 王亚萌.我国铁人三项优秀女子运动员竞技能力分析[D].河南大学，2019.

[9] 付钢强，张辉，陈芬.基于混合研究方法的马拉松赛事吸引力感知维度研究[J].中国体育科技，2020（6）：40-45.

[10]张波.受众本位视阈下的体育综艺节目发展研究——以《报告！教练》为例[J].传媒，2016（6）：75-76.

[11]教育部，国家体育总局，共青团中央.教育部国家体育总局共青团中央关于开展全国亿万学生阳光体育运动的通知[Z].

[12]李磊.北京市中小学校园铁人三项赛事开展活动的研究[D].首都体育学院，2015.