农业品牌中的“后浪”：农投食品以金品质铸造金招牌

□ 记者/张成龙

在波涛汹涌的食品竞争大潮中，一支来自北国沃野的新兴实力品牌，如“后浪”一般奔涌而流，用出类拔萃的国企品质与3800万龙江人民诚意激荡出的浪花，迅速赢得市场赞誉和消费者的青睐，它就是农投食品有限公司精心打造的崭新食品品牌“金谷农场”。作为黑龙江省农业投资集团有限公司大食品板块的“顶梁之作”，“金谷农场”正以势不可挡的气势，在助力提升龙江农产品竞争力的大道上阔步前行。

五条线五大品种顶尖品质缔造“舌尖盛宴”

“只要买过‘金谷农场’，就会一直购买‘金谷农场’。”这是在超市采访时多数消费者的共同心声，这样的评价对于一个仅上市一年多的品牌来说可以称得上是很高的赞誉了。“金谷农场”为何能在这么短的时间内迅速打开市场销路，赢得消费者芳心？一切都要从它过硬的品质说起。

2019年5月，黑龙江省七大产业集团之一的农投集团围绕“让龙江农民更幸福，让龙江农业更强大，让龙江农产品更有竞争力”的战略使命，着力推出拳头绿色食品品牌“金谷农场”。在快速成长壮大的一年里，“金谷农场”完整组建了食用油、大米、面粉、鲜食玉米和调味品五大事业线，围绕龙江五大主粮，不断打造超级单品，依托自有优势核心产区资源，以订单式种植、严格管控的生产流程、全流程可追溯的监管体系确保每一粒米、每一滴油都富有绿色、有机、非转基因的健康属性。过硬的品质和一流的生产体系让“金谷农场”以迅雷不及掩耳之势渗入全国市场，走进千家万户的餐桌。

“我们这里有天然河水灌溉、全年2700℃以上积温、远离城市无污染和厚达2米的肥沃黑土等条件都是产出金谷美味大米的独家秘方”。据五常市民乐乡的“金谷农场”自有种植基地周其春经理介绍，“金谷农场”五常大米优选知名的稻花香品种，选基地、严管理、精加工、保安全，大米营养含量充足易消化，让消费者可以轻松吃到真正的五常大米。

绿色、健康、美味是金谷农场产品体系的核心灵魂，金谷农场在全品类食品打造上都追求精益求精。食用油事业线主打金谷农场玉米油，产自黑龙江黄金玉米带，精选黑龙江玉米胚芽精华，压榨工艺，油烟少 ，可烹饪可煎炸，含维E，抗氧化，清香不油腻。面粉事业线主打金谷农场麦香富强小麦粉，产自位于世界三大黑土带之一的嫩江平原，采用优质小麦品种种植，加工无添加且最大程度保留小麦中的营养成分，面食口感好，面香味浓郁。

“我们的五大事业线个个有‘绝活儿’，选的都是最好的产地，用的都是最新的技术，产的都是最棒的食品。”农投食品有限公司产品管理部总监郑佳提起“金谷农场”自豪不已。据郑佳介绍，“金谷农场”以行业第一梯队品牌加工标准为合作标准 ，全部采用农投标准作为内控标准 ，实施双重标准保证产品品质。“龙江骄傲，国企品质”是产品白金名片，金谷农场以3800万龙江人自己的品牌情怀植入，赋予品牌行业区域定位及情感定位 ，成为国企品牌力量中快速成长一员。

奔涌的品牌后浪“金谷农场”蹿红大江南北

习近平总书记十分重视农业绿色发展和食品安全问题，曾明确指出，“推进农业绿色发展是农业发展观的一场深刻革命”。推进农业供给侧结构性改革，全面推进农业绿色发展，必须走“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的道路。黑龙江农投食品有限公司作为农投集团下属企业，自成立起便紧紧围绕“把食品和农副产品精深加工打造成第一支柱产业”的战略部署，专注于构建国民生活美好新时代，致力于打造以国民餐桌健康为核心的食品全产业链，精心打造出“金谷农场”这一国民品牌。

“我们肩负了黑龙江农业走出去这个使命，我们不仅需要在黑龙江大本营都做好农业，同时我们面向全国确保14亿人都能吃上安全的食品。”在第七届绿博会、第二届黑龙江国际大米节上，“金谷农场”品牌首次亮相家乡黑龙江便备受好评，农投食品有限公司副总经理马波道出其成功的秘诀。“金谷农场”只做当季粮，每一粒米、每一滴油富有绿色、有机、非转基因的健康属性，严格管控的生产流程、全流程可追溯的监管体系，以国企的品质保证和营养的美味食品，为广大消费者提供丰富的绿色天然食品。

黑龙江省副省长沈莹在第六届中俄博览会视察农投食品展位时强调，要牢记使命、严把质量关、国有品质不容有失，要充分发挥龙江农业优势，打造金字招牌。“金谷农场”定位黑龙江大米中国第一品牌，打造黑龙江优质粮油中国销量领先之市场格局，先期完成开发五大产品事业线。后续规划落实龙江优质种子布建规划、发掘黑龙江优质农业资源潜力延伸农产品五大事业部功能、布建行业战略单品逐步转型行业通用加工高端化及行业精深加工品牌化、落实黑龙江优质农业资源黄金品类种植基地，打造从优质种子到基地到超级单品到品牌价值突破全营销链大营销模式。

“天南海北同呼应，好米好油共此时”，2019年11月，农投集团旗下农投食品首批绿色食品直营店在哈尔滨和三亚市同步开业，在促进南北方产业互动的同时也让金谷农场真正蹿红大江南北，至此线上线下多层联动，品牌效应不断提升，“金谷农场”已走入更多消费者心里，扎根于中国食品市场最前沿。

“金谷农场”不仅获得了市场的认可，同时也斩获众多荣誉奖项。农投食品获黑龙江省委组织部等五家单位联合审定“成长品牌企业”、金谷农场食用油荣获2019哈尔滨国际马拉松大赛指定用油、金谷农场大米荣获第十七届国际粮油展金奖、农投食品“金谷农场”品牌大米荣获“2019黑龙江最具影响力大米品牌”银奖、金谷农场被评定为“黑龙江优质粮油品牌”。与此同时，农投食品有限公司也被评为中国好粮油省级示范企业、黑龙江省大豆协会副会长单位、哈尔滨市食品工业协会副会长单位。

强势带货创佳绩 食品直播圈的“一股清流”

“这款‘金谷农场’玉米油使用精选玉米胚芽为原料，采用传统物理压榨工艺处理和充氮锁鲜技术，最大限度地保留了玉米胚芽中的不饱和脂肪酸和维生素E等天然营养精华。”在3月7日晚“直播带货女王”薇娅的直播间，“金谷农场”生态玉米油仅用三分钟，就达到销量突破95000桶，销售额破500万元的傲人佳绩，龙江食品与直播再次碰撞出鲜明火花。

电商直播作为新兴业态，既可推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可推动乡村振兴。农投食品有限公司紧随时代潮流脉络，第一时间搭上“直播快车道”，与KOL联手打造“金谷农场”效应，其独树一帜的直播风格和创意无限的直播内容犹如一股清流迅速征服一众粉丝的关注，为品牌宣传注入源源不断的新鲜活力。

好戏连台，精彩不断。农投食品接连打造了销售人员个人直播，抢占夜间黄金档，开通美食直播间，占据午间档，并打造“唤醒早播间”，通过展示农投食品职工风采唤醒上班活力，同时创造了早、中、晚全时段在线农投直播模式。“我们还计划在6月开展龙江小康直播月活动，通过新鲜有趣的直播活动持续捍卫直播界霸主地位，在直播的快车道上一骑绝尘。”农投食品直播负责人介绍道。

疫情以来，农投食品坚持线上线下同步开展营销活动，并紧跟政策大力开展“直播带货”活动，成为省属国有企业第一家开展直播带货的企业。农投集团领导班子领衔上镜，以网红总经理大力宣传的方式擦亮品牌。4月19日，14万观众涌入“黑龙江大米范”直播间，见证了农投集团总经理常玉春超强的带货能力，网红总经理就此诞生。4月25日，农投集团总经理常玉春又走进“卿云直播间”为公益助农事业助力，多平台同步直播的情况下，“网红”总经理共吸引126.1万观众涌入直播间，获得12万次点赞。此外，“五四”青年节“礼赞青春，不负韶华”主题演讲活动、“妈妈的味道”主题直播等活动奠定了农投食品在省属国有企业直播届的霸主地位。

“目前我们已经和‘京东’、‘阿里’、‘拼多多’等十余家知名电商平台建立合作关系，2019年电商事业部销售食用油164180桶，大米14152袋，全年累计销售额超500万元。”据农投食品电子商务事业部总监徐晓春介绍，通过线上直播销售，农投食品初战告捷、硕果累累，在不断探索实践中，2020年农投食品将在新零售模式投入更多精力，不惧挑战，勇攀高峰，争取拼得更优佳绩。

扎根黑土做好粮 “硬核驱动”农产品竞争力

黑龙江位于世界三大黑土带之一，同时又是世界公认的黄金玉米种植带，耕地面积1600万公顷，居全国首位。绿色食品认证面积、实物总量和总产值居全国之首，是全国最大的绿色食品基地。优越地理位置和丰饶农业资源铸就了黑龙江成为全国粮食安全“压舱石”。

面对疫情，农投食品有限公司积极相应党中央和省委省政府部署，通过黑龙江省红十字会向援鄂医生及家属进行3批爱心捐助，通过金谷农场大豆油 、金谷农场五常大米 、龙江丁香花饮用天然苏打水、蔬菜、水果、牛奶等总货值达180万元的捐赠物资 ，进一步提升龙江农投金谷农场在黑龙江省七大产业集团社会责任担当影响力及责任承担力。

同时，农投食品在疫情期间调整营销结构 ，大力通过电商直播、大客户、新社区渠道，突破金谷农场产品市场供给力，坚持履行社会责任，克服困难保障社会粮食供应。直营商超坚持产品供应、稳定价格，组织全体员工组成服务团队，通过自有车辆及合作车辆在全国启动社区服务渠道，坚持将“金谷农场”米面油送到千家万户，同步启动直播渠道，服务近6万户中国家庭。

长计划，短安排。农投食品有限公司以“品牌”和“营销”为两轮，坚守寒地黑土、绿色有机、非转基因的自然优势，坚持自有基地、全程追溯、绿色健康的国企品质，坚定为国民餐桌提供健康食材，着力打造“大米、面粉、食用油、杂粮、玉米、饮品”六大产品事业线，将黑龙江的优质农产品标准化、品牌化、集群化输出。全力将金谷农场打造成龙江大米“白金名片”、龙江大豆“黄金名片”，把“金谷农场”品牌建设成为龙江农产品的领军品牌。

“我们将全面布建行业战略单品，逐步转型行业通用加工高端化、行业精深加工品牌化。落实黑龙江优质农业资源黄金品类种植基地，完成龙江优质种子布建规划。”在谈到下一步计划时，农投食品有限公司副总经理马波指出，“十四五”期间农投食品金谷农场品牌将实现中国市场全面覆盖，开设6家公司3个配送中心，拓展龙江农业中国市场。同时建立事业部制，构建公司经营模型架构，各事业部承载龙江农业市场化平台建设。销售执行事业部承担龙江优质农产品进军全国市场地面承载平台。大客户事业部承担龙江优质农产品全国大客户运营平台，电商事业部聚焦集中打造3大平台，突破亿级市场。