新媒体时代下播音员主持人的身份转变

摘    要：随着互联网的不断发展变迁，新媒体行业的逐渐发展和壮大起来，新媒体行业的蓬勃发展，同时传播方式也发生了潜移默化的变化。播音员主持人作为传播的重要执行者之一，主持入自身如何转型，怎么转型？成为了播音员主持人未来发展的又一难题。

关键词：新媒体;主持人;播音主持艺术

时代的快速发展和科技的不断进步，如今的媒体已经从一些传统媒体发展到新兴的网络媒体以及新媒体。主持人作为传统媒体的传播者，面临这如何更换工作环境，如何在新的工作环境中好好发展，成了一个新的难题。

一、新媒体播音员主持人的特点

（一）语言表达的丰富多样

在传统媒体当中，对播播音员主持人的要求往往是吐字清楚、口齿伶俐，争取在节目当中语音没有错误，语言没有歧义。而在新媒体节目中，则对语言面貌没有太多的要求，反而有一些新媒体的主持人操着一口地道的方言，却深受大家的喜爱。同时一些传统媒介的照着台本念稿的形式，变得越来越不受欢迎，反而那种即兴的临场的发挥越来越受到观众们的喜爱，例如“哇喔”等各大金句的产生，都是个人即兴的口语表达。

（二）娱乐性较为明显

新媒体行业挣脱了传统媒体的束缚，播音员主持人所使用的语言就变得格外的接地气、格外的贴近人们的生活。在传统媒体的节目中，我们不难发现，播音员主持人的任何言语举动都要规定在一定的“框架”之中，有种在“框架”中表演的感觉。往往这种被束缚的表演，就会让受众感到尴尬。而新媒体的节目，往往没有这些束缚的因素，将节目与日常生活相结合，所有的言语举止都是基于生活的，所以会让节目传递出一种“真实的娱乐”。

二、新媒体下播音员主持人的发展问题

（一）“去主持人化”的问题

在一些新媒体节目中，我们发现节目播音员主持人的个人定位是十分重要的。但是在经过一定的调查发现。在一些新媒体节目中“主持人化”还是比较严重的。什么是“主持人化”？顾名思义，“主持人化”就是在节目当中负责节目的调控节目流程，传播信息和接受信息等传播行为的人。而我们不难发现，这种形式在被真人秀节目充斥的新媒体时代，反而显得不是那么的重要了。例如《奔跑吧》，在《奔跑吧》里面，嘉宾则是主持人，还有像《青春环游记》、《歌手》等新媒体综艺节目。我们可以看出，“去主持人化”的问题是精简主持人单独的时间、和减少主持人工作量的行为，同时也是，新媒体行业节目的一个大趋势。

（二）播音员主持人个人形象魅力和定位的问题

在观察中发现，不管是新媒体还是传统媒体当中，播音员主持人的个人魅力是一个节目长久发展的主要原因，没有个性的节目是没有办法长久发展的。这就要求播音员主持人在节目中建立一个积极地个人形象魅力。我们不难发现，在新媒体行业中，播音员主持人的个人形象魅力往体现在了娱乐性，需要主持人有更加犀利的语言、更加的幽默、更加的有笑点，这才才能吸引观众。这也就变向反应了社会对新媒体节目的需求的趋向。所以，一个播音员主持人的个人形象魅力和定位在新媒体的发展中也起着重要的作用。

三、播音员主持人转变身份的必要性

随着时间的推移，新媒体的不断壮大并且开始持续的给传统媒体施压，包括广告、投资等等。面对这样的一个社会趋势传统媒体和播音员主持人都面临着转型，对于播音员主持人而言，传播媒介的更换必然的导致了传播方式的更换，如果把传统媒体的一套完整的体系拿到新媒体当中，显然是不合适的。因此，传统媒体和新媒体行业的人才是进行转化的关键环节。传统媒体通过技术、理念等的更新逐渐的向新媒体靠拢，而作为播音员主持人也应该不断地转型升级成为全能型综合传媒人。

四、播音员主持人如何进行身份转变

（一）明确个人特点，突出标签化

个人特色是作为一个播音员主持人的标识，是越来越受人们重视的。这种被人们暑期的标识我们称之为这个人的标签。标签的确定取决于播音员主持人的个人言语和行为举止，例如我们提到董卿，想到的他的标签就是才华、拥有满腹经纶;提到白岩松，想到的他的标签就是新闻点评观点独到，且又有力量。一个播音员主持人的特色就是标签的内容，作为一个新媒体时代下的播音员主持人，拥有一个明确且得当的标签是越来越重要的。因为一个标签在外在来看，它既能增加个人的认知度，又能突出个人，所以突出标签化的个人是一個一举多得的事情。

（二）丰富个人角色，做节目的参与者与主导者

主持人在节目当中是处于核心、支柱型人物、他在整个节目中负责进程的控制和推动。但是现在我们不难发现，现在越来越多的主持人开始深度的参加节目的策划当中，如董卿参加制作《朗读者》、白岩松参与创办的《东方时空》等等。播音员主持人开始逐步从节目的串联这，转变为节目的策划人和管理人员。由此可见，要想在新媒体行里长久发展，播音员主持人就需要进行角色的转变或者“升级”。播音员主持人需要告别以往的单一角色，融合主持人、播音员、制片人、编导、记着等于一身，做到较为全能的播音员主持人。

结语

从实际来看，当前进入全媒体的时代，提升播音员主持人队伍的的专业素质、强化队伍的业务能力是变得越来越重要的。作为播音员主持人，要求变得既是播音艺术的专家，又是其他学科的杂家，因为播音员主持人是节目审核的最后一关，同时也是言语表达的最开始的一环。面对相对全新的新媒体环境下，做出积极的面对和角色的改变，才是新时代新媒体播音员主持人的选择和目标。

参考文献：

[1]涂田甜.新媒体主播与传统媒体主持人艺术异同研究[J].新闻世界，2018（07）：51-53.

[2]陈思洋. “全媒体时代”下我国节目主持人的转型升级探究[D].天津师范大学，2016.

[3]张金琰. 新媒体中的“主持人”研究[D].华中师范大学，2016.

作者简介：田英剑，（1998-），男，满族，籍贯：河北省承德市，本科，工作单位：廊坊师范学院， 研究方向：播音主持、新媒体。